Антиплагиат (1193945), страница 2

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 2)

С понятием «конкуренция» плотно связан и термин «конкурентное преимущество». Конкурентное преимущество с позиции субъекта рынка, это его активы и всевозможные свойства. Например для компании – оснащение, позволяющее сберегать издержки, торговые марки на техническую продукцию, права принадлежности на сырье и материалы и т.д., дающие ему преимущество над конкурентами.
Можно выделить следующие основные отличия между понятиями конкурентоспособности продукта и предприятия:

1. Оценка конкурентоспособности товара применяется к каждому конкретному его виду, а конкурентоспособность предприятия охватывает всю номенклатуру и ассортимент, а также все виды производственно-экономической деятельности, осуществляемые предприятием (финансовую, инвестиционную деятельность и т. д.);

2. Признание конкурентоспособности и товара, и предприятия осуществляется на рынке. В то же время в отличие от оценки конкурентоспособности товара оценку конкурентоспособности предприятия дает не только потребитель, но и сам производитель. Именно предприятие решает вопрос о целесообразности выпуска данной продукции в конкретных условиях;

3. Товар и предприятие имеют разные временные периоды своего жизненного цикла. Если предметом исследования является текущая оценка конкурентоспособности, то фактор времени не имеет определенного значения, но когда речь заходит о долговременном аспекте, то следует учитывать, что жизненный цикл предприятия, как правило, более продолжителен – за период его функционирования может сменяться несколько поколений изделий. Вместе с тем, иногда жизненный цикл продукции превышает период функционирования предприятия (например, при производстве базовых товаров сырьевой группы, в случае банкротства и реорганизации предприятия и т. д.).

Учитывая факторы, которые определяют отдельно конкурентоспособность организации и конкурентоспособность продукции, можно определить разработку стратегии организации на основе анализа отрасли и конкуренции, и выявить ключевые факторы ее успеха, в том числе такие, как:

• качество и характеристики продукции;

• репутация (имидж);

• производственные мощности;

• использование технологий;

• дилерская сеть и возможности распространения;

• инновационные возможности;

• финансовые ресурсы;

• издержки по сравнению с конкурентами;

• обслуживание клиентов

Таким образом, конкуренция, считается важным условием существования и становления рынка. Конкуренция вынуждает товаропроизводителей каждый день вводить более эффективные методы производства, обновлять номенклатуру изделий, гарантировать их сбыт, и создавать все новые виды спроса, воплощать в жизнь поиск свежих выгодных рынков сбыта.

1. Характеристика конкурентоспособности

Конкуренцию стоит воспринимать, как процесс взаимодействия изготовителей и поставщиков, использующих собственные конкурентоспособные качества при реализации продукции, а также, конкуренция между отдельными производителями, или же поставщиками товара, или услуги за выбор клиента.

Актуальными в данном определении считаются следующие аспекты:

• рыночная конкуретность, есть непосредственное взаимодействие организаций на рынке, и борьба, которую они ведут, продвигая собственный товар;

• конкуренция ведется за ограниченный объем платежеспособного спроса, именно ограниченность спроса заставляет компании конкурировать друг с другом;

• рыночная конкуренция развивается только на доступных сегментах рынка.

Конкуренция является движущей силой развития общества. Она порождает лучшее использование способностей и знаний, совершенствование и разнообразие человеческих благ, рациональное поведение продавцов и покупателей как необходимое условие существования на рынке.
По степени интенсивности конкуренция может быть:

• привлекательная, в предоставленном разделе субъект лучше удовлетворяет собственные потребности или же получает прибыли больше, чем в прошлом разделе;

• умеренная, когда воздействия субъекта конкуренции поддерживают конкурентную среду в предоставленном разделе рынка;

• ожесточенная, когда один субъект конкуренции поглощает, уничтожает или вытесняет другой сегмент.

По формам удовлетворения потребностей конкуренция различается:

• функциональная, обосновано тем, что потребность имеет возможность быть удовлетворена различными методами. Все продукты, обеспечивающие удовлетворение конкретной потребности, считаются многофункциональными конкурентами;

• видовая, является следствием того, что существуют товары, предназначенные для одной и той же цели, но отличающиеся друг от друга по неким важным характеристикам и, соответствии с этим, имеющие различные виды;

• предметная, заключается в том, что организации выпускают схожие продукты, различающиеся только качеством изготовления, а иногда, и однообразные по качеству.

Выделяют четыре направленности конкуренции:

• конкуренция торговых марок, соперничество субъектов бизнеса, предлагающих схожие товары одним и тем же целевым покупателям по сопоставимым ценам;

• отраслевая конкуренция, соперничество компаний, производящих и реализующих идентичные товары, при данном в качестве отрасли рассматривалась группа фирм, предлагающих потребителям одинаковые продукты;

• формальная конкуренция, соперничество субъектов бизнеса, осуществляющих производство продукции, призванной гарантировать удовлетворение одних и тех же потребностей;

• общая конкуренция, соперничество всех без исключения субъектов предпринимательского бизнеса.

