Диссертация (1098275), страница 72

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 72)

Развитие теории потребления обусловлено сменой научно-исследовательских программ (НИП) на разных этапах исторического развития общества. Теория потребления находится в постоянном движении. Глубокий анализ генезиса теории и методологии потребления позволил автору выделить несколько основных этапов еѐ развития: 1) первый этап (до конца ХIХ в.) - предтеории потребления; 2) второй этап (конец ХIХ - начало ХХ в.) - микроэкономические основы потребительского поведения; 3) третий этап (вторая четверть – последняя четверть ХХ в.) - макроэкономические основы совокупного потребительского спроса; 4) четвертый этап (70- е годы ХХ в.) - синтез теорий: микроэкономические основы макроэкономического анализа потребления; 5) пятый этап (конец ХХ - начало ХХI в.) - коэволюция теорий: а) мульти- и междисциплинарные исследования в области потребления; б) разработка наноэкономических основ потребления. на современно этапе идет процесс коэволюционного расширения предмета и метода теории потребления за счет интеграции с другими науками. Экономическая теория потребления дает системное понимание сферы потребления, механизмов еѐ функционирования и трансформации Прикладные науки отражают многообразие подходов и

методов изучения потребительской деятельности. Объединение усилий разных наук создает более достоверную и реалистическую теорию, которая позволяет на практике более эффективно прогнозировать будущие тенденции и закономерности потребления.

В отличие от распространенных в экономической литературе подходов в диссертации разработан системно-интеграционный подход исследования потребления, позволяющий, во- первых, дать всесторонний анализ отношений потребления в целостности и непрерывности их развития, исследование объективных и субъективных факторов, детерминант, процессов, механизмов трансформации, во-вторых, исследовать разнообразие характеристик потребления как мультидисциплинарного феномена, отразить его место и роль в изменяющейся экономической системе общества, показать многообразие форм проявления в информационной экономике.

В работе доказано, что система отношений потребления выступает как особая подсистема хозяйствования, сфера потребления, в которой функционируют субъекты, ставятся цели, определяются объекты, осуществляется деятельность, достигаются определенные результаты. Экономическая деятельность субъектов в сфере потребления реализуется посредством поведения потребителей, которое в современных условиях чрезвычайно усложняется. На этом основании в диссертации потребительское поведение рассматривается как механизм реализации отношений потребления, включающий различные формы деятельности. Результатом потребительской деятельности является удовлетворение потребностей. Степень удовлетворения потребностей отражает уровень благосостояния населения и является барометром инновационного развития, задает стимулы и ограничения модернизации и устойчивого долговременного роста национальной экономики. В индустриальной экономике таким критерием выступает уровень жизни населения. В новой экономике, где потребление смещается в сторону нематериальных благ, критерием является качество жизни.

В современных условиях переход к информационной экономике вызывает трансформацию потребления как исторически обусловленного объективного процесса глубоких системных изменений, проявляющихся в преобразовании субъектов потребления, усложнении объектов и предметов потребления, расширении потребительского выбора, диверсификации потребительского спроса и изменении моделей потребления. В результате сравнительного анализа установлено, что в процессе эволюции экономики происходит закономерная и последовательная смена стадий в развитии потребления, формируются устойчивые типы потребления индустриального и информационного общества как социально-экономические образцы (стандарты, социальные нормы) потребления с присущими им существенными устойчивыми системными признаками.

В условиях развития информационной экономики происходит модификация потребительского поведения, которая характеризуется 1) активизацией роли потребителей и изменением их основных характеристик (демографические сдвиги, образовательные компетенции, трудовые траектории, смещением жизненного цикла); 2) усложнением механизма принятия решений в связи с информационной асимметрией; 3) усилением информатизации и влиянием информационных каскадов на потребительское поведение.

Изменения в демографии потребления приводит к большей потребительской неоднородности, с точки зрения увеличения числа сложных потребителей, имеющих высокие ожидания относительно товаров и услуг. Усиливается сегментация потребительского рынка::1) активными участниками становятся дети и молодежь, которые больше потребляют, но у них недостаточно потребительского опыта; 2) увеличивается доля пожилых людей, которые являются наиболее уязвимыми потребителями, сталкиваются с особыми трудностями на информационно насыщенном рынке. Наблюдается повышение общего уровня образованности населения, однако многим потребителям не хватает финансовой, экономической, и информационной грамотности и практических навыков, необходимых для принятия решений на современном сложном и информационно насыщенном рынке

