Шпаргалка по маркетингу (947697), страница 19
Текст из файла (страница 19)
Затем разрабатывают замыслы идей,которые, возможно, помогут отвратить подростков от курения. Следующий этап предполагает оценку вариантовкоммуникации и ее распространения на целевом рынке.Затем следует разработка плана маркетинга и структурыслужбы для его претворения в жизнь. И, наконец, разрабатывается методика постоянной оценки достигнутыхрезультатов и принятия корректирующих действий.Общественный маркетинг еще слишком молод, чтобыможно было сравнивать его эффективность с действенностью других стратегических подходов к достижениюобщественных перемен.
Социальный сдвиг - вещь труднодостижимая при использовании любой стратегии, неговоря уже о подходе, полагающемся на добровольныйспонтанный отклик. Общественным маркетингом довольно успешно пользуются в основном в сферах проблем планирования семьи, защиты окружающей среды,рационального использования энергоресурсов, упорядочения питания, дорожной безопасности и общественноготранспорта. Предстоит отыскать еще немало областейприменения общественного маркетинга, прежде чемможно будет определить его вклад в дело достиженияобщественных перемен.стков как объектов помещения капитала. Покупатели таких участков - корпораций, врачи, мелкие вкладчики,спекулянты - рассчитывают продать их после того, какземля в достаточной мере повысится в цене.4. Маркетинг мест отдыха.Маркетинг мест отдыха имеет целью привлечение отдыхающих и туристов на курорты, в конкретные города идаже страны.
Подобной деятельностью занимаютсябюро путешествий, авиакомпании, автомотоклубы, нефтяные компании, отели, мотели и государственные учреждения.Сегодня пропагандой своих туристических достопримечательностей занимается практически каждый город.Например, для привлечения большого числа туристовг. Майами-Бич намеревается разрешить азартные игры,а Виргинские острова - после ряда неприятных происшествий - хотят снова привлечь к себе туристов.
Однаков ряде мест пытаются, наоборот, проводить демаркетинг. В местечке Палм-Бич во Флориде, чтобы отвадитьтуристов, приводят в запустение пляжи. Власти штатаОрегон усиленно распространяют информацию о плохойпогоде на его территории. Йосемитский национальныйпарк в штате Калифорния подумывает запретить на своей территории езду на снегоходах, проведение разногорода съездов и конференций и использование личногоавтотранспорта. Финляндия хочет воспрепятствовать вотдельных районах отдыху туристов, где их массовоепребывание приносит больше вреда, нежели доходов.34СОДЕРЖАНИЕГЛАВА 1. Социальные основы маркетинга1. Каковы основные виды маркетинга?2. Каковы основные цели маркетинга?3. Какова основная концепция маркетингового управления?...'3333ГЛАВА 2.
Процесс управления маркетингом4. Из чего складывается процесс управления маркетингом?,ГЛАВА 3. Системы маркетинговой информации5. Как осуществляется претворение в жизнь маркетинговых мероприятий?6. Как организуют систему службы маркетинга на фирме?7. Что включает в себя система маркетинговых исследований?8. Что включает в себя система маркетинговой информации?9. Каковы основные способы получения маркетинговой информации?ГЛАВА 4. Маркетинговая среда10. Что такое маркетинговая среда фирмы?11. Каковы основные факторы макросреды фирмы?12 Каковы основные факторы микросреды фирмы?г... 33;555557•.7777„ . .
.ГЛАВА 5. Портебительские рынки и покупательское поведение потребителей13. Что такое потребительские рынки и контактные аудитории?' 14. Из каких факторов складывается покупательское поведение потребителей?15. Что такое референтные группы?.16. Как происходит процесс принятия решения о покупке?ГЛАВА 6.
Рынок промышленных предприятий,17. Из чего состоит рынок предприятий?,18. Как происходит закупка товаров промышленного назначения?19. Как осуществляется оценка характеристик товара?20. Что такое рынок промежуточных продавцов?..'21. Что такое рынок государственных учреждений?.'.99999111111111113„...ГЛАВА 7. Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов22. Как осуществляется сегментирование рынка и выбор целевых сегментов рынка товаров широкого спроса?23. Как осуществляется сегментирование рынка товаров промышленного назначения?,131313ГЛАВА 8. Разработка товаров24.
Как проводят разработку товаров?1313ГЛАВА 9. Разработка новых видов товаров25. Какова стратегия разработки новых товаров?-.ГЛАВА 10. Установление цен на товары :26. Как устанавливают цены на товары?27. Как выбирают метод ценообразования?28. Как устанавливают окончательную цену на товар?29.
Как устанавливают цены на новые товары?30. Как происходит изменение цен на товары?.1515151515.1517.17ГЛАЗА 11. Методы распределения товаров: каналы распределения и товародвижение31. Что такое каналы распределения товаров и товародвижение?32. Какие существуют типы маркетинговых систем?33. Какова природа товародвижения?34.
Чем отличаются розничный и оптовый методы распространения товаров?35. Какие бывают виды розничных торговых предприятий?36. Какие бывают виды предприятий оптовой торговли?ГЛАВА 12. Основные методы продвижения товаров37. Что такое структура коммуникации и стимулирования?,38. Как выбирают средства распространения информации (каналы коммуникации)?39.
Что такое структура комплекса коммуникации и стимулирования?40. Как осуществляется продвижение товаров при помощи рекламы?41. Как принимается решение о разработке бюджета рекламы?42. Как осуществляется продвижение товара при помощи стимулирования сбыта?43. Как осуществляется продвижение товара при помощи пропаганды?35,17171719191919212121212123232344.
Как влияет на продвижение товаров личная продажа?45. Как строится организационная структура торгового аппарата фирмы?46. Как осуществляется подготовка торговых агентов?47. Как осуществляется контроль за работой торговых агентов?23252525ГЛАВА 13. Стратегия, планирование, контроль48. В чем заключается стратегия, планирование, контроль маркетинга?49. Что такое стратегия роста фирмы?50. Как осуществляется планирование маркетинга фирмы?51. Что такое маркетинговая возможность фирмы?52. Как проводят маркетинговый контроль фирмы?53. Как осуществляется ревизия маркетинга?54. Что такое международный маркетинг? . .
. :55. Как принимается решение о выборе рынка в международном маркетинге?56. Как определяют структуру комплекса международного маркетинга?57. Как принимают решение о структуре службы международного маркетинга?58. Что такое маркетинг услуг?59. Что такое маркетинг организаций?60.
Что такое маркетинг отдельных лиц и маркетинг знаменитостей?' 61. Что такое маркетинг мест?,62. Что такое маркетинг идей?2525272727272929292931и'31313333,.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
