диплом 14.06.2016 после нормоконтроля (1235501), страница 16

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 16)

Цена на размещение рекламы на транспорте колеблется от 240 до 14780 рублей, обычно создание рекламных плакатов входит в стоимость размещения рекламы.

Стоимость размещения рекламы зависит опять-таки от размера плаката, от стоимости материалов, из которых изготавливается плакат, от вида транспорта, на котором размещена данная реклама, от срока размещения, обычно договор на размещение рекламы на транспорте заключается минимум сроком на 3-4 месяца, а также от того, в каком месте размещена реклама: внутри или снаружи, сбоку, сзади, впереди, сверху или над дверями.

Самая большая проходимость в коммерческих автобусах, специалисты считают, что для получения результата надо размещать рекламу на 2-3 линиях транспорта.

Также одним из основных мероприятий по формированию стратегии развития предприятия является ежемесячное или не реже раза в 2 недели совещание.

Для ИП Конарева Е.Н. - это особенно актуально, так как компания небольшая, следовательно, для руководства не составит большого труда время от времени узнавать мнения сотрудников о работе компании, обсуждать их предложения по поводу формирования стратегии развития и разъяснять концепцию формирования развития фирмы, таким образом, привлекая сотрудников к участию в управлении предприятием, тем самым повышая их мотивацию и энтузиазм.

В процессе формирования стратегии развития молодого предприятия может возникать огромное количество трудностей, поэтому необходимо, чтобы руководство могло положиться на своих сотрудников, доверить им ответственную работу, необходимо, чтобы работники были заинтересованы в развитии и процветании компании.

Конечно, необходимо поощрение – можно пообещать выдать премию сотрудникам по итогам работы следующего за рекламной акцией месяца и т. д.

Итак, подводя итоги вышеизложенному, необходимо рассчитать основные затраты, которые понадобятся для осуществления данного плана мероприятий в течение месяца, так как результат будет уже виден через месяц – есть ли эффект от того или иного мероприятия или нет, чтобы сделать выводы о его окупаемости и эффективности.

3.3 Расчет эффективности основных мероприятий стратегии развития предприятия

Теперь рассчитаем примерное количество затрат на мероприятия по формированию стратегии развития предприятия.

1. Чтобы провести опрос и сформулировать миссию, необходимы бланки с вопросами в количестве 25 штук, для сотрудников, постоянно находящихся в офисе на рабочих местах и имеющих непосредственное представление о работе компании. Ручки (25 штук). Либо для упрощения анализа полученных результатов можно провести опрос в электронном виде, таким образом, руководство сразу будет видеть результаты опроса, так как все компьютеры предприятия объединены общим сервером.

Все расчеты сводим в таблицу 3.8.

2. Для проведения опроса сотрудников и ближнего окружения компании необходимы бланки анкет в количестве 25 штук для опроса сотрудников, опрос клиентов-юридических лиц и партнеров будет производится в электронном виде, для опроса клиентов-физических лиц розничной торговли подготовим 1000 анкет. В анкете 4 листа, можно распечатать на двух сторонах по два листа и получится 2 листа в каждой анкете, следовательно, нужно 2050 листов бумаги, принтер, компьютер, картридж для принтера, ручки, интернет, энергоресурсы, место проведения (офис), телефон, чтобы оповестить клиентов и партнеров об опросе.

3. Для размещения рекламного баннера и контекстной рекламы в Интернете необходимо: в среднем около 1000 рублей на разработку баннера, 3000 рублей на размещение его на одном из наиболее популярных сайтов, т. е. 3000 показов за месяц, для начала разместим на одном сайте, как утверждают специалисты этого достаточно и 1000 рублей на размещение контекстной рекламы на одной из поисковых систем – 1000 показов, контекстную рекламу разместим на четырех поисковой системе Яндекс.

4. Для проведения рекламной акции-конкурса по радио выбираем радио «Авторадио», следовательно, реклама будет стоить 86730 рублей за 7 дней по 5 30-ти секундных ролика в день.

Таблица 3.8 - Общее количество затрат в течение месяца на реализацию

стратегии развития ИП Конарева Е.Н.

5. Рассчитаем затраты на распространение листовок с информацией о деятельности компании с купоном на предоставление скидки предъявителю.

