на печать (1223802)

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла

Министерство транспорта Российской Федерации

Федеральное агентство железнодорожного транспорта

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Дальневосточный государственный университет путей сообщения»

(ДВГУПС)

Кафедра «Международный бизнес, сервис и туризм»

К ЗАЩИТЕ ДОПУСТИТЬ

И. о. заведующего кафедрой

«Международный бизнес, сервис и туризм»,

_________________Л. М. Иголкина

«___»_________________2015 г.

ОРГАНИЗАЦИЯ И ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ

(на примере ООО «Безопасные информационные системы»)

Выпускная квалификационная работа

ВКР 080111.65 М893 ПЗ

Студент гр. 552 К.И.Пискунова

Консультант по БЖД Н.Н. Шипина

ст. преподаватель

Руководитель Л.М.Иголкина

к.т.н., доцент

Нормоконтроль И.А. Крюков

доцент

Хабаровск – 2015

Abstract.

Graduate work on "The organization and planning of advertising campaigns (for example, Ltd." Secure Information Systems ")". Thesis project is set out on 87 pages, includes 11 tables, 3 figures and 2 appendices.

The urgency of final qualifying work is due to the need to develop an advertising campaign. The correct choice of the media can increase the effectiveness of advertising. It is to this and seeks every advertiser - to reach the optimum ratio of the cost of an advertising campaign and its quantitative and qualitative results. Therefore, advertisers should optimize selection of media advertising as distributors of advertising messages based on characteristics such as number of copies, the media audience, the cost of advertising space, the target audience media advertising, various media ratings, the intensity and frequency of possible contacts with potential clients and others. In order to maximize outreach at the optimum advertising impact on her.

The work consists of three chapters. The first chapter deals with the theoretical aspects of the organization and planning of the campaign, the role of advertising in today's economy, characterized by forms of advertising, as well as the effectiveness of replacing traditional marketing guerrilla. The second chapter presents a summary of organizational and economic characteristics of "Secure Information Systems", analyzes the services, as well as the assessment of areas of functioning of the technical department of the enterprise. The third chapter presents the events for the advertising campaign and calculated their efficiency.

Содержание

Введение…………………………………..………………………..………..…..6

1 Теоретические основы организации рекламной кампании……….............8

1. Роль рекламы в современной экономике ……………………………..…7

2. Виды рекламы и их характеристика……………………………….……17

3. Партизанский маркетинг, как эффективная замена традиционной рекламы……………………………………………………..…………………..26

1. Анализ организации и планирования рекламной кампании в ООО «Безопасные информационные системы»………………………………..……36

   1. Организационно-экономическая характеристика предприятия «Безопасные информационные системы» ……………………..……...………33

   2. Анализ услуг, предоставляемых на предприятии…….………...……...45

   3. Оценка направлений функционирования технического отдела предприятия………………………………………………………………...……53

2. Рекламное обеспечение деятельности предприятия на основе планирования……………………………………………….……………...……64

   1. Основные направления планирования рекламной кампании …...……64

   2. Экономическая эффективность рекламных мероприятий ……….….70

3. Безопасность жизнедеятельности на предприятии ООО «Безопасные информационные системы…………………………….…………………..….74

Заключение…………………………………………………………….............80

Список источников…………………………………………………................82

ПРИЛОЖЕНИЕ А……………………………………………………..............86

ПРИЛОЖЕНИЕ Б……………………………………………………...............87

Содержание

Введение…………………………………..………………………..…………..6

1 Теоретические основы организации рекламной кампании……….............8

1. Роль рекламы в современной экономике …………………………...…7

2. Виды рекламы и их характеристика……………………………..……17

3. Партизанский маркетинг, как эффективная замена традиционной рекламы……………………………………………………..…………………..26

1. Анализ организации и планирования рекламной кампании в ООО «Безопасные информационные системы»……………………………………36

   1. Организационно-экономическая характеристика предприятия «Безопасные информационные системы» ……………………..……………33

   2. Анализ услуг, предоставляемых на предприятии…….……………...45

   3. Оценка направлений функционирования технического отдела предприятия……………………………………………………………………53

2. Рекламное обеспечение деятельности предприятия на основе планирования……………………………………………….…………………64

   1. Основные направления планирования рекламной кампании ………64

   2. Экономическая эффективность рекламных мероприятий ………….70

3. Безопасность жизнедеятельности на предприятии ООО «Безопасные информационные системы…………………………….…………………..….74

Заключение…………………………………………………………….............80

Список источников…………………………………………………................82

ПРИЛОЖЕНИЕ А……………………………………………………..............86

ПРИЛОЖЕНИЕ Б……………………………………………………...............87

Введение

Реклама как важнейшая составная часть маркетинговой деятельности является своеобразным информационным выходом на потенциальных потребителей, клиентов или деловых партнеров, что в условиях формирующегося рынка и конкуренции весьма актуально.

