Автореферат (1137038), страница 2
Текст из файла (страница 2)
Особенностимассмедиа как индустрии и рынка рассмотрены в работах представителейэкономики культуры и культурных индустрий (Б.Мьеж, Д.Хезмондалш,А.Хюэ), медиаэкономики (А.Альбарран, Э.Александер, Д.Дойль, Р.Пикар),медиаменеджемента (А.Айрис, Ж.Бюген).С другой стороны, массмедиа участвуют не только в процессахрыночного обмена, но и являются важным социальным и общественным6институтом. О социальной ответственности и социальных функциях массмедиаписалиФ.Сиберт,Т.Петерсон,У.Шрамм,П.Лазарсфельд,Р.Мертон.Ответственность медиа за участие в «конструкции реальности» и в отражении«сферы публичного» отмечалась Н.Луманом.Исследования медиа как общественного блага базируются на концепцияхобщественного интереса и общественной сферы (Д.МакКуэйл, Ю.Хабермас).Процессы коммерциализации и их негативное влияние на способностьмассмедиа отражать реальные интересы общества активно рассматривались вработах представителей политической экономии массовых коммуникаций(Н.Гарнэм, Р.Макчесни, В.Моско).
Изучению институционализированноймодели общественного вещания (public service broadcasting) в структуремедиарынка посвящены работы таких авторов, как Д.Бардоль, Й.Грипсруд,Г.Лоу, Х.Моэ, Б.Сивертсен и др.Возможности производства общественного блага с помощью рыночныхмеханизмов изучаются в подходах экономики общественного сектора, вчастности большое распространение получила концепция «квазирынка»(Дж.ЛеГранд,У.Бартлетт,К.Проппер,С.Смит).Средироссийскихисследований, посвященных производству общественных благ в коммерческомсекторе,стоитотметитьработыГ.Андрущака,М.Колосницыной,А.Рубинштейна, Л.Якобсона и др.Исследования российских медиарынков можно условно разделить на тригруппы. Во-первых, это работы, посвященные становлению и развитиюмедиарынка в первое десятилетие постсоветского периода (И.Засурский,А.Качкаева, О.Кольцова, Б.МакНэйр, Е.Мицкевич, Т.Рантанен и др.).
Вовторых, это работы по построению и концептуализации общей моделимассмедиа в России (Дж.Беккер, Е.Вартанова, И.Дзялошинский, Я.Засурский,С.Оатс и др.). В-третьих, это исследования различных аспектов российскихмедиаырынков, в частности бизнес-моделей и источников финансированиямедиа (Е.Вартанова, Л.Иваницкий), рыночной концентрации (С.Смирнов),7структур и институтов российского медиарынка (И.Кирия, Е.Дегтерева).Отдельный интерес представляют работы, посвященные непосредственнофункционированию и структуре региональных медиарынков (А.Вырковский,Ю.Ершов, М.Макеенко, Г.Таишева и др.).Оригинальность настоящего диссертационного исследования лежит вобласти предмета исследования и теоретических подходов к его изучению.Существующие работы о региональных массмедиа в России выполненыпреимущественно на факультетах журналистики и, как следствие, предметыисследований сгруппированы вокруг продукта массмедиа.
Это проблемынезависимости массмедиа и свободы слова, политического давления на СМИ,профессии журналиста и др.В данной работе предлагается исследовать региональные массмедиа какрынок, учитывая при этом двойственное значение массмедиа, котороеоказывает влияние и на конфигурацию и структурные элементы рынка, и наособенности его функционирования. Структурные связи с государствомрассматриваются в экономсоциологическом и институциональном контекстегосударственного участия в рынке, а не как покушение региональных властейна свободу слова.Объект исследования: региональный медиарынок России.Предметисследования:трансформацияструктурныхсвязейрегионального медиарынка России в условиях государственного участия врыночных процессах.Исследовательский вопрос: какие структурные трансформации в частивзаимодействиягосударстваимассмедиапроизошлинароссийскомрегиональном медиарынке в 2000-е гг., с чем они связаны и к какимпоследствиям привели?Цель исследования состоит в том, чтобы сравнить, как изменилисьструктурные связи на региональном медиарынке России с конца 1990-х до8середины 2010-х гг.
в связи с появлением государственных информационныхконтрактов как новой формы взаимодействия региональных медиакомпаний игосударства.Для достижения поставленной цели в диссертации решены следующиезадачи:1. Выявлены институциональные и культурные основы медиасистемы России,определяющие специфику взаимодействия региональных медиакомпаний игосударства в период с конца 1990-х до середины 2010-х гг.2. Определеныосновныехарактеристикиизменениясвязеймеждумедиакомпаниями и государством на региональном медиарынке России впериод с конца 1990-х до середины 2010-х гг.3. Государственные информационные контракты охарактеризованы как новая,по сравнению с формами взаимодействия, существовавшими до начала2000-х гг., форма взаимодействия региональных массмедиа и государства.4. Выявленаопределяющаярольвструктуресвязейрегиональныхмедиакомпаний и государства сетей распределения государственныхинформационных контрактов.5.