Проникновение на рынок все более сложных продуктов, углубление дифференциации между изделиями и услугами одной технологической группы все больше затрудняют оценку и сравнение ценности предложения потребителями, приводят к усложнению потребительского выбора. Сложность принятия потребительских решений на современных рынках обусловлена: асимметрией информации и повышением транзакционных издержек; усилением субъективных факторов принятия потребительских решений; изменением критериев рациональности экономического поведения потребителей

Информационно-коммуникационные технологии ускоряют информационные потоки, содействуют появлению виртуальных социальных сетей, что меняет способы передачи информации и расширяет рамки за счет новой электронной системы коммуникаций. В потребительском поле взаимодействий усиливаются тенденции к формированию таких явлений, как стадное поведение, сарафанное радио, распространение сетевых экстерналий, информационные каскады. Под информационными каскадами в работе понимается сложно структурированный направленный поток информации на потребителя, в целях стимулирования продаж. Их появление обусловлено следующими причинами: необходимостью решения однотипных задач: желанием упростить процесс принятия решения; имитационным поведением потребителя.

В работе отмечено, что в информационной экономике за последнюю четверть века происходят радикальные преобразования на потребительских рынках, существенно

изменяющие потребительский ландшафт, возникает ряд новых социально-экономических явлений и процессов, придающих потреблению новое значение. Отчетливо проявляются следующие метатенденции трансформации потребления: 1) расширение потребительского выбора на рынках; 2) диверсификация потребительского спроса; 3) предоставления новых возможностей для потребителей с использованием новых технологий и Интернета.

В диссертации обосновано, что фирмы, работающие в потребительском сегменте и стремящиеся быть конкурентоспособными, должны внедрять новые технологии и разрабатывать меры, способствующие более полному удовлетворению потребительского спроса: интенсивно развивать рынок сетевых благ, ИКТ-товаров, онлайн и оффлайн услуг, креативных благ; активно использовать возможности социальных и электронных сетей стремиться к развитию сайтов, чатов и других электронных ресурсов; способствовать развитию просьюмерских сообществ, налаживанию прямых связей потребитетель-производитель; внедрять пиринговые модели - производство на равных, новая модель инноваций и создания ценности потребителями; применять методы краудсорсинга, т.е. привлекать к работе над проектами создания товаров неоплачеваемых любителей в свободное время, использовать

«коллективный разум» и труд добровольцев для различных полезных новаций.

На основе микроэкономического анализа движения доходов и расходов домохозяйств в диссертации представлены следующие динамические модели потребления: подоходная, сберегательная, кредитная. Теоретический анализ позволил выявить, что принятие решения относительно выбора модели потребления обусловлено: во-первых, влиянием экономических факторов, важнейшими из которых являются уровень располагаемого дохода, накопленное богатство и ставка процента, причем воздействие последней усиливается, во-вторых, различиями предпочтений потребителей по отношению к настоящему и будущему потреблению; в-третьих, их склонностью или несклонностью к риску; в-четвертых, стадией жизненного цикла в момент принятия решения.

На макроэкономическом уровне в краткосрочном периоде увеличение потребительских расходов за счет кредитных ресурсов приводит к повышению потребительского спроса, следовательно, и совокупного спроса, что вызывает рост ВВП. Однако массовое потребление в долг дает только временный эффект и не является производительным даже в среднесрочной перспективе. Долговое финансирование потребительских расходов, по сути, является скрытой формой сокращения капитала, особенно, если кругооборот последнего происходит вне границ производства, что может выступать существенной причиной экономического кризиса.

Под риском потребителя как экономической категории в работе понимаются противоречивые многоуровневые отношения между потребителями и другими экономическими субъектами в условиях неопределенности по поводу альтернативного

выбора варианта решений для достижения удовлетворительного результата при условии возможного контроля за рисковой ситуацией. Предложен механизм снижения рисков потребителя, адекватный условиям информационной экономики включает:: 1) внедрение эффективного режима потребительской политики с целью нейтрализации провалов рынка, открытости и симметричности информации; 2) развитие страховых механизмов компенсации потребления; 3) повышение финансово-экономической грамотности населения

Проведенный в диссертации макроэкономическй анализ динамики потребительского позволяет сделать вывод, что сфера потребления товаров ориентирована на импорт, а сфера инвестиций - на экспорт. В результате эффект мультипликатора и акселератора, проявляющийся через взаимодействие потребления и инвестиций, не оказывает существенного влияния на экономику. Все это требует переориентации российской экономики на расширение отечественного производства предметов потребления, ориентированных на емкий внутренний рынок и поддержание эффективного спроса, на новой технологической основе. В современных условиях в ряде стран предлагается формирование инновационной стратегии государства, нацеленной помимо ускоренного развития высокотехнологичных производств на активизацию наукоемкого потребления и развитие сектора услуг. Ориентация на высокотребовательное конечное потребление со стороны домохозяйств будет стимулировать отечественных производителей использовать самые современные технологии как в производстве, так и в продвижении продукции.

