Автореферат (1168486), страница 2
Текст из файла (страница 2)
современный музыкальный рынок отличается сложностью, динамичностью ивысокой вероятностью конкурентных угроз.Для достижения целей исследования ставятся следующие задачи:• определить место, роль и функции музыкальной индустрии в социокультурномразвитии общества;• исследовать этапы развития, тенденции и особенности современной музыкальнойиндустрии;• выявить социокультурные условия возникновения и удовлетворения музыкальныхпотребностей;• исследовать структуру музыкальной индустрии и её основные характеристики;• определить формы воздействия музыкальной индустрии на процессы развитиямузыкальной культуры.Теоретико-методологическую и методическую основу диссертации составляютпринципы исследований культурного пространства — концепция культурного поля П.Бурдье, идея исторического процесса расширения культуры М.
Маклюэна, социокультурныйподход к изучению феноменов культуры в современной социологической литературе.7В исследовании также использованы такие общенаучные методы исследования, каканализ и синтез, системный подход, исторический метод. Общенаучную базу исследованиясоставляют также работы фундаментального и прикладного характера в областистратегического менеджмента и маркетинга. Учёт отраслевой специфики обеспеченапелляцией к разработкам по экономике, управлению и социологии музыки.
К решениюисследовательскихзадачбылипривлеченыработыповопросамконкуренциииконкурентоспособности.Базой для исследований послужили ежегодные отчёты Международной федерациизвукозаписывающей индустрии (IFPI) с 2000 по 2018 гг., Ассоциации звукозаписывающейиндустрии Америки (RIAA), обзор цифровых музыкальных сервисов (PRO Music),статистика пользователей Интернета (Internet Word Stats), статистика видеохостингаYouTube, отчёты стримингового сервиса «Яндекс.Музыка», материалы отраслевого сборника«Российский музыкальный ежегодник» (с 1995 по 2010 гг.), отраслевые доклады «Радио вРоссии» (с 2011 по 2017 гг.), «Телевидение в России» (с 2011 по 2017 гг.), «Интернет вРоссии» (с 2010 по 2017 гг.), статистические данные портала Statista (с 2012 по 2016 гг.),аналитические отчёты ВЦИОМ (2008, 2018 гг.) и Фонда «Общественное мнение» (2014 г.),аналитические обзоры и прогнозы индустрии развлечений и СМИ исследовательскойкомпании PwC (2013-2017, 2016-2020, 2017-2021 гг.) и др., медиакиты музыкальныхрадиостанций и телеканалов (Топ-10), материалы музыкальных конференций MIDEM(Франция), MUSEXPO (США), International Music Summit (Испания), Music Biz Conference(США), Colisium International Music Forum (Россия), WaveForum (Россия) и др.Отметим, что данные, доступные в открытых источниках, отличаются некоторойнеполнотой.
Современные количественные исследования отечественной музыкальнойиндустрии отсутствуют, статистики нет. Наиболее полная информация о состояниироссийского музыкального рынка содержалась в отраслевом сборнике «Российскиймузыкальный ежегодник», последний номер которого был издан в 2010 г. Этим объясняетсязначительная разница в степени подробности, с которой мы рассматриваем разные аспектыотечественной музыкальной индустрии.Для определения тенденций развития отечественной музыкальной индустрии вкачестве исследовательского метода был использован контент-анализ экспертных интервьюиз открытых источников с активными и профессиональными участниками рынка (Ю.Аксюты, С. Балдина, А. Блинова, М.
Дмитриева, Д. Комаровского, А. Кричевского, А.Макаревича, М. Фадеева и др.). Для проведения анализа и оценки значимости факторов,оказывающихвлияниенаразвитиеотечественноймузыкальнойиндустрии,былаиспользована методика экспертных оценок (т.н. дельфийский метод). Также SWOT-анализ8(использован метод глубинного интервью с экспертами музыкального рынка), изучениеформирования механизмов создания конкурентных преимуществ музыкальных компанийявляются одними из важных составляющих частей исследования.В общей сложности, в рамках исследования было проведено 5 глубинных интервью иизучено около 35 интервью в открытых источниках (СМИ, Интернет) с участникамимузыкальной деятельности, вовлечёнными в создание, производство и распространениемузыки.Анализ с помощью «Модели пяти сил» М. Портера осуществлялся преимущественно пооткрытым источникам информации.
Кроме того, контент-анализ интервью с экспертамимузыкального рынка на основе глубинного интервью предоставил обобщённую картинуиспользуемых конкурентных преимуществ.Анализ юридических документов (законодательных и иных нормативных финансовоправовых актов в области интеллектуальной собственности и авторского права и пр.) попервоисточникам (Часть IV Гражданского кодекса РФ от 01.01.2008 г., ФЗ РФ от 05.05.2014№ 101-ФЗ, проект ФЗ РФ № 312423-3, ФЗ РФ № 187 и его расширение на все объектыавторских прав, досудебные блокировки и др.), а также по комментариям юристов иэкспертовотечественноймузыкальнойиндустриипозволилсформироватьполнуюинформацию по правовым вопросам.