При правильной организации реклама способствует быстрой и бесперебойной реализации производимой продукции и услуг. При этом значительно ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты с потребителями, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой для расширения производства и повышения эффективности деятельности.

Способствуя увеличению потребления выпускаемых товаров, реклама всегда была одним из важнейших рычагов, стимулирующих развитие производства, модернизацию выпускаемых изделий, являясь, таким образом, не только "двигателем торговли", но и своеобразным «двигателем прогресса».

Рекламный продукт может быть определен как система мероприятий, направленных на доведение до потенциального покупателя емкой и художественно оформленной информации о товаре.

При помощи рекламы можно влиять на возникновение и изменение потребительского спроса, покупательских навыков и привычек. Реклама способствует формированию новых рациональных потребностей и распространению новых способов удовлетворения старых потребностей. Торговля и реклама являются в известном смысле "школой" потребителей, помогая им правильно обращаться с товаром и максимально использовать его свойства.

Реклама должна ориентировать потребителя на новые, современные товары, на более целесообразное и полное использование их потребительских свойств и, следовательно, более качественное потребление. Одновременно она поддерживает его стремление к более высокому жизненному уровню.

В сфере бизнеса реклама создает новые рынки и оживляет старые, обеспечивает их устойчивость. Например, в нашей стране с ее помощью резко возросли операции с недвижимостью, акциями инвестиционных фондов.

Реклама рождена сущностью коммерческих отношений - стремлением быстрее и выгоднее продать товар. Ее роль в новых условиях хозяйствования приобретает особое значение. Реклама действует теперь как энергичный и моральный стимул хорошей работы, как усилитель ответственности работников производства и торговли.

Цель выпускной квалификационной работы – организация и планирование рекламных кампаний на примере предприятия ООО «Безопасные информационные системы».

Для достижения поставленной цели необходимо решить задачи:

– рассмотреть теоретические аспекты планирования и организации рекламной кампании на предприятии;

– провести анализ деятельности предприятия;

– изучить процесс планирования и организацию рекламной кампании на ООО «Безопасные информационные системы».

Объектом исследования в работе является ООО «Безопасные информационные системы».

Анализ деятельности предприятия проведен за период с 2012 по 2014 гг.

1 Теоретические основы организации рекламной кампании

1. Роль рекламы в современной экономике

В основе современной рыночной экономики любого государства лежит конкуренция. Конкуренция побуждает предпринимателей к более эффективным действиям на рынке.

Как сказал Людовик Метцель: «Реклама — двигатель торговли». С каждым годом рекламирование товаров и услуг все больше становится залогом успешности бизнеса: чем больше рекламы, чем больше она узнаваема, тем больше доход от продаж товаров и услуг. Реклама как средство продвижения товаров, работ и услуг на рынок, информирования потребителей о новинках и один из способов ведения конкурентной борьбы призвана содействовать формированию единого экономического пространства и способствовать поддержанию конкуренции.

Вместе с тем роль рекламы изменяется вместе с изменениями, происходящими в экономике в целом. Так, происходит смена приоритетных способов рекламирования, изменение широты проникновения рекламы, ее характер и прочее.

В настоящее время мировая экономика, а также экономика различных стран, в том числе России, трансформируется из традиционной экономики, основанной на материальных факторах производства, в экономику знаний, информационную экономику, основанную на «незримом капитале», нематериальных активах. Учитывая данные обстоятельства, возникает необходимость переоценки роли рекламы и выбора оптимальных способов рекламирования и продвижения товаров.

Рассмотрим подробнее, что же представляет собой новая экономика, и какую роль в ней играет реклама.

Новая экономика — экономика, основанная на использование интеллектуальной составляющей общественного развития и базирующихся на передовых информационных технологиях, интернет-решениях: консалтинг, инновации, образование, интернет-трейдинг, интренет-маркетинг и др. Основу ее формирования составляют информационно-коммуникативные отрасли и венчурный бизнес [1].

