М.А. Сажина, Г.Г. Чибриков - Экономическая теория (PDF) (1116495), страница 15
Текст из файла (страница 15)
Это — законубывающей предельной полезности. Снижение предельной полезности связано суменьшением субъективной оценки потребителем единицы товара, когда у неговозрастает количество приобретенных благ. Поэтому предельная полезностьтовара для покупателя есть полезность предельной покупки (покупатель награни сомнения — стоит ли покупать). Полезность убывает с каждымприростом полезных вещей у покупателя. Ценовое выражение предельнойполезности товара означает: чем большим количеством какого-либо товараобладает покупатель, тем меньше ц?на, которую он готов уплатить задополнительное его количество.
Следовательно, предельная цена спросаснижается. Поэтому потребитель будет приобретать данный товар до тех пор,пока предельная полезность последней покупки не сравняется с ценойтовара.Однако практика требовала более реалистической теории спроса. Во-первых,субъект не способен точно измерять предельные§ 3. Основы теории потребительского выбора53полезности и распределять спрос, не имея представления о ценах. Вовторых, вырабатывая свою потребительскую стратегию, субъект оцениваетполезность не определенных благ, а целых потребительских наборов:насколько один потребительский набор для него полезнее другогопотребительского набора.Ординалистский подход к полезности товара более реалистично описываетповедение субъекта на потребительском рынке с помощью функциипредпочтения множеств потребительских наборов.Поведение потребителя на рынке.
Поведение потребителя на рынкеопределяется двумя особенностями: предпочтением полезности определенногопотребительского набора и ограниченным бюджетом (доходом) дляприобретения товара. Однако, делая свой выбор, потребитель стремитсямаксимизировать удовлетворение своих потребностей.Потребительские предпочтения. Предпочтения множеств потребительскихнаборов означают последовательность, порядок предпочтений, которыерасположены по степени их желательности субъектов (предпочтенияпотребителями одного набора потребительских товаров и услуг по отношениюк другому).Потребители делают свой выбор путем сравнения наборов потребительскихтоваров и услуг.
Располагая определенным доходом с учетом сложившихсяцен, покупатель может и желает приобрести то или иное количество товаров,тот или иной набор товаров и услуг. Но сочетание данных товаров и услугможет меняться. Совокупность потребительских наборов, обеспечивающиходинаковый уровень удовлетворения потребностей покупателя, называетсякривой безразличия. Она показывает, что в каждой точке есть набортоваров, обеспечивающий одинаковое удовлетворение потребностейпокупателя. Поэтому потребитель (покупатель) безразличен к выбору наборов(рис. 3.6).На рис.
3.6 точки А, В, С — это наборы товаров, которые доставляютпотребителю одинаковое удовлетворение потребностей.Для описания предпочтения человека по всем наборам товаров используютсовокупность кривых безразличия, которая называется картой безразличия.Каждая кривая безразличия показывает набор потребительских товаров, ккоторым человек относится одинаково. А картаОПродукты питания, ед. Рис. 3.6. График кривой безразличия54Глава 3. Рынок и его механизм:;Продукты питания, ед. Рис. 3.7. График карты безразличиябезразличия показывает порядковое ранжирование всех наборов!благ, которое может выбрать потребитель (рис.
3.7).?На рис. 3.7 кривая безразличия U3 соответствует наивысшемууровню удовлетворения, следуя за кривыми безразличия U2 и U{.Кривая безразличия показывает, что потребитель готов отка- .заться от нескольких единиц одного товара (например, одежды) воимя одной единицы другого товара (продукта питания). Чтобы количественноопределить .•' объем некоторого товара, которым потребитель готовпожертвовать ради другого, используется мера, называемая предельнойнормой замещения.Предельная норма замещения (MRS) представляет собой максимальноеколичество одного товара, от которого готов отказаться потребитель дляполучения одной дополнительной единицы другого товара.
Предельная нормазамещения одного блага другимсменила понятие «предельная полезность», а на смену закона убывающейпредельной полезности пришел принцип снижающейся предельной нормызамещения. Уменьшение предельной нормы замещения является важнойхарактеристикой потребительских предпочтений.Предельная норма замещения характеризует связь составляющихпотребительского набора. Если же надо показать зависимость междуотносительными, процентными изменениями этих составляющих, то используютпоказатель эластичности замещения одного блага другим (его ввел в наукуДж.
