диссертация (1169992), страница 15
Текст из файла (страница 15)
URL: www.scmp.com/business/article/3020399/china-disruptingworlds-diamond-sector-tapping-sophisticated-technology (дата обращения: 31.07.2019).7859Химически идентичные добытым (в отличиеотпредыдущихзаменителейалмазов, таких как кубический диоксид циркония, муассанит или кристаллы Сваровски) 79,синтетические алмазы уже давно используются в промышленных целях. Область ихприменения обширна - строительная промышленность; машиностроение, связанное собработкой металлов, сплавов; электроника; горнодобывающая промышленность; оптика;медицина; ювелирная промышленность.Газофазный метод (CVD) более дорогостоящий и первоначально с его помощьюможно было производить только мелкие и низкокачественные камни. Между тем,развитие технологий в этой области помогло занять лабораторно выращенным алмазамболее конкурентную позицию на рынке.
В частности, новая технология химическогоосаждения из паровой фазы значительно сократила затраты на производство болеекрупных и высококачественных алмазов. Сегодня стоимость производства алмаза этимметодом составляет от 300 до 500 долл. за карат, по сравнению с 4000 долл. за карат в2008 году. Таким образом, с 2008 г. себестоимость производства алмазов CVD-методомснизилась в десять раз, и в будущем ожидается её дальнейшее сокращение. Посколькупроизводственныезатраты уменьшились, соответственноснизились розничные иоптовые цены. Причем их заметное сокращение произошло в 2017-2018 гг.: розничныецены алмазов, выращенных в лаборатории, снизились почти в 2 раза, в то время какоптовые - в три раза. Ожидается, что цены будут снижаться еще больше, посколькуэффективность производства растёт, а на рынок выходят новые конкуренты 80.Сейчас производители, выращенных в лаборатории бриллиантов стоят передвыбором: заниматься производством камней ювелирного качества (используемых вкачествевставоквювелирныеизделия)илипроизводитьалмазыдлявысокотехнологичных отраслей.
По мнению автора исследования, последний вариантимеет наибольший потенциал для долгосрочного роста и доходности, также этот сегментимеет низкие барьеры для входа на рынок. Например, датчики, полупроводники имедицинские режущие инструменты представляют собой развивающийся рынок дляалмазов, производимых с помощью CVD –технологии. В этой связи, директор ФГБНУ«ТИСНУМ»81 В.Д.
Бланк, отметил: «Синтетика никогда не вытеснит природу. Но приэтом мы должны понимать, что никто не может сегодня остановить развитие высокихтехнологий, потому что алмаз сам по себе формирует абсолютно новые возможности вСм. Приложение 13.The Global Diamond Industry 2018 / Bain & Company, Inc. P.26.81Федеральное государственное бюджетное научное учреждение Технологический институт сверхтвердых иновых углеродных материалов.798060создании новой техники»82.
Таким образом, растущая востребованность синтетическихалмазов в оптике, квантовой электронике, медицине и других отраслях смещаетприоритеты производителей синтетики в пользу рынка высоких технологий, где «к 2050 г.ожидается потребность в объеме 150 млн каратов, в то время как потребность всинтетических алмазах ювелирного качества в этот же период может достигнуть лишь 55млн каратов». Между тем, у производителей природных алмазов иной прогноз.
Онисчитают, что уже «к 2030 году доля рынка синтетических алмазов может составить 15% отмировой добычи алмазов ювелирного качества, что сформирует новые вызовы дляпроизводителей природных алмазов»83. По оценке экспертов Bain & Company, внастоящее время емкость рынка бриллиантов, выращенных в лаборатории в качестведрагоценных камней, оценивается в 2 млн карат. К 2030 году рынок может вырасти до 10–17 млн, если этот сегмент сможет поддерживать свои текущие ежегодные темпы роста в15% - 20% при поддержке потребительского спроса и устойчивой экономики84.В конечном счете, маркетинг и потребительские предпочтения85 определят влияниевыращенных в лаборатории алмазов на рынок природных алмазов. В этой связи,существуют три возможных сценария: потребители могут воспринимать выращенные влаборатории и природные алмазы:1) как взаимозаменяемые (за исключением камней самого высокого качества);2) как два разных продукта; или3) «где-то посередине» (клиенты будут отличать два продукта в некоторыхслучаях, кроме некачественных камней).Вероятно, что потребители будут рассматривать ЛВА как модные изделия(бижутерию), но не предметы роскоши.
