Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 15)

Таблица 8. Географическое распределение российских пользователей Интернет по городам России, %. [84]

Схема 8. Географическое распределение российских пользователей Интернет по городам России, %.

Необходимо сделать вывод, что на сегодняшний день Интернет является лидером и интегратором современных информационных технологий, объединяя существующие информационные средства и предоставляя новые рекламные возможности. Реклама в Интернет становится все более популярной.

Интернет представляет собой первую реализацию опосредованной компьютерами гипермедийной среды, которая обладает уникальными возможностями для рекламы и выступает в качестве двух основополагающих элементов:

• во-первых, Интернет - новое средство коммуникации, представляемое коммуникационной моделью «многие-многим». Кроме того, Интернет является гипермедийным способом представления информации, значительно отличающимся от традиционных средств массовой информации интерактивной природой, высокой гибкостью и масштабируемостью.

• во-вторых, Интернет - глобальный виртуальный электронный рынок, не имеющий каких-либо территориальных или временных ограничений, позволяющий производить интерактивную покупку товаров и значительно изменяющий возможности фирм в продвижении товара и место дистрибъютивных фирм в этом процессе.

Очевидно, что рост рынка Интернет-рекламы в России связан не только с количественным ростом составляющей Интернет в рекламных бюджетах крупных компаний, но и с качественными изменениями, которые претерпевают рекламные технологии и бизнес. К преимуществам рекламы в Интернет можно отнести:

• Положительное отношение к ней со стороны потребителей: реклама в сети, согласно данным российских статистических исследований, менее агрессивна, занимает меньше места и не так раздражает.

• Возможность поддержки постоянного персонального контакта с потребителями рекламы.

• Возможность фокусированного воздействия на целевую аудиторию или конкретных пользователей.

• Возможность оперативного определения эффективности рекламной кампании.

• Возможность оперативного управления рекламной кампанией.

Всплеск в развитии российского рынка Интернет-рекламы обусловлен двумя основными факторами: во-первых, рынок рекламы в Интернет – новый сегмент российского рынка рекламы и находится в стадии формирования, во-вторых, этот вид бизнеса не требует крупных вложений и допускает участие в нем молодых компаний с небольшим капиталом. Объем российского рынка рекламы в Интернет однозначно не определен: достоверность цифр, о которых говорят рекламные площадки и рекламные агентства в Интернет, в большинстве случаев, не подтверждена аудитом. Конкретные оценки объема рынка рекламы в Интернет существенно разнятся – разные исследовательские компании применяют свои методы оценки рынка, и в итоге разброс данных, предоставляемых разными источниками, оказывается очень значительным. [7]

Рост рынка рекламы в Интернет происходит существенно быстрее, чем рост традиционной рекламы. На сегодняшний день многие мировые корпорации, например, IBM, Hewlett-Packard, Intel, General Motors, использовали Интернет как основное средство распространения рекламы для ряда крупных рекламных кампаний. По разным оценкам годовой объем мирового рынка рекламы в 2001 году составил порядка 5-7 миллиардов долларов США. [15], [80], [99] На российский рынок Интернет-рекламы в 2001г. пришлось от 3 до 6 миллионов долларов США. В 2004 году, предсказывает исследование Veronis Suhler & Associates, расходы на сетевую рекламу превысят затраты на рекламу в сетях спутникового, кабельного телевидения. Реклама в Интернет должна составить 6-8% всех рекламных расходов в мире, что сделает ее самым капиталоемким рекламным сектором. Это означает, что в ближайшие годы Интернет из альтернативного средства распространения рекламы станет одним из главных.

Таблица 9. Динамика рынка рекламы в Интернет, млн. долларов США. [121]

Таблица 10. Динамика рынка рекламы в Интернет в России, млн. долларов США. [77]

Таблица 11. Динамика рынка рекламы в Интернет, % к предыдущему году.

Схема 9. Динамика рынка рекламы в Интернет, % к предыдущему году.

