Диссертация (1138018), страница 24
Текст из файла (страница 24)
В кластере «Гибрид»выручка 67% компанийсоставляет более 1 млн.рублей.2009Гибридвысокоактивный200911% компаний «Гибрида»ГибридИнтерактивн имеют отрицательный РОС, ввысокоактивыйто время как в интерактивномныйпочти 30%.148Продолжение таблицы Г.1 – Межкластерное сравнение по финансовымпоказателям результатов деятельности компании методом попарногосравненияФин.показательROSTRROSГод200920102010Сравниваемые кластерыИнтерактивныйГибридвысокоактивныйИнтерактивныйГибриднизкоактивныйГибриднизкоактивныйНизкая м/аРезультат сравненияДостаточно интересноесравнение, поскольку эти двакластера отличаютсяналичием одноймаркетинговой практики маркетинг баз данныхотсутствует в интерактивномкластере.
Здесь наблюдаетсязначимое различие междукоэффициентамирентабельности реализации,так в кластере, гдеприсутствует DM 89%компаний получилиотрицательный индекс, в товремя как в интерактивном37% получили положительноезначение показателя.Более 50% компаний данногокластера получают прибыльот 1 млн до 10 млн, в то времякак большая часть компанийкластера гибрида генерируютболее 1 млрд. руб.Кластер низкой м/а обладаетхудшими показателямирентабельности реализацииотносительно интерактивногокластера, так почти половинакомпаний (44%) имеют РОСменее -10%, когда винтерактивном доля такихкомпаний лишь 4%149Продолжение таблицы Г.1 – Межкластерное сравнение по финансовымпоказателям результатов деятельности компании методом попарногосравненияФин.показательNIROSROSГод201120112011Сравниваемые кластерыГибридвысокоактивныйГибридвысокоактивныйТехнологическийРезультат сравненияНизкая м/а40% компаний низкоймаркетинговой активностиимеют отрицательную ЧП, впродвинутом 3% компаний,более 1 млн (х1000 млрд.
Руб)рублей 30% в низкоймаркетинговой активности и16% в продвинутомНизкая м/аКластер низкоймаркетинговой активностисамый малочисленный. Еслисмотреть на егораспределение внутрикластера, то он обладаетвысокими показателямирентабельности реализации(ROS), в то же время кластер"гибрид" обладает такжевысокими показателямиНизкая м/аИндекс рентабельностиреализации выше втехнологическом кластере,83% компаний данногокластера достигаютположительного значения.Примечательно, что кластеренизкой м/а рентабельностьреализации 20% компанийдостигает значения более20%.150Продолжение таблицы Г.1 – Межкластерное сравнение по финансовымпоказателям результатов деятельности компании методом попарногосравненияФин.показательROSROAROAГод201120112011Сравниваемые кластерыНизкая м/аГибридвысокоактивныйГибридвысокоактивныйРезультат сравненияГибриднизкоактивный60% компаний кластеранизкой м/а имеютположительный ROS впротивовес 81% компаний вкластере «гибриднизкоактивный».
Также 20%компаний кластера низкой м/аимеют рентабельностьреализации более 20%, чтосоответствует достаточновысокому значениюэффективности реализации.ТехнологическийВ «гибриде» лишь 4%компаний получаютотрицательнуюрентабельность активов, в товремя как в условнотехнологическом такихкомпаний более четвертикластера. В тоже время долякомпаний коэффициент РОАкоторых превысил 20 болеечем в два раза выше доликомпаний в технологичномкластереИнтерактивный90% положительный ROA в«Гибриде», в то время как винтерактивном 30% компанийимеют отрицательныйпоказатель рентабельностиактивов151Приложение Д. Сравнительное графическое представление групп компанийв зависимости от финансового показателяРисунок Д.1 – Маркетинговые практики в контексте финансовых результатов (Синий 25% компаний с наиболее высоким приростом чистой прибыли (Q1); зеленый представляет компании из Q2; Красный - компании из Q3; Черный - Q4)Источник: [Лагутаева, Третьяк, Григорьев, 2016].152Рисунок Д.2 – Маркетинговые практики в контексте финансовых результатов - способ 2(Синий - 26% компаний с наиболее высоким приростом чистой прибыли (I<=1,5); зеленый 15% компаний, где 0,7 <=I< 1,5; Красный - 26% компаний со значением индекса в интервале0<=I<0,7; Черный - 33% компаний, где I<0)Источник: [Лагутаева, Третьяк, Григорьев, 2016]..
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