Основные черты «новой экономики»:

1. Условия на рынке диктуют покупатели

2. Сокращение цикла жизни продуктов

3. Глобализация на базе интернета

4. Виртуализация рынка

5. Экономика, движимая креативностью

6. Быстро меняющаяся бизнес-среда

Для «новой экономики» характерно развитие глобального информационного общества, создание всемирной системы взаимных связей, охватывающих посредством Интернета значительную часть земного шара и пр.

Новая экономика открывает неограниченные возможности для предпринимательства. Стирает границы, позволяет охватывать большую аудиторию. Барьеры, создаваемые географическими расстояниями, становятся все меньше и меньше. Рынки быстро глобализуются, также как и фирмы, которые на них конкурируют. Значительная доля продаж компаний происходит вдали от места расположения их штаб-квартир. Географическая близость все меньше становится условием для сотрудничества.

Экономика становится движима покупателем. Власть покупателя резко усилилась благодаря ряду давно развивающихся тенденций. Во-первых, недостаток продуктов и услуг сменился их избытком. Основной причиной этого явилось непрерывное появление новых технологий, которые резко повысили производительность предприятий и таким образом снизили стоимость выхода на рынок и расширения во многих отраслях. Во-вторых, глобализация привела к тому, что больше компаний стали пытаться завоевать одних и тех же покупателей. В то же самое время покупатели стали более информированными и изощренными. Информационные технологии дали покупателям возможность находить и анализировать конкурирующие продукты и делать хорошо обоснованный выбор. Покупатели обнаружили, что у них есть выбор и власть, чтобы им воспользоваться. Сегодня покупатели агрессивно ищут альтернативные варианты, сравнивают предложения и выбирают наиболее им подходящее. В-третьих, многие продукты стали виртуальными, а быстрые технологические изменения резко сократили цикл жизни продуктов. В результате на рынке появляется много схожих предложений, и становится очень сложно дифференцироваться от конкурентов в глазах покупателей, в том числе путем активного рекламирования. В совокупности, эти явления превратили экономику, доминируемую поставщиками, в экономику, движимую покупателем [2].

Другой важной составляющей новой экономики стало возрастание доли и роли нематериальных активов. Новая экономика основана скорее на идеях, а не на материальном производстве. Все более востребованным становится коммуникативный ресурс. При этом главное место в коммуникации бренда с потребителями принадлежит рекламе, которая при помощи тех или иных стратегий выделяет и фиксирует в потребительском сознании ключевые элементы идентичности бренда.

Производительные силы «новой экономики» включают в себя неотъемлемые составляющие, основанные на социально-экономических технологиях менеджмента и маркетинга. Именно современные технологии маркетинга и менеджмента являются тем рычагом, который заводит весь механизм «новой экономики», раскрывая продуктивность и эффективность новых факторов производства. Эти факторы — нематериальные факторы: так называемое невесомое богатство, «неосязаемые активы», «незримый капитал», интеллектуальные капитал специалистов, бренд, имидж, деловая репутация компаний и др.

Современная экономика при высочайшем уровне технологий и автоматизации труда в основном решила проблему материального производства. Вместе с тем гораздо более сложной и важной задачей в условиях данной экономики является сбыт, вследствие чего возрастает значимость коммуникаций, содействующих продвижению и реализации произведенных продуктов. Среди такого рода коммуникаций реклама, в силу своих особенностей, выходит на первый план.

Жизнь современного общества невозможно представить без рекламы. Реклама — динамичная, быстро трансформирующаяся сфера человеческой деятельности.

Характеристики

Тип файла документ

Документы такого типа открываются такими программами, как Microsoft Office Word на компьютерах Windows, Apple Pages на компьютерах Mac, Open Office - бесплатная альтернатива на различных платформах, в том числе Linux. Наиболее простым и современным решением будут Google документы, так как открываются онлайн без скачивания прямо в браузере на любой платформе. Существуют российские качественные аналоги, например от Яндекса.

Будьте внимательны на мобильных устройствах, так как там используются упрощённый функционал даже в официальном приложении от Microsoft, поэтому для просмотра скачивайте PDF-версию. А если нужно редактировать файл, то используйте оригинальный файл.

Файлы такого типа обычно разбиты на страницы, а текст может быть форматированным (жирный, курсив, выбор шрифта, таблицы и т.п.), а также в него можно добавлять изображения. Формат идеально подходит для рефератов, докладов и РПЗ курсовых проектов, которые необходимо распечатать. Кстати перед печатью также сохраняйте файл в PDF, так как принтер может начудить со шрифтами.

Список файлов ВКР