diser (708874), страница 14

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 14)

По мнению аналитиков профессионального издания рекламистов - журнала Advertising Age, в пятерке лидеров по итогам 2001г. - только международные сетевые компании. Возглавляет список BBDO с оборотом 63 миллионов долларов США и валовой прибылью 8,8 миллионов долларов США. Следом идут McCann-Erickson (прибыль - 7,3 миллиона долларов США), Navigator DDB (6,8 миллионов долларов США), D'Arcy (5,4 миллионов долларов США), Grey (4,2 миллионов долларов США). Сильнее всех - на 176% - выросла прибыль агентства TBWA, известного рекламой Toshiba, AEG и Voimix, что объясняется высокими темпами роста и началом работы в прошлом году с новыми крупными клиентами – сетью магазинов Ramstor и компанией Pernod Ricard, дистрибьютором коньяков Martell и Ararat, виски Chivas Rigal. Согласно данным AdAge, лишь одно из 15 опрошенных агентств – Young & Rubicam – показало в прошлом году снижение прибыли на 6,5%. Рекламные агентства в России в 2001г. развивались гораздо динамичнее, чем ведущие международные коммуникационные холдинги. В современных условиях составление точного рейтинга российских рекламных агентств не представляется возможным. Это объясняется двумя основными факторами: отсутствием прозрачности российской экономики в целом и деятельностью самих агентств в сфере распределения между собой бюджетов рекламодателей. В последнем есть две стороны: иногда рекламные агентства тщательно скрывают от клиента имена своих субподрядчиков, которых может быть немало, а иногда сами клиенты стараются не афишировать своих контрагентов. Особенно часто это касается рекламных бюджетов «восточных» рекламодателей. Например, компания Sony за время своего присутствия на российском рынке успела поработать практически со всеми зарубежными и рядом отечественных агентств. Компания LG Electronics, делит свой бюджет, который Gallup AdFact оценивает в 10,3 миллионов долларов США, между агентствами «Командор», APR-media и NG studio. О своей причастности к рекламному и бюджету компании Schwarzkopf & Henkel Cosmetics заявляют агентства РАВИ, APR-media и PR-агентство Pro-Vision Communications. Бесспорный лидер среди рекламодателей компания Procter & Gamble традиционно делит свой российский рекламный бюджет объемом почти 250 миллионов долларов США между четырьмя рекламными агентствами. Агентство Bates-VIAG-Saatchi & Saatchi ведет наибольшее число брэндов Procter & Gamble: Head & Shoulders, Pampers, Ariel, Comet, Oil-of-Olaz и Old Spice. Агентство D'Arcy занимается рекламой брэндов Blend-a-med и Always. Остальные брэнды распределены между компаниями Grey/Москва и Leo Burnett & Moradpur. Также поступают в компании Philip Morris, ее бюджет делится агентствами Young & Rubicam и Leo Burnett & Moradpur. Тем не менее, даже располагая какими-то данными о клиентских списках основных российских рекламных агентств, нельзя утверждать, что ситуация на рынке полностью ясна. Вопрос о лидерстве среди рекламных компаний российского рынка остается открытым. [65]

Таблица 6. Международные холдинги и рекламные агентства, работающие в России. [65]

Важным фактором в развитии российского рынка рекламы в России является использование различных финансовых схем, позволяющих наиболее эффективно использовать имеющиеся ресурсы, снизить издержки и налоговые выплаты. Среди прочих, сейчас можно прогнозировать развитие практики заключения фьючерсных контрактов на рынке рекламы. В настоящее время широко используются условия предоплаты, например, заплатив за место в газете, рекламодатель может разместить свое объявление через месяц, два или три, когда расценки будут уже другими. Новые вводимые системы оплаты позволяют рекламодателю более тщательно планировать рекламный бюджет, предоставляя возможность выкупать рекламные площади «в рассрочку». Рекламные фьючерсы активно внедряются на рынках телевизионной, радио и печатной рекламы. Учитывая, приведенные факты, Российские власти, скорее всего, увеличат и дифференцируют налоги и другие косвенные сборы на рекламу, особенно традиционную. Начнется более строгий даже бюрократический учет рекламных фирм, их акций, оформленных и неоформленных щитов, установок. Возможен законодательный запрет отдельных сильнодействующих рекламных приемов, скрытой рекламы, необоснованных утверждений и обещаний.

Существует тенденция перехода к новым стандартам рекламы. Крупные рекламодатели меняют свое отношение к рекламе и ее приоритет, заботятся о внутрикорпоративной культуре. В современном российском обществе с развитием корпоративной культуры, менеджмента, внедрением новых стандартов, меняется отношение к самой рекламе как к процессу. Продвинутый рекламодатель видит не только поверхностную сторону процесса рекламы, но и отчасти начинает понимать его сущность. При таком отношении он имеет возможность получить информацию о сложности выполняемых работ. В силу этих причин в России постепенно преодолевается период острого общественного раздражения рекламой, негативное отношение к ней потребителя остается в прошлом. Учитывая нарастающую конкуренцию и появление корпоративных рекламных задач, неизбежно продолжение системы создания «черных списков» недобросовестных рекламных организаций, развитие контроля над рекламой. [108], [29], [18], [3]

