Автореферат (1155268), страница 3
Текст из файла (страница 3)
В то же время существуетвозможность создания тематических специализированных интернет-ресурсов,которые призваны целенаправленно влиять на формирование имиджа Вьетнама иуправление им в России. Специальные тематические интернет-ресурсы, безусловно,могут стать такими интернет-СМИ, так как в их создании и развитии принимаютактивное участие члены вьетнамской диаспоры, особенно заинтересованные впродвижении позитивного Вьетнама в России. Поэтому они могут сыгратьрешающую роль в формировании информационного портрета страны впредставлении российской аудитории.Образ Вьетнама складывается на основе долгосрочных взаимоотношений исовокупных знаний о стране, получаемых в течение столетий, и обладаетреалистичностью, опорой на реальную действительность (многие детали образа,возможно, подвергнуть проверке, так как они опираются на результатыэкономической и культурной практики), а имидж Вьетнама имеет идеальноевоплощение, формируется целенаправленно, с использованием сложившегосяобраза и с привлечением определенных технологий.В целом образ страны, с точки зрения формирования национальнойидентичности, был описан еще в работах русских философов конца XIX – началаXX вв., в частности Н.А.
Бердяевым, который считает, что с помощью создаваемогообраза национальной идентичности государство может поддерживать стабильностьи порядок в обществе, его равновесие, одновременно получая возможность оказаниявоздействия на общественное мнение граждан 39. В российской науке основным37Барабаш В.В., Бордюгов Г.А., Котеленец Е.А. Образы России в мире.
Учеб. Пособие. – М.:Ассоциация исследователей российского общества, 2010. – С.178.38Киселев И.Ю., Смирнова А.Г. Динамика образа государства в международных отношениях. – СПб:Изд-во СПбГУ, 2006. – С.100.39Бердяев Н. Судьба России / Н. Бердяев. - М.: ООО Изд-во АСТ, 1990. - С.
65.8представителем геополитического подхода является Д.Н. Замятин.40. Стержневойобраз Вьетнама в российском менталитете, безусловно, опирается на историкокультурные особенности, зафиксированные в литературных и документальныхисточниках. Зарубежный исследователь С. Анхольт утверждает, что «национальныйбренд является непременным условием международной конкурентоспособностигосударства, в частности на политической арене» 41 . Такой национальный бренд воВьетнаме формируется только с начала XXI века. Имиджевый подход разрабатываетЭ.Галумов, который обращает внимание на местоположение страны, ее культурноисторические и природные достопримечательности, ментальность и духовныеособенности народа страны, основные сферы производства, а также устремлениянарода. 42 Именно на эти вопросы и должны отвечать сетевые информационныересурсы, ориентированные на продвижение позитивного имиджа Вьетнама зарубежом.Задача СМИ, заинтересованных в формировании позитивного имиджаВьетнама, заключается в том, чтобы своевременно и активно транслироватьаудитории информацию, содержащую достаточные сведения по данным аспектам.Грузинский исследователь Г.Г.
Патарая, рассматривает формирование имиджаРоссии в зарубежном пространстве на примере Грузии и вводит в научный обороттакое понятие, как «конструирование имиджа»43. Конструирование имиджаВьетнама предполагает комбинирование информации, способствующей наиболееблагоприятному сочетанию объективных и субъективных факторов имиджа этойстраны. Наконец, Т.А. Михайленко и Т.П. Лебедева, говоря об имидже государства вмировом политическом пространстве, предлагают синтезирующую модель, вкоторой учтены все стороны жизни государства.
44. Имидж Вьетнама в России вомногом зависит именно от СМИ, которые определяют информационную повесткудня и нередко становятся ведущим информатором о жизни и деятельности какойлибо зарубежной страны.Вопросы имиджа государства в аспекте усиления патриотичности гражданэтой страны рассматриваются Ф.А. Кузиным в связи с ее политическими иэкономическими успехами страны на международной арене45. Применительно кформированию образа Вьетнама в России можно отметить, что и политический, иэкономический аспекты вьетнамского имиджа весьма актуальны, так как Вьетнам,безусловно, заинтересован в развитии российско-вьетнамских отношений.
Помнению Н.Е. Гранкина, в системе странового имиджа весьма важна репутация40Замятин Д.Н. Моделирование географических образов. Пространство гуманитарной географии. –Смоленск: Ойкумена, 1999. – С. 14.41См.: Анхольт С., Хильдрет Дж. Бренд Америка: мать всех брендов: как культурные ценности однойнации завоевывают сердца и умы миллионов людей в других странах благодаря правильнопостроенным маркетинговым стратегиям.
