Автореферат (1155185), страница 6
Текст из файла (страница 6)
100% изображений выступает в креолизованном текстев качестве самостоятельного носителя информации, обладает определеннойсемантикой и может рассматриваться как эквивалент вербального знака.Развитие технологий и использование новых форматов анимированныхизображений (GIF анимация)9 приводит к тому, что появляется совершенно новыйтип взаимодействиям между различными видами текста. Анимированные картинкиспособны донести до читателя целую историю, и дать ему возможностьинтерпретировать изображение в качестве полноценной истории.В параграфе рассматривается трактовки термина «трансмедийноеповествование», или «трансмедийный сторителлинг» (transmedia storytelling). Этопонятие применяют к процессу создания таких тематических конструкций (thematicformations), или циклов, которые, во-первых, состоят из множества относительносамостоятельных историй, объединенных одной «вселенной» (storyworld).
При этомтекст должен быть сконструирован таким образом, чтобы допускать новые данныео героях и возможности нового развитие сюжета. Создавать уникальный опыт,избегая при этом противоречий.Иконический и вербальный текст превращается в некое синтетическоетекстовое образование, позволяющее читателю получить наиболее полный объеминформации, даже при возможной лаконичности языковых конструкций, с цельюузнать содержание истории, заключенной в креолизированном тексте ипоказывается алгоритм действий адресата, собирающего воедино рассредоточенныена различных платформах фрагменты и реконструировать порядок событий, внестиих пространственно-временной контекст.Во втором параграфе третьей главы «Аутоконвергентные особенностисовременных СМИ» рассмотрены изменения, возникающие в подаче материала, ккоторым приводят технологические инновации, порождая совершено новые формы,жанры и фактуры текста в целом.
Электронные ресурсы мира оказались вбуквальном и переносном смысле «на кончиках пальцев» – «at one’s fingertips». Этосерьёзный феномен, качественным образом сказывающийся на обществе.Широкое распространение получила интернет-коммуникация, реализующаяраспространение контента при помощи программ виртуального общения, вчастности, социальных сетей и приложений для обмена фото и видео с элементамисоциальных сетей.
В данном параграфе рассмотренные механизмы изменения9«GIF» англ. Graphic Interchange Format - формат для обмена изображениями, поддерживающийанимацию.19источников контента в сфере моды от обезличенных редакций до популярныхинтернет-персонажей,предоставляющихнаиболееавторскийиперсонифицированный контент.В среде социальных сетей глянцевые издания сталкиваются с огромнойконкуренцией со стороны лидеров мнений - трендсеттеров.
Известно, что нахарактеристики дигитального жанра сильно влияет, и фигура автора текста:особенности его языковой личности (например, статусное положение,биосоциальные характеристики (возраст, пол, родной язык)), множественность иединственность авторства электронного текста, коммуникативные цели и прочее.Реципиент сегодня с большим интересом поглощает информацию с ярковыраженным авторством. Знание реальных лидеров, влияющих на мнения всоциальных сетях, позволяет наращивать ресурсы офлайн и онлайн. Такие лидерычасто вырастают из fashion-блогеров, beauty-блогеров, которые начинают своюдеятельность с того, что нарабатывают популярность.Контент персонализируется и исходит не от обезличенной редакции, а отконкретного человека, который выступает в роли лидера мнений для собственнойреферентной группы.
Яркими представителями лидеров мнений в России являютсятакие фигуры из мира глянцевой журналистики, как Алена Долецкая, КсенияСобчак, Эвелина Хромченко.В ходе исследования было выявлено, что лучшим решением для дальнейшейпопуляризации материала является коллаборация с приглашенными авторамимиллионщиками. К примеру, в популярном приложении Snapchat издание «VogueParis» пригласило вести трансляцию с Недели Высокой моды в Париже топ модельБеллу Хадид, количество подписчиков которой равно 11,6 миллионампользователей, против 2,8 миллионов подписчиков самого издания.Впараграфеутверждается,чтосамоликвидирующийсядвадцатичетырехчасовой контент - новый очень мощный тренд Сети. Данный трендсвязан не только с функциональными особенностями распространения контента всоциальных сетях и приложениях, но и с психоэмоциональными потребностямисовременного общества.
Так, наличие более пяти публикаций в основной лентеприложения за сутки может быть воспринято как спам и оттолкнуть подписчиков,однако количество роликов и фотографий, размещенных в «Истории» никак неограничивается.В третьем параграфе третьей главы «Кросскультурные особенностиглянцевых изданий» рассмотрены особенности создания глянцевых изданий всоответствии с культурными особенностями страны, в которой они издаются. Дляанализа в параграфе используются различные кросскультурные модели. Изданиявынуждены соблюдать особые культурные нормы и приемлемые для каждойотдельной культуры визуальные и текстовые материалы в соответствии ссуществующими менталитетами. В основу анализа коммуникационного воздействияна адресата через глянцевые издания положен подход, предложенный Р.
Льюисом,разделяющим культуры на моноактивные, полиактивные и реактивные.В ходе исследования были рассмотрены 175 обложек глянцевых журналов«Vogue», включающие четыре страны: Россия, Китай, Америка и Италия. Теория отом, что культурные особенности той или иной страны оказывают влияние надизайн и наполнение обложек глянцевых изданий, нашла свое полноеподтверждение.