Проводя анализ, необходимо отметить, что темпы роста затрат на рекламу в Интернет в России здесь несколько завышены, несмотря на это, можно сделать вывод, что рынок Интернет-рекламы в России растет не медленнее, чем в Америке или в Европе. Усредненные темпы роста составляют порядка 130 - 150% в год. Иными словами, реклама в Интернет растет в среднем в два раза быстрее, чем традиционная. Необходимо сделать вывод, что реклама в Интернет в меньшей степени подвержена спадам, связанным с кризисными явлениями в экономике, чем традиционная. Динамика ее развития еще раз подтверждает, что реклама в Интернет в России развивается в контексте мирового рекламного рынка.

Важным выводом является, что при учете того, что норма прибыли на единицу вложенных средств в российский рынок Интернет-рекламы выше средней, инвесторам и предпринимателям необходимо участвовать в его развитии. Российские исследовательские институты и аналитические отделы крупных финансовых компаний сделали аналогичные заключения на заре зарождения Интернет-рекламы. В условиях нестабильной экономики и формирования данного сегмента рынка инвестиции носили венчурный характер. Основной проблемой венчурного бизнеса является высокая степень риска при осуществлении венчурного проекта. Перед осуществлением проекта необходимо оценить возможные инновационные потери. Многие проекты оказались убыточны. Огромный вклад в развитие сети Интернет и рынка Интернет-рекламы, в частности, внесли крупные российские финансовые группы и нефтяные компании, чьи структурные подразделения разработали и вывели на рынок ряд сетевых продуктов, многие из которых на сегодняшний день являются системами общенационального масштаба.

На основании практической деятельности компании необходимо дополнить вышеприведенный вывод. Рекламный бизнес в сети Интернет в России может приносить высокую норму прибыли при условии квалифицированного менеджмента проекта и реальной оценки риска инновационных решений.

На основании вышесказанного считаю необходимым рекомендовать инвесторам и предпринимателям уделять большее внимание рекламному бизнесу в Интернет, при соблюдении вышеприведенных условий этот вид деятельности будет приносить высокий и постоянный доход; для одних это может быть возможностью преумножения эффективного использования средств, для других – возможностью создания стартового капитала.

Заключение.

1. Экономические функции рекламы в воспроизводственном процессе заключаются в ее воздействии на хозяйственную деятельность людей на уровнях макро- и микроэкономики, в обеспечении информации о товаре или услуге, их популяризации, в повышении спроса и товарооборота. Развитие рекламы обостряет конкуренцию на рынках товаров и услуг, что способствует расширению рынков сбыта, ускорению оборачиваемости средств и повышает эффективность экономики в целом.

2. Основой современного взгляда на рекламу является определение роли рекламы на рынках несовершенной конкуренции. Расходы на рекламу относят к издержкам обращения, то есть в стоимостном выражении, к денежному выражению затрат живого и овеществленного труда в сфере товарного обращения для реализации процесса товарооборота или к трансакционным издержкам.

3. Под воздействием рекламы формируются автономные расходы населения, которые вызывают мультипликационный эффект, увеличивают загрузку производственных мощностей и занятость населения.

4. Инвестиции в рекламу воздействуют на величину акселератора в сторону его увеличения, активно влияя на циклическое развитие экономики.

5. В условиях отсутствия сформировавшегося рынка рекламы затраты на рекламу являются внутренними. Формирование рынка означает обращение этих издержек во внешние, что приводит к экономии.

6. Рынок рекламы в России имеет главную отличительную особенность – он молод, как и вся российская экономика, постоянное развитие, изменение структуры и завоевание новых позиций заставляют говорить о нем как о живом динамичном организме. Основными субъектами обменных отношений на рынке рекламы выступают рекламодатель, рекламопроизводитель и рекламораспространитель.

7. Внедрение специализированных рекламных посредников – способ снижения трансакционных издержек на рынке рекламы, повышения ее эффективности. За счет объединения издержек отдельных рекламодателей в единое целое, специализации и лучшего знания рынка совокупные издержки могут быть значительно снижены.

8. Потребитель рекламы, как правило, не является ее покупателем. Покупателем рекламы является сам рекламодатель, но вместе с тем, он не является ее потребителем. Рынок рекламы - это неполный рынок, и не может в полной мере регулироваться спросом и предложением. Здесь рынок рекламы обнаруживает свою уязвимость, поэтому важное место в современном законодательстве должны занимать вопросы регулирования рекламного бизнеса и защиты прав потребителей.