– М.: Добрая книга, 2010. – С. 51.42Галумов Э. А. Международный имидж России: стратегия формирования. – М.: Издательство«Известия», 2003. – С. 86.43Патарая Г.Г. Конструирование имиджа России как элемент политического процесса в современнойГрузии - диссертация ... кандидата политических наук : 23.00.02 - Перм. гос. нац. исслед. ун-т.Краснодар, 2011.4445Кузин Ф. А. Современный имидж политика, бизнесмена, политика / Ф. А. Кузин. – М.: Ось, 2002. –С.
17.9территории 46 . Для Вьетнама данные аспекты немаловажны, так как государствокрайне заинтересовано стать страной не только туристической, но и экономическипривлекательной для России.Формирование имиджа может быть подвергнуто моделированию. Так, Т.Гринберг, осмысляя поиск эффективных моделей создания имиджа страны,утверждает, что необходимо оценить существующий международный образ страны,выявить закономерности формирования информационной сетки и провестинеобходимую коррекцию 47. В интернет-ресурсах, освещающих для россиян жизньВьетнама, подобная информационная сетка сплетается из разнообразныхисточников, реагирующих на наиболее значимые события, и специальныхтематических ресурсов.Исследователь К.
Хачатуров предлагает включать в имидж государстваследующие тематические компоненты: образ демократии, имидж власти, образэкономики страны, имидж вооруженных сил, внешнеполитический имидж, и,наконец, что особенно актуально сегодня, - имидж информационной политикистраны, формирующийся через распространение материалов в СМИ 48. Однако вовьетнамской тематике российских интернет-источников преобладающей являетсятема туризма, что создает некоторый перекос в общественном мнении.Для Вьетнама в аспекте формирования его имиджа в русскоязычнойинтернет-среде среди различных составляющих компонентов или элементов имиджаособенно значимы такие как образ демократии, имидж власти, образ экономикистраны, имидж вооруженных сил, внешнеполитический имидж, имиджинформационной политики.В современном мире роль СМИ в создании образа страны чрезвычайноважна и в условиях современного перехода человечества в состояниеинформационного взаимодействия во всех сферах жизни только расширяется истановится все более многоаспектной.
Сегодня СМИ справедливо рассматриваетсякак «мягкая сила воздействия» во взаимодействии государств и формированииимиджа государства. Американский исследователь Дж. Най разделил ресурсы,имеющиеся в распоряжении у государства для того, чтобы формировать свойимидж, на те, которые «служат принуждению («жесткая сила») и те, которыеопираются на убеждение («мягкая сила»)» 49. Его концепция «мягкой силы» быстрополучила признание в силу ее ключевого положения о том, что «добиться желаемыхрезультатов можно силой собственной привлекательности, а не через угрозы илипринуждение».
50В зависимости от длительности эффективного воздействия российскийисследователь Е.П. Панова предложила разделить ресурсы воздействия «мягкой46Гранкин Н.Е. Технологическое обеспечение имиджа и репутации современной России // Право иполитика. – 2008. – № 8. – С. 192.47Гринберг Т.Э. Образ страны или имидж государства: поиск конструктивной модели // URL:http://www.mediascope.ru/node/252 (дата обращения 12.07.2013)48Хачатуров К. Роль международной информации в формировании репутации государства //Информация, дипломатия, психологи я / К.
Хачатуров. – М.: Известия, 2002. - С.175-176.49Най Дж. С. Гибкая власть. – М.: Фонд Социо-прогностических Исследований "Тренды", 2006. – С.16.50Там же10силы» на две группы: инструменты краткосрочной перспективы и инструментыдолгосрочной перспективы. 51 Так, «мягкую силу» СМИона относит кинструментам, воздействующим оперативно, но не длительно. Для Вьетнамахарактерна и та существенная деталь, что российские источники получаютинформацию о событиях вьетнамской жизни, прежде всего, из вьетнамских СМИ,которые должны серьезно корректировать свою работу, учитывая специфику«мягкой силы воздействия».СМИ России, конечно, давно и подробно исследуются многими известнымироссийскими учеными.
Это и А.А. Грабельников, исследовавший массовуюинформацию в России от первой газеты до информационного общества 52, средствамассовой информации постсоветской России53, и С.М. Гуревич, посвятивший своиработы печатным СМИ54, и В.Ф. Олешко, рассмотревший журналистику кактворческую деятельность55, и О. Соломатина, осуществившая прагматическийподход к работе со СМИ в книге «101 совет по работе со СМИ 56 и другие.Термин «новые медиа» появляется с 1960-х годов в применении красширяющемуся кругу коммуникативных технологий 57, основанных наприменении компьютерной техники и Интернета. СМИ могут использоватьстремление массовой аудитории к участию в создании информационного поля. Такформируется благоприятная среда для восприятия имиджа Вьетнама.В глобальной, постоянно меняющейся и бурлящей информационной средепроисходит перманентное тесное взаимодействие всех традиционных СМИ.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