При замедлении темпов роста ВВП до нулевой отметки усилится волатильность доходов и потребления населения, что в совокупности приведет к падению инвестиций в человеческий капитал и негативно отразится на инновационном развитии информационной экономики. Более того, снижение социальных расходов может привести к дальнейшему падению темпов роста народонаселения. Следовательно, сделан вывод, что потребление должно достигнуть такого количественного уровня и качественного состояния, сформировать такую структуру потребностей, которые на данном уровне развития технологий и экономики обеспечат создание всех предпосылок для расширенного воспроизводства человеческого потенциала и развития интеллектуальной, творческой деятельности как индикатора успешности инновационного развития.

Реализация системы отношений потребления, их интенсивность и эффективность, напрямую зависят от модели социально-экономического устройства страны. В условиях глобального финансово-экономического кризиса наблюдается процесс обострения противоречий развития информационной экономики, проявляющиеся: во-первых, : в: растущей социальной несправедливости (усиление неравенства доходов, сокращение социальных программ, коммерциализация социальной сферы, увеличение пенсионного

возраста); во-вторых, в увеличении цифрового неравенства (асимметричности доступа к информационным источникам различных стран и регионов (на мега- и макроуровне), и отдельных индивидов и домохозяйств на нано- и микроуровнях); в-третьих, в усиливающейся социальной исключенности (отлучение от общества людей, имеющих наименьшую ценность для сетей информационного капитала по причинам недостаточного образовании, состояния здоровья, и др.), в-четвертых, в нарушении принципов коллективной защиты труда (рост безработицы, нестабильность занятости), и как следствие в падении реальных доходов, потребления и благосостояния населения.

Выработка новой парадигмы на основе синтеза технологий информационной экономики и достижений социального государства может стать движущей силой прогрессивного развития российского общества. Предложена модель информационного государства благосостояния, которая совмещает динамичность информационной экономики с более сильной социальной справедливостью и коллективной защитой труда, которую обеспечивают новые институты, основанные на межсетевом взаимодействии населения, государства и бизнеса.

Создание межсетевой структуры взаимодействия позволит получить как социальный, так и экономический эффект: 1) повысить эффективность государственных расходов на всех уровнях власти; 2) изменить процесс воздействия государственных программ на потребителя;

1. совершенствовать методы обслуживания государством населения; 4) формировать целевые программы, ориентированные на удовлетворение насущных потребностей граждан.

Результаты мониторинга развития информационного общества демонстрируют повышение уровня информатизации домохозяйств и частных лиц, что отражает общую готовность населения к электронному взаимодействию. Однако исследования проведенное автором, показывает, что скорость информатизации населения выше, чем за счет: 1) расширение информационной инфраструктуры в сельской местности; 2) активного включения в сетевое взаимодействие людей пенсионного возраста. Вместе с тем, выявлены факторы, сдерживающие использование ИКТ домохозяйствами и частными лицами, которые сведены в три группы: 1) экономические (низкий доход, высокая стоимость услуг связи, дороговизна ИКТ-оборудования); 2) технологические (отсутствие возможности подключения, средств доступа, необходимого оборудования, низкое качество связи); 3) когнитивные (информационная безграмотность, языковые барьеры, социально-культурные ограничения, недоверие, неосведомленность). Отсюда, важно принять меры в плане охвата населения информационным оборудованием, распространения ИКТ и широкополосного Интернет, снижения стоимости ИКТ-продукции и услуг операторов связи, повышения информационной грамотности, формирования институтов сетевого обучения и консультирования, что позволит обеспечить массовый доступ к знаниям, информации и социально значимым услугам.

При этом одновременно решаются две стратегические задачи: во-первых, развитие информационной экономики, переход на новый технологический уклад посредством создания и внедрения информационно-коммуникационных технологий и диффузии инноваций, что повышает производительность труда и рост конкурентоспособности страны; во-вторых, модернизация социального государства на основе активизации социального применения инновационных технологий и обновления структур управления посредством межсетевого взаимодействия, что сделает процесс перехода к информационной экономике социально приемлемым для граждан.

Характеристики

Список файлов диссертации