Автореферат (1155158), страница 5
Текст из файла (страница 5)
Именно такой блуждающий сюжет является одним изнаиболее часто встречающихся в биографиях политических лидеров; подобнаянарративная схема имеет сильное эмоциональное воздействие на аудиторию всилу своего контраста между тяжелым, неблагоприятным для героя началом иуспехом в конце. Наиболее частые блуждающие сюжеты такого типа – сказка оЗолушке и сказка о Гадком Утёнке. Различные их интерпретации мы можем15встретить в политической PR-коммуникации, в частности, таких политиков, какХ. Клинтон и М.
Ле Пен, соответствующие кейсы о которых и рассмотрены впараграфе. Отметим, что политические технологи и журналисты, создаваямедиатексты, посвященные данным политикам, используют различныенарративные схемы, мифологические и архетипические ассоциации, которыепозволяют актуализировать важнейшие сюжетные конструкции в коллективномбессознательном и воздействовать на эмоции массовой аудитории, вызываянеобходимую реакцию по отношению к героиням историй.Блуждающиесюжетытипа«НеузнанныйПравитель»и«Неожиданная проверка» исследованы в третьем параграфе третьей главы.Архетип Правителя является одним из наиболее привлекательных дляполитических деятелей, однако сложности, связанные с применениемблуждающих сюжетов, эксплуатирующих данный образ, часто становятся дляполитиков препятствием. В главе проанализирован кейс премьер-министраНорвегии Й.
Столтенберга, который в 2013 году переоделся в униформутаксиста и инкогнито возил жителей Норвегии, попутно разговаривая с ними ополитике в стране и записывая это на скрытую камеру. Безусловенэмоциональный отклик аудитории, который вызвал этот сюжет, — возможно,связанный с глубокими мифологическими корнями рассказанной истории, таккак скандинавский бог Один часто путешествовал по миру под ликомсмертного. Однако при использовании сюжета была допущена грубая ошибка— недобросовестное исполнение PR-акции (пассажиров подбирало PRагентство, некоторым платили за поездку, многие были предупреждены заранееи «играли на камеру»), и потому общий политико-коммуникативный эффект врезультате оказался отрицательным: рассказанная история не помоглаСтолтенбергу выиграть очередные выборы.Сюжет «Неожиданная проверка» проанализирован в PR-коммуникации Д.Медведева, совершившего серию поездок по России в период своегопрезидентства.
Этот кейс представляет особый интерес в связи сосвоеобразным противоборством двух смешанных в нем «конкурирующихсюжетов»: «Неожиданной проверке» противостоит так называемый сюжет о«Потемкинских деревнях». В результате положительного эффекта от PRкоммуникации не было, так как у массовой аудитории сложилось впечатление,будто «управляющего обманули».Анализ данных ситуаций политического сторителлинга подтверждаетдогадку, что политики в основном обращаются к сюжетам интуитивно, безучета их механизмов и нюансов применения — даже в тех случаях, когдасюжет конструируется и реализуется специалистами в области политическогоPR.Еще один блуждающий Сюжет о Драконоборчестве/Борьбе со зломрассмотрен в четвертом параграфе третьей главы.
Специфика этого сюжетазаключается в том, что его могут использовать как политики-претенденты нароль Культурного Героя, так и политические акторы «второго плана»,использующие архетип Хранителя Врат.16В параграфе рассмотрено использование соответствующих блуждающихсюжетов в политической PR-коммуникации, прежде всего, такого лидера, какМ.
Ромни. В контексте этого кейса особенно важно отметить тяготениеамериканских политиков к эксплуатации сюжетов на уровне микромотивов(рассказывание истории не целиком, а в ее отдельных элементах) — возможно,связанное с высоким уровнем критического восприятия и медиаграмотностиамериканских граждан. В ходе предвыборных дебатов М. Ромни неоднократнообращался к образу драконоборца на уровне завязок истории и, в том числе спомощью этого приема, со значительным перевесом выиграл у Б.
Обамыпервый раунд дебатов.Что касается образа Хранителя Врат, отсылки к нему через блуждающиесюжеты о борьбе со злом часто можно встретить в PR-коммуникациироссийских политиков второго плана. Одним из самых ярких Хранителейможно считать депутата В. Милонова, которому этот образ позволяет активноучаствовать в создании новостной повестки дня. Среди политиков, активноэксплуатирующих элементы сюжета о Хранителе, можно назвать также Е.Яровую и Е. Мизулину.Наконец, блуждающему сюжету о проделках Трикстера, одного изнаиболее провокационных персонажей политической PR-коммуникации,посвящен последний, пятый параграф третьей главы. В качестве одного изнаиболее успешных Трикстеров современной политики рассмотрен нынешнийпрезидент США Д.
