Диссертация (1173609), страница 5
Текст из файла (страница 5)
Одновременно с этим наблюдается рост конкуренции нарынке товаров, работ и услуг. Потенциальный потребитель стремится не при-1Тихомиров А.Ю. Административное право и процесс. - М.: изд-во Тихомиров М.Ю., 2005. - С. 538.22обрести осязаемый товар или получить услугу в материальном виде, а посмотреть его изображение, это, несомненно, приводит к грандиозным перспективам в продвижении товара, работы, услуги с использованием возможностейдонесения до потребителя рекламы с помощью сети Интернет1.В частности, весомое уменьшение стоимости смартфонов и услуг предоставления мобильного интернета явилось основой, которая привела к увеличению масштаба распространения этих устройств среди населения. Это, всвою очередь, предоставило рекламодателям возможность взаимодействоватьнепосредственно с конечным потребителем: через СМС-сообщения, социальные сети и электронную почту.
Также следует отметить, что распространениерекламы по сетям электросвязи обходится дешевле, чем иные рекламные средства, кроме того, предоставляется возможность таргетировать аудиторию поих кругу интересов, товаров, работ, услуг, в которых она нуждается.По данным, представленным Ассоциацией коммуникационных агентствРоссии, начиная с 2011 года доля рекламы, распространяемой в сети Интернет,стабильно превышает долю рекламы, распространяемой в наружной рекламеили в печатных СМИ.
Превышение увеличивается с каждым годом. К 2016году доля рекламы в сети Интернет (37,8 %) стала сопоставимой с долей рекламы в телепрограммах (41,9 %), которая традиционно занимает самую большую долю в общем объеме рекламы в России2.В этих условиях для изготовителя, продавца, исполнителя становитсякрайне важным мнение потребителя, появляется острая борьба за желание потребителя приобрести именно этот товар, получить именно эту услугу, а необратиться к конкуренту. Именно для этого и применяются различные приемыи способы, которые оказывают воздействие на покупателя товара или заказ-Шиткина И.С. Настольная книга руководителя организации: правовые основы.
- М.: Юстицинформ, 2015. С. 54.2Никитина Т.Е. Проблемы правового регулирования отношений, связанных с рекламой в сети интернет //Вестник университета имени О.Е. Кутафина. - 2017. - №9 (37). - С. 83.123чика услуги. Зачастую эти методы не являются добросовестными, предоставляют необоснованное преимущество перед конкурентом, а иногда и вводят взаблуждение самого потребителя.Реклама является эффективной формой реализации конкуренции, темсамым механизмом, который позволяет привлечь внимание к реализуемойпродукции.
Безусловно, реклама – это совокупность информации, котораяпредоставляет потребителю возможность получить как сведения о товаре, егокачестве, свойствах, достоинствах и недостатках, так и о производителе товара, его деловой репутации.Не всегда полная и достоверная информация о товаре может привлечьпотребителя.
Но нередко донесение этой информации наоборот повлечет значительное ограничение круга потребителей. Поэтому на практике часты случаи недобросовестных действий со стороны заинтересованных лиц по продвижению товаров, работ, услуг. Именно этот фактор обусловливает необходимость государственного вмешательства в сферу рекламной деятельности,установление ряда законодательных ограничений, осуществление постоянного надзора за отношениями в сфере рекламы.В рекламном законодательстве наблюдается взаимосвязь диспозитивного метода регулирования, характеризующегося равенством и автономиейволи сторон, и императивного, административного, в основании которого лежат отношения власти-подчинения.
Таким образом, наблюдается взаимосвязьнорм частного права и публичного, что обусловлено необходимостью учетачастных и публичных интересов.В учебной, научной, публицистической литературе можно обнаружитьразличные дефиниции термина «реклама», неверное определение рекламныхтерминов, включая смешения маркетинговых и рекламных понятий.
Внимание следует обратить на юридические и экономические определения, поскольку в их основе содержатся наиболее существенные характеристики рекламы.24Законодательно определение понятия рекламы дано в Федеральном законе от 13 марта 2006 года № 38-Ф3 «О рекламе» (далее - Закон о рекламе).Рекламой признается «информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенномукругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение нарынке»1.Термин информация является центральным в вышеуказанной дефиниции. В ходе распространения рекламы происходит информирование значительного круга лиц о потребительских свойствах товаров и услуг, оказываемых на соответствующих рынках, она позволяет сформировать к ним положительное отношение, выделить товар, услугу из ряда аналогичных.
Распространение рекламы может иметь множество различных целей. Однако ее базовоеназначение – привлечение внимание к товару или услуге, создание привлекательного для потребителя образа товара и стимулирование его приобретения.В комментарии, подготовленном сотрудниками Федеральной антимонопольной службы, реклама рассматривается как сведения об услуге, товаре, ихразличных свойствах, продавце, производителе товаров, фирменных наименованиях, товарных знаках, а также сведения о других объектах, заинтересованность в продвижении которых имеется у конкретного участника рекламногорынка2.По мнению советского ученого-правоведа В.И.
Иванова, реклама всегдаявляется информацией, но информация не всегда является рекламой3.Д.А. Григорьев раскрывает рекламу как информацию, вызывающую уконечного потребителя ассоциацию с конкретным товаром, призванную формировать и поддерживать интерес к данному товару4.Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-Ф3 «О рекламе» (с изм. и доп. от 03 июля 2017 г. № 281-ФЗ)// СЗ РФ. 2006. № 12. Ст. 1232.2Постатейный комментарий к Федеральному закону «О рекламе» / Д.С. Бадалов Д.С [и др.]. М.: «Статут».2012. С. 8.3Иванов В.И. Правовые проблемы рекламы в СССР: дис.