Рассматривая виды добросовестной конкуренции невозможно обойти вниманием недобросовестную конкуренцию, включающую следующие действия:

• дезорганизация деловой деятельности конкурентов (получение, использование, разглашение информации о конкурентах и их коммерческих тайнах без их согласия, устранение средств наружной рекламы соперников, плохое влияние на партнеров и покупателей соперника);

• прямая дискредитация конкурента (распространение ложных, неточных или искаженных сведений о конкурентах при помощи недобросовестной и неэтичной рекламы);

• косвенная дискредитация конкурентов (некорректное сравнение своих товаров с товарами конкурентов);

• паразитическая конкуренция (самовольное использование чужого товарного знака, самовольное копирование товара, его упаковки или внешнего оформления);

• прямой и позиционный демпинг.

Конкуренция на рынке выполняет несколько функций:

1. Функция регулирования. Для того чтобы устоять в борьбе, предприниматель должен предлагать изделия, которые предпочитает потребитель (суверенитет потребителя). Отсюда и факторы производства под влиянием цены направляются в те отрасли, где в них существует наибольшая потребность.

2. Функция мотивации. Для предпринимателя конкуренция означает шанс и риск одновременно:

• Предприятия, которые предлагают лучшую по качеству продукцию или производят ее с меньшими производственными затратами, получают вознаграждение в виде прибыли (позитивные санкции);

• Предприятия, которые не реагируют на пожелания клиентов или нарушения правил конкуренции своими соперниками на рынке, получают наказание в виде убытков или вытесняются с рынка (негативные санкции).

1. Функция распределения. Конкуренция не только включает стимулы к более высокой продуктивности, но и позволяет распределять доход среди предприятий и домашних хозяйств в соответствии с их эффективным вкладом. Это отвечает господствующему в конкурентной борьбе принципу вознаграждения по результатам.

2. Функция контроля. Конкуренция ограничивает и контролирует экономическую силу каждого предприятия. Например, монополист может назначать цену. В то же время конкуренция предоставляет покупателю возможность выбора среди нескольких продавцов. Чем совершеннее конкуренция, тем справедливее цена.

Выпуская конкурентоспособную продукцию, производитель обеспечивает себе прочное место на рынке благодаря использованию методов ценовой и неценовой конкуренции.
Ценовая конкуренция основывается на свободном рыночном соперничестве, когда даже однородные товары предлагаются на рынке по самым разнообразным ценам. С помощью снижения цены производитель выделяет свой товар, привлекает к себе внимание и, в конечном счете, завоевывает себе желаемую долю рынка. Скрытую конкуренцию используют в случае, когда товар продается по такой же цене, как у конкурентов, но более высокого качества. К показателям скрытой ценовой конкуренции следует отнести сокращение издержек потребления за счет повышения экономичности товара в силу уменьшения энергопотребления, увеличения срока службы изделия, более широкого объема бесплатного послепродажного сервиса по доставке, сборке, наладке и обслуживанию.
Однако в современном мире «война цен» в открытой форме возможна до того момента, пока фирма не исчерпает резервы снижения себестоимости товара, а подобная форма конкуренции приводит к снижению нормы прибыли, ухудшению финансового состояния организаций и их разорению. Целесообразно применение ценовой конкуренции в случае проникновения на рынки с новыми товарами или для укрепления позиций в случае внезапного обострения проблемы сбыта.
Неценовая конкуренция предполагает изменение свойств продукции, придание ей качественно новых свойств, создание новых изделий для удовлетворения тех же потребностей, предложение продукции, не существовавшей на рынке, совершенствование комплекса услуг, сопутствующих товару (демонстрация товара, увеличение срока гарантийного ремонта и т. д.).
Важным фактором неценовой конкуренции является экономичность и минимизация сроков поставки, которые могут соблюдаться в условиях доставки нужной продукции заданного качества, в обозначенные договорными условиями место и время, с учетом минимальных совокупных затрат по транспортировке продукции. Нельзя не выделить и такой фактор неценовой конкуренции, как создание мощной сбытовой сети и службы сервиса.
Конкурентоспособность как обобщенная экономическая категория характеризует экономическую ситуацию, включая проектные, производственные, распределительные и потребительские аспекты результатов экономической деятельности. Конкурентоспособность присуща всем элементам экономической системы и является многоплановой экономической категорией, которую можно рассматривать на нескольких уровнях: конкурентоспособность товаров, фирм, отраслей, страны.
Конкурентоспособность – это свойство объекта, характеризующегося степенью реального или потенциального удовлетворения им конкретной потребности по сравнению с аналогичными объектами, представленными на данном рынке. Она определяет способность выдерживать конкуренцию в сравнении с аналогичными объектами на данном рынке. В таблице 1 предоставлены основные параметры и характер конкуренции.

Таблица 1 – Типы рынков и характер конкуренции

Конкурентоспособность промышленного предприятия – это комплексная характеристика субъекта хозяйствования за определенный период времени в условиях конкретного рынка, отражающая превосходство перед конкурентами по ряду определяющих показателей – финансово-экономических, маркетинговых, производственно-технологических, кадровых и экологических, а также способность субъекта к бескризисному функционированию и своевременной адаптации к изменяющимся условиям внешней среды.

1. Пути повышения конкурентоспособности.

Характеристики

Список файлов ВКР