Диплом нормоконтроль Григорьева дарья (1223795), страница 9
Текст из файла (страница 9)
1. Печатная реклама – размещение рекламы на проездных билетах в общественном транспорте.
Услугу по печати рекламы на билетах в общественном транспорте предлагает фирма Вilet 27.
Стоимость размещения 1 стороны (с изготовлением): 60 000 билетов лицевая сторона – 8 500 рублей; 60 000 билетов оборотная сторона – 9 500 рублей; 60 000 билетов две стороны – 16 500 рублей.
Руководством ООО «Наутилус » было принято решение размещать рекламу на лицевой стороне, несмотря на то, что площадь для размещения рекламы ограничена, лицевая сторона сразу привлекает внимание потенциального посетителя заведения.
2. Реклама на телевидении. Телевидение считается основным носителем рекламы для широкого круга потребителей. Среди самых распространённых видов телевизионной рекламы можно выделить телевизионные рекламные ролики, телевизионные рекламные объявления, рекламные телерепортажи и телепередачи, рекламные телезаставки в перерывах между передачами. Но, так как полноценные рекламные ролики достаточно дорогостоящие, можно воспользоваться таким средство рекламы как «бегущая строка». Бегущая строка является эффективным современным инструментом наружной рекламы, позволяющим оперативно изменять и выводить краткие информационные и рекламные сообщения (названия товара, услуги и т.п.) и доносить их до потенциального клиента. Бегущая строка является весьма эффективным средством рекламы на телевидении и обладает рядом преимуществ перед видео-рекламой. Одно из них заключается в том, что показы бегущей строки не зависят от рекламных блоков. Многие люди, как известно, предпочитают переключать канал во время рекламы. Бегущая строка исключает этот фактор, ведь она «пробегает» именно во время просматриваемых телепередач, фильмов и т. д., тем самым гарантируя максимальное количество её просмотров.
Второе преимущество бегущей строки перед остальной рекламой на телевидении – её стоимость. Данный вид рекламы могут позволить себе даже те предприниматели, которые не располагают крупными бюджетами на рекламу. Ведь для того, чтобы запустить бегущую строку, не нужно затрачивать средства на разработку видео-ролика, достаточно просто грамотно составить текст строки. Стоимость эфирного времени данного вида рекламы так же куда более ниже стоимости видео-рекламы.
Проводимыми исследованиями в области рекламы доказано, что на уровне подсознания информация бегущей строки запоминается гораздо лучше, нежели суть профессионально снятых видеороликов. Объединив все эти преимущества, можно с уверенностью сказать, что бегущая строка — это недорогое, но в то же время очень эффективное рекламное решение для бизнеса. Первым делом необходимо разработать текст рекламного обращения. Для фитнес – клуба ООО «Наутилус» оно может выглядеть следующим образом: «Широкий выбор фитнес - услуг по демократичным ценам. Открой для себя красоту и здоровье» в любой день недели». Далее необходимо определится с выбором телеканала, на котором можно разместить «бегущую строку».
СТС – довольно динамично развивающийся канал. Его можно причислить к молодёжному, развлекательному телевидению, поэтому тематика «бегущей строки» должна быть соответствующей.
ТНТ – молодёжный канал. Основная аудитория канала – молодые люди 18-30 лет. Следовательно, объявление для «бегущей строки» должно быть направлено в первую очередь на молодых людей.
6ТВ – региональный канал, что обеспечит высокую «адресность» рекламы. Рекламу фитнес – клуба ООО «Наутилус» можно разместить, воспользовавшись услугами фирмы ООО « Рекламный центр « Хабаровский ».
Таблица 3.4 Прайс - лист фирмы ООО « Рекламный центр « Хабаровский»
| Перечень услуг | Единицы | Стоимость, руб. |
| На канале СТС – 5 прокатов | До 30 сек. | 1650 |
| На канале 6ТВ – 5 прокатов | До 30 сек. | 1720 |
| На канале ТНТ– 5 прокатов | До 30 сек. | 1900 |
| Пакет ( ТНТ + 6ТВ) | До 30 сек. | 2430 |
| Пакет ( ТНТ +РТР) | До 30 сек. | 2360 |
| Пакет ( ТНТ + 6ТВ + RENtv + РТР) | До 30 сек. | 3080 |
Эфирное время на телевидении для рекламы мы разделим в зависимости от телеаудитории (Таблица 3.5).
Таблица 3.5 Характеристика телеаудитории, проводимая сотрудниками рекламного центра « Хабаровский»
| Эфирное время | Программы и целевая телеаудитория | Доля аудитории, % |
| 6.00 – 12.00 | Типичные передачи: новости, сериалы, учебные программы. Аудитория: женщины-домохозяйки, дети. | 10 |
| 12.00 – 17.00 | Типичные передачи: образовательные программы, передачи о природе, сериалы. Аудитория: учащаяся молодежь, женщины-домохозяйки. | 15-20 |
| 17.00 – 19.30 | Типичные передачи: программы местного ТВ, новости, телеигры. Аудитория: взрослые, дети. | 20-30 |
| 19.30 – 22.00 | Самое рекламное время для всех целевых аудиторий | 30-50 |
| После 22.00 | Реклама для неработающих людей или людей свободных профессий. | 3-5 |
В таблице 3.6 представлен процент людей, смотрящих рекламу в телепередачах, которые, по данным опросов общественного мнения, являются наиболее популярными, а, следовательно, в них наиболее выгодно размещать рекламу.
