Диссертация (1154398), страница 50
Текст из файла (страница 50)
Следовательно, участникданного взаимодействия продумывает и организует свое высказывание нетолько по своим представлениям, но и с учетом его восприятия в социальнойсети, что сказывается на его языковых характеристиках.Инстраграмсталмоднымтрендомсредипубличныхперсон,присутствие которых в Интернете уже давно играет огромную роль всоздании их позитивного имиджа и серьезно влияет на общество в целом.ДляпредставителяпредставляетсобойисполнительнойспецифичныйвластивидстраницавИнстраграмкоммуникациисобществом,посредством размещения фотографий, селфи, семейных или официальныхфото/видео.Инстраграм помогает лаконично и наглядно формировать целостнуюкартину личной и общественной жизни автора веб-странички, котораядемонстрирует его позицию, ценности, взгляды на жизнь, что, безусловно,способствует развитию взаимопонимания с веб-пользователями как наиболееактивными представителямигражданскогообщества. В Инстраграмеформируется картина наиболее актуальных проблем общества, котораявключает в себя реакцию людей на те или иные административные решения.Целенаправленное участие в Инстаграм требует серьезного подхода.Для положительного результата необходимо разработать стратегическийплан, показатели эффективности работы, определить ключевые темы иформат присутствия.
Тем не менее аккаунт в Инстраграм может стать оченьэффективным инструментом коммуникации, если у него большое количествоподписчиков и наблюдается динамика их роста, много "лайков" и259комментариев под постами, а материалы из его профиля можно видеть вСМИ.Именно в социальной сети аудитория наиболее явно вскрываетсвойства каждого участника, в то же время объединяя их в единую массу.Так,участникидемонстрируютсвоииндивидуальныепредпочтения,принципы, намерения более свободно, чем при полуофициальных контактах,которые предлагаются им на сайтах представителей власти.
Эта свободатакже фиксируется в языковом своеобразии.Социальная сеть не только обеспечивает возможность доступной иоперативной обратной связи, но и направлена именно на данный аспект:возможностьсканированияобщественногомненияаудиториипутемобсуждения тех или иных инициатив руководства в сети. В этом смыслеможно вспомнить о парадигме двухступенчатой модели коммуникации,предложенной в 1950 г. Е. Катц и П. Лазарсфельдом, согласно которойкоммуникативный процесс делится на две стадии: сначала сообщения СМИвоспринимаются активной частью аудитории - "лидерами мнений", а потомот них межличностными каналами транслируются пассивной части273.
Ихвысказывание о том, что в массовой коммуникации существуют двеосновные социальные позиции, лидеры мнений и все остальные, получает всоциальной сети подтверждение. Именно лидеры мнений обретают всоциальной сети авторитет и рычаги воздействия на массовую интернетаудиторию. И такая тенденция распространяется на всех, кто активнодействует в социальной сети, в том числе и на тех представителейруководящего звена, которые используют социальные сети Интернета длясвоего взаимодействия с основной, пассивной частью массовой аудитории.При рассмотрении блогосферы и социальных сетей в Интернете какмедиапространства также значима и феноменологическая теория А. Шюца,273Лазарсфельд П., Мертон Р. Массовая коммуникация, массовые вкусы и организованное социальноедействие //Назаров М. М.
Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практикаисследований. М.: УРСС, 2002. С. 137-145260которая представляет социальную реальность в виде «совокупности объектови событий внутри социокультурного мира как опыта обыденного сознаниялюдей, живущих своей повседневной жизнью среди себе подобных исвязанныхснимиразнообразнымиотношениямиинтеракции»274.Следовательно, виртуальная информационная реальность может бытьрассмотрена как интерсубьективный мир, общий и потенциально доступныйдля всех пользователей социальной сети.
Но, в отличие от повседневности,он воспринимается не как объективно данный, а исключительно какинтерсубъективносконструированный.Поэтомуактивныеучастникивиртуального взаимодействия имеют возможность частично конструироватьего по своему усмотрению. По мнению Ж. Бодрийяра, «территория большене опережает карты и не переживает ее. Отныне сама карта опережаеттерриторию - прецессии симуляторов, именно она порождает территорию»275. При этом социальные сети в виртуальном пространстве, в том числе иблоговые сервисы, созданные губернаторами, более эффективно, чем другиесредства массовой коммуникации, включают индивида в систему социальнойинтеракции, сохраняя при этом индивидуальность личности и способствуя еевключения в общую коммуникативную среду.Таким образом, политико-административный блогинг и твитинг – этоновые сегменты интернет-коммуникации в неформальных сферах Интернета– блогосфере и социальных сетях.