В результате было установлено, что исторически сложившиеся и20культурные особенности имеют огромное влияние на обложки изданий и определяюее концепцию. Были выявлены основные траектории развития глянцевого изданияисходя из его страноведческого контента.Например, обложки «Vogue Poccия» отличаются яркими цветовыми схемами,если сравнивать их с американским, китайским или итальянским изданиям, тоближе всего цветовые схемы и обилие ярких цветов приближает российскую версиюиздания к американской. Российский, китайский и американский «Vogue»объединяет большое количество текста, вынесенного на обложку. Стандартноеколичество анонсов на обложке для российского издания варьируется от пяти довосьми.
Такая плотность больше характерна для китайского издания, американский«Vogue» оставляет на обложке больше «воздуха».«Vogue Россия» представляет собой классический глянцевый журнал сегмента«fashion», и видит миссию в подобном разъяснении что покупать, как носить тотили иной предмет гардероба и представляет собой модифицированный «shoppingguide». Особое внимание следует обратить на то, что на 90% обложек журналов из100% присутствуют большие числа, описывающие количество, содержащихся вжурнале вариантов нарядов, обуви и аксессуаров.
В результате исследованияудалось установить, что «Vogue Россия», через ключевой текст, выносимый наобложку, всячески подчеркивает свое лидирующее положение в глянцевойиндустрии. Слова «первый» или «новый», вынесенные в качестве ключевогоматериала - содержатся на 48% обложек, а слово - «мода» на 25% (Табл. 2.1,Приложение 2).Обложки «Vogue China» объединяет светлая цветовая схема. За двенадцатьмесяцев 2016 года логотип «VOGUE» ни разу не был исполнен в черном цвете, чтосвязанно с негативными ассоциациями, сложившимися в Китае относительноиспользования данного цвета.
Характерной чертой обложки «Vogue China» являетсяналичие в верхнем правом углу перевода названия журнала на китайский язык,вследствие чего логотип журнала смещен вправо (Табл. 2.2, Приложение). ДляКитайского «Vogue» характерна строгая цветовая схема, которая редко вмещает всебя более трех цветов.В результате анализа обложек «Vogue USA» за 12 месяцев 2016 года, можносделать вывод, что американский «Vogue» сменил свою «чисто модную»направленность на популярную сегодня «lifestyle» тематику - актуальные темы,выносимые на обложки, посвящаются событиям в музыке, киноиндустрии и дажеполитике, а моделями служат популярные певицы, актрисы, звезды реалити-шоу иполитики.
При этом выявлено, что обложка «Vogue USA» всегда являетсяориентированной на конкретную личность - главного героя данного номера (Табл.2.3, Приложение 2).Далее анализируются обложки «Vogue Italia». Итальянское издание нельзясопоставить ни с одним из рассмотренных ранее, так как его тематика сильносмещена от глянцевого журнала к фотоальбому. Культ женского тела в Италииимеет сильное влияние на содержание обложек рассматриваемого глянца, так на10% обложек изображены полуобнаженные модели. Еще одним аргументом впользу того, что «Vogue Italia» представляет собой альбом, служит минимальноеналичие текста на обложке (текст на английском) и то, что количество обложекпревышает количество выпусков по месяцам, так на один месяц может приходитьсядо пяти вариантов обложек (Табл. 2.4, Приложение 2).21Исследование показало, что самым актуальным решением для печатногоглянца сегодня - подчеркнуть собственную «культовость» и склониться в сторонумодного альбома, как это происходит с «Vogue Italia» или же стать болееинформативным, для читателя материалом - подобную стратегию избрал для себя«Vogue US».
Таким образом, становится понятно, что классический глянецпретерпевает существенные изменения вследствие возникновения онлайн версий.Материалы данного параграфа имеют перспективы дальнейшегоиспользования. Для такого рода оценки существуют как объективные, так исубъективные факторы, которые касаются всей медиаотрасли, как сущностнойподсистемы журналистики. Перспектива исследования может заключаться врассмотрении специфики продвижения СМИ в различных социальных сетях, атакже в сравнении продвижения глянца в разных странах.В выводах к главе отмечается, что для онлайн среды характерны новыеформы взаимодействия между аудиовизуальными средствами, которые в своюочередь порождают новые техники и скорости восприятия семиотическинеоднородного текста.Также отмечается факт возросшей значимости текста, который, в прочем, неущемляет лидерские позиции видео формата.
Он может быть представлен как вформе прямого эфира, траслирующегося через функционал приложений исоциальных сетей. Популярность видео напрямую связана с пристрастиемаудитории глянцевых изданий к формату реалити-шоу. Видео формат и прямыетрансляции считаются наиболее честными на фоне идеальных глянцевых фото вжурналах. Таким образом, можно утверждать, что технологический прогресснакладывает определенные обязательства на формат глянцевых СМИ.
Данныеособенности и тенденции необходимо учитывать при переходе в цифровой формат ираспространении контента в онлайн среде.В Заключении диссертации подводятся основные итоги исследования,обобщаются его ключевые результаты, а также намечаются перспективыдальнейшего углубленного изучения объекта и предмета исследования.Список литературы включает 149 наименований, в число которых входятмонографии, учебники и учебные пособия, тексты диссертаций, статьи и книги нарусском и английском языках, а также анализируемые офлайн и онлайн ресурсы.В Приложения включены основные таблицы, схемы, графики и анализируемыеавтором в ходе исследования журналистские, рекламные и PR-материалы.Основные положения диссертации нашли свое отражение в 9 (общим объемом2,8 п. л.) публикациях автора, среди которых 4 статьи - в двух журналах,рекомендованных ВАК:1.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