Доказано, что государственные информационные контракты формируютквазирынок7,направленныйнаустранениепроваловрегиональногомедиарынка, связанных с преобладанием коммерческих целей массмедианад общественными.Эмпирическая база и методы исследованияЭмпирическую базу исследования составляют две группы источников –количественные (статистические) данные, собранные автором самостоятельно,7Под квазирынком понимается система отношений между экономическими агентами, в которойпроизводители конкурируют за право предоставления услуг потребителям, чьи расходыфинансируются государством [Андрущак 2008]. В более общем понимании квазирынком считаетсялюбой рынок, где внешне присутствуют все атрибуты рыночного хозяйства (частная собственности,отношения купли-продажи, свободное ценообразование), но «сущностные, глубинные свойства несоответствуют типичным рыночным отношениям» [Бессонова 2008: 22].9а также качественные данные, частично собранные автором самостоятельно,частично взятые из других исследовательских проектов.Длясоставленияэмпирическойбазыпервичныхколичественных(статистических) данных использовалась информация о государственныхконтрактах, заключенных между медиакомпаниями и государственнымизаказчиками в период с 2011 по 2014 гг.
в 12 субъектах РФ (N=6982). Такаяинформация является открытой и обязательной к опубликованию на порталегосударственных закупок (http://zakupki.gov.ru/). Данные, используемые внастоящемисследовании,быливзятыспорталаГосЗатраты(http://clearspending.ru/), который дублирует данные с портала государственныхзакупок.Источниками первичных качественных данных послужили материалы 12глубинных полуструктурированных интервью с респондентами в 5 субъектахРФ в 2016 году. Интервью были собраны автором диссертационногоисследования в рамках проекта по заказу ЦФИ НИУ ВШЭ «Российскиемедиарынки между модернизацией и консерватизмом: социальные смыслы,управленческие разрывы и регулирование» (рук.
Кирия И.В.).Кроме того, данные 2016 года были дополнены первичными материаламидругих исследовательских проектов: 51 интервью с респондентами (собственниками, топ-менеджерами иглавными редакторами СМИ) в 16 субъектах РФ, которые были собраныв 2009 году в рамках проекта по заказу ЦФИ НИУ ВШЭ «Медиакапиталимультимедиа:основныенаправленияэкономическойитехнологической трансформации медиа в России» (рук. Качкаева А.Г.).Автор диссертации принимала участие в данном проекте в качествепрактиканта. 80 интервью с респондентами (редакторы и ведущие журналисты СМИ,руководители и сотрудники местных органов исполнительной изаконодательной власти, курирующие СМИ, политологи, социологи),10проведенных в рамках исследования «Медиарынок регионов России(печатные СМИ)» Центра политического консультирования «НиколлоМ» в марте-апреле 2003 г. Опросы респондентов (редакторы и руководители региональных СМИ) в9 городах России, проведенные в декабре 1998 – январе 1999 гг.
в рамкахисследованияА.Г.Качкаевой«Российскиесредствамассовойинформации, власть и капитал (к вопросу о концентрации СМИ вРоссии)» по заказу проекта Центра «Право и СМИ»8.В работе используются методы социального сетевого анализа, методыописательной статистики. Для обработки данных используется программноеобеспечение Pajek. Качественные данные (материалы интервью) былипроанализированы методом тематической группировкис последующейкатегоризацией.Научная новизна исследования1. Впервые произведена попытка теоретического обоснования спецификиструктурныхсвязейгосударствомчерезмеждурегиональнымиукорененныемедиакомпаниямиинституциональныеиикультурныепаттерны функционирования массмедиа в России.2.
Выявлены три основные направления трансформации связей междумедиакомпаниями и государством на региональном медиарынке России впериод с конца 1990-х гг. до начала 2010-х., а именно: измененияколичества, типа и значения связей.3. Впервые в отечественной литературе собрана и систематизирована базагосударственных информационных контрактов на выборке из 12 регионовРФ, что позволило охарактеризовать такие контракты как новую формувзаимодействиярегиональныхмедиакомпанийигосударства,несуществовавшую до начала 2000-х гг.С октября 1998 г.
по июнь 2000 г. Центр «Право и СМИ» при поддержке британского Фонда «Ноухау» работал над реализацией программы «Формирование законодательных основ системы правовогоограничения концентрации СМИ в России».1184. Впервыесоставленатипологияконфигурацийсетейсвязеймеждурегиональными медиакомпаниями и государством, а также выявлены общиедля всех регионов выборки особенности распределения госконтрактов в этихсетях.5.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