Медиатизация общества проявляется втом, что участие общественной жизни заставляет включиться в деятельностьпопулярных соцсетей и блогосферы. Поскольку эта деятельность требуетнаписания текстов, рассчитанных на массовую аудиторию, то автор аккаунтадолжен освоить приемы написания медиатекста, то есть создавать тексты, вомногомсхожиесжурналистскимипосвоимфункциям,задачам,направленности, целевым установкам и т.д. Необходимость наладить274Цит.
по Adorno T., Horkheimer M. Dialectic of Enlightenment: Philosophical Fragments. Stanford: StandfordUniversity Press, 2002.275Бодрийар. Жд. Теория симуляторов территории. М.: Наука, - 2009.261эффективную связь между управляющими структурами и населениемобусловила именно такую форму деятельности. Таким образом, медийностьстановитсяещеоднимключевымфакторомформированияифункционирования политико-административного дискурса.ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ:Характернымиособенностямигражданскогообществаявляютсяразвитость экономических, правовых, политических, морально-этических,культурных отношений между его членами; относительная независимость отгосударства; высокий уровень политической и правовой культуры граждан;возможность влияния на деятельность государственных структур.участиеспособствуетвполитико-административнойсоциализациипользователей,сетевойкоммуникациикоторыеосваиваютсоциокультурные стандарты поведения, приобретают социальный опыт иопыт общения с представителями исполнительной власти в качестверавноправного партнерства.В новых медиа, коими являются блоги и твиттеры политикоадминистративной медиасферы, устанавливается связь между объясняющейи содействующей стратегиями, которые обе направлены на созданиемаксимально комфортных условий для активного взаимодействия вуправлении обществом.
Совокупный контент политико-административногосегмента блогосферы представляет собой новую социокультурную среду,которая и базируется на традиционных социальных отношениях, иприобретает определенную автономность. В текстах имеется конкретноеизложение факта и его пояснение, формирующее у читателей позитивноеотношение к факту, что стабильно характерно для информационныхмедиатекстов, выполняющих две главных функции журналистики –информирование и воздействие на формирование общественного мнения.
.Рост самостоятельности, в свою очередь, заставил по-другому отнестись к262распределению ролей между администрацией и аудиторией, которая черезСМИ получила способность транслировать власти свои предпочтения.В гипертекстовых медиапубликациях политико-административнойкоммуникации структурируются компоненты информации, что позволяетсделать их более насыщенными, привлекательным и менее громоздкими,казеннымииофициальными.Форматобщенияврамкахблогаустанавливается автором публикуемых материалов, что позволяет сточностью соответствовать интересам специализированной аудитории,отвечая ее социальным, демографическим, культурным и иным признакам.Другим важным преимуществом блога в качестве СМИ являетсявозможностьпроявленияэмпатииполучателеминформационногосообщения вследствие отождествления себя с автором материала. Блогявляетсяновымэффективнымсредствоммассовойинформацииикоммуникации и ярко демонстрирует возможности и особенности новыхмедиа.Использованиеблоговойплатформывкачествесредствараспространения информации о политико-административной деятельностипозволяет автору создавать новые установки, формировать новые икорректировать уже существующие ценности у представителей контактныхаудиторий.
Так как коммуникативный процесс инициируется отправителемв момент возникновения потребности создания и распространенияинформационного сообщения, автор блога имеет возможность регулироватьчастоту возникновения и непосредственно направленность обсуждений, аналичие мгновенной обратной связи позволяет вносить необходимыекорректировки в случае неверной интерпретации сообщения получателем.Реализация таких возможностей позволяет считать блог одним из наиболееприоритетныхканаловраспространениямассовойаудиторииинформационных сообщений в политико-административной медиасфере.Блоги политико-административной интернет-коммуникации, реализуютмножественные коммуникативные стратегии, среди которых основнымистановятся информативная, регулятивная и модально-оценочная.
Для263успешной реализации информативной стратегии в блогах применяютсяследующие тактики: нейтральное и лаконичное предоставление информации,аннотированиеинформации.информацииизМодально-оценочнаяпервоисточника,стратегиякомментированиеслужитдлявыраженияотношения блогера к предмету общения, его субъективной оценки явлений ифактов окружающей действительности. Регулятивная стратегия направленана контроль и координирование коммуникативных намерений адресанта иадресата сообщения.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