... канд. юрид. наук: 12.00.03. - М., 1979. - С. 26-27.4Григорьев Д.А. Понятие рекламы в российском законодательстве // Вестник арбитражного суда Московскогоокруга. - 2015. - №3. - С. 66.125Н.А. Решетников определяет рекламу как самостоятельный, многозначный и многокомпонентный термин, к которому недопустимо применение исключительно определения «информация», так как это представляет собойупрощенный подход к этому понятию1.Другие авторы утверждают, что реклама - это один из способов информирования2, форма общения3.В учебнике «Основы маркетинга» Филипа Котлера, профессора международного маркетинга, содержится нацеленное на экономический аспект рекламы определение, согласно которому реклама является неличной формойкоммуникации, осуществляемой с использованием платных средств распространения информации4.Известным французским специалистом по маркетингу АрманомДейяном реклама рассматривается как однонаправленное, платное и неличноеобращение, распространяющееся через средства массовой информации ииные виды связи, привлекающее внимание к какому-либо товару, фирме,марке5.Комитет определений Американской торговой ассоциации после длительного исследования содержания рекламы и рекламной деятельности, консультаций с ведущими специалистами в этой области пришел к выводу, чторекламирование - это любая оплаченная форма неличного представления людям фактов об услугах, товарах или идеях6.Сходные по содержанию определения рекламы можно обнаружить втрудах множества известных западных экономистов7.Решетников Н.А.
Проблемы терминологии российского законодательства о рекламе // Вестник Саратовскойюридической академии. - 2013. - №1 (90). - С. 171.2Кузнецова О.Б. Правовое регулирование отношений, возникающих в области рекламы: дис. … канд. юрид.наук: 12.00.03. -М., 1999. - С. 18.3Черячукин Ю.В. Правовое регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации и зарубежныхгосударствах (опыт сравнительного правоведения): дис. ... канд. юрид. наук: 12.00.03. - Волгоград, 1998. - С.27.; Черячукин Ю.В. Проблемы правового регулирования рекламной деятельности в России и зарубежныхгосударствах: дис.
... д-р. юрид. наук: 12.00.03. - Волгоград, 2002. - С. 17.4Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: «Бизнес-книга», «ИМА-Кросс.Плюс», 1995. - С. 473.5Дейян Л. Реклама. Перевод с французского. - М.: «Сирин», 2002. - С. 9.6Эдварде Ч., Браун Р. Реклама в розничной торговле США.
- М.: «Экономика», 1967. - С. 9.7Бродбент Н. Реклама. Маркетинг. - СПб.: «Питер», 2002. - С. 665; Сэндвидж Н., Фрабургер В., Ретцол К.Реклама: теория и практика. - М.: «Прогресс», 1989. - С. 54.126В отечественной научной доктрине понятие «реклама» раскрываетсяобычно в виде двух основных дефиниций:1)как специфическая разновидность информации;2)как некий вид экономической деятельности, направленной на рас-пространение специфической информации, являющийся видом маркетинговой коммуникации, «важная составляющая коммуникационной политикипредприятия», «однонаправленное неличное обращение»1.Вышеуказанные определения, за исключением дефиниции, содержащейся в Законе о рекламе, отражают в большей степени экономический аспектпонятия «реклама» и не могут использоваться для правового определения рекламы.Несмотря на наличие закрепленного в законе определения понятия рекламы, в научной среде отсутствует единое понимание данного термина2.
Сотрудники надзорных органов, судьи толкуют термин реклама как сведения иликак процесс распространения сведений по своему усмотрению.По мнению автора, в целях упорядочивания терминологии, связанной срекламой, необходимо обратиться к определению рекламы как деятельности.В правовой доктрине рекламная деятельность определяется как:1.совокупность практических и исследовательских мероприятий,связанных с производством, продвижением и потреблением (восприятием) рекламной продукции (информации), а также с оценкой эффективности рекламы3;2.«реклама является деятельностью, посредством которой распро-страняются рекламные данные»4;3.реклама - это вид деятельности либо продукция, произведенная врезультате данной деятельности, которая направлена на реализацию сбытовыхТолкачев А.Н. Реклама и рекламная деятельность. Новейший юридический справочник (Закон и практика).- М.: «Эксмо», 2008.
- С. 18.2Колыбанова В.А. Рекламная деятельность как вид предпринимательства // Российская юстиция. - 2018. - №6. - С. 67.3Романов А.А. Рекламное дело: учебное пособие. - М.: «МЭСИ», 2003. - С. 7.4Страунинг Э.Л. Соотношение понятий «реклама» и «информация» // Право: теория и практика. - 2003. - №10.- С. 53.127и иных задач общественных организаций и сервисных, промышленных предприятий путем передачи оплаченной ими информации, созданной так, чтобыоказывать эффективное воздействие на индивидуальное или массовое сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории1;4.деятельность по созданию, обработке и распространению инфор-мации, которая способствует реализации работ, товаров, услуг, идей2.По мнению автора, данные определения рекламной деятельности в большей степени относятся к деятельности рекламных агентств - профессиональных участников рынка или отделов рекламы крупных организаций, однако незатрагивают множество иных хозяйствующих субъектов.В российском законодательстве и судебной практике отсутствует дефиниция рекламной деятельности, поэтому определение содержания конкретнойдеятельности предоставляется субъектам рекламной деятельности и правоприменителю.Реклама как информация, существующая объективно, самостоятельноне способна достичь цели по привлечению внимания к объекту рекламирования.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
