Автореферат (1155158), страница 4
Текст из файла (страница 4)
Майер) и – самое главное – вычленить важнейшую рольсюжетных структур как инструмента рассказывания историй.Второйпараграфвторойглавыисследования,названный«Сторителлинг: генезис метода и его применимость в политической PRкоммуникации», посвящен собственно политическому сторителлингу и еговозможностям в структуре политической PR-коммуникации.
В рамках данногоисследования сторителлинг рассмотрен как универсальный метод донесениясмыслов, который в последние годы особенно активно используется иизучается во многих сферах: от массовой культуры и мастерства презентацийдо медицины и стратегического планирования.История появления и развития метода в данном диссертационномисследовании прослежена от момента институализации в США науки окоммуникациях; первым заметным появлением в научном поле словосторителлинг, по-видимому, обязано научной концепции Homo Narrans,представители которой собрались на конференцию «Storytelling in Mass Cultureand Everyday Life» в 1985 году. Детальное изучение наработок последователейHomo Narrans, занимавшихся сторителлингом – и, в том числе, егополитической разновидностью, – позволило подтвердить ряд важных функцийсюжета в коммуникации.
Среди них, например, установление значениямомента или события; моральная оценка произошедшего события, явления илидействия; выработка понятий и суждений о базовых категориях добра и зла;легитимизация и обоснование эмоций и настроений и иные. Кроме того, впараграфе определены важнейшие специфические функции сторителлинга какметода ведения конкретной, интересующей нас политической PRкоммуникации: легитимизация статуса политического лидера илиполитического деятеля; составление суждения об образе политическогодеятеля; объяснение событий, происходящих на политической и экономическойарене; сакрализация власти политического лидера.В третьем параграфе второй главы, озаглавленном «Блуждающиесюжеты в контексте коммуникационных феноменов XXI века: цифроваякультура, социальные медиа и политика пост-правды», автордиссертационного исследования уделяет особое внимание важнейшимявлениям современной информационной эпохи, которые оказывают сильноевлияние на применение блуждающих сюжетов и сторителлинга в политическойPR-коммуникации.
Сегодня ни один актор политической PR-коммуникациифактически не может полностью ее контролировать; специалисты в областиполитических технологий так или иначе должны подстраиваться к специфике изаконам новой медийной и коммуникационной среды. Эта специфика и законыобусловлены цифровой культурой, тесно сопряженной с такими феноменами,как социальные медиа и информационное общество. В условиях открытойинформации рассказчиком истории и транслятором «своей собственной»картины мира может стать любой — и это открывает неограниченныевозможности для манипуляций посредством сюжетной интерпретации.13Описанные в исследовании кейсы (например, об утечке информации, связаннойс почтовым архивом Х.
Клинтон) наглядно демонстрируют силу подобнойинтерпретации со стороны политического оппонента. Еще одной особенностьюцифровой культуры является тот факт, что теперь каждый политическийдеятель может вести прямую PR-коммуникацию с потенциальным избирателемчерез личные каналы в Twitter, Facebook, Instagram, VKontakte и др., а такжеполучать мгновенную «обратную связь» от своей аудитории.
Возможности длярассказывания историй, таким образом, многократно расширяются — политикуне нужно надеяться на правильную интерпретацию истории со стороныжурналистов, теперь он лично может транслировать смыслы напрямуюизбирателю 24 часа в сутки.Таким образом, современное информационное общество, цифроваякультура и социальные медиа имеют ряд эффектов, создающих новуюэкологию медиа, оказывающих всестороннее влияние на политическийсторителлинг и современные политические PR-коммуникации в целом. Приэтом последние тенденции развития массовых коммуникаций и тренд на«политику пост-правды» демонстрируют, что современный потребительполитической информации в большинстве случаев не склонен к поиску«истины» и критическому осмыслению новостей; напротив – апелляция кэмоциям и иррациональные методы убеждения начинают играть все большуюроль в современном политическом PR, и блуждающие сюжеты способнынемало посодействовать подобным типам сторителлинга.Прагматическим нюансам использования блуждающих сюжетовпосвящен четвертый и заключительный параграф второй главы, «Факторы,определяющие применение блуждающих сюжетов в политической PRкоммуникации».
