Автореферат (1155185), страница 4
Текст из файла (страница 4)
Таким образом, глянцевые журналы с помощьюИнтернета стали выполнять свою прямую функцию – осуществление продаж.Специфика глянцевых интернет-изданий тождественна с отличительнымичертами всего интернет-СМИ. Она характеризуется приобретением социальнойниши, которая отличается от аудитории «старых» СМИ по ряду параметров (вколичественном отношении она существенно меньше, при этом моложе, болеесостоятельна и образованна, имеет некоторые особенности информационногоповедения).В параграфе отмечается, что интернет-журналы подразделяются на сетевые иэлектронные. К женским электронным журналам (изданиям офлайн,12модифицированным онлайн-версиям традиционных СМИ) относятся интернетверсии печатных женских журналов.
Модифицированные онлайн-версииорганизовываются издателями женских журналов, создание и продвижение сайтапод уже известным названием гарантирует рост читательской аудитории,способствует формированию имиджа издания, популяризации бренда. Сетевыежурналы не имеют печатных аналогов. Сетевые издания обладают рядомпреимуществ перед печатными: доступ к обширным данным; распространениеинформации на нескольких платформах одновременно и в короткий срок; обширныетехнические возможности; обратная связь; интерактивность; современный дизайн;использование 3D анимации.В плане кодификации термина «lifestyle-интернет-СМИ» рассмотрен опытсетевого журнала «Buro24/7». Уникальность российского сетевого журнала«Buro24/7» заключается в том, что он за короткий срок стал глобальным проектом.Журнал имеет 11 версий, включая русскую, казахстанскую, украинскую,мексиканскую и пр.
Рассматривая структуру сайтов медиабренда «Buro24/7», можносделать вывод, что все сайты имеют разную структуру, хотя и освящают сходныетемы. Особое внимание стоит уделить рекламным спецпроектам. В отличие оттрадиционного глянца, в онлайн среде рекламные компании могут бытьреализованные более полно и вариантов ознакомления с ними намного больше.В выводах к первой главе отмечается, что в настоящее время процессконвергенции СМИ оказывает все большее влияние на глянцевые журналы.
ВРоссии процесс конвергенции находится еще в стадии зарождения. Однако уже внастоящее время можно отличить такие тенденции как интерактивность и обратнаясвязь с читателем в режиме онлайн. Процессы конвергенции происходят на разныхуровнях медиаинтдустрии и затрагивают все аспекты существования СМИ.Жанры в конвергентных СМИ упрощаются и видоизменяются, подстраиваясьпод новые носители. Рынок глянцевых журналов в настоящее время переживаеткризис – доходы, которые приносила издательству реклама, начали уменьшаться, а вскором времени могут достигнуть критической нормы.
Российский рынокглянцевых изданий нельзя назвать независимым, так как, в основном, он являетсячастью крупных западных медиахолдингов. Как следствие, российские издания вцелях спасения себя от банкротства, подобно их западным аналогам, становятсяконвергентными.На сегодняшний день высшая точка конвергенции еще не достигнута ниодним глянцевым изданием в мире. 360-градусный ньюсрум, подразумевающий нетолько интеграцию всех форм СМИ, но и формирование единой философиииздания, его распространения и развития, а также наличие оригинальной бизнесмодели существует пока только в теории.
Это обусловлено тем, что процессыконвергенции и интеграции в сфере медиа находятся в стадии становления.Следующим логическим шагом в исследовании является анализ деятельностиглянцевых изданий в социальной сфере Интернета, предпринятый в главе II«Глянцевые издания в контексте социальных сетей». Утверждается, что понятиесоциальные медиа подразумевают собой электронные ресурсы, которыеиспользуются для взаимодействия СМИ с аудиторией.В первом параграфе второй главы «Реализация Social Media Marketing ижанрово-типологическая характеристика изданий нового поколения»констатируется, что описание SMM невозможно без обращения к концепции WEB132.0., сущность которой заключается в том, что чем больше пользователейзадействовано в работе над проектом, тем он более жизнеспособен. Вкоммуникационном диалоге пользователь становится не пассивным субъектом, аактивным участником интернет-сообщества.Интернет на основании идеологии WEB 2.0 можно изобразить в видесимбиоза четырех составляющих: содержательной (глобальная сеть — это базаданных, представленная в виде сайтов; социальных сетей типа Facebook, Twitter;блогов); технической (особые компьютеры, специализированные для выполненияопределенных сервисных функций) и технологической (совокупность программсистемы обработки информации и программных комплексов для обеспеченияработы компьютера и сетевых узлов).
