з¦з зTз- зкзшз-з-зю- з-зTз-зLз-зфз-зг зтзэз-з-зT з-з-зфзгзтз-згзф-зфзрзтзLзрзLз¦з- зL змз-зфзTзг (1206553), страница 6

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 6)

Несмотря на то, что компания в качестве своего целевого рынка рассматривает Китай, она также нацелена на увеличение присутствия и на мировом рынке.

Так, выручка международного подразделения выросла в 2015 году на 10,5% г/г до 669 млн долл., ее доля в общих продажах компании составила 12,1%. Столь существенный рост связан с увеличением популярности торговой площадки Aliexpress в таких странах как США, Россия и Бразилия.

Alibaba планирует конкурировать с западными гигантами не только у себя на родине, но и на зарубежных рынках. Именно с этой целью корпорация инвестировала 203 млн долл в конкурента корпорации Amazon.com- онлайн-магазин ShopRunner.

Долгосрочной целью для Alibaba является укрепление позиций на мировой арене и создание лидера в области интернет- услуг.

С точки зрения развития компании, дополнительным плюсом является неразвитость традиционного ритейла в Китае. Так, на одного гражданина Китая приходится 0,6 кв. м. торговых площадей, при этом для развитых стран этот показатель как минимум в 2 раза выше. Это свидетельствует о том, что отрасль розничной торговли в Китае имеет значительный потенциал развития.

Стратегической целью КНР является переход от экспортоориентированной экономики к модели, направленной на внутренний спрос. В большей степени от этой тенденции выиграет отрасль розничной торговли, так как рост располагаемого дохода населения позволит увеличить потребительские расходы. А это, безусловно, позитивно отразится на доходах компании Alibaba.

Структура продаж компании на внутреннем и международном рынках представлена на рисунках 16,17.

Как видно из рисунков розничный и оптовый сектора в структуре продаж в настоящее время занимают одинаковые доли на рынке. Однако, на внешнем рынке картина уже меняется и объем розничного сектора существенно увеличивается и составляет уже 72%.

Рисунок 16– Структура продаж Alibaba Group на внутреннем

рынках за период с 2014-2015 гг.

Рисунок 17 – Структура продаж Alibaba Group на внешнем

рынках за период с 2014-2015 гг.

Компания имеет в своем распоряжении значительный объем денежных средств. Небольшой отток по финансовой деятельности свидетельствует о том, что корпорация осуществляла процентные выплаты по кредитам. При этом огромным плюсом является рост денежных средств в распоряжении компании. Это позволит ей инвестировать в развитие новых технологий и в покупку других компаний

В целом в настоящее время коорпорация Alibaba активно развивает свой бизнес преимущественно за счет быстрого роста сектора онлайн-торговли в Китае. Компании удается успешно управлять своими издержками, о чем свидетельствует рост чистой рентабельности.

Данный показатель у Alibaba составляет 25,1% по сравнению с 21,6% для компании Google Inc. Именно высокая рентабельность компании и динамичные темпы роста ее финансовых показателей являются основной причиной столь высокой оценки инвесторов потенциальной капитализации корпорации.

Основной угрозой для себя компания видит в снижении эффективности «экосистемы» бизнеса. Под этим понимается особая структура корпорации, которая не имеет аналогов в мире. Именно эта структура и корпоративная культура позволили Alibaba обойти всех своих конкурентов, которые изначально имели значительно больший стартовый капитал. Трудностью для Alibaba также станет интеграция приобретенных компаний в общий бизнес, которая может потребовать дополнительных расходов. На этом фоне существует риск снижения рентабельности бизнеса корпорации. Помимо этого компания рассматривает для себя как угрозу рост регулирования финансового сектора в Китае, так как бизнес корпорации во многом зависит от ее платежной системы Alipay. Однако, учитывая то, что правительство Китая уже неоднократно заявляло о готовности и желании ускорить либерализацию финансовых рынков в Поднебесной, последний риск можно считать незначительным.

Сегодня компания Alibaba для Китая - это намного больше, чем просто интернет-компания, это, так называемый, стратегический актив КНР.

Каждый третий китаец, который имеет доступ к интернету, является активным пользователем ресурсов компании Alibaba. Учитывая особую роль корпорации в интернет-секторе, а также особенности местного законодательства, Alibaba решила не проводить IPO на Гонконгской бирже. Размещение в Гонконге даст доступ потенциальным инвесторам к стратегическому управлению компанией. А в Китае иностранные инвесторы не имеют права владеть стратегически важными активами. Именно поэтому корпорация решила провести IPO на американской бирже, что позволит ей сохранить власть существующего руководства в большем объеме. Для этого компания использовала структуру Variable-interest entity (VIE), то есть в юрисдикции Каймановых островов было создано специальное юридическое лицо, которое является собственником компании Alibaba, однако не имеет большинства голосующих акций. Инвесторы, которые купят акции компании Alibaba в ходе IPO, будут иметь ограниченные права в управлении компанией и в определении ее стратегических путей развития. Однако это не лишит инвесторов будущей прибыли азиатской корпорации.

