Автореферат (1155158), страница 2
Текст из файла (страница 2)
Флад,Н.И. Шестов, А.А. Ширинянц, С.А. Шомова,Н.Г. Щербинина,. Важным связующим звеном между данными подходами иконцепциями стали труды, представляющие наработки учения о коллективномбессознательном К. Г. Юнга и его последователей (М.Л. Франц,5Дж. Кэмпбелла, Дж. Холлиса); они помогли понять возможности воздействияповторяющихся сюжетных схем и нарративных конструкций на сознание иподсознание массового потребителя информации.
Важно подчеркнуть приэтом, что никто из перечисленных исследователей не применил комплекснотеорию блуждающих сюжетов к политической PR-коммуникации и необозначил возможностей и рисков применения такого рода сюжетов в качествеее коммуникационного инструмента; эту «лакуну» и пытается закрытьпредлагаемая диссертационная работа.Гипотеза исследования: блуждающий сюжет в современной ситуациистоит рассматривать не только как литературоведческий конструкт, но и каккоммуникационный феномен, который обладает рядом характерныхособенностей и эффектов, позволяющих использовать его в качестведейственного инструмента политической PR-коммуникации.Для решения обозначенных выше исследовательских задач идоказательства выдвинутой рабочей гипотезы использовался целый рядметодов исследования.
Стоит отметить, что данная диссертация, прежде всего,основана на принципах системности и историзма. Это означает, что феноменблуждающего сюжета в культуре был прослежен с учетом его генезиса иразвития, на пересечении различных пониманий, парадигм изучения итерминологическихобозначений;чтокасаетсякоммуникационныхвозможностей блуждающего сюжета, то в работе сделана попытка выявить ихне только в политическом PR, но и в и иных сферах массовой коммуникации икультуры. В числе задействованных в ходе исследования общетеоретическихметодов и методов коммуникативных исследований стоит назвать историкокультурный и историко-генетический анализ, сравнительный анализ, анализконтента современных медиа (средств массовой информации, блогосферы,социальных сетей и т.д.), элементы риторического и нарративного анализа.Важное место в изучении PR-коммуникации российских и зарубежныхполитических лидеров в данной диссертационной работе принадлежит методуcase study, позволившему зафиксировать различные закономерностипостроения взаимодействия данных политиков с аудиторией и предложитьинтерпретацию этих закономерностей, исходя из парадигмы исследования.На защиту выносятся следующие положения:- блуждающий сюжет представляет собой не просто повторяющийсясхематический элемент литератур разных стран и народов, но важныйкультурныйикоммуникационныйфеномен,обладающийрядомспецифическихособенностейиэффектов,проявлениякоторогообнаруживаются в различных сферах цивилизационного творчества человека.Вне зависимости от «псевдонимов», под которыми существует это понятие(бродячий, странствующий, архетипический сюжет в филологических теориях;«господствующий сюжет», «универсальный сюжет», метанарратив и т.д.
вфилософских, коммуникационных и медиаисследованиях), данное явлениеслужит важным механизмом передачи культурного опыта и культурной памятичеловечества;6- механизмы влияния блуждающего сюжета на массовую аудиториютесно связаны с глубинными архетипическими структурами и коллективнымбессознательным нации, а потому могут быть (и являются) востребованными втехнологиях политической PR-коммуникации. В силу своей универсальности,повторяемости, такие сюжеты способны «подсказать» аудитории моделивосприятия тех или иных политических событий и «обеспечить» принятиеполитического лидера массой на подсознательном уровне;- механизмы влияния блуждающего сюжета на массовую аудиториюсвязаны также и со склонностью человечества рассказывать истории, с однойстороны, и объяснять с их помощью и воспринимать через них окружающуюдействительность, с другой.
Повторяемость и узнаваемость блуждающихсюжетов усиливает действие нарративных структур, и это помогаетсовременным политикам выстроить эффективную коммуникацию с самымиразными типами электоральных групп при помощи метода политическогосторителлинга, находя для каждой подходящую историю и нужного героя;- блуждающий сюжет как феномен актуализируется в эпохуинформационного общества, цифровой культуры, новой экологии медиа иполитики пост-правды; его использование в современной политической PRкоммуникации в новых информационных реалиях, с одной стороны, повышаетэффективность взаимодействия лидера с электоратом, а с другой – создаетдополнительные риски и возможности для манипулирования массовойаудиторией;- являясь действенным инструментом политической PR-коммуникации,блуждающий сюжет активно используется действующими лидерами в своемвзаимодействии с аудиторией; однако чаще всего такое использование носитинтуитивный характер и не учитывает всех возможностей, факторов влияния испецифики инструмента — и это становится причиной ошибок в применении иснижения эффекта от PR-коммуникации.Тема представленной диссертационной работы находится на очевидномстыке множества общественных и гуманитарных наук, поэтомузадействованная теоретическая база исследования достаточно обширна ивмещает в себя труды в рамках целого ряда научных областей.
В частности, кпервому крупному блоку теоретических работ относятся труды по филологии,литературоведению, поэтике, риторике; речь идет о работах Аристотеля,А.Н. Веселовского, О.М. Фрейденберг, В.Я. Проппа, Е.М. Мелетинского,В.М. Жирмунского и других авторов.Ко второму тематическому кругу литературы можно отнести работы«психологического блока»; сюда входят очень разные по направлениям, ноодинаково важные для нашей темы труды по психоанализу, социальнойпсихологии, а также политической психологии.
