Экономическая теория. Под ред. Е.Н.Лобачевой (3-е изд., 2012) (1095901), страница 45
Текст из файла (страница 45)
Необходимои мгоприятное стечение обстоятельств; нужна редко встречаемая паралic /Iы-юсть роста самого патиента и того сегмента рынка, который он обслу•мжает. Если рынок растет слишком медленно, патиент всегда останетсянебольшой фирмой; если слишком быстро — патиенту не удержать его за« и(и>й: туда вторгнутся наиболее мощные конкуренты;.1) превращение в массового производителя с выходом за пределыниши — это направление используется лишь некоторыми удачливымипатентами, накопившими необходимые ресурсы для рывка в массовоепроизводство.11опочему средние компании, превратившись в монополию, остаютсяигриы нишевой специализации? Многие крупные компании руководI I иуются пословицей «Лучше быть первым на деревне, чем вторым вРиме», выбирая нишевую стратегию и уклоняясь от противоборства симинирующей компанией.
Два типичных приема позволяют приспособить патиентную стратегию к крупным размерам фирмы. Первый прием( компания «Даймлер-Бенц») состоит в сосредоточении производства наимпуске изделий наивысшего уровня сложности и обеспечении его крупных масштабов за счет международной реализации продукции: дорогиеамтомобили «Мерседес-Бенц» могут приобрести в мире достаточно много(к>гатых людей. Второй прием заключается в формировании уникальногопроизводственного профиля компании («Роберт-Бош» — мощный произж>дитель электрических приборов для автомобилей); удержаться на рынкепозволяет выпуск массовой продукции, существенно превосходящей покачеству другие изделия поточного производства.Наиболее общей проблемой, которую должны решить покидающиенишу патиенты, является необходимость ускоренного роста произволства.
Выход патиента за пределы ниши тесно связан с радикальномперестройкой структуры отрасли. Так, более 15 лет назад рынок бытовомэлектротехники находился в достаточно сегментированном состоянии,ведь бытовые привычки потребителя весьма консервативны. Шведскиiiконцерн «Электролюкс» был небольшим нишевым производителем, выпускающим пылесосы, холодильники, стиральные машины, кухонныеприборы («белый товар»). Сначала он захватил компании «Артур Мартин» (Франция, 1976 г.), «Хуксварна» (Швеция, 1978 г.), «Тэппен» (США,1979 г.), затем ведущие компании, такие как «Занусси» (Италия, 1984 г.),«Байт» (С Ш А, 1993 г.), «Торн-ЭМ И» (Англия, 1987 г.). Всего было поглощено около 400 фирм, в результате чего концерн «Электролюкс» сталсамым крупным производителем «белого товара».Анализ деятельности компаний-патиентов позволяет понять одну n:iфункций весьма распространенной в современной капиталистическомэкономике тактики захватов и поглощений.
Нишевая стратегия стольэффективно предохраняет контролируемый компанией сегмент рынка отвторжения извне, что в иной форме часто просто не может осуществлятьсяпроцесс концентрации производства, даже если объективные условия длянего созрели. Вышедший за пределы своей ниши патиент или мощнаямонополия должны поглотить предприятия ведущих конкурентов, чтобыоткрыть путь эффективному массовому производству.9.4.
Современные виды монополизмаВ современных условиях сохранились следующие типы монополий.1.Монополизм как результат конкурентной борьбы. В основе подобногорода монополизма лежит конкуренция и централизация производства и капитала. Монополии такого типа являются результатом развития произволственных сил в условиях рыночного механизма хозяйствования. Данныйвид монополизма проявляется чаще всего в банковском или страховомделе, его особенность состоит в самовозрастании денежного капитала, чтоведет к замедлению внедрения результатов НТП и общему экономическомузастою. Этот тип монополий обычно регулируется государством.2.Олигополии, власть которых над рынком носит особый характер.Олигополия различается по отраслевому признаку.
Применяемая технология позволяет такому, как правило, крупному предприятию достичьmi «помольногоположения, концентрировать в своих руках материальныеи Iмми*кие ресурсы и на этой основе максимизировать прибыль, добитьсямонопольного положения в отрасли.М. Монополизм, связанный с применением товаров, на которые утверmtirnbi торговые марки. Коммерческий успех попадает в зависимость неюн,ко от цен на товары и их потребительского качества, но и от того,• умеет ли производитель поставить товар в монопольное положение нарынке. Этот тип монополий наблюдается в странах с развитой рыночной•мнюмикой. Применение торговой марки защищается законом.1.Монополизм как результат применения тех или иных достиженийIll'll. Монополии такого типа носят временный характер.
Вмешательство•«и ударства в деятельность таких предприятий минимально и ограничива« и я введением правовых норм, способствующих более свободному обмену11.1у111ю-технической информации.Г). Естественные монополии, занимающиеся выпуском и продажей ценныхп( i/дарственных бумаг и денежных знаков. На этих рынках государству■uik монополисту противостоят другие субъекты экономической системы,регулируя спрос и предложение денег.
Естественные монополии такжемогут иметь место на рынках тех товаров и услуг, неэластичность спросана которые составляют неотъемлемые элементы потребительского набора,например снабжение населения потребительскими товарами, особенно•штанными с использованием последних достижений научно-техниче• кого прогресса.6. Государственный монополизм. Этот тип монополизма характерен для• гран с господствующим административно-командным методом управления народным хозяйством. Такой тип монополий наносит тяжелый уронншномике стран по двум причинам: во-первых, из-за того, что монополиинезамедлительно проникают во все сферы народного хозяйства; во-вторых,псе секторы рынка имеют высокий уровень монополизации.
Так, например, в России монополиями контролируется 90% сбыта и производствапродукции. Государственный монополизм возникает одновременно с административно-командным управлением отраслями народного хозяйства.I лкие монополии просто не воспринимают государственное регулированиен не ощущают конкуренции со стороны предпринимателей. Народноехозяйство им почти не подчиняется. При монополизации экономики ценына товары и услуги утрачивают рыночную гибкость, слабо реагируют наизменения спроса и предложения, в результате чего остро ощущаетсядезориентация инвестиционных потоков. В связи с этим расширяетсясписок товаров неэластичного спроса, что ведет к усилению монополишции производства.Судя по опыту развитых стран, правительствам приходится проводин,демонополизацию экономики по двум направлениям: 1) либерализациирынков (снижение таможенных пошлин, отмена квот и других количес твенных ограничений на ввозимые или вывозимые товары) и поступлениена рынок иностранных товаров; 2) государственный контроль над процегсом централизации капитала, сопровождаемый финансовыми санкциямисогласно антимонополистическому законодательству.9.5.
Государственное регулирование хозