диссертация (1169336), страница 6
Текст из файла (страница 6)
«Имидж» и «образ» страны: проблема демаркации понятий // Право и управление. ХХI век. 2015.№ 4. С. 129-133; Лебедева М.М. «Мягкая сила»: понятие и подходы // Вестник МГИМО. 2017. №3 (54).[Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/myagkaya-sila-ponyatie-i-podhody (дата обращения:09.09.2018). – С. 212-223.313224произведенное Америкой, будучи в прокате за пределами США – отличный примермягкой политической пропаганды35. Такой вид «пропаганды» потому и называют«мягкой силой» или, в некоторых переводах и исследованиях, «мягкой властью»36,что его воздействие на общество – ни в коем случае не прямолинейное ибескомпромиссное, а незаметное и тихое, ключевой посыл и суть которой кроетсяименно в содержании, а не в способе его преподнесения.
Согласно мнениюнекоторых исследователей, подобный феномен позитивной стереотипизацииможет получить собственное название «прототипы»37 с целью разграничения их состереотипами, которые привычно относят к образам, в первую очередь,негативным. Так, Н.И. Гетьманенко видит разницу между культурнымипрототипами и стереотипами в непосредственном участии субъекта влияния какодного, так и другого феномена. Если в случае со стереотипами их становление вмышлении индивида происходит извне: под влиянием средств массовойинформации, массовой культуры или просто в процессе социализации – топрототипы устанавливаются лишь в ходе личного взаимодействия с носителем тогоили иного культурного опыта и образа38.Характерным примером подобной коммуникации, очевидно оказавшейзначимое влияние на зарубежного обывателя, можно назвать прошедший летом2018 года Чемпионат мира по футболу, не только широко освещавшийся вовсевозможных средствах массовой информации, но и ставший показательнымпогружением в реальность для многих иностранных гостей, ранее непредставлявших в полной мере ни Россию, ни ее народ, ни его «загадочнуюрусскую душу».
По словам заместителя министра иностранных дел РоссииС.А. Рябкова, который выступил в МГИМО МИД России на открытииДипломатического модуля 2018-2019, Чемпионат стал «апогеем позитивногоМаклюэн Г.М. Понимание медиа: Внешние расширения человека / Пер. с англ.
В. Николаева; Закл. ст. М.Вавилова. – 4-е изд. – М.: Кучково поле, 2014. С. 355.36Nye J. Soft Power: The Means to Success in World Politics (New York: Public Affairs Group, 2004).37Гетьманенко Н.И. Восприятие иной культуры: прототипы и стереотипы. М.: Академия, 2010. – 256 с.38Гетьманенко Н.И., Хохлина М.Л., Кореновска Л., Жубанова А.А., Амирова Ж.Г., Армоник Л.Б., Полетаева О.А.Стереотипные портреты и прототипные реалии: опыт международного социокультурного исследования«Особенности восприятие русской культуры за рубежом» // МИРС. 2012. №2.
С. 96-102 [Электронный ресурс].Режимдоступа:https://cyberleninka.ru/article/n/stereotipnye-portrety-i-prototipnye-realii-opyt-mezhdunarodnogosotsiokulturnogo-issledovaniya-osobennosti-vospriyatie-russkoy (дата обращения: 20.09.2018). С. 98.3525внедрения россиян в мировое пространство»39. Не смогли, при всем желании,остаться в стороне и представители западной прессы, в том числе и французскиеведущие газеты: «Ни единого организационного конфуза, никаких давок ни вокруг,ни на самих стадионах»40, – пишет Le Figaro.
Такая позиция вполне оправданнаполитикой издания – газета традиционно придерживается умеренно-правыхвзглядов и относится к России без излишнего фанатизма, однако, с достаточнойдолей справедливости. Le Parisien поддерживает общий позитивный настрой вотношении Чемпионата и публикует статью о первом за 102 года визите японскогоимператора в Россию – тоже в связи с чемпионатом41. Сходные сдержаннопозитивные интонации и относительную непредвзятость в оценке Чемпионатаподдерживает Le Monde, газета «левых» сил, которая традиционно придерживаетсяпрохладно-настороженного тона в отношении России, в статье под названием«Событие, которое может помочь активизировать наши отношения с Россией».Журналист ссылается на заказанный Трианонским диалогом совместный опросисследовательской компании «Harris Interactive» и Всероссийского центраизучения общественного мнения и рассказывает, как французы воспринимаютроссиян и наоборот. При этом отмечается, что «и те, и другие жалуются на то, чтоплохо информированы друг о друге через собственные СМИ, хотя при этом имиджФранции в России остается в большей степени позитивным, тогда как дляфранцузов Россия «скорее плохая», хоть ее образ и улучшается (в 2018 году 57%негативных мнений по сравнению с 78% в 2014)»42.Но на одном футболе, несмотря на охват и масштабность мероприятия, атакже его успешность, имидж страны построить все же нельзя: французские СМИ«Заместитель министра иностранных дел С.А.Рябков открыл новый сезон Дипломатического модуля».
