Автореферат (1155185), страница 2
Текст из файла (страница 2)
Данное исследование является фактически первымкомплексным научным анализом в данной области. Именно такой подходреализован в настоящем исследовании. Данный материал может послужитьотправной точкой для более глубокого исследования новостной продукцииконвергентного глянцевых СМИ, определения специфических черт в изученииконтента интернет-изданий.Самостоятельный вклад диссертанта состоит в:1. Обосновании авторского подхода к анализу СМИ в среде Интернет,отражающих особенности, возникающие при конвергенции и дигитализации;2. Выявлении содержательных, стилистических и жанровых особенностейтекстов современных глянцевых изданий;3. Описании жанрово-типологических характеристик глянцевых изданий вконвергентной среде с учетом изменения роли журналиста в новых медиа;4. Автором введен в научный оборот ряд новых фактографических ресурсов, втом числе из онлайн среды.Практическая значимость исследования.1.Материалы исследования апробированы в учебном процессе насеминарских и практических занятиях по спецкурсу «Интегрированныемаркетинговые коммуникации».2.
Практическая ценность исследования заключается в дальнейшейвозможности использования полученных результатов в курсе обученияжурналистике, связям с общественностью, межкультурной коммуникации и для6самостоятельного рассмотрения специфики современного интернет-контента,социальных сетей, а также в практике создания специфических журналистскихжанров электронных СМИ в SMM;3.
Полученные выводы могут быть использованы журналистами,работающими в сфере глянцевых изданий, специалистами по связям собщественностью, массовым коммуникациям, рекламистами - для построенияэффективной коммуникационной стратегии в сети Интернет;Положения, выносимые на защиту:1.Сегмент глянцевых изданий в российских и мировых СМИ претерпеваетзначительные изменения, касающиеся содержательных и языковыххарактеристик текстов.2.Глянцевые издания завоевали особые позиции и способы продвижения всоциальных сетях. Будучи изначально продающими СМИ, направленными навизуальный контент, они успешно трансформируются в нынешнейкоммуникативной среде Интернет.3.Культурные особенности страны оказывают огромное влияние насодержание глянцевых журналов, даже если структурно они схожи и относятсяк одному медиабренду. Знание культурных особенностей той или иной странызначительно облегчает понимание логики глянцевого издания данной страны.4.Важную роль в продвижении контента глянцевых журналов сегодняиграют приложения для смартфонов и планшетных компьютеров.
При переходеиздания в подобное приложение акценты еще больше смещаются в сторонукреолизации текста, его визуальной составляющей. Для онлайн-средыхарактерны новые формы взаимодействия между аудиовизуальнымисредствами, которые в свою очередь порождают новые техники и скоростивосприятия семиотически неоднородного, креолизованного текста.5.Прямая зависимость СМИ от технологического прогресса выражается вповышенном внимании к персонализированному контенту (коммуникацииР2Р2). Новый тренд онлайн-среды: информация получается в реальном времени,хранится не более 24-х часов, исходит от лидера мнений, а не от обезличеннойредакции.
Восприятие СМИ, его основных функций и форматов находятся впроцессе постоянных изменений.Эмпирическуюбазудиссертационногоисследованиясоставилижурналистские тексты различных жанров печатных и онлайн изданий 2008-2010 гг. и2014-2017 гг. Выборка составляет 936 изданий.В качестве источников фактического материала были избраны офлайн и онлайнверсии российских изданий «Vogue», «Harpers’s Bazaar», «Marie Clare», «Glamour»,«ELLE», «InStyle», «Style News Comments», «Tatler», «L’officiel» «Cosmopolitan»,«GQ», «Billboard», «Esquire», «Rolling Stones», «National Geographic», «Interview».Иностранные издания «Vogue US», «Vogue UK», «Vogue China», «Vogue Korea»,«Vogue Italia», «Vogue Germany», «Vogue India», «Vogue France», «Harpers’s BazaarUK».Версии для мобильных телефонов и планшетов «GQ», «Vogue Russia», «VogueUS», «Harpers’s Bazaar Russia», «Harpers’s Bazaar UK».2«P2P - коммуникации» англ.
Person to Person - коммуникации, выстраиваемые на основанииравноправия участников.7Несколько тематических приложений для разных стран: «Vogue Collections»,«Vogue Runway», «Vogue Living», «Vogue Bambini», «Vogue Online», «Casa Vogue»,«L’uomo Vogue», «Novias Vogue».А также, материалы трех сетевых изданий «Buro247.ru» , «Buro247.com.ua» и«Buro247.com.au».Терминологическую базу исследования составляют следующие основныепонятия: «процесс конвергенции и дигитализации СМИ» – процессы перехода СМИ вцифровой формат и «схождение» различных форматов СМИ на одной площадке;«содержательные, стилистические и жанровые особенности» – изучение целого текстаи его (текстовых) единиц с позиции, закономерности организации текста,содержательно-смыслового, композиционно-структурного и жанрового единства;«Social Media Marketing» - это стратегия привлечения интереса пользователей ккакому-либо бренду через социальные сети; «глянцевые издания» - издания,пропагандирующие определенный образ жизни и выступающие в роли «наглядныхпособий» для желающих принадлежать к определенной социальной группе; «P2P коммуникации» - коммуникации, выстраиваемые на основании равноправияучастников коммуникационного диалога.Структура исследования.
