диссертация (1169992), страница 12
Текст из файла (страница 12)
Мировое потребление ЮБИ увеличилосьс 1994 года (по сравнению с 2018 г.) на 73,6% с 45 млрд долл. до 78,13 млрд долл. (см.Рисунок 12).Рисунок 12Розничные продажи ЮБИ с 1994-2018 гг. (млрд долл.)6970605045495450 4956 58 54 57 577471 72736561 62797875 74 7720158020149059 6040302010201820172016201320122011201020092008200720062005200420032002200120001999199819971996199519940Источник: составлено автором на основании данных IDEX_Online-1994-2018_Diamond_Pipeline Tacy Ltd.and Chaim Even-Zohar..За указанный период рост розничных продаж ЮБИ наблюдался ежегодно, заисключением 1997-98 гг., 2001г., 2008-2009 гг., 2015 г., то есть спад совпадал с мировымифинансово-экономическими кризисами.
Ювелирные изделия с бриллиантами относятся ктоварам категории роскоши, поэтому продажи растут в связи сповышениемблагосостояния населения стран - основных потребителей ЮБИ. Спрос оставалсястабильным по сравнению с мировым ВВП в течение последних пяти лет, чтосвидетельствует о его устойчивости при смене поколений. Эксперты компанииBain&Companyсчитают,чтосегментроскошиадаптировалсякизменению47потребительскихпредпочтенийрынка предметов роскошии поведения54.
В соответствии с тенденциямимировые продажи ювелирных изделий с бриллиантамивыросли на 3,8%55 в долларовом выражении в 2017 г. Мировой потребительский спрос наЮБИ обусловленустойчивым ростом продаж ЮБИ в США (+4,2%) и возросшимспросом в Китае (+0,95)56.Ожидается, что спрос на ювелирные изделия с бриллиантами продолжитувеличиваться,чтообусловленовысокимспросомсосторонысостоятельныхпотребителей.Сегодня крупнейшим в мире ювелирным рынком остаются США, на долю которых(в разные годы) в среднем приходится 30-50% мировых продаж (см.
Рисунок 13).Рисунок 13Розничные продажи ЮБИ по странам 1994-2018 гг. (%)100%90%80%Турция70%Гонконг60%50%40%30%20%ТайваньКитайИндияАзия-Ближ.востокПрочиеАТРЯпонияЕвропа*США10%0%94 996 998 000 002 004 006 008 010 012 014 016 01819112222222222Источник: составлено автором на основании данных IDEX_Online-1994-2018_Diamond_Pipeline Tacy Ltd.and Chaim Even-Zohar.Увеличение розничных продаж ювелирных изделий с бриллиантами объясняетсяростом экономики и благоприятной макроэкономической ситуацией в США, а именно:ростом потребительских кредитов, увеличением занятости, ростом заработной платы иснижением уровня налогообложения в конце 2017 г. Национальная федерация розничной54The Global Diamond Report 2018/ Bain & Company, Inc.,2018.P.162,2% по данным The Diamond Insight report 2018 / De Beers Group, P.4.56Ibidem.5548торговлиСШАназвалаулучшение потребительских настроений в июне 2019 г.причиной роста розничных продаж, которые выросли на 2,3% в годовом исчислении.Экономика США остается устойчивой, с экономическим ростом выше среднего, этомутакже способствовало создание дополнительных 224 000 рабочих мест в июне т.г.
(этонамного выше ожиданий). Несмотря на это, ФРС снизила процентные ставки впервые с2008 г., чтобы сохранить сильные экономические позиции57.Спрос на ЮБИ в Китае стал расти с 2013 года, ускоряясь за счет покупателейпоколения Миллениалов58. Благоприятная корректировка налоговой и таможеннойполитики должна поддержать продолжение роста в Китае. Ожидается, что онлайнторговля принесет дополнительные продажи ювелирных изделий с бриллиантами врегионыКитаясограниченнымприсутствиемрозничныхмагазинов.Хотянепосредственная угроза эскалации торговой войны между Китаем и США несколькоослабла, беспорядки, протесты в Гонконге нанесли еще один удар по уровню доверия исоциальной стабильности, что может сказаться на рынке ЮБИ.Как и в прошлые годы, у Индии был самый большой потенциал для ростарозничной торговли ювелирными изделиями с бриллиантами, но доходы от реализацииЮБИ остались неизменными.
Среди причин, повлиявших на снижение спроса, можновыделить проведенную правительством демонетизацию в 2014 г. и введение налога натовары и услуги59. Несмотря на относительно высокий уровень инфляции и слабеющуюрупию, ожидается, что личный располагаемый доход в Индии вырастет в ближайшеевремя и послужит основой для увеличения спроса. Прогнозируется, что краткосрочныйспрос на ювелирные изделия останется слабым из-за резкого скачка цен на золото всочетании с дополнительной импортной пошлиной, налагаемой на драгоценный металл 60.В 2017 г.
показатели продаж ЮБИ в Европе снижались за счет сокращения потокатуристов в связи с терактами, а также предстоящим выходом Великобритании из ЕС(Брекзит) и в этой связи, ослаблением курса британского фунта стерлингов относительнодругих валют. В июле 2019 г. индикатор доверия потребителей в Еврозоне вырос на 0,657Market report July 2019 // Bonas&Co ltd diamond brokers&consultants.2019. P.4. URL: www.bonasgroup.com(дата обращения: 25.08.19).58Миллениалы, или Поколение Y, - поколение родившихся после 1981 года, встретивших новоетысячелетие в юном возрасте, характеризующееся прежде всего глубокой вовлечённостью в цифровыетехнологии.