Итак, проведем данную акцию для начала 2 раза в месяц, чтобы определить ее эффективность, т. е. за 1 день по 4 часа 4 промоутера могут раздать 288000 листовок. За услуги им придется заплатить 3200 рублей.

Для печати листовок необходима бумага, на одном листе можно разместить по 3 листовки, таким образом, нужно будет 96000 листов, т. е. примерно 192 упаковки бумаги по 500 листов.

7. Для печати 2000 визиток по 2,25 рублей необходимо 4500 рублей, а для аренды мест для визиток на 4 стендах нужно 6000 рублей.

8. Разместить рекламные щиты наиболее эффективным будет на проспекте Дружбы Народов вдоль дороги и по ул.Карла Маркса в местах большого скопления людей, для этого лучше воспользоваться услугами фирмы«INFORMБЮРО», которая предоставляет 2 в 1 за 18200 рублей.

9. Для размещения рекламы на транспорте выберем 3 линии (1 городского и 2 междугороднего) наземного коммерческого транспорта по 2 автобуса. Размещение рекламы в одном автобусе будет стоить около 1000 рублей за месяц.

11. Услуги по размещению рекламы бегущей строкой на телевидении 7 дней по 500 рублей.

Итак, рассчитаем эффективность затрат относительно объема реализованных услуг (таблице 3.9).

Таблица 3.9 - Увеличение объема реализованных услуг

Если объем товарооборота за 2016 год увеличится на 5% от товарооборота 2015 года, то прибыль составит:

54753-(45895+211,620) = 8646,38 тыс.руб.

Если объем товарооборота увеличится на 10%, прибыль составит 11254,38 тыс.руб.(57361-(45895+211,62)), на 15% -13861,38 тыс.руб., на 20% - 16468,38 тыс.руб.

Чтобы определить эффективность проекта рассчитаем срок окупаемости РР(3.1) (таблица 3.10):

PP=K/CF, (3.1)

где K – вложенный капитал,

CF – годовой доход,

Таблица 3.10- Расчет эффективности проекта

Таким образом, срок окупаемости проекта составит 1 день. Проект признается эффективным.

В данной главе содержится расчет экономической эффективности проекта по формированию стратегии развития, направленной на формирование благоприятного имиджа ИП Конарева Е.Н., на основании данного расчета можно сделать выводы о целесообразности развития благоприятного имиджа компании, оценить все денежные потоки по проекту, а также срок возврата вложенных инвестиций. Таким образом, разработанная стратегия развития ИП Конарева Е.Н. позволит сохранить позиции на рынке и укрепить их, а предлагаемые мероприятия составят стратегию развития предприятия и позволят увеличить объем реализации продукции.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В данном исследовании на тему «Формирование стратегии развития предприятия» раскрыто понятие «стратегия», описаны виды стратегии, представлена характеристика особенностей процесса разработки стратегии, методов и этапов, проанализирована хозяйственная деятельность, внешняя и внутренняя среда ИП Конарева, определены основные направления разработки стратегии развития данного предприятия, предложен план мероприятий по формированию стратегии развития и рассчитана эффективность основных мероприятий стратегии развития предприятия.

Таким образом, стратегия представляет собой совокупность действий, необходимых для достижения поставленных целей путем рационального использования ресурсов экономической системы. Цель стратегии – добиться долгосрочных конкурентных преимуществ, которые обеспечат производственной системе высокую рентабельность и жизнеспособность

Стратегия, разрабатываемая предприятием, должна представлять собой совокупность нескольких стратегий. Эти стратегии должны быть согласованы и тесно взаимодействовать друг с другом. Стратегический выбор предприятия должен быть определенным и однозначным. Только в этом случае предприятие достигнет успеха.

Стратегия определяет, что нужно сделать сегодня, чтобы выжить завтра.

Как и любое другое предприятие, ИП Конарева Е.Н. ставит своей основной целью завоевание большего сегмента рынка, повышение конкурентоспособности, расширение клиентской базы и, как следствие, увеличение доходов.

Основной деятельностью ИП Конарева Е.Н. является реализация канцелярских товаров и бытовой химии. Специфика торговли как отрасли заключается в небольшой капиталоемкости производства, коротких сроках создания конечной продукции, подвижностью объекта производства работ, независимостью от природно-климатических, географических факторов, но покупательского спроса и доходов населения и т.д.

Характеристики

Список файлов ВКР