Если добывающая алмазная промышленностьсможет отделить отрасль природных алмазов от выращенных в лаборатории, тогда спросна природные алмазы, вероятно, не будет снижаться. Этой стратегии придерживаетсякомпания De Beers Group, которая отмечает, что позиционирует выращенные влаборатории алмазы как модные изделия, а не предметы роскоши. Между тем, у компанииАЛРОСА другое мнение. Так, генеральный директор АЛРОСА С.С. Иванов отметил, чтоГрядут перемены в нормативно-правовом регулировании оборота драгоценных камней // Ювелир.info.URL: http://uvelir.info/news/grjadut_peremeny_v_normativnopravovom_regulirovanii_oborota_dragocennyh_kamnei/ (дата обращения: 20.02.2019).83Грядут перемены в нормативно-правовом регулировании оборота драгоценных камней // Ювелир.info.URL:http://uvelir.info/news/grjadut_peremeny_v_normativnopravovom_regulirovanii_oborota_dragocennyh_kamnei/ (дата обращения: 20.02.2019).84The Global Diamond Industry 2018 / Bain & Company, Inc. P.24.85Недавнее объявление Signet jewelers, крупнейшего ритейлера ЮБИ в мире (США), который началтестировать продажи ЛВА через свою платформу James Allen, дает возможность предположить, чторозничная торговля в США находится на пути к принятию ЛВА (среди причин: рабочая сила США,экологически чистая продукция).8261«АЛРОСА не планирует менять стратегию, интегрируясь на новый рынок (рыноксинтетических продуктов) и запускать собственное синтетическое производство, или жепродаватьалмазы,выращенныевлаборатории.Очевидно,чтоАЛРОСАкакпроизводитель алмазов и один из основателей Ассоциации производителей алмазов (DPA)надеется, что эта инициатива приведет к дифференциации натуральных алмазов исинтетических камней, подчеркнув статус синтетики как отдельного продукта с низкойценой.
Однако нельзя отрицать, что это увеличит спрос на синтетические камни и вызоветдевальвацию алмаза как понятие»86.Что касается De Beers Group, то до 2000 г. эта компания была главным мировымрегулятором рынка алмазов и на протяжении большей части XX-го века доминировала намировомалмазном рынке. Она регулировала цены на алмазное сырье (покупаяизбыточные запасы) и вкладывала существенные средства в рекламу бриллиантов87 дляподдержания их спроса. В течение почти 100 лет этот подход работал хорошо. Измененияпроизошли в 2000 г., когда компания изменила стратегию, и от действующей«одноканальной» системы сбыта алмазов перешла к новой рыночной стратегии«Предпочитаемый поставщик».
De Beers Group утратила роль монополиста и больше немогла регулировать спрос и предложение для поддержания цен. Между тем, не являясьбольше регулятором алмазного рынка, она - по-прежнему его ключевой субъект,продающий около 34%88 мировых алмазов.В сентябре 2018 г. компания De Beers Group представила линию ювелирныхизделий с алмазами, выращенных в лаборатории, - предприятие Lightbox Jewelry, которое,по словам генерального директора Брюса Кливера, в конечном итоге может принестидоход до 200 млн долл. в год. Между тем, эта цифра может быть небольшой по сравнениюс бизнесом с натуральными алмазами компании стоимостью 6 млрд долл. В этой связигосподин Кливер признает: «Синтетика никогда не будет таким же большим бизнесом,как наш бизнес с натуральными алмазами.
Но у нас есть огромное преимущество передвсеми остальными, учитывая ноу-хау и инфраструктуру, предоставляемые ElementSix89»90.86Diamond Industry & Analysts React to De Beers Synthetic Diamond Adventure // The Diamond Loupe. URL :https://thediamondloupe.awdc.be/world-news/2018-05-30/diamond-industry-analysts-react-de-beers-syntheticdiamond (дата обращения: 10.07.2019).87Рекламная кампания De Beers Group под слоганом Diamonds are forever (Бриллианты навсегда) сделалабриллианты синонимом обручальных колец.88The diamond insight report 2018// De Beers Group. P.7.89Инновационный центр Element Six, промышленный отдел De Beers Group, ученые этого подразделенияоколо 50 лет разрабатывали и производили разнообразные инструменты для нефтяных и газовыхбурильных установок, мощных лазеров и современных акустических систем.
Сейчас Центр также62Новаякомпания,основаннаяDe Beers Group, Lightbox Jewelry, продаетмодные ювелирные украшения с лабораторно выращенными камнями разных цветов(розовые, белые и синие). В Lightbox используется линейная модель ценообразования(новая ценовая парадигма), отражающая линейную стоимость производства, при которойвсе выращенные в лаборатории камни стоят 800 долларов91 за карат независимо отразмера.
Камни Lightbox не будут оцениваться как природные алмазы, так как оценкасвидетельствует о редкости, индивидуальности камня и, следовательно, его стоимости(см. Приложение 22-оценка). Первоначально продажи осуществляются посредствомэлектронной торговли. Компания De Beers Group полагает, что эти низкобюджетныеизделия будут привлекательны для массового рынка, поскольку отражают потребностипокупателей, которые считают изделия с синтетические камнями «забавными вещами».То есть эти изделия не могут (в отличие отнатуральных камней) быть подарены наважные события в жизни, такие как свадьба, рождение ребенка или юбилей.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