9. В количественном отношении рынок рекламы характеризуется его оборотом, в качественном – прежде всего, сравнительной эффективностью рекламы.

10. Экономический кризис 1998 года оказал на рынок рекламы в России значительное влияние. Произошла реструктуризация отрасли и ее качественное улучшение.

11. Рынок рекламы будет развиваться, в том числе и за счет внедрения новых идей, появления новых сегментов. Важным элементом современного прогресса в развитии рынка рекламы в России является применение новых технологий, сейчас это, прежде всего, развитие Интернет-рекламы. Норма прибыли на единицу вложенных средств в российский рынок Интернет-рекламы выше средней.

Список литературы.

1. Алексеев Н. Купи, что хочешь; Iностранец, 07.04.1999

2. Анохин В., Рынок рекламы вернулся в 1998г., «Русский фокус», 01.08.2002г.

3. Аронов И.З., Теплицкий А.А. Реклама качества и качество рекламы// Стандарты и качество. – 1998. N 1. N 8.

4. Барр Р., Политическая экономия, М., 1995г.

5. Березкин А.В., О новых тенденциях в развитии рынка наружной рекламы http://www.advertology.ru/exeb/vfgr/report/frem_report.htm

6. Богатин Ю.В., Швандар В.А., Оценка эффективности бизнеса и инвестиций. М., 1999

7. Бокарев Т. Энциклопедия Интернет-рекламы. М., 2000

8. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. М., 2002

9. Брамс А. Информационный Интернет-сайт: Что? Зачем? Для кого? Как? Маркетинг и реклама, 1999, №11

10. Брокгауза и Ефрона малый энциклопедический словарь

11. Бурстин Д., Американцы, Демократический опыт, М., Прогресс, 1993

12. Бурцев В.В. Сбытовая и маркетинговая деятельность. М, 2001

13. Васильев Р.Ф. Охота за информацией. М., 1973, с.20.

14. Виноградов А.А. Маркетинг в Интернет, Маркетинг и реклама, 1999, №4

15. Витале Д. Малый бизнес. Реклама. М., 2001

16. Воронцова Л.А., Голыжбин А.Д., Груздева О.А. Основы экономической теории, Политэкономия, Учебник.

17. Гантер Б., Фернхам А. Типы потребителей: введение в психографику. Санкт-Петербург, 2001

18. Гейтс Б. Бизнес со скоростью мысли. М., 2000

19. Гелбрейт Дж. К. Новое Индустриальное общество. М, Прогресс, 1969, с. 247-265

20. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 1994

21. Головлева Е.Л., Основы рекламы, МГСА, М., 2001г.

22. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. М., 1996

23. Горелкина Е., Реклама в СССР? -Да. Торговое оборудование, № 05 (35) МАЙ 2000 г.

24. Госкомстат России www.goskomstat.ru

25. Груздева О.А., Красовский Г.В., Саркисян О.А. Конспект рекламиста, изд. "Нью-Тон", 2003г.

26. Дейян А., Троадек А., Стимулирование сбыта и реклама на места продажи. М., 1994

27. Диб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка Санкт-Петербург, 2001

28. Дитятев Г.Г. Качественные исследования рекламы. http://www.cfin.ru

29. Друкер П.Ф. Задачи менеджмента в XXI веке. М., 2000

30. Евстафьев В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия (опыт теоретического исследования) Москва, 2001

31. Закон Российской федерации «О рекламе»

32. Закон РФ «О защите прав потребителей» от 07.02.1992 № 2300-1., ст. 1

33. Ивченко Б.П., Мартыщенко Л.А. Информационная микроэкономика. Методы анализа и прогнозирования. М., 1997

34. Ильин В.И. Поведение потребителей. Санкт-Петербург, 2000

35. Катернюк А.В., Рекламные технологии. Коммерческая реклама, Ростов-на-Дону, 2001г.

36. Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских товаров. М., 2000

37. Коммерсантъ, 22.02.2002, стр.7.

38. Коуз Р. Г., Фирма, рынок, право. Нью-Йорк, 1991, с. 101

39. Крофт М. Сегментирование рынка. Санкт-Петербург, 2001

40. Крылов И.В. Маркетинг, М., 1998

41. Крюкова Е. «Креативное сокращение», Компания 20 октября 1998, стр. 13.

42. Лазутин В.В. Роль PR в государственной системе, PR против кризиса, Москва 1999, стр. 66-67.

43. Ласкин А. Изучение региональных различий уровня жизни населения Российской Федерации, http://www.irex.ru/publications/polemika/13/laskin.html

44. Ляпоров В., Мировой и российский рынки интерактивной рекламы, http://www.ibusiness.ru/offline/2001/147/6809/index.html

45. Макари И.Г. Реклама и методические подходы к целенаправленному формированию спроса. Кишинев, 1984, стр. 14

46. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. Санкт-Петербург, 2000

47. Макконнелл К. Р. , Брю С. Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика.

48. Марлоу Ю. Пиар в электронных СМИ. М., 2002

49. Масловский М.В. Теория бюрократии Макса Вебера и современная политическая социология. http://socnet.narod.ru/library

50. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы М., 2002.

51. Матвеева Л.В., Аникеева Т.Я., Психология телевизионной коммуникации. М., 2000

52. Медведев В.А, Политическая экономия, М., 1988, стр. 56

53. Мельничук И., Корпоративный сайт: Что? Зачем? Для кого? Как? Маркетинг и реклама, 1999, №11

54. Милгром П., Робертс Дж. Экономика, организация и менеджмент. М., 1999

55. Мокий М. Информологические особенности разработки рекламной кампании // Маркетинг. 1998. N 2.

56. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Новосибирск, 2000, стр. 207-213

57. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М, 1998

58. Назайкин А.Н. Эффективная продажа рекламы. Технология получения заказа на покупку рекламных площадей, эфира, пространства. М., 1999

59. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. Москва, 2001

60. Немчин А.М. Минаев Д.В. Формирование концепции рекламной политики как элемент маркетингового планирования// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 1998. N 2.

61. Общественный совет по рекламе. http://www.a-z.ru/assoc/osr/

62. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.М. Рекламная деятельность Москва, 2001

63. Пасютина Е., Рекламный рынок: итоги и прогнозы, Рекламный мир №3 1999, стр. 1-3

64. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. Ростов-на-Дону, 2001

65. По материалам www.adage.com

66. Познер В. На нашем телевидении очень мало рекламы. Индустрия рекламы. 2001, №2

67. Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникаций. М., 1998, стр. 244

68. Райан Б. Стратегический учет для руководителей. Москва, ЮНИТИ, 1998г. стр 5-27.

69. Региональный общественный сервер информационных технологий http://www.rocit.ru/inform/index.php3

70. Реклама в бизнесе: Учебное пособие. - М.: 1996, стр. 5

71. Рекламный Совет России. Российская реклама - 2000. http://www.mediaatlas.ru/2000/oglavl.htm

72. Репьев А. Рекламодателю о рекламе. М., 2001

73. Репьев А.П. Среда рекламы. http://www.sostav.ru

74. Рожков И. Цивилизованная реклама – насущная необходимость цивилизованного рынка, М, 1995, стр. 22

75. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М., 1994, стр. 164-165

76. Ромат Е.В. Реклама. Санкт-Петербург, 2001г., стр. 43

77. Российский рынок интернет-рекламы, http://www.krutilka.ru/analitika.html

78. Росситер Дж. Р., Перси Л., Реклама и продвижение товаров, Спб. «Питер», 2001

79. Рыбак С., Ведомости, 26.07.01г., Рынок рекламы подскочил на 76%

80. Саломеева А. Виртуальный феномен. Босс. № 3, 2001г.

81. Саму С., Шанкер-Кришнан С. и др. Использование рекламных альянсов для вывода на рынок новых товаров. Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 1999. N 6.

82. Светуньков С.Г., Информационное обеспечение управления конкурентоспособностью, http://marketing.spb.ru/read/m19/3.htm.