Особую ценность имели работы М. Алистратовой, П.Дадяна, посвящённые авторскому праву на музыкальные произведения и правовомурегулированию отношений, связанных с созданием, использованием и распространениеммузыкальных произведений.Отличительной особенностью диссертационного исследования является анализ,основанный на личном многолетнем опыте работы автора на музыкальных радиостанциях ителеканалах, в музыкальном издательстве и продюсерской компании.Научная новизна исследования заключается в том, что музыкальная индустриявпервые рассматривается в рамках детализированного рассмотрения социального икультурного контекстов её развития, функционирования, взаимодействия с другимиобластями социокультурного бытия человека.К числу наиболее существенных результатов, составляющих научную новизнуисследования, можно отнести следующие:• определено содержание и характеристики современной музыкальной индустрии,раскрыты её особенности, установлено реальное место и роль музыкальной индустрии всоциокультурном пространстве и на этой основе дано авторское определение музыкальнойиндустрии;9• выделены основные этапы развития музыкальной индустрии;• систематизирована и хронологически выстроена ретроспектива музыкальных фактов,событий и технологических изменений, повлиявших на развитие музыкальной индустрии;• дана характеристика структуры музыкальной индустрии, выявлены интересыучастников музыкальной деятельности;• проанализирована роль современных цифровых технологий в формированиимузыкальных потребностей;• впервые социокультурный феномен музыкальной индустрии рассматривается вконтексте стратегического отраслевого анализа;• маркетинговое исследование отечественной музыкальной индустрии позволилосистематизировать и обобщить имеющиеся данные о специфике музыкальной отрасли, видахдеятельностиучастниковроссийскогомузыкальногорынка,законодательствеирегулировании, тенденциях и перспективах развития;•выявлены ключевые проблемы современной музыкальной индустрии, которыепрепятствуют её развитию;• предпринята попытка сегментации потребителей, основанием для которой послужилиособенности потребления музыки;• получена новая социологическая информация о потребительских практиках в сферемузыкальной индустрии.Практическое значение диссертации разнопланово.
Полученная информация ирезультаты могут быть реализованы в социологии, музыковедении, социологии управления,культурологии,социологиимаркетинга,рекламы;использованыдляисследованиякультурно-художественной жизни, а также для разработки рекомендаций по музыкальнойкультурной политике и программировании форматов вещания радио, телевизионных иИнтернет-каналов. Данное исследование может быть использовано в программе изученияпредметов «Социология музыки» и «Мировая художественная культура»; при подготовкеспециалистов в области маркетинга и рекламы; для профессиональной подготовкиспециалистоввобластимузыкальногопродюсирования,менеджмента,киноителерадиовещания, повышения квалификации продюсеров, а также для самообразованияпрактиков и организаторов музыкальных проектов.Содержащиеся в работе выводы и рекомендации могут быть использованыМинистерством культуры Российской Федерации, другими органами власти федерального,регионального и муниципального уровней, а также менеджментом музыкальных компаний.Результатом работы диссертанта стала разработка прототипа информационного-10аналитического портала (научного блога), посвящённого проблемам музыкальной индустриив цифровую эпоху «Музыкальная индустрия: цифры, факты, анализ».
Разработанный проектможет быть использован в качестве интерактивного учебного пособия учащимися приизучении соответствующих дисциплин. Сайт (доменное имя: www.musicdata.ru) разработан сучётом удобства и быстроты поиска необходимой информации.На сайте www.musicdata.ru в разделах «Библиография» и «Источники» представленатакже расширенная база данных источников с рубрикатором по теме диссертационногоисследования, включающая более тысячи наименований (книги, монографии, научныепубликации, статьи, статистические данные, документы, экспертные интервью, фильмы имузыкальные стартапы).Всё это даёт основание говорить о возможной прогностической ценности нашегоисследования,принимаявовнимание,однако,егокачественныйхарактер,нерепрезентативность статистик.Достоверностьнепротиворечивымииобоснованностьтеоретическимиработыположениями,определяетсякомплекснымлогическииспользованиемтеоретических и эмпирических методов социологии, корректным применением известныхдостижений социологических, культурологических исследований феномена музыкальнойиндустрии.
Основные выводы исследования лежат в русле положений социологии,культурологии и методологии междисциплинарных исследований.Положения, выносимые на защиту:1. Музыкальная индустрия — это характерный для современного этапа развитияобщества тип производства и воспроизводства музыки, культурного музыкального наследия,определяемый ценностями и роли музыки в жизни человека и общества.2. Музыкальная индустрия — уникальный актор общекультурного поля, способныйобъединять массовую аудиторию на основе новых цифровых форм звукозаписи.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