Порядок глав и параграфов выстроен таким образом,чтобы в максимальной степени отразить актуальные малоисследованные проблемы потеме диссертационного исследования. Цели и задачи исследования определили егоструктуру и объем: оно включает в себя введение, в котором актуализируетсявыбранная для исследования проблематика, трех глав, заключения, списка литературыи приложений.Актуальность, достоверность и аргументированность исследования базируетсяна материале анализа, отражающего содержание онлайн и офлайн версий глянцевыхСМИ, включающего в себя 1425 журналистских и рекламных текстов и 963 издания запериод 2008-2010 гг.
и 2014-2017 гг., что позволило изучить все тонкоститрансформаций жанров и особенностей подачи материалов, проанализироватьсодержательные, стилистические и жанровые особенности публикуемых материалов,а также установленные связи между онлайн и офлайн версиями глянцевых изданий.Кроме того, было проанализировано 175 обложек глянцевого журнала «Vogue» изразных стран, включая Россию, США, Китай и Италию, относящихся к разнымкультурам.
Результатом исследования является установление связи междукультурными особенностями разных стран и дизайна и контента обложек журналов,издаваемых в них.Апробациярезультатовисследования.Основныерезультатыдиссертационного исследования были представлены автором на семинарских ипрактических занятиях по спецкурсу «Интегрированные маркетинговыекоммуникации» филологического факультета Российского университета дружбынародов.
Помимо четырех публикаций в изданиях из списка ВАК, а такжепубликаций в Международном издании «OPEN SCIENCE 2.0» и «Культурология.Филология. Журналистика» научный журнал Донецкого национального университета,автор принял участие в трех конференциях и опубликовал материалы в трехсборникахстатейВсероссийскаянаучно-практическаяконференция«Интегрированные коммуникации в спорте и туризме: образование, тенденции,международный опыт» (20 апреля 2107 г.
Краснодар: ФГБОУ ВО «Кубанскийгосударственный технологический университет», ФГБОУ ВО «Кубанский8государственный университет физической культуры, спорта и туризма»), материалы VВсероссийскойнаучно-практическойконференции«Средствамассовойкоммуникации в многополярном мире: проблемы и перспективы» (5 ноября 2014 г.Москва: РУДН), III Всероссийская студенческая научно-практическая конференция«Проблемы современного радиовещания в России» (12 апреля 2017 г.
Москва:РУДН).Логика и структура диссертационной работы. Диссертация состоит извведения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.Первая глава посвящена анализу основных изменений, которые произошли впечатных глянцевых изданиях под воздействием процессов развития современныхинформационных технологий и образованием современной медиа среды. Во второйглаве дается подробная характеристика явления SMM, раскрывается сущностьданного явления и его описания в актуальной информационной парадигмеанализируются жанровые особенности материалов глянцевых изданий, иисследуются коммуникационные потребности адресата. Третья глава сфокусированана сравнительном анализе онлайн и офлайн материалов глянцевых изданий, а такжена процессах характерных для материалов данного типа, рассматриваютсякросскультурные особенности, влияние менталитетов на содержание глянцевыхизданий и процесс персонализации контента.В конце каждой главы даются краткие выводы.
В заключении подводятсяитоги проделанной работы, формулируются основные выводы научногоисследования и пути решения анализируемых проблем.Работа изложена на 195 страницах, включая 10 таблиц и 6 приложений.Список литературы содержит 149 наименований.ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫВо Введении диссертации обосновывается актуальность, новизна,достоверность и представительность исследования. Определены цель, задачи,объект и предмет диссертационного исследования, представлены степеньразработанности проблемы, теоретическая и эмпирическая база исследования,гипотеза, научная новизна и практическая значимость работы, а также описываетсякомплексная методология и дается алгоритм исследования.Глава I «Роль и место глянцевых изданий в системе СМИ» состоит изчетырех параграфов и служит теоретическим базисом для осмысления деятельностиглянцевых изданий в существующей системе СМИ.
В первом параграфе первойглавы «Особенности позиционирования глянцевых изданий» даетсяопределение глянцевого издания, описывается его целевая аудитория и механизмывлияния на нее. Анализируются рекламные доходы глянца на фоне падения продажв период кризиса, становления интернет-сайтов глянцевых изданий и появленияверсий, доступных онлайн. Описываются механизмы функционирования баннернойрекламы. Экономические показатели глянца в настоящее время падают, что связанос появлением электронных журналов и газет, а также преобладанием Интернета надпечатным СМИ. Данные показатели глянца в большей мере составляют рекламныематериалы, доходящие до 60 % всего издания.
Реклама в последнее время перешла ина интернет-сайты изданий, что связано с востребованностью данного ресурса уаудитории.9Особое внимание обращено на классификацию глянцевой прессы ипоказатели рынка глянцевых журналов в России, из чего следует, что в процентномсоотношении глянцевые издания по тематике распределяются равномерно. ОднакоИнтернет начинает теснить другие СМИ в сфере медиапотребления. В данномконтексте формируются основные отличительные черты современной интернетсреды:мультимедизация,персонализация,интерактивность,отсутствиепосредников.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
