Автореферат (1155185), страница 3
Текст из файла (страница 3)
Дается определение терминам «дигитализация» и «конверегнция», атак же описываются основные механизмы их функционирования и уровни, накоторых происходит трансформация контента под влияние данных процессов.Проводя анализ характеристики печатной и электронной версий глянцевыхСМИ, был сделан вывод, что в приоритете остается электронная версия, т.к.
она вбольшей степени ориентирована на современного читателя, который живет в ритмебольшого города. Исходя из данного вывода, была рассмотрена структура версийглянцевых изданий для смартфонов и планшетных компьютеров в контекстедифференциации изданий по стратегии подачи контента в Интернете. За счеттехнологической составляющей появляются новые функции при чтении онлайниздания: упрощенная навигация по номеру и возможность зумированияиллюстраций.
Подобные изменения в верстке приводят, к еще большейвизуализации контента и отодвиганию текстовой составляющей на второй план.Онлайн версия издания может быть идентифицирована как «глянец», исходя изкачества иллюстраций и тематической направленности.Из проведенного анализа сравнительных характеристик печатной и IPadверсий «Vogue Poccия» за март 2016, автором сделан вывод, что данноеприложение, в первую очередь направленно на доступ к самому журналу, к егоэлектронной версии и оформлении подписке на нее. Однако нельзя говорить ополной потери связи между приложением и сайтом глянцевого издания, так как вомногих бесплатных материалах содержаться ссылки на сайт издания и релевантныестатье материалы. Таким образом, может быть установлена прочная связь междуинтернет-сайтом и IPad версией журнала.Во втором параграфе первой главы «Глянцевые издания: структура иконтент», в рамках дальнейшего решения исследовательских задач, изучаетсяхарактеристика журналов как типологической категории общей периодическойсистемы.
Рассмотрены предпосылки появления журналов и особенности подачиинформации в соответствии со спецификой данного типа издания. Далееприводится попытка провести типологию современных глянцевых журналов, всвязи с тем, что на современном этапе в журналистской науке до сих пор невыявлены особенности глянцевого журнала как типа издания. Исходя изприведенной типологизации, автор выделяет несколько типов глянцевых изданий:«Fashion-журналы»,«Lifestyle-журналы»,интеллектуальный(или«концептуальный») глянец, развлекательные, специализированные и отраслевыежурналы.В параграфе рассмотрена специфика коммуникативного процесса междуредакцией глянцевого издания и потребителем – аудиторией. Адресантом илиотправителем материала является редакция журнала, заинтересовывающая читателяподробностями роскошной жизни.
Получатель или адресат – это сам потребительжурнала, вступающий во взаимодействие с редакцией.10Автором подтверждается, что глянец является мегажанром3 в основе котороголежат процессы конвергенции. В большинстве случаев, исключая варианты, когдаглянец представлен буклетом продукции (к примеру, журналы, продающие новыемодели одежды из Европы), глянец представляет собой имиджеформирующееиздание, в котором реклама представлена в виде обзорных статей, фото и видеоряда(последнее имеет место в конвергентном СМИ). Можно утверждать, что изданиежурналов, в том числе и глянцевых, преследует цель не просто информироватьмассы, а сформировать понимание мира или определенной сферы.
Глянцевыйжурнал является своеобразным «наглядным пособием». Так как глянцевые журналы– сегмент продающих СМИ, то его спецификой является и такое явление, как собрэндинг 4 , получивший новый импульс в контексте SMM. У истоков данногоявления лежит понятие объединения на коммерческой основе рекламодателей иглянцевых изданий, причем польза, которую получают от этого оба издания,неоценима, – сегмент глянцевых СМИ повышает свой имидж путем публикации усебя бренда, а продвигающие маркикомпании, увеличивают количествопотребителей путем ознакомления последних посредством глянцевой продукции.Далее в параграфе рассмотрена структура классического глянцевого изданияна примере печатной версии глянцевого журнала «Harper's Bazaar» за январь 2013года, основные разделы – костяк журнала, так как они несут наибольшуюсмысловую нагрузку.