Следует, прежде всего,упомянуть в этом кругу работы К.Г. Юнга и его последователей (М.Л. фонФранц, Дж. Кэмпбелл, Дж. Холлис, В. Одайник), в «фокусе» которыхнаходится проблема коллективного бессознательного, а также З. Фрейда,Г. Лебона, С. Московичи, Д.В.
Ольшанского, Г.Г. Почепцова, Е.Б. Шестопал ииных авторов.7В третий (относительно небольшой) блок теоретической литературылогично выделить базовые труды по философии, культурологии, антропологии,семиотике; данная группа источников связана с именами таких авторов, какК. Леви-Строс, Л.
Леви-Брюль, Ж.-Ф. Лиотар, Ю.М. Лотман и т.д. Четвертаятематическая группа объединяет во многом связанные с идеями только чтоназванных ученых труды работы зарубежных исследователей, исследующихнарративную парадигму коммуникации и сторителлинг (в том числе,политический) как ее метод – это В. Беннет, М. Джексон, М.
Кондит,Дж. Л. Лукаитес, Ф.Майер, А. Мискиммон, Б. О'Лоуглин, Л. Розелле,В. Р. Фишер, Ф. Фрус, М. Эдельман, и иные.Наконец, следует сказать еще о двух очень крупных блокахтеоретической литературы, задействованной в исследовании (хотя онипоследние в нашем перечислении, но крайне важные по значимости). Пятаягруппа объединяет труды по общей теории медиа, теории журналистики,проблемам современного информационного общества, в условиях которогоусложняется роль исследуемого нами феномена блуждающего сюжета. Речьидет об исследованиях таких авторов, как М. Кастельс, Н.
Луман,Г.М. Маклюэн, Я.Н Засурский и других. В шестой блок входят работы позаглавной для диссертации тематике – политическим коммуникациям иполитическому PR; здесь следует перечислить труды М.С. Вершинина,М.Н. Грачева, Т.Э. Гринберг, Р. Е. Дентона, К. Дойча, Ф.
Ильясова,Н. Пономарева, Л.Н. Тимофеевой, А.М. Цуладзе, С.А. Шомовой и многихдругих.Эмпирическая база исследования включает, в первую очередь,материалы традиционных СМИ и новых медиа: журналистские текстыпублицистического характера из российских и зарубежных изданий; сообщениясовременных политиков в их аккаунтах в социальных сетях; комментарии иотклики пользователей сети Интернет на политические публикации и т.д. Висследуемую эмпирическую базу вошли также разнообразные устные и видеоPR-материалы, относящиеся к политическому дискурсу (от ораторскихвыступлений политических лидеров до видеосюжетов их теледебатов ироликов на каналах YouTube).
Кроме того, следует упомянуть здесьстатистические и социологические материалы: данные статистики по откликамаудитории на выступления политических лидеров, результаты опросовобщественного мнения и т.д.Временные рамки данного диссертационного исследования охватываютвторую декаду XXI века; чтобы рассмотреть последние события наполитической арене, были рассмотрены кейсы политической PR-коммуникациис 2010 по 2017 годы. В фокус исследования попали, в основном, политикокоммуникативные материалы, связанные с Россией, США и Европой (Франция,Норвегия, Латвия и т.д.).Научная новизна исследования, на наш взгляд, состоит в следующем:- предложен новый взгляд на локальный литературоведческий термин«блуждающий сюжет», выявлено его значение как культурного и8коммуникационного феномена, приобретающего особую значимость в рамкахсовременных условий информационного общества и цифровой культуры;- обнаружена возможность использования блуждающего сюжета вкачестве эффективного инструмента политической PR-коммуникации,выявлены факторы, влияющие на его эффективность, его функции и механизмывлияния на массовую аудиторию;- определена взаимосвязь блуждающего сюжета с современнойметодикой политического сторителлинга, показаны основные закономерностииспользования повторяющихся сюжетных схем во взаимодействии с массовойаудиторией;- выявлены основные сюжетные комплексы, к которым прибегаютотечественные и зарубежные политики в ходе своей коммуникации с публикой;входеанализакейсовполитическойPR-коммуникациисформулированы преимущества и риски, а также определены типическиеошибки, связанные с применением блуждающего сюжета во взаимодействииполитического лидера с аудиторией.Теоретическая значимость исследования, таким образом, состоит впредложении нового взгляда на феномен блуждающего сюжета и его функции всовременныхполитическихPR-взаимодействиях,вгенерированииполитических и идеологических смыслов.
Теоретические наработки и выводыисследования позволяют использовать его результаты в преподавании учебныхкурсов, связанных с общей теорией медиа, теорией журналистики,политической коммуникацией и политическим PR в высшей школе.Чтокасаетсяпрактическойзначимостиисследования,товыработанные в нем прикладные рекомендации, с нашей точки зрения, могутбыть полезны специалистам в области политических коммуникаций иполитических связей с общественностью, выборным и социальным технологам,специалистам в области политического маркетинга и консультирования.Хотелось бы отметить также важность выводов работы для дополнительныхобразовательных курсов по медиаграмотности населения.Апробация результатов исследования.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
