Автореферат (1168486), страница 5
Текст из файла (страница 5)
С появлением нового средства воспроизведения19музыкиувеличилосьвремяеёслушания.Произошлаиндивидуализациядосуга,коллекционирование пластинок стало повсеместным. Магнитофон и СD-проигрыватель, всвою очередь, привели к кризису граммофонной промышленности, возникновению новыхпредприятий звуковоспроизводящей техники; произошла переориентация музыкальногопроизводства на новые носители. Это было связано как с потерей рабочих мест, так и спереквалификацией и новыми рабочими местами. Массовое производство музыки влияло наеё потребление, увеличение времени прослушивания, коллекционирование, собраниесобственных музыкальных библиотек.Но с появлением цифрового формата носителя — ситуация изменилась. Цифроваяреволюция дала потребителю беспрецедентную свободу в обращении смузыкой, ацифровые плееры и мобильные телефоны стали одними из ключевых элементов новойкультуры потребления.
Сегодня «носителем» можно назвать весь Интернет, всю всемирнуюсеть с подключёнными к ней персональными компьютерами, цифровыми плеерами имобильными телефонами. Это привело к появлению и распространению встроенныхбесплатных музыкальных проигрывателей; разработке и производству программногообеспечения для цифровой записи звука, изменению форм музыкального творчества наоснове программных средств. Появились многочисленные музыкальные порталы дляпрослушивания музыки, музыкальные Интернет-магазины, навигационные потребительскиесистемы, началось развитие Интернет-дистрибьюции. Постепенно складывалась новаясистема посредников между творцами и потребителями.Показывается, как технологии звукозаписи и обработки звука затрагивают все аспектысоздания музыкального произведения и меняют саму культуру производства и потребления вцелом.Отмечается, что внедрение в музыкальную культуру третьего тысячелетия новыхцифровых форматов звукозаписи обусловлено наличием одновременно социальнойпотребности,техническойвозможностииопределённойподготовленностисамогомузыкального искусства.
Делается акцент на музыкальных закономерностях появленияцифровой звукозаписи, рассматриваются тенденции развития классической музыкальнойкоммуникативной системы — триады: «композитор — исполнитель — слушатель» (которуюв рамках нашего исследования мы обозначали как «творец — посредник — потребитель») иизменения, которые произошли под влиянием цифрового формата музыки.Третий параграф «Проблемы и перспективы развития отечественной музыкальнойиндустрии» содержит основные положения, полученные на основе анализа данных отекущем состоянии музыкальной индустрии, описание эмпирического исследования,включающего в себя такие методы стратегического анализа отрасли как PEST- и SWOT-20анализ,интерпретацииглубинныхинтервьюспрофессиональнымиучастникамимузыкальной деятельности в ключе маркетингового подхода.Это позволило определить актуальные информационные тренды, относящиеся кмузыкальной индустрии и выделить факторы, которые влияют и могут повлиять надеятельность всех участников музыкальной индустрии в ближайшие 3-5 лет.
Данноемаркетинговое исследование представляет собой попытку комплексного обзора российскоймузыкальной индустрии и отражает её состояние на конец 2018 г. Задачами стали: 1)выявление политических, экономических, социальных и технологических аспектов внешнейсреды музыкальной индустрии; 2) оценка значимости факторов, оказывающих влияние наразвитие отечественной музыкальной индустрии с помощью методики экспертных оценок.Для обеспечения целостной, системной картины внешнего и внутреннего окружениябыло проведено 5 глубинных интервью с экспертами музыкальной отрасли, а также спомощью контент-анализа сделаны выводы из 35 интервью с ведущими представителямимузыкальной индустрии, опубликованных в открытых источниках. Качественные данныепозволили воссоздать целостную картину изменений, которые произошли в музыкальнойиндустрии в связи с влиянием и функционированием цифрового формата музыки.Достоинства метода глубинного интервью в маркетинговом исследовании —возможность получить информацию о профессиональной деятельности респондента, узнатьподробности, что не всегда возможно в фокус-группе, где респонденты оказывают давлениедруг на друга, так как в российском музыкальном бизнесе существуют нелегальные доходы,а действующая система управления авторскими и смежными правами непрозрачна.К недостаткам метода можно отнести сложность поиска интервьюеров.