Остальной материал представляет собой многочисленныефотосессии и новостные материалы модных брендов и товаров. Отдельно вынесенастатья-интервью со звездой номера. В анализируемом журнале – это Кейт Хадсон,примеряющая платья известных дизайнеров. В процентном соотношенииинформативные статьи занимают лишь 15% (примерно 48 страница из общегообъема), 35 % (141 страница) занимают рекламные статьи, основной же массив, тоесть 50 % текста журнала при общем объеме 445 страниц, составляютмногочисленные рекламные фотографии.
Полученные данные позволяют говорить ожурнале, как о глянцевом издании, что впоследствии поможет проследить процессконвергенции в данном сегменте.Третий параграф первой главы «Конвергенция как предпосылкаформирования интернет-СМИ» сфокусирован на определении и понятии термина«конвергенция» («медиаконвергенция», «конвергенция СМИ»). Рассматриваетсямировой опыт обращения редакций к данному процессу и работы с ним.Определяется проблема единой терминологии, основанная на интернациональномопыте. Также дается определение целому ряду других терминов, связанных сданным процессом.
Среди них такие понятия как: «интеграция», «конвергентнаяжурналистика», «мультимедиа» (у отечественных авторов можно встретить еще и«полимедиа»), «цифровая журналистика» и др. Часто данные понятияупотребляются как тождественные, что еще больше усложняет понимание процессаконвергенции СМИ. Термин конвергенция рассматривается в контексте различныхаспектов деятельности человека и общества. Выделены социальная конвергенция охарактеризованная мультизадачностью при потреблении медиаконтента,3«Мегажанр» — наджанровая историко-типологическая группа.
Мегажанр образуетсяобъединенными интенцией жанрами.4«Co-брендинт» англ. Сo-branding - союз двух марок для выпуска и продвижения одногопродукта)11культурная конвергенция - дающая каждому возможность производить, хранить ираспространять контента, а также возможность распространять контент по разныммедиаплатформам (или кроссмедийность) и глобальная конвергенция - доступностьлюбой информации (текстовые материалы, графика, аудио- и видеоматериалы)практически в любой точке мира - опять же, скорее, следствие техническихдостижений в области интернет-технологий, развития мобильной связи.
Еще одинвариант понимания термина – это рассматривание конвергенции как постепенногонаращивания сотрудничества между печатными СМИ, телевидением и, возможно,интернет-порталами (The Convergence Continuum).Реализация идеи конвергенции подразумевает «новую систему» производстваинформационного продукта, в котором основной идеей является созданиеполноценной конвергентной редакции. Такие форматы редакции действуют попринципу трансмедийного повествования, которые обмениваются информацией,анонсами, а также ссылками на материалы СМИ участников самого процессасоздания общего информационного продукта.
Для глянца в основном, характернамультимедийная редакция - редакция, в которой ключевым является наличиередакторов со специальной подготовкой для каждого технологического пластаиздательства.Четвертый параграф первой главы «Трансформация жанров: наполнениеинтернет-сайтов современных глянцевых изданий» посвящен жанрамконвергентных СМИ. Классические жанры глянцевых изданий - заметка,комментарий, эссе, фельетон не исчезли, а лишь видоизменились. Единственнымновым жанром мультимедиа можно считать журналистский блог (впрочем, его стаким же успехом можно считать и авторским СМИ одного человека).
Особую рольна страницах интернет-сайтов играют фотоленты - подборка снимков, построеннаяпо классическим канонам фоторепортажа, которые показывают всю палитруразворачивающегося сюжета. Среди видео в конвергентном глянцевом СМИполучила свое распространение видеоиллюстрация – фрагмент видео, имеющийотношение к определенной части текста, инфографики или мультимедийной статьи.Жанры глянцевых журналов при переходе в сеть сохраняются, при этом наделяютсяинтерактивными составляющими.Для того чтобы наполнение интернет-сайтов глянцевых изданий, отвечалоспецифике SMM, редакцией создается коммерчески выгодный контент.
Однакоспецифика глянцевого издания в Интернете заключается в том, что при рекламеопределенных товаров читатель может этот товар приобрести в режиме онлайн. Врезультате, глянцевые издания заключили сделки с топ ритейлерами для созданиясайтов электронной коммерции. Такая тенденция изменила лицо электроннойкоммерции и онлайн-публикаций.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
