Автореферат (1155185), страница 5
Текст из файла (страница 5)
Под мономаскойпонимается психофизическая организация личности – в данном случае адресанта,сформированная для выполнения функциональной цели в определенный отрезок8Заметка «Финалисты ежегодной премии Prix International Du Parfum Marie Claire 2017 готовыпринимать поздравления» [Электронный ресурс] URL: http://www.marieclaire.ru (дата обращения12.06.2016).15времени. В качестве базы исследования был проанализирован контент печатнойверсии журнала «Harper’s Bazaar Россия», сайта bazaar.ru, печатной версии «Harper’sBazaar UK», сайта bazaar.co.uk, печатной версии журнала «Marie Clare Россия» исайта marieclare.ru, за апрель 2017 года.Всего в ходе исследования в данном параграфе было проанализировано 1157текстов глянцевых СМИ, из них 934 текста размещены на сайтах «Harper’s Bazaar»RU и UK, а 223 в печатных версиях данных изданий.
В процентном соотношении насайтах было вывешено на 40% больше материалов, чем в офлайн изданиях. В ходеисследования были выявлены результаты, представленные в работе в качестве сериидиаграмм, ниже полученные данные представлены в виде таблицы.Таблица 1 – Результаты проведенного анализа размещенных материалов помономаскам, (%)ИзданиеМономаска%«Harper's Bazaar Россия», Глашатайапрель 2017 годаТрибун97 %УчительГлашатай1%97 %ТрибунУчительГлашатай1%2%98 %РассказчикТрибун1%1%Сайт «Harper's BazaarРоссия», (bazaar.ru)апрель 2017 года«Harper's Bazaar UK»,апрель 2017 года2%На сайте Harper’s Bazaar UK из 548 материалов только 1 можно отнести кмономаске «Учитель», 1 к мономаске «Трибун», а остальные 546 - «Глашатай». Впроцентном соотношении материалы с мономаской «Глашатай» занимают 100%,две мономаски занимают менее одного процента и их можно списать настатистическую погрешность.Согласно классификации глянцевых СМИ, далее был проведен анализиздания, относящегося к «lifestyle» тематике.
Данная тематика подразумеваетбольшее количество разнообразных материалов, сконцентрированных не только на«fashion» тематике, но освещающие тем отношений полов, здоровья и карьеры.Автором было проанализировано 268 материалов, 127 из которых представлены вофлайн издании «Marie Clare Россия» и 141 материал взят с сайта marieclare.ru.Структура издания «Marie Clare Russia» повторяет структуру рассмотренного вышеглянцевого издания «Harper’s Bazaar» так как содержит более 95% материаловпринадлежащих мономаске «Глашатай» и по 1-2%материалов принадлежащиммономаскам «Трибун» и «Глашатай».В результате данного исследования можно увидеть, что в настоящее времяактивно распространена маска «Глашатай», когда журналист не только отвечает на16вопросы «Что? Где? Когда? Кто участники события?».
В данном случае авторсообщает сведения о каком-либо событии с позиции редакции или свой точкизрения, что содержит признаки маски «Трибун». В процентном соотношенииматериалы с мономаской «Глашатай» занимают от 91 до 98%, как в печатнойверсии, так и на сайте журналов. Однако при переходе в цифровой форматматериалы, представленные «Глашатаем» обогащаются за счет мультимедийныхвозможностей. Материалы под мономаской «Трибун», «Рассказчик» - встречаютсязначительно реже: от 1 до 2%. Что касается мономаски «Учитель» - чаше всего вцифровом формате она обогащается видеоконтентом. Кроме того, былоустановлено, что материалы, относящиеся к мономаскам «Трибун», «Рассказчик» и«Учитель» являются более объемными и занимают по несколько печатных полос,тогда как заметки с мономаской «Глашатай» ограничиваются небольшим объемом,составляющем в среднем 2-4 абзаца текста, в каждом из них от 1 до 3-хпредложений.Третий параграф второй главы «Роль журналиста в современномкоммуникативном процессе-P2P» посвящен раскрытию термина P2P – этоодноранговая сеть, специфика которой заключается в равноправии всех участниковпроцесса.
Данный параграф освящает требования к журналисту, которыенеобходимы ему при работе в социальных сетях, так как по мере перехода оттрадиционной редакции к мультимедийному ньюсруму существенно меняютсятребования к организации работы редакционного коллектива.Конвергентные СМИ опираются на две важнейшие составляющие – скоростьи качество.
Новости в социальных сетях будут появляться не позднее, чем онипоявятся на сайте издания. Одновременно журналист использует всекиберпространство, опираясь на природу гипертекста, возможность увязывать всеСМИ воедино увеличивает их потенциал для более качественного, широкого иглубокого описания реальности. При таком взаимодействии скорости и качестваонлайновых СМИ, основная суть работы конвергентной редакции будетзаключаться в том, чтобы создавать контент для всех видов СМИ и управлять этиминформационным потоком из единого центра.В дальнейшем будут возрастать требования к журналисту и редакторскомуколлективу, так как единожды запущенный механизм субъект-субъектноговзаимодействия уже не может быть остановлен.