Так как не всепредставители музыкальной отрасли готовы откровенно говорить о проблемах. Этотнедостаток превращается в достоинство, когда мы принимаем к сведению, что фиксируемыйнами результат может стать предметом более глубокого исследования причин и следствий.Инструментарий.Гайдглубинногоинтервьювключаетблоки:1)профильреспондента, 2) рефлексии становления музыкальной индустрии в России, 3) описаниетекущей ситуации в разных сегментах музыкального рынка, 4) особенности структурыдоходов и влияние потребления музыки в цифровом формате на возможные доходы/убытки,5) влияние технологий на продвижение музыки и маркетинговые стратегии, 6) описаниепроблем, касающихся правового регулирования авторских и смежных прав, их защиты;проблем пиратства, 7) потребление музыки, влияние технологий на привычки слушателей, 8)конкурентоспособность музыкального контента отечественного производства; 9) проблемыотечественной музыкальной индустрии и возможные пути их решения.Выборка.
Отбор респондентов осуществлялся стихийно (стихийная выборка). Критерий21отбора респондентов — профессиональная деятельность должна относится к одному изосновных субъектов музыкальной индустрии, опыт работы в музыкальной отрасли более 10лет.Последующий контент-анализ интервью позволил сформировать матрицу сочетаниясильных и слабых сторон социально-экономического развития музыкальной индустрии прианализе рыночной ситуации, обобщить результаты анализа внутренней и внешней среды иучесть различные факторы, влияющие на деятельность субъектов музыкальной индустрии.Отметим, что во время беседы респонденты проявили заинтересованность вкомплексном исследовании отечественной музыкальной индустрии, актуальности такогоисследования и необходимости независимой отраслевой статистики, отражающей реальнуюкартину и положение дел.Контент-анализ открытых источников, оценка экспертов и анализ глубинных интервьюпоказали, что значительное влияние на отечественную музыкальную индустрию оказываюттехнологические факторы.
При этом влияние данного фактора от отрицательного переходитпостепенно в положительное, обеспечивая рост доходов участников музыкального рынка.Социальные и культурные факторы, оказывают менее значительное положительное влияниена развитие музыкальной индустрии. Отметим, что на основе анализа вторичных данныхполучены следующие результаты: ежедневно в России около 23,4% от всего населенияслушают музыку по радио и 22,9% от всех пользователей российского Интернетаежемесячно потребляют музыку онлайн; пользователи предпочитают российскую музыку;молодёжь слушает поп-музыку, хип-хоп и рэп, в то время как россияне старших возрастовпредпочитают советскую эстраду, народные песни и шансон.
Покупки физическихносителей совершаются довольно редко, поскольку треки на них не продаются «поштучно»,а именно этого желает аудитория, акцент всё более смещается в сторону электронныхпродаж.Именно технологии влияют сегодня на культуру потребления и время прослушиваниямузыки. Согласно последнему отчёту американской исследовательской компании Nielsen, всреднем, американцы слушают музыку более 32 часов в неделю, это на 5,5 часов больше, чемв 2016 г. и на 8,6 часов больше, чем в 2015 г.
При этом 43,5% американцев слушают музыкуна смартфоне, 36,6% — на компьютере или ноутбуке, 20% — по телевидению, 11% — порадио. Эти тренды в ближайшем будущем будут актуальны и для российского рынка. Цифрынаглядно показывают, что в ближайшее время смартфоны станут основным устройством дляпрослушивания музыки. А мобильная музыка станет драйвером роста мировой музыкальнойиндустрии. Эти факты говорят об изменении культуры потребления музыки в целом.22Слушатели предпочитают получать доступ к музыке в любое время и любом месте, безпривязки к не мобильным устройствам.При анализе социокультурных факторов нами была предпринята попытка сегментациислушателей (методом контент-анализа). В результате были выделены следующие типысегментации со следующими характеристиками: 1) поведенческая сегментация, включающаяожидаемые выгоды, особенности потребления музыки, а также повод и конкретнуюситуацию; 2) демографическая сегментация, включающая пол и возраст, социальный статус,образование, доход, семейное положение; 3) психографическая сегментация, включающаяиндивидуальные особенности, образ жизни, мотивацию, степень увлечения музыкой; 4)географическая сегментация, включающая региональный и национальный уровни.Экономические факторы, напрямую влияющие как на развитие музыкальной культурыпотребления, так и на доходы населения также оказывают влияние на отечественнуюмузыкальную индустрию.
Улучшение состояния отраслей потребления будет способствоватьпостепенному росту спроса на музыкальный контент, что благоприятно скажется наразвитии музыкального рынка. На сегодняшний день ёмкость музыкального рынка вцифровой среде имеет потенциал к росту. В 2018 году мировая музыкальная индустрия, поданным IFPI, принесла рекордную выручку — 19,1 млрд. долларов, то есть на 1,8 млрд.долларов (9,7%) больше уровня 2017 г. (Global Music Report 2019).
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
