2016_34m_diplom_budzanAD (1216846), страница 11
Текст из файла (страница 11)
В рамках темы дипломной работы были даны рекомендации только по решению первой задачи.
Для определения путей совершенствования ассортимента был проведен ряд анализов и расчетов.
По результатам ABC-анализа основную выручку магазины компании получают от продажи смартфонов, телефонов, планшетов, аксессуаров к ним и карт памяти, а также от сопутствующих услуг: постгарантиного обслуживания, страхования, сервисов и настроек. Таким образом 8 товарных групп из 15 приносят более 96% прибыли.
По результатам БКГ-анализа компании стоит руководствоваться следующими стратегиями развития:
- для смартфонов, аксессуаров и услуг — инвестирование, сохранение лидерства
-для медиа, компьютеров, периферии и прочей портативной техники— уход с рынка или снижение активности
-для детских товаров, фото- видео- аппаратуры и телекоммуникационного оборудования — инвестирование или селективное развитие
-для телефонов, планшетов, карт памяти и аудио аппаратуры — получение максимальной прибыли.
По результатам расчета коэффициента рациональности были определенны следующие товарные группы, структура ассортимента которых требовала корректировки: смартфоны, медиа, компьютеры и периферия, телекоммуникационное оборудование и прочая портативная техника. Учитывая, что последние четыре товарные группы относятся к категории С ABC-анализа и «собакам» матрицы БКГ, был сделан вывод, о том, что компании рационально в первую очередь инвестировать в улучшение структуры ассортимента смартфонов.
С целью оптимизации ассортимента товарной группы «смартфоны» снизившегося после отказа компании от сотрудничества с брендом «Samsung», было сделано предложение расширить ассортимент путем заключения договора на эксклюзивное право продажи передовых китайских брендов - Xiaomi и Meizu, не имеющих официальных офлайн ритейлеров в России.
По расчетам экономического эффекта от предложенных мероприятий, был сделан вывод, что продажа и продвижение новых брендов предложенные с целью увеличения показателя рациональности товарного ассортимента в ООО «Евросеть - Ритейл» Уссурийск-1, не только рентабельны, но и более экономически эффективны, чем продажа смартфонов «Samsung» в 2015 году.
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ
-
Федеральная служба государственной статистики – Среднедушевые денежные доходы населения по Российской Федерации. [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.gks.ru
-
Абчук В.А. Коммерция [Текст] : учеб. – практ. пособие / Абчук В.А. Мн.: ИООО «Право и экономика», 2015. – 160 с.
-
Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг. 2-е изд, [Текст] : учеб. – практ. пособие / Багиев Г.Л. – Мн.: ИООО «Право и экономика», 2015. – 280 с.
-
Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики [Текст] : учеб. – практ. пособие / Беляев В. – Мн.: КНОРУС, 2015. – 670 с.
-
Брагина. Л.А. Экономика торгового предприятия: Торговое дело: [Текст]: учеб. – практ. пособие / Брагина Л.А. под ред- М.: ИНФРА-М, 2010.
-
Голубков Е.П. Основы Маркетинга: [Текст] : учеб. – практ. Пособие Голубков Е.П. Финпресс, Москва, 2009.-540
-
Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. Коммерция и технология торговли [Текст] : учеб. – практ. пособие / - 5-е изд., перераб. и доп. М.: Издательско-книготорговая корпорация «Дашков и К», 2010. -- 700с.
-
Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. Организация, технология и проектирование торговых предприятий [Текст] : учеб. – практ. пособие /.- 6-е изд.- М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2011.- 520 с.
-
Информационный портал Блог маркетолога – ABC анализ методика. [Электронный ресурс] Режим доступа: http://blogmarketologa.ru/abc-analiz-assortimenta-chto-k-chemu.html
-
Информационный портал Блог маркетолога –BCG анализ методика. [Электронный ресурс] Режим доступа: http://blogmarketologa.ru/bcg-analiz-assortimenta-chto-k-chemu.html
-
Информационный портал РБК - Почему «Евросеть» снова теряет выручку и прибыль? [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.rbc.ru/business/27/11/2015/
-
Информационный портал Grandars – основные характеристики ассортимента товаров. [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.grandars.ru/college/tovarovedenie/assortiment-tovara.html
-
Информационный портал Mobile Review - Прогноз о рынке электроники в России в 2016 году. [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.mobilereview.com
-
Ноздрева Р.Б. Международный маркетинг. [Текст] : учеб. – практ. пособие / М. КНОРУС, 2015. — 990 с.
-
Осипова Л.В., Синяева ИМ. Основы коммерческой деятельности: Практикум: [Текст] : учеб. – практ. пособие / - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ 2012, 215 с.
-
Осипова Л.В., Синяева ИМ. Основы коммерческой деятельности: [Текст] : учеб. – практ. пособие для вузов. 2-у изд.перераб. и доп.- М.: ЮНИТИ, 2011. 623 с.
-
Официальный сайт Евросеть - отчет по рынку мобильных телефонов, смартфонов и планшетов в россии за январь – август 2015 года. Режим доступа: http://euroset.ru/tomsk/news/8480278/
-
Памбухчиянц О.В. Организация коммерческой деятельности: [Текст] : учеб. – практ. пособие / «5-е изд., перераб. и доп. -- М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2011.
-
Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность: [Текст] : учеб. – практ. пособие /. - 5-е изд. перераб. и доп. -М.: Маркетинг, 2012. -- 579 с.
-
Половцева Ф.П. Коммерческая деятельность: [Текст] : учеб. – практ. пособие / - М.: ИНФРА-М, 2009. -- 248с.
-
Романов А.Н. Маркетинг - [Текст] : учеб. – практ. пособие / М.: ЮНИТИ, 2011- 560с
-
Синецкий Б.И. Основы коммерческой деятельности: [Текст] : учеб. практ. пособие /. - М.: Юрист, 2010.
-
Соломатова А.Н. Экономика и организация деятельности торгового Предприятия [Текст] : учеб. – практ. пособие / / под ред.. - М.: 2012.
-
Хруцкий В. Е. Корнеева И. В. Современный маркетинг: [Текст] : учеб. – практ. пособие /- Финансы и статистика, Москва, 2009.-410
-
Яковлев Р.К. Международный маркетинг. [Текст] : учеб. – практ. пособие / М.: 2015. — 990 с.
72
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