ПорталМГИМО. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://mgimo.ru/about/news/main/ryabkov/ (дата обращения:26.09.2018).40Rédaction. Ce que les journalistes du figaro ont aimé ou pas du mondial. Le Figaro. 17.07.2018. [Электронный ресурс]Mode of access: http://sport24.lefigaro.fr/football/coupe-du-monde/russie-2018/Fil-info/ce-que-les-journalistes-du-figaroont-aime-ou-pas-du-mondial-918029 (дата обращения: 08.09.2018).41Coupe du monde : première visite impériale japonaise en Russie depuis un siècle.
Le Parisien. 19.06.2018. [Электронныйресурс] Mode of access: http://www.leparisien.fr/sports/football/coupe-du-monde/coupe-du-monde-premiere-visiteimperiale-japonaise-en-russie-depuis-un-siecle-19-06-2018-7781436.php (дата обращения: 02.04.2019)42Radvanyi J. Coupe du monde 2018 : « C’est le genre d’événement qui peut permettre d’intensifier nos relations avec laRussie».LeMonde.13.07.2018.[Электронныйресурс]Modeofaccess:https://www.lemonde.fr/idees/article/2018/07/13/coupe-du-monde-2018-c-est-le-genre-d-evenement-qui-peut-permettre-dintensifier-nos-relations-avec-la-russie_5330653_3232.html (дата обращения: 08.09.2018).3926с этим также согласны.
Le Figaro, к примеру, пишет: «Чемпионат мира создал оченьгладкий образ России, но интеллектуалы, художники в этой стране могутоставаться связанными»43. Французские журналисты, выпускающие подобныестатьи, выступают здесь в роли критиков, которые, хоть и могут быть очарованыодной «стороной медали», которую удалось отполировать и подать в лучшем свете,так или иначе все равно будут замечать другие факторы, которые рано или поздновозникнут, и которых избежать невозможно. Это в очередной раз доказываетнеобходимость комплексного подхода к выстраиванию позитивного образатерритории (тем более, если речь идет о такой сложносоставной и многограннойстране как Россия), что включает в себя реальную работу над многими сферамижизни общества: прежде всего, социальной, экономической и политической, что,однако, не исключает внимание к спорту, культурному наследию и т.д., – в концеконцов, успехи в этих областях невозможны в полном отрыве от экономики иполитики, а также непосредственно на них влияют.Негативный флер стереотипизации образа территории характерен длязарубежных медиа в отношении России не первый десяток лет.
«Антисоветский иантикоммунистический (на деле антирусский) стереотип так силен, что ондействует и через много лет после развала СССР и прихода к власти в Россииантикоммунистов», – пишет С.Г. Кара-Мурза в своей книге «Манипуляциясознанием»44. Сложность для современной России состоит в том, что государствосегодня вынуждено не только бороться с исключительно узким восприятиемстраны через метонимический образ ее политического лидера, при этом постояннодемонизируемый в западных медиа45, но и разбирать последствия, накопившиесяиз-за отсутствия должного внимания к выстраиванию образа страны за рубежом, атакже стереотипы, доставшиеся ей «по наследству» от эпохи противостояния сСША во время «холодной войны».
При упоминании России среднестатистическийHéliot A. Avignon : le meilleur et le pire pour les premiers jours du festival. Le Figaro. 10.07.2018. [Electronic resource]Mode of access: http://www.lefigaro.fr/theatre/2018/07/10/03003-20180710ARTFIG00223-avignon-le-meilleur-et-le-pirepour-les-premiers-jours-du-festival.php?redirect_premium (дата обращения: 13.03.2019)44Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. – М.: Эксмо, 2010. С. 141.45Зарипов Р.И. Метафорические образы российской власти во французском политическом дискурсе. // Политическаялингвистика. 2014. №3. [Электронный ресурс] Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/metaforicheskie-obrazyrossiyskoy-vlasti-vo-frantsuzskom-politicheskom-diskurse (дата обращения: 16.05.2018). Сс.
124 – 128.4327француз, к примеру, назовет ожидаемый набор символов и образов: водка,матрешка,балалайка,холодиимперскиеамбиции46.Дажедопускаягиперкритичность политических оппонентов в отношении конкретного актораполитического взаимодействия, нельзя согласиться, что подобные упрощенияимеют под собой достаточную почву.Существует мнение, что любые негативные стереотипы, а тем более –культурные стереотипы, из которых складывается образ страны-культуры,необходимо искоренять. Развернувшаяся во второй половине ХХ века иперешедшая в век ХХI научная дискуссия по проблеме национальногогосударства47 позволяет поставить вопрос о возможности вывести разговор окультуре из политической плоскости. Однако подобная возможность, как этоотмечает сам Бенедикт Андерсон, плохо соотносится с реальностью.
Другаяидеализация – глобальная «третья культура»48, конструирующая собственнуюидентичность как межкультурную49, то есть не принадлежащую ни к одной изсуществующих культур и равно их уважающую, представителем которой можетбыть некая идеализированная «личность мира». Подобные идеализации хороши втеории. Однако на практике они могут стать очагами популизма, способногоспровоцировать переход от отрицания негативных стереотипов массовогосознания к массовому отрицанию их носителей. Так, на примере Франции, гдевопросы толерантности в межкультурной коммуникации имеют самую широкуютеоретическую и практическую поддержку, можно проследить снижениелояльности к мигрантам-мусульманам50, рост национального и региональногосамосознания, что проявляется в неожиданном для многих, но по-своемузакономерном усилении правых сил в Европе.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
