Управленческий анализ как инструмент формирования ассортиментной и ценовой политики организации (1142893)
Текст из файла
На правах рукописиМастеров Андрей ИгоревичУПРАВЛЕНЧЕСКИЙ АНАЛИЗКАК ИНСТРУМЕНТ ФОРМИРОВАНИЯАССОРТИМЕНТНОЙ И ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ОРГАНИЗАЦИИ08.00.12 – Бухгалтерский учет, статистикаАвторефератдиссертации на соискание ученой степеникандидата экономических наукМосква2012Работавыполненанакафедре«Бухгалтерскогоучетаианализахозяйственной деятельности» ФГБОУ ВПО «Всероссийский заочный финансовоэкономический институт»Научный руководитель:кандидат экономических наук, доцентСидорова Марина ИльиничнаОфициальные оппоненты:доктор экономических наук, профессорШимоханская Татьяна Викторовна,НОУ ВПО «Московская академия экономикии права», заведующий кафедрой«Бухгалтерский учет и аудит»Ведущая организация:кандидат экономических наук, доцентМалиновская Наталья Владимировна,ФГБОУ ВПО «Российский университет дружбынародов», доцент кафедры «Бухгалтерский учет,аудит и статистика»ФГАОУ ВПО «Казанский (Приволжский)федеральный университет»Защита состоится «17» октября 2012 года в 13-00 часовна заседаниидиссертационного совета Д 505.001.03 на базе ФГОБУВПО «ФинансовыйуниверситетприПравительствеРоссийскойФедерации»поадресу:Ленинградский проспект, д.55, ауд.
213, г. Москва, 125993.С диссертацией можно ознакомиться в диссертационном зале Библиотечноинформационного комплекса ФГОБУВПО «Финансовый университет приПравительстве Российской Федерации» по адресу: Ленинградский проспект, д.49,комн. 203., г. Москва, 125993.Автореферат разослан «14» сентября 2012 года. Объявление о защитедиссертации и автореферат диссертации «14» сентября 2012 года размещены наофициальном сайте Высшей аттестационной комиссии при Министерствеобразования и науки Российской Федерации по адресу http://vak.ed.gov.ru и наофициальном сайте ФГОБУВПО «Финансовый университет при ПравительствеРоссийской Федерации»: http://www.fa.ru.Ученый секретарь совета Д 505.001.03,кандидат экономических наук, доцентО.Ю.
Городецкая2I. Общая характеристика работыАктуальность проблемы исследования. Процесс становления и развитиярыночных отношений в России вызвал радикальные изменения в экономическихотношениях между государством и субъектами хозяйствования, что связано среформированиемсобственности,институциональнымиреформамииинтеграционными процессами, характерными для открытой экономики. Одной изважных отличительных особенностей в деятельности коммерческих организацийстало расширение их хозяйственной самостоятельности и предоставление прававыборанаправленийдеятельности,организационно-правовыхформиорганизационной структуры, формирования ассортиментной и ценовой политики,поиска поставщиков и рынков сбыта, обоснования финансовой политики,позволяющейполучитьфинансовыерезультаты,обеспечивающиеудовлетворение интересов всех участников бизнеса и возможность дальнейшегоразвития организации.Современная российская экономика отличается нестабильностью.
Проблемасерьезно усугубляется последними кризисными явлениями в мировой экономике,что существенно усложняет привлечение источников финансирования и, какследствие, приводит к ограниченности ресурсного потенциала организации.Залогом успешного и продолжительного функционирования отечественныхкоммерческихорганизацийявляетсяихспособностьпротивопоставитьнегативным объективным факторам обоснованную стратегию и тактику, умениеобеспечить достаточный объем необходимых источников финансирования иресурсов и эффективно их использовать. Данная задача невыполнима безформирования грамотной ассортиментной и ценовой политики, максимальноучитывающей специфику условий деятельности организации и особенностиконкретной экономической ситуации, сложившейся на мировых и национальныхрынках, в регионе и отдельных поселениях.Одним из основных условий эффективного планирования и управления наразных этапах деятельности организации является аналитическая обработкасоответствующей информации в процессе подготовки управленческих решений.3Особенно остро этот вопрос стоит на стадии планирования ассортиментапродукции (работ, услуг), когда необходимо обеспечить органическое сочетаниевозможностей организации, определяемых состоянием ее производственногопотенциала, и запросов рынка.
В этом случае необходимо наиболее полносочетать бухгалтерскую и внешнюю информацию.В настоящее время вопросы аналитической обработки информации на этапепланированияреализациипродукциивусловияхмногономенклатурногопроизводства остаются недостаточно исследованными. Этим определяетсянеобходимость углубленного изучения вопросов управленческого анализаассортиментнойиценовойполитики,обоснованиеипоследовательноесовершенствование методического обеспечения анализа на этапе управленияпродажами продукции, разработка мероприятий по организации продвижениятоваров (работ, услуг) на рынок.Степеньразработанностипроблемыисследования.Вопросыретроспективного факторного анализа структуры ассортимента и цен реализациибыли достаточно глубоко проработаны отечественными экономистами в условияхцентрализованного управления экономикой: В.И. Бариленко, В.Г.
Гетьманом,Л.Т. Гиляровской, Н.П. Любушиным, Н.И. Мартынчуком,Г.В.Савицкой,А.Д. Шереметом и др.В условиях рыночной экономики на уровне субъектов хозяйствования сталвостребованным перспективный (стратегический) анализ ассортиментной иценовой политики. Эти вопросы нашли отражение в развитии важнейшихположений зарубежных ученых – А.