В 1987 году писатели Уильям Штраус и Нейла Хау придумали термин «Миллениалы».Характеристики поколения отличаются в разных странах в зависимости от политических, экономических,социальных и других условий. В США к поколению «игрек» принято относить родившихся в 1981—2000гг., а в России к нему относят поколение рождавшихся в новых социально-политических условиях, сначалом перестройки и распада СССР - 1985—2000 гг.59Goods and Serveces Tax (GST) был введен в середине 2017г. В начале 2018 г. был уменьшен с 3% до 0,25%на драгоценные камни.60Market report July 2019 // Bonas&Co ltd diamond brokers&consultants, P.5. URL: www.bonasgroup.com (датаобращения: 25.08.19).49пункта до -6,6 с -7,2 в предыдущем месяце. В целом по Евросоюзу потребительскиенастроения выросли на 1,0 пункт до -5,9. Оба показателя остаются значительно вышесоответствующих долгосрочных средних значений -10,7 (зона евро) и -10,0 (ЕС)61.
ВЯпонииосновнойпричинойсниженияреализацииЮБИсталинизкиетемпыэкономического роста. Ожидается, что рынок ЮБИ будет расти в большинстве основныхгеографических регионов. Однако, если торговая война между США и Китаемпродолжится, это может оказать негативное влияние на перспективы роста дляглобального спроса в краткосрочной и среднесрочной перспективе62.В целомрозничные продажи ЮБИ в 2018 г. не значительно отличаются отпредыдущего года (см. Рисунок 12). Основным драйвером мирового рынка ювелирныхизделий с бриллиантами оставался рынок США со стабильными темпами роста напротяжении большей части года. В Азии потребительский спрос демонстрировал менееустойчивые темпы роста.
В большинстве стран региона, включая Индию, на протяжениивторого полугодия отмечалось замедление темпов роста продаж ювелирных изделий сбриллиантами, а в отдельных странах – снижение продаж из-за ослабления курсовнациональных валют относительно доллара США. Продажи по-прежнему оставалисьнеизменными на большинстве рынков, и этому способствовала внутренняя динамика,особенно в местной валюте. Изменение валютных курсов оказало большее влияние,поскольку в 2018 г.
доллар укрепился по отношению к корзине валют, особенно встранах-потребителях. Бриллианты оцениваются в долларах, в то время как многиепотребительские рынки, включая Китай, Индию и Европу, имеют свои собственныевалюты. «Сильный» доллар означает, что ювелирные изделия со временем становятсядороже в местной валюте. Потребители, как правило, ограничены бюджетом, и этоповышение цен снижает спрос на бриллианты. Доллар укрепился в середине 2018 г., чтопривело к падению продаж за год после сильного старта в начале года.
Тем не менее,данные по розничным продажам ЮБИ не обязательно напрямую влияют на спрос набриллианты, есть и другие факторы, Несмотря на рост продаж ювелирных изделий,продажи бриллиантов не выросли пропорционально.Мировое производство бриллиантов и сбыт ЮБИ гипотетически должнокоррелировать с динамикой ВВП стран - потребителей бриллиантов (главных рынковсбыта).
Рассмотрим на примере главного рынка сбыта – США (См. Рисунок 14)Анализируя график можно сделать вывод, что взаимосвязь отчетливо наблюдаетсямежду темпами прироста производства бриллиантов и розничных продаж ЮБИ. Самая6162Ibidem.The Global Diamond Report 2018/ Bain & Company, Inc.,2016 .P .18.50большая амплитуда темпов роста (как положительных,такиотрицательных)наблюдается в сегменте производства бриллиантов, то есть оно более подверженовлиянию различных факторов. Темпы прироста располагаемого дохода домохозяйств иВВП США - более ровные показатели, и не всегда коррелируют с другими показателями.Рисунок 14Взаимосвязь темпов прироста50.0040.0030.0020.00ТР РД США10.00ТР розницыТР ВВП США20162014201220102008200620042002200019981996199419920.00ТР пр-в о-10.00-20.00-30.00-40.00Примечание: ТР РД (США) – темпы прироста располагаемого дохода домохозяйств в СШАТР розницы – темпы прироста розничных продаж ЮБИТР ВВП США – темпы прироста ВВП СШАТР производство –темпы прироста производства ЮБИСоставлено автором: Household disposable income www.oecd ; World Development Indicators.Темпы прироста производства бриллиантов и реализации ЮБИ рассчитаны автором.Структурные преобразования и трансформационные процессы в мировом«алмазопроводе» 2000-е и 2010-е гг.В период с 2000 по 2018 гг.
произошли фундаментальные структурные изменения вмировой алмазной промышленности. Израильский эксперт по вопросам развитиямирового АБК Хаим Эвен-Зохар считает, что изменения в алмазной отрасли в этот период51нанесли, «возможно, самый большой урон алмазнойпромышленностисовременВторой мировой войны»63. Среди значимых тенденций следует отметить:1)Переходотмонополистическойструктурыалмазногорынкаколигополистической. Монопольная система распределения алмазов существоваладлительный период.
При этом компания De Beers Group доминировала (контролировалаболее 80% рынка) на алмазном мировом рынке более 100 лет, регулируя уровень цен изапасов алмазного сырья. Для увеличения спроса компания использовала активныерекламные кампании, одновременно контролируя поставки сырья. Таким образом«алмазопровод» функционировал как канал для распределения потока алмазов однойкомпании. В начале 2000-х гг.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