Таблица 3.6 Анализ телерекламы, проводимый сотрудниками рекламного центра « Хабаровский»
| Название передачи | Численность аудитории, % | Комментарий |
| Новости | 80 | Реклама для всех |
| Телесериалы | 60 | Реклама для домохозяек и пенсионеров |
| Спортивные программы | 40 | В основном мужская аудитория |
| Музыкальные программы, мода | 25 | Молодежная аудитория |
Проведя анализ телепрограмм, можно воздействовать направленно на целевую аудиторию и закупать соответствующее рекламное время. Таким образом, наиболее эффективное время телевизионной трансляции рекламы в сутках – раннее утро и вечер, на неделе – суббота, в течение года - январь, февраль, март.
3. Реклама на радио. В настоящее время фитнес – клуб ООО «Наутилус» использует преимущества рекламы на радио. Прокат рекламы на радио обходится намного дешевле, чем телевизионные ролики, при этом охват аудитории тоже достаточно широкий. В таблице 3.7 представлена стоимость 1 секунды эфира и примерный охват аудитории по радиостанциям, которые имеют ротацию в г. Хабаровске.
Таблица 3.7 Оценка потенциала рекламы на радио
| Радиостанция | Стоимость 1 с. эфирного времени, руб. | Примерная характеристика аудитории |
| «Европа +» | 50 | Ежедневный охват около 70 000 человек |
| Радио «Дача» | 42 | Ежедневный охват около 65 000 человек |
| «Ретро FM» | 45 | Ежедневный охват около 60 000 человек |
Для руководства фитнес – клуба ООО «Наутилус» можно порекомендовать именно радио «Дача».
Также предлагается размещать рекламу только в журнале «Отдых и развлечение в Хабаровске».
Выбор именно данного издания обусловлен тем, что:
– он имеет достаточно низкую стоимость по сравнению с другими изданиями г. Хабаровска, которые претендуют на категорию «глянцевых» («Лучшее в Хабаровске», «Дорогое удовольствие» и т.д.);
– большая часть издания распространяется бесплатно в заведениях, которые посещают потенциальные клиенты фитнес-клуба (парикмахерские, салоны красоты, автосервисы и автомойки, офисные центры, магазины и .д.).
«Бегущая» строка, телевизионная и радиореклама будут размещаться в зависимости от изменения посещаемости фитнес-клуба в течении 2014 г.
В таблице 3.8 представлен расчёт затрат на телевизионную рекламу («бегущая строка»). При этом оплата производится по полному «пакету» (на всех телеканалах).
Таблица 3.8 Расчет затрат на «бегущую строку»
| Месяц, когда будет размещаться реклама | Кол-во «выходов» бегущей строки за месяц | Стоимость размещения одного «выхода», руб. | Общие затраты на рекламу, тыс. руб. |
| Март | 120 | 80 | 9,6 |
| Апрель | 120 | 80 | 9,6 |
| Сентябрь | 120 | 80 | 9,6 |
| Октябрь | 240 | 80 | 19,2 |
| Ноябрь | 120 | 80 | 9,6 |
| Итого за год | 720 | 57,6 |
В таблице 3.9 представлен расчёт затрат на рекламу на радио «Дача». Продолжительность рекламного сообщения - 12 секунд.
Таблица 3.9 Расчет затрат на рекламу на радио «Дача»
| Месяц, когда будет размещаться реклама | Общее эфирное время роликов за месяц, секунд. | Стоимость 1 с. эфирного времени, руб. | Общие затраты на рекламу, тыс. руб. |
| Март | 120 | 42 | 5,04 |
| Апрель | 120 | 42 | 5,04 |
| Сентябрь | 120 | 42 | 5,04 |
| Октябрь | 240 | 42 | 10,08 |
| Ноябрь | 120 | 42 | 5,04 |
| Итого за год | 720 | 30,24 |
Исходя из того, что журнал выходит 1 раз в неделю в таблице 3.10 представлена затраты на рекламу в журнале «Отдых и развлечение в Хабаровске».
Таблица 3.10 Расчет затрат на рекламу в журнале «Отдых и развлечение в Хабаровске»
| Месяц, когда будет размещаться реклама | Кол-во размещений за месяц | Стоимость 1 размещения, тыс. руб. | Общие затраты на рекламу, тыс. руб. |
| Март | 1 | 7 | 7 |
| Апрель | 1 | 7 | 7 |
| Сентябрь | 1 | 7 | 7 |
| Октябрь | 2 | 7 | 14 |
| Ноябрь | 1 | 7 | 7 |
| Итого за год | 6 | 42 |
В таблице 3.11 представлен общий план рекламной кампании фитнес – клуба ООО «Наутилус» , в котором представлены средства рекламы, стоимость размещения и периодичность использования.
Таблица 3.11 План рекламной компании фитнес – клуба ООО «Наутилус»
| Средство рекламы | Затраты в расчете на год, тыс. руб. | Периодичность размещения |
| Наружная реклама | 280 | В течении года |
| Печатная реклама | 53,72 | Печать визиток равномерно в течении года, размещение рекламы на билетах в общественном транспорте в марте, апреле, сентябре-ноябре. |
| Реклама в прессе | 42 | 20.03 – 10.04 20.09 – 10.10 20.10 – 10.11. |
| Реклама на телевидении | 57,6 | 20.03 – 10.04 20.09 – 10.10 20.10 – 10.11. |
| Реклама на радио | 30,24 | 20.03 – 10.04 20.09 – 10.10 20.10 – 10.11. |
| Реклама в Интернет | 120 | Равномерно в течении года |
| Итого | 584 |
Таким образом, практически все фитнес-клубы, как сетевые, так и самостоятельные проекты, используют одни и те же каналы коммуникации. Единственная разница в том, что у сетей все же больший объем деятельности и, соответственно, больший бюджет. Эти обстоятельства позволяют сетям чаще привлекать подрядчиков в лице рекламных агентств, дизайн-студий, event- компаний.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