Таким образом существующее руководство корпорации хочет сохранить свою уникальную корпоративную культуру и модель управления, которая позволила ей обойти более крупных западных конкурентов. Основные конкуренты компании на мировом рынке показаны на таблицы 5

Таблицы 5 – Показатели деятельности основных западных конкурентов Alibaba

В данный момент инвесторы достаточно высоко оценивают бизнес корпорации Alibaba. Оценки будущей капитализации аналитиками вырьируются от до 200 млрд долл. Рыночная стоимость корпорации может оказаться выше, чем у таких гигантов отрасли как Yahoo! Inc., eBayInc. и Amazon.comInc. Столь высокая оценка является вполне оправданной.

Во-первых, рентабельность по чистой прибыли компании существенно выше, чем у многих конкурентов.

Во-вторых, ключевым рынком для Alibaba является Китай, а темпы роста и потенциал развития сектора онлайн-торговли в Поднебесной в несколько раз выше, чем в развитых странах.

В третьих-инвесторы не рассматривают Alibaba исключительно как торговую площадку. Корпорация в перспективе может стать лидером по предоставлению различных онлайн-услуг не только в Китае, но и во всем мире. Этому будет способствовать рост доходов от основного направления деятельности компании, что позволит ей инвестировать в инновационные стартапы и позволит сохранить свое лидерство на рынке.

Также огромный потенциал роста имеют уже существующие приложения и сервисы корпорации, которые пока не коммерциализированы, например, Alimama.com. Быстрые темпы роста рынка онлайн-торговли в Китае, а также уникальная стратегия компании, направленная на диверсификацию бизнеса в рамках интернет-услуг, делают акции корпорации инвестиционно привлекательными.

Таким образом, можно сделать вывод, что в настоящее время компания Alibaba является крупнейшим игроком на рынке онлайн-торговли в Китае, что дает ей огромный потенциал для развития, даже если брать во внимание только темпы роста рынка онлайн-торговли. А если учесть, что корпорация намеревается расширять свой бизнес и по многим другим направлениям деятельности, то ее бизнес будет расти гораздо более высокими темпами, чем темпы прироста рынка онлайн-торговли.

3. РАЗВИТИЕ ТРАНСГРАНИЧНОЙ РОССИЙСКО-КИТАЙСКОЙ

ЭЛЕКТРОННОЙ ТОРГОВЛИ

Как было сказано выше, в Китае сегодня наиболее динамично развивающийся рынок интернет-торговли, который растет ежегодными темпами свыше 30%. Не менее динамично развивается и онлайн-торговля в России: этот рынок растет темпами в 15-20% в год, что привлекает пристальное внимание бизнесменов из КНР. Освоение виртуального пространства - новый тренд в российско-китайских торгово-экономических отношениях. Внимание этому уделяют в высших эшелонах власти двух стран.

Так, в 2015 году Владимир Путин выступил с инициативой создать международную интернет-площадку для экспорта российских товаров. А в апреле 2016-го премьер Госсовета КНР Ли Кэцян заявил о государственной поддержке новых моделей стимулирования китайского экспорта, в частности, - онлайновой торговли [19]

Тенденция роста российско-китайского товарооборота значительно сегодня укрепляется именно благодаря интернет-торговле, которая обладает определенными преимуществами перед традиционной в части снижения издержек по продвижению продукции и прямого доступа к конечному потребителю.

Электронная торговля сегодня является эффективным каналом, способным популяризировать российские продукты, сделав их максимально доступными для китайских потребителей.

В 2015 году трансграничная электронная торговля между Китаем и Россией пережила динамичное развитие, и это при том, что двусторонний товарооборот в целом значительно сократился. По мнению аналитиков, процветание электронной торговли становится новой точкой роста и одним из самых перспективных направлений торгово-экономического сотрудничества между двумя странами.

Китайские компании, занимающиеся электронной торговлей, считают российский рынок одним из приоритетных направлений своей работы и предлагают развить сотрудничество с российской стороной в сфере логистики, экспресс-доставки, трансграничных платежей.

В настоящее время, благодаря многолетним усилиям на российском рынке, китайский гигант онлайн-торговли Alibaba по популярности среди российских покупателей опережает площадки eBay и Ozon. В 2015 году Aliexpress и Taobao, подчиняющиеся Alibaba, заняли лидирующие места по объему продаж среди зарубежных интернет-магазинов в России [18]/

Однако стоит отметить и тот факт, что помимо ведущих компаний интернет-торговли торговля с Россией привлекает и предпринимателей среднего и малого бизнеса. Так, уже созданы десятки электронных торговых площадок, ориентирующихся исключительно на российский рынок. Эксперты полагают, что средние и малые предприятия становятся главным двигателем электронной торговли, и это содействует улучшению структуры двусторонней торговли.

Согласно данным Ассоциации компаний электронной торговли России, чаще всего россияне в рамках трансграничной электронной торговли заказывают товары из Китая, на КНР приходится 90 % посылок в количественном и 49 % посылок в стоимостном объеме.

В настоящее время потребление в России переживает трансформацию, которая придаст новый импульс развитию трансграничной электронной торговли с Китаем.

Характеристики

Список файлов ВКР