Трамп. Важным нюансом образа и связанных с нимсюжетов становится его амбивалентность: ипостась шута и дурака являетсянелицеприятной и малопривлекательной стороной Трикстера, однако есть идругая его ипостась — Крысолов, история о котором является одним из самыхраспространенных сюжетов в культуре разных стран, с ним же сравниваливлиятельнейших политиков мира, в том числе Наполеона, Гитлера и Сталина.В параграфе показано, что, выбрав для своей политической PRкоммуникации маску Трикстера и активно ее используя за счетпровокационных высказываний, призывов к разрушению существующихпорядков и возвращению былого величия, Трамп успешно доминировал вполитической повестке США в течение всей предвыборной кампании.
Вряд лиможно однозначно ответить на вопрос, победил ли Трамп на выборах 2016 годавопреки образу Трикстера или благодаря ему. Однако, при условии измененияотношения к этому типу персонажей в современной массовой культуре, вполневозможно, именно выбор данного архетипа и связанных с ним сюжетных схемдля формирования политического имиджа стал решающим в PR-коммуникацииданного политика.Важно отметить, что в третьей главе исследования, по ходу анализаразличных кейсов, показываются как преимущества использованияблуждающих сюжетов в политической PR-коммуникации, так и связанные сними риски, а также анализируются манипулятивные возможности сюжетики иобсуждается вопрос о возможностях ментального противостояния им.17В Заключении диссертации подводятся основные итоги исследования,обобщаются его результаты, а также намечаются перспективы дальнейшегоуглубленного изучения предмета исследования.Список литературы включает в общей сложности 187 источников, вчисло которых входят монографии, учебные пособия, тексты диссертаций,статьи и книги на русском и английском языках, источники сети Интернет(журналистские материалы, видеозаписи, статистические данные опросовобщественного мнения).Основные результаты исследования были апробированы в ходевыступлений автора на различных российских и международныхконференциях, перечень которых приведен выше.
По теме данногодиссертационного исследования опубликовано 9 научных статей, общимобъемом 5 п.л., в том числе в изданиях, аттестованных ВАК, 4 статьи.Черненко Ю.А. Политический сторителлинг в условиях новой экологиимедиа: инструменты, стратегии и перспективы // Медиаальманах. 2017. № 2. С.12-19. 0,75 п.л.2. Черненко Ю.А. Сторителлинг в политическом пиар и журналистике:механизмы и эффекты блуждающей сюжетики // МедиаАльманах. 2016. № 4.
С.21-30. 0,7 п.л.3. Черненко Ю.А. «Блуждающий сюжет» как инструмент сторителлинга вполитическом пиар // МедиаАльманах. 2016. № 3. С. 34-41. 0,7 п.л.4. Черненко Ю.А. «Блуждающий сюжет» как инструмент взаимодействия сизбирателем (на материалах предвыборной гонки в США в 2015-2016 году) //Вестник Волжского университета им. В.Н. Татищева. 2016. Т. 2.
№ 4. С. 235-243.0,85 п.л.5. Political Storytelling in Digital Culture: A Tool for Post-Truth politics? //Электронный научный журнал «Коммуникации. Медиа. Дизайн», Том 2, №2, 2017.URL: [https://cmd-journal.hse.ru/article/view/6837] 0,8 п.л.6. Черненко Ю.А. «Блуждающий сюжет» как инструмент PR в предвыборнойгонке (на примере президентских выборов 2016 года в США) // Сборник тезисоввсероссийской конференции «Ломоносов 2017». URL: [https://lomonosovmsu.ru/archive/Lomonosov_2017/data/10861/uid86702_report.pdf]. 0,2 п.л.7.
Черненко Ю.А. Правитель и зверь: животная блуждающая сюжетика вполитическом PR и журналистике // Сборник научных трудов студентов, аспирантови соискателей. Выпуск 2016 [Текст]. - М.: ИМПЭ им. А.С. Грибоедова, 2016. – с. 231235. 0,45 п.л.8. Черненко Ю.А. Бродячий сюжет о неузнанном Правителе в современнойполитической PR-коммуникации // Сборник научных трудов студентов, аспирантов исоискателей. Выпуск 2015 [Текст]. - М.: ИМПЭ им.
А.С. Грибоедова, 2015. – с. 200204. 0,45 п.л.9. Черненко Ю.А. «Бродячие сюжеты» культуры в политической PRкоммуникации // Сборник тезисов всероссийской конференции «Ломоносов 2015». URL:[https://lomonosov-msu.ru/archive/Lomonosov_2015/data/7033/uid86702_report.pdf]. 0,2 п.л.1.18Черненко Юлия Александровна (Россия)Блуждающие сюжеты культуры в политической PR-коммуникацииВ данном диссертационном исследовании предпринимается перваяпопытка применить разработанную в рамках литературоведения теорию облуждающих сюжетах к сфере современных политических PR-коммуникаций.Блуждающий сюжет последовательно рассмотрен с точки зрениялитературоведения, концепций о коллективном бессознательном, а такжесоциальных наук, в том числе концепции Homo Narrans.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