Теперь редакция должна напрямуюобщаться с потребителем, привлекать его к участию в создании новостей.Специалист должен обладать требующимися в медийной средепрофессиональными знаниями и инструментальными навыками, умениями икомпетенциями, которые позволяют ему одновременно готовить материалы дляпередачи по различным каналам информации: периодическая печать, телевидение,радио, Интернет и мобильные СМИ.
Данные навыки подразумевают возможностьоперативного сбора, анализа материала, написания и размещения его анонсов всоциальных сетях, работу в графических редакторах для обогащения публикациймультимедиа, а также способность отслеживать потребности аудитории иинформационныетренды.Вместестем,получениесовременныммедиаспециалистом компетенций, необходимых для работы в конвергентной среде,должно и в дальнейшем базироваться на профессиональных и личностныхкачествах, обусловленных социальной природой и сущностью журналистики.17В четвертом параграфе второй главы «PR - программы на рынкеглянцевых изданий» на основе практических наблюдений дается некоторыйпрогноз развития конвергентных глянцевых СМИ в дальнейшем.
Очевидно, чтоуровень потребления конвергентной прессы во всем мире в дальнейшем будеттолько возрастать, уменьшая влияние печатного СМИ. Даже сейчас глянцеваяпресса ощущает недостаток средств из-за уменьшающегося количествапокупателей, который прямо пропорционален росту числа пользователей интернетпрессы. Таким образом, можно говорить о том, что будущее глянцевых СМИ –социальные сети, которые станут не только местом для обмена информацией, но иместом создания ее в рамках блогосферы и конвергентной журналистики.Если говорить о содержании феномена PR относительно глянцевой прессы всоциальных сетях, то можно утверждать, что она реализуется в аспектеуправленческой деятельности, сущность которой заключается в формированиикоммуникации общества, так как пресса в всегда ориентирована на общество, а вданном случае коммуникативные технологии подчинены функционалу социальныхсетей.
Кроме того, PR может быть рассмотрен как социально-практическаядеятельность, направленная на практическое преобразование социальнойреальности. Общение в рамках социальной сети всегда является двунаправленным.С одной стороны, возникает формирование образа мира у читателей, с другой,проводится мониторинг мнения читателей, что позволяет сформировать наиболеевыгодные подходы к продвижению материала не только в социальной сети, но и наосновном сайте издания.
Рыночная деятельность, реализуемая под воздействием PRтехнологий, очевидна, так как аккаунт сообщества глянцевого издания в социальнойсети создан с целью продвижения самого издания и перенаправления читателя наофициальный сайт.В качестве выводов в данной главе был установлен тот факт, что социальныесети в настоящее время становятся одним из значимых средств подачи информации.Основное назначение изданий в сетях – это привлечь внимание пользователя,перенаправить на официальный сайт, сделать репост новостей, на что указывает, впервую очередь, обилие фотографий, привлекающих внимание к ссылкам. Сетинужны также еще и для мониторинга общественного мнения, так как именносоциальные сети становятся самой демократичной средой.
PR-технологии начинаютактивно применяются для продвижения глянцевой прессы в социальных сетях,однако разработанность модели продвижения остается недостаточной.В главе III «Глянцевые издания как мультимедийный продукт»исследуются проблемы становления и наполнения глянцевых изданий в контекстеаудиовизуальных, аутоконвергентных и кросскультурных аспектов.
В первомпараграфе третьей главы «Аудиовизуальные особенности иконических ивербальных текстов онлайн среды» рассматривается сочетание вербальных иневербальных, изобразительных средств передачи информации, которое образуеткреолизованный текст. Данный тип текста отличается тем, что иконическийкомплекс содержит комплекс идей и образов, представленных рисунками.Невербальная информация, содержащаяся в данном типе иконического комплекса,представляет известные трудности декодирования и интерпретации, связанные сразличными ассоциациями, которые допускают неоднозначную, субъективнуютрактовку.
Таким образом, иконические средства, несмотря на расплывчатостьграниц, являются прагматически более емкими, чем вербальные средства. Онлайн18среда выступает мощной площадкой для интеграции вербального и иконическоготекстов, обеспечивая целостность и связность, повышающую коммуникативныйэффект.Сайты глянцевых изданий в отличие от обычных новостных порталовиспользуют более крупные иллюстрации, что повторяет шаблон версии глянцевогоиздания. Чтобы прочитать первый уровень изображения читателю не требуетсяникаких познаний, кроме базовых ассоциаций для интерпретации образов,изображенных на фотографиях или иллюстрациях. Например, проанализировавболее 130 материалов в разделе «Отношения» на сайте журнала Cosmopolitan(cosmo.ru), было выявлено, что на всех фотографиях изображены люди, в основномпары, а композиция фотографии сразу дает приблизительное представление о темесоответствующей ей статьи.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