83. Сендидж Ч., Реклама: теория и практика, М., «Сирин», 2001

84. Система статистики Интернет Spylog, www.spylog.ru

85. Скороделов К.В. Планирование рекламной кампании рекламным агентством // Маркетинг в России и за рубежом, 2000. N 3.

86. Смирнов Э.А. Управление качеством рекламы. М., 2001 г.

87. Солонин В. Интернет-коммерция. Подводим итоги/ http://i2r.rusfund.ru/rf/docs/trends/b2cb2b.html

88. Спиридонова И., Организация рекламной кампании, www.marketing.spb.ru

89. Субботенко С. Р. Рекламный план. Товар. Газета. Результат. М., 2000

90. Томпсон А.А. Стратегический менеджмент. М., 2002

91. Третьяк В.П. Региональные формы стимулирования предпринимательской активности, Экон. журн. – 2001.г., № 3, С. 41–53.

92. Третьяк В.П., Третьяк О.А., Шевандин В.А., Основы маркетинга: Учебное пособие, СПб., 1993г.

93. Универсальный справочник делового человека, Москва, 1999, стр. 582

94. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. Учебник. М., 2001

95. Ученова В.В., Старых Н. В., История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа, М., 2001

96. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: детство, отрочество. - М., 1994., стр. 96

97. Уэллс У., Бернет Дж., Реклама: принципы и практика. Санкт-Петербург, 2001

98. Феофанов О.А. США: реклама и общество, М, 1974, стр. 21

99. Холмогоров В. Интернет - маркетинг. Краткий курс. Санкт-Петербург, 2001

100. Центр исследований ГОТИС http://www.gortis.info/article/archive/80/

101. Цуварев А.Ф. О том, как печатаются визитки, и не только. Маркетинг и реклама, 1998, №3

102. Цуварев А.Ф. Оригинал-макеты: не только творчество. Маркетинг и реклама, 1998, №6

103. Чалдини Р. Психология влияния. Санкт-Петербург, 2000

104. Чемберлин Э. Теория монополистической конкуренции, М., Экономика, 1996г.

105. Черников Ю. Почему реклама? Индустрия рекламы. 2002, №8

106. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. Москва, 2001

107. Шастико А. Трансакционные издержки. Вопросы Экономики. 1997, №7

108. Шенерт В. Грядущая реклама М., 1999

109. Шерер Ф., Росс Д. Структура отраслевых рынков. М, 1997, стр. 565

110. Шнаппауф Р.А. Практика продаж. М., 2000

111. Штойбер Э. Глобализация и национальное государство растущее значение регионов, Журнал «Международная политика». Выпуск № 8, Август 1998 г.

112. Энциклопедия Yandex http://encycl.yandex.ru/

113. Яновский А. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы// Маркетинг. 1998. N6.

114. Яцюк О., Романычева Э. Компьютерные технологии в дизайне. Санкт-Петербург, 2001

115. Angelus T.L., Why do most new products fail? Advertising Age, 1969

116. Bidlake S. Wants New Rules on Media Buys. Advertising Age. 2000, February, стр. 1, 24

117. Borden N.H. Advertising in Our Economy. Chicago, 1945, стр. 117-118

118. Bovee C., Arens W., Contemporary Advertising.Homewood, 1982, стр. 43

119. Cohen D. Advertising. New York, 1972, стр. 157

120. Firestone O.J The Economic implication of advertising. Toronto-London, 1967, стр. 27

121. Online Advertising Update: A Review of Research Data Measuring the Growth and Effectiveness of Online Advertising in the U.S. March 2002 www.emarketer.com

122. Production and Distribution Theories. New York: Mac-Millan, 1941

123. Reekie W.D. The Economics of Advertising. London, 1981, стр. 67

124. Sloam Wm.D., Startt J.D. The Media in America; A History // Northport: Vision press, 1996 ¾ 588p.; p. 422

125. Stigler G.J. The Organization of Industry. – Chicago, The University of Chicago Press, 1983, стр. 97-101.

1

Характеристики

Список файлов реферата