Апчерча, Р.Х. Гаррисона, К. Друри,Э.У. Норина, Ч. Хорнгрена и др. и в работах российских специалистов –М.А.Вахрушиной, О.Н.Волковой, Б.И.Ивашкевича, Т.П.Карповой, В.Э.Керимова,А.А.Максютова,Н.В.Малиновской,М.В.Мельник,А.Л.Опальской,Н.С. Пласковой, Н.А.Соколовой, Т.В.
Шимоханской и др.Однимизнаиболеераспространенныхподходовкпланированиюассортиментной и ценовой политики, применяемых в рамках перспективногоанализа, стало использование CVP-анализа на базе информации, представленной4в системе «директ-костинг» (основанной на разделении всех затрат на постоянныеи переменные). Аналитические возможности данного подхода исследовалисьбольшинством перечисленных выше ученых-экономистов.Для целей формирования оптимальной ассортиментной и ценовой политикизначительный интерес представляют вопросы применения положений теорииограничений (ТОС), которые нашли свое отражение в ряде работ зарубежных(Э. Голдрэтта, У.
Детмера, К. Друри, Дж. Кокса и др.) и отечественных ученых(А. Карпова, Е.Ю. Вороновой, В. Савчука и др.). Теория ограничений базируется,по сути, на развитии положений оптимизации деятельности предприятия вусловиях наличия «узких мест», рассматриваемой рядом советских экономистов:А.И. Анчишкиным, Я.Б. Квашей, А.С. Смышляевой, Ю.В. Яременко и др.Эффективная реализация положений теории ограничений в управленческоманализе ассортиментной и ценовой политики в условиях многономенклатурнойреализации невозможна без применения экономико-математических методов,прежде всего, методов математического программирования.
Становление иразвитие математического программирования стало возможно благодаря трудамотечественных ученых – Л.В. Канторовича, В.В. Новожилова, А. Толстого,Г.Ш. Рубинштейна, А.Я. Боярского, В.И. Данилина-Данильяна и др. изарубежных ученых – М. Вуда, А.Д. Гофмана, Дж. Данцига и др.Вопросы выбора оптимального ассортимента реализации, позволяющегонаиболее эффективно использовать дефицитные ресурсы, с использованиемметодовлинейногопрограммированияизучалисьрядомотечественных(Л.Е.Басовским, В.В.Бурцевым, О.Н.Волковой, В.Б.Ивашкевичем и др.) изарубежных (А.Апчерчем, К.Друри, Д.Ханом, Х.Хунгенбергом) экономистов.Повышение эффективности деятельности организации в условиях дефицитаотдельных ресурсов предполагает оптимизацию не только ассортиментной, но иценовой политики.
В условиях, когда актуальна проблема сочетания дефицитаресурсов и емкости рынка сбыта, необходимо подобратьтакую комбинациюассортимента и цен реализации, которая позволила бы наилучшим образомиспользовать ресурсы организации и возможности рынка для сбыта продукции,5учитывая сложившуюся рыночную ситуацию. Ряд попыток оптимизации ценовойи ассортиментной политики путем постановки и решения задач нелинейногопрограммирования был предпринят отечественными учеными: Б.И. Вайсблатом,М.Е. Шиловым, И.В. Абаниным, Е.А.
Романовой и др.В то же время разработанные до настоящего времени методикианалитической обработки информации на этапе реализации продукции непозволяют в полной мере решать задачи обоснования оптимального ассортиментапродукции и ценообразования, обеспечивающего устойчивое развитие отдельныхсегментов бизнеса.
Отмеченное определяет актуальность данного исследования.Цель исследования заключается в разработке теоретико-методическихположений, методического инструментария и методики управленческого анализана стадии реализации продукции.Для реализации указанной цели в работе поставлены и решены следующиечастные задачи:- изучить и критически осмыслить точки зрения отечественных изарубежных ученых в отношении целей и задач управленческого анализа насовременном этапе развития экономики;- разработать классификацию ограничений в деятельности организации вусловиях неопределенности и риска;- сформировать методику управленческого анализа ассортиментной иценовой политики в условиях наличия ограничивающих факторов;- разработать алгоритм распределения смешанных затрат в условияхмногономенклатурной реализации;- определить возможности использования прикладных методов обработкиэкономической информации (в том числе, математических) при разработкеассортиментной и ценовой политики организации;- предложить механизм компьютерной реализации предложенной методикив рамках совершенствования информационного обеспечения управленческогоанализа в целях оптимизации ассортиментной и ценовой политики организации.6Объектом исследования является процесс формирования финансовыхрезультатов организаций торговли, пищевой промышленности и сферы услуг подвоздействиемизмененияассортиментавыпускаемойпродукциииценообразования в условиях различных ситуаций на рынке.Предметомисследованияпослужилметодическийинструментарийуправленческого анализа, позволяющий обосновать ассортиментную и ценовуюполитику организации, обеспечивающую устойчивые финансовые результатыдеятельности коммерческой организации.Область исследования.
Характеристики
Тип файла PDF
PDF-формат наиболее широко используется для просмотра любого типа файлов на любом устройстве. В него можно сохранить документ, таблицы, презентацию, текст, чертежи, вычисления, графики и всё остальное, что можно показать на экране любого устройства. Именно его лучше всего использовать для печати.
Например, если Вам нужно распечатать чертёж из автокада, Вы сохраните чертёж на флешку, но будет ли автокад в пункте печати? А если будет, то нужная версия с нужными библиотеками? Именно для этого и нужен формат PDF - в нём точно будет показано верно вне зависимости от того, в какой программе создали PDF-файл и есть ли нужная программа для его просмотра.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