Это, в первую очередь, вызовы, которые встают передполитиками как акторами коммуникации и журналистами как трансляторамиполитических новостей. Информация распространяется глобально, СМИутратили монополистический контроль над инструментами ее распространенияи обработки, в создании и распространении информации могут участвовать всепользователи всемирнойпаутины. Важным вызовом тут становитсявозможность анонимности, фактически — утраты авторства, что открываетновые возможности для «кочевания» сюжетов в пространстве сети, где частостерты культурные и территориальные границы.Новаяситуациятребуетпереосмыслениякоммуникативныхинструментов,которыевоздействуютнаобщественноемнение,информационную картину мира жителей страны, членов нации, потенциальныхизбирателей, граждан государства и других сообществ. Поскольку контроль зараспространением информации в ситуации новых медиа значительнозатруднен, встает необходимость оперировать конструкциями, которые: вопервых, будут максимально, интуитивно понятны тому, на кого направлен актполитической PR-коммуникации; во-вторых, имеют высокую устойчивостьпротив случайного искажения; а в-третьих, будут служить «крючками» длячитательского внимания.14В сложившейся ситуации именно блуждающие сюжеты могут статьодним из наиболее эффективных механизмов создания, укрепления — иразрушения имиджа политика.
Однако для этого необходимо, чтобыблуждающий сюжет соотносился с архетипом, который используетсяполитиком в коммуникации. В рамках данного параграфа приведена типологияархетипов, основанная на работах последователей К.Г. Юнга и авторов работпо литературному мастерству (Культурный Герой/Героиня, Мудрый Правитель,Трикстер, Союзник, Хранитель Врат/Защитник, Тень/Мировое Зло, Жертва).Политические деятели, которые становятся героями историй третьей главыданного исследования, «протипированы» по данному списку. Предложенный вработе анализ факторов эффективного использования блуждающих сюжетовпозволяет прогнозировать ситуации успешности политической PRкоммуникации, а также выявить типичные ошибки в использовании сюжетовполитическими деятелями.В то же время, результаты исследования показывают, что применениесюжетных конструкций современными политиками по большей части носитинтуитивный характер, поэтому коммуникативные ошибки встречаютсядовольно часто.
Рассмотрению различных стратегий ведения политической PRкоммуникации с использованием блуждающих сюжетов, а также анализутипичных ошибок посвящена глава 3 данного диссертационного исследованияпод названием «Сюжет в политической PR-коммуникации: анализ кейсов»,состоящая из пяти параграфов.Первый параграф третьей главы рассматривает комплекс сюжетов обинициации Героя и носит соответствующее название. Здесь представленырезультаты анализа кейсов политической PR-коммуникации с участиемпрезидента России В. Путина (инициация через «потерю всего»: история сосгоревшей дачей Путиных и найденным на пепелище крестом; история опокорении тотема, приуроченная к Олимпийским играм - 2014), нынешнегопрезидента США Д.
Трампа (инициация через отречение от семьи и трудностив закрытой военной школе; неудачное усмирение тотема — история с орлом поимени Дядя Сэм), а также кандидата на пост президента США в выборах 2016года Х. Клинтон (инициация через образ «верной жены» в ситуации изменымужа; инициация через испытание «не-женским» делом). Мотив об инициацииКультурного Героя может стать одним из наиболее действенных для выведенияна политическую сцену нового актора, а также для укрепления героическогообраза уже действующего политика. Данный сюжет существует в разныхвариациях, и одна из них нуждается в отдельном рассмотрении.Этой разновидности сюжета об инициации героя, событийнымконструкциям под общим названием «Из грязи в князи», посвящен второйпараграф третьей главы.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