Благодаря единству представленных вышесоставляющих, Интернет создает предпосылки для коммуникативного акта, как намежличностном, так и на массовом уровнях.Подобная концепция организации Интернета привела к появлению SMM какнеотъемлемой части Сети. SMM, в данном случае, выступает еще и как стратегияпривлечения интереса пользователей к какому-либо бренду через социальные сети5.Специфика SMM состоит в том, что распространение информации происходит наосновании самостоятельного репоста 6 в социальных сетях. Интерес к такомуявлению заключается в том, что пользователи, попав под влияние ВКонтакте,Facebook или Twitter начинают распространять информацию, не проверяя ее наподлинность.
Достоверно доказано, что информация, расположенная наопределенных площадках вызывает огромное доверие у потребителя.Продвижение издания происходит за счет создания аккаунта в социальныхсетях и затем присоединения к аккаунту огромного количества пользователей,которые переносят информацию на свои страницы. Соответственно другиепользователи видят данные действия и имеют доступ к материалу.
Подобныйпроцесс является одним из существенных показателей журналистики в социальныхсетях, так как данная схема схожа со схемой запуска «медиавируса».Для рассмотрения и анализа деятельности в социальных сетях были выделенытакие социальные сети, как Facebook, ВКонтакте и приложение для обмена фото ивидео файлами с элементами социальной сети Instagram, так как они помогаютдонести информацию до аудитории наиболее полно. Для анализа подачиинформации в социальных сетях, были задействованы аккаунты «РИА Новости» каккрупнейшего информационного агентства в Сети.
На основании данного анализабыл сделан вывод, что визуальные материалы несут большую информационнуюнагрузку, так как именно они привлекают внимание читателя.По сути, в большинстве случаев социальные сети реализуют две функции –привлекают аудиторию к основному сайту и знакомят пользователей с новостью.Активность пользователей и сегментация аудитории привели к появлению«производящих потребителей» 7 - людей, которые самостоятельно производят5What Is Social Media Marketing? [Электронный ресурс] URL:http://searchengineland.com/guide/what-is-social-media-marketing (дата обращения 12.04.20176Репост (или перепост) – это возможность мгновенно поделится информационной заметкой,размещенной в соцсетях, при этом не меняя ее содержания и оставляя ссылку на источник.7Интернет-СМИ: Теория и практика, учебное пособие под ред.
М.М. Лукиной, М.: Аспект Пресс,2010. - С. 19.14контент в социальных сетях. Им является любой пользователь Сети хотя бы раз,публиковавший собственный материла или делавший репосты с авторскимкомментарием.Второй параграф второй главы «Особенности позиционированияглянцевых изданий в онлайн и офлайн среде» раскрывает тему интернет-СМИ всоциальных сетях, описывает ряд признаков, которые являются традиционными дляопределенного вида СМИ и проявляются в новой среде с учетом ее специфики дляданного медийного контента. Основными уникальными характеристикамиинтернет-СМИ, реализуемыми исключительно в новой информационнокоммуникационнойсредеИнтернета,являютсямультимедийность,гипертекстуальность и интерактивность.Гипертекст представляет собой нелинейную подачу материала, суть которойзаключается в размещении внутри текста или отдельным окном специальныхгиперссылок (links - англ.), которые существенно расширяют семантический пластстатьи.
При помощи такого способа подачи информации, возникает впечатлениесамостоятельного ее поиска – пользователь может воспринимать текст нелинейно,отклоняясь от чтения первой статьи, или же, наоборот, после прочтения подыскиваядополнительный материал.Анализируемые СМИ обладают в настоящее время большим количествомвариантов взаимодействия с аудиторией.
Таким образом, можно говорить, чтостранички в социальных сетях интернет-СМИ обеспечивают не только общениемежду СМИ и аудиторией, но и общение внутри аудитории, между отдельнымиучастниками коммуникации. Интерактивность, которая присуща сайтам изданий,сохраняется и в социальных сетях.В глянцевой прессе, опубликованной при помощи SMM, заметкисопровождаются фотоматериалами, которые привлекают внимание читателей.Примером классической информационной заметки в социальных сетях можносчитать пример: «Победителей не судят! Им подражают, ими восхищаются, наних равняются.
Финалисты ежегодной премии Prix International Du Parfum MarieClaire 2017 готовы принимать поздравления»8.В ходе исследования были выделены жанры информационного отчета, «story»или история, включающая в себя «Love story» - истории любви, «life story» истории жизни, «sucсess story» истории успеха. Жанр «story» - этомодифицированная форма интервью – монолога. Следующим выделенным жанромглянцевой прессы является репортаж, имеющий несколько разновидностей:событийный репортаж, занимающий 60% от общего числа публикаций,познавательно-тематический с меньшим количеством процентов, равным 10%,специальный репортаж – 20% расследовательский – используемый не так часто, всвязи с развлекательной функцией глянца.Далее в параграфе осуществляется анализ контента печатных изданий иинтернет-сайтов глянцевых журналов по жанровым мономаскам.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