Хикс). Эластичность замещения показывает, на сколько процентов должноувеличиться количество одного блага для того, чтобы потребитель непочувствовал потерю одного процента другого блага.Таким образом, появляясь на рынке, потребитель имеет упорядоченнуюпоследовательность потребительских наборов (первый лучше второго, второй— третьего и т. д.). А зная эластичность замещения, он может изменитьколичество благ, входящих в люб^ш из потребительских наборов, без ущербадля своего благосостояния. Осталось только совместить устремленияпотребите ля с тем доходом, который он в состоянии потратить на приобре-|тение товаров и услуг.Бюджетные ограничения. Предпочтения не объясняют пол-| ностью поведенияпотребителя.
На индивидуальный выбор влия-1 ют также бюджетныеограничения, которые с помощью цен на различные товары и услуги ставятпределы потреблению людей.§ 3. Основы теории потребительского выбора5512Поскольку каждый товар в наборе имеет разную цену, а бюд-ясет потребителяограничен, то и выбор потребителя становится ограниченным. Возможныйвыбор для потребителя отражает бюджетная линия. Бюджетная линия — этонабор товаров, который потребитель способен приобрести при данном доходеи данных ценах. Бюджетная линия указывает на все сочетания товаров, прикоторых общая сумма затрат равна доходу (рис. 3.8).Бюджетная линия зависит от дохода и цен на товары.
Однако доходы и ценычасто меняются. Что происходит при этом с бюджетной линией? Принеизменности цен на товары потребительского набора и изменении дохода(росте или уменьшении) покупатель может увеличить или умень2468ю Количество продукта В, ед.12Рис. 3.8. График бюджетной линиишить закупки товаров. При стабильности дохода и изменении цен на рынкеситуация складывается в зависимости от того, меняется ли цена одноготовара или всех, входящих в набор (в нашем примере двух — одежды ипродуктов питания). Если цена одного товара меняется (растет или падает),а другого остается без изменения, то потребитель может уменьшить илиувеличить закупки товара, цена которого изменилась. Если меняются цены навсе товары, но соотношение цен остается неизменным, то покупательнаяспособность потребителя может увеличиться (при снижении цен) илиснизиться (при росте цен).
Это доказывает, что покупательная способностьопределяется не только доходами, но и ценами.Итак, кривая безразличия показывает, что покупатель хотел бы купить, абюджетная линия — что потребитель может купить. Потребительский выбор.Потребители делают на рынке рациональный (оптимальный) выбор, т. е.выбирают товары так, чтобы достичь максимального удовлетворения своихпотребностей при заданном ограниченном бюджете.
Оптимальный наборпотребительских товаров и услуг должен отвечать двум требованиям. Вопервых, выбор из совокупности наборов происходит в рамках доходапотребителя. Во-вторых, оптимальный набор потребительских товаров и услугдолжен предоставить потребителю их наи56Глава 3. Рынок и его механизмболее предпочтительное сочетание. Следовательно, набор, которыйобеспечивает максимальное удовлетворение потребностей, должен находитьсяна пересечении самой высокой кривой безразличия с бюджетной линией.Графически это можно изобразить так (рис. 3.9).,";I О2010и,1020 Продукты питания, ед.Рис.
3.9. График максимизации удовлетворения потребностей потребителяНа рис. 3.9 А — точка пересечения кривой безразличия U2 и бюджетнойлинии. Когда потребитель максимизирует удовлетворение, потребляянекоторые количества разных товаров (в нашем примере — одежды и продуктовпитания), предельная норма замещения равна соотношению цен этихприобретаемых товаров (MRS = РтовЛ / РтовП).Зная потребительский выбор в условиях бюджетного ограничения, можноопределить индивидуальный спрос.Оптимальный выбор и функция спроса. Спрос на определенное благо зависитот цен потребительских товаров и от дохода, выделенного на потребление.Зависимость спроса от цен потребительских товаров, а не от цены тоготовара, на который предъявляется спрос, объясняется тем, что потребительпостоянно преобразует структуру спроса, руководствуясь изменениями ценвсех составляющих потребительского набора.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