Рынок рекламы будет развиваться, в том числе и за счет внедрения новых идей, появления новых сегментов. Важным элементом современного прогресса в развитии рынка рекламы в России является применение новых технологий в рекламном бизнесе, сейчас это, прежде всего, развитие Интернет-рекламы. Процессы развития глобальных информационно-коммуникационных технологий очень динамичны в настоящее время, а их возможности для общества и экономики еще только начинают масштабно использоваться. В настоящий «коммуникационный» этап своего развития главной задачей сети Интернет является помощь в поиске желательных партнеров и предоставление средств для организации с ними нужного вида коммуникаций с необходимой интенсивностью. Все вышесказанное позволяет оценивать Интернет как явление, которое будет стремительно развиваться и поэтому важно уже сейчас изучать и понимать всю глобальность и важность происходящих изменений в мировой экономике, которые будут быстро нарастать. Среди особенностей российской инфраструктуры можно выделить два значимых фактора, влияющих на этот процесс:

1. Неразвитость транспортного сообщения в масштабах огромных российских территорий. В нашей стране именно этот фактор оказывает особенно значительное влияние на уровень жизни населения. Транспортная освоенность территории до известной степени служит мерой уровня хозяйственной освоенности территории. В современной России сложились две совершенно разные системы жизнеобеспечения населения – проживающего в селах и в городах, особенно крупных. Между тем горожане и сельские жители – граждане одного и того же государства, обладающими равными конституционными правами. В таких условиях в нашей стране факторы расселения оказывают едва ли не решающее влияние на уровень жизни населения. Долгое время в России основным принципом, который применялся для построения социальной инфраструктуры, был принцип о нарастании мощи и разнообразия социальной инфраструктуры по мере роста людности поселения, совершенно не учитывая удовлетворения социальных потребностей в рамках расселения людей. И получается, что значительная часть населения оказывается практически отрезана от социальных благ.

Усугубляет ситуацию и то, что территориальные разрывы между городами разных рангов и функциональных типов очень велики, а качество связывающих их элементов коммуникационной инфраструктуры весьма низкое. Около 60% малых городов России развивается автономно, поскольку эти города расположены вне локальных городских систем. Для 75% малых городов удаленность от областного центра превышает 80км, а для 10% – 500км. При этом 10% малых городов не имеет автодорог с твердым покрытием, а у 30% отсутствует выход на автодороги общегосударственного значения. [32]

2. Научно-трудовой потенциал современной России. Рынок труда в России нестабилен. Занятость населения в условиях стагнации производства, прежде всего в наукоемких, высокотехнологичных отраслях (в электронном и электротехническом машиностроении, в приборостроении, в производстве средств связи и гибкой автоматизации, в нефтехимии, в биотехнологии и др.) низкая. Тем не менее, качественные характеристики рабочей силы остаются весьма высокими – более 54% занятых в Российской Федерации имеют высшее или среднее профессиональное образование. Вместе с тем, по уровню неуклонно повышающегося интеллектуального потенциала, объявленного стратегической линией развития государственной политики большинства стран, обеспеченной соответствующей финансовой политикой, Российская Федерация все больше отстает от стран Запада. В России - за счет сокращения продолжительности жизни, уровня благосостояния и ряда других факторов – происходит деформация и «проедание» структуры российского национального богатства, в котором около 40% составляют природные ресурсы, примерно половину - человеческий капитал. Квалифицированные рабочие кадры сохраняются и находят применение в новых сферах деятельности, в развитии информационных процессов и сети Интернет. Очевидно, что упор должен быть сделан на формирование нового уровня развития, основным перспективным ресурсом России остается ее научный и интеллектуальный потенциал. [90]

Таким образом, развитие Интернет в России приобретает важную социально-экономическую значимость и мощные темпы роста. По сведениям компании МИС-информ, в 2001г. количество пользователей Интернет в России достигло 5 млн. человек. Таким образом, их численность с 1998 г. выросла более чем в 4 раза. Аудитория российского сегмента Интернет в 2001г. превысила 18 млн. человек, в том числе регулярная аудитория Интернет составила около 8 млн. человек. Вместе с общим ростом числа пользователей происходит перераспределение долей корпоративных клиентов, то есть пользователей, имеющих доступ в Интернет с работы, учебы или другого места и не оплачивающий услуги из персонального или семейного бюджета, и физических лиц в сторону корпоративных пользователей. Российский Интернет приобрел официальную поддержку со стороны правительства: разработана программа «Электронная Россия» на 2002 – 2010 годы, приняты постановления о подключении к Интернет почтовых отделений и о компьютеризации сельских школ. [87]

Таблица 7. Основные показатели динамики развития Интернет. [69]

Территориально российская аудитория Интернет продолжает активно увеличиваться в крупных городах: в Москве и Санкт-Петербурге. В 2001 году на их долю пришлось 66,3% пользователей Интернет и более 72% сетевых адресов второго уровня. В то же время, в 2000-2001 годах отмечался рост активности пользователей Интернет в регионах. Экономическое развитие многих из них способствовало повышению спроса на услуги связи, в том числе и на Интернет. Видно, что на регионы с благоприятным инвестиционным климатом, потенциал которых не ниже среднего, риск умеренный или минимальный, приходится от одного процента пользователей российского Интернет и более. С полной уверенностью можно сказать, что в ближайшей перспективе ситуация изменится, регионы последуют за «центром» и темпы развития сети в регионах превысят ее рост в крупных городах. При фактическом увеличении абсолютного значения числа пользователей Интернет в России темпы роста имеют тенденцию к снижению, этот процесс является обычным для любого рынка при удовлетворении спроса. Такая же ситуация наблюдается и в США, где в 2001г. прирост пользователей составил 29% и также имеет тенденцию к снижению. [55]

Характеристики

Список файлов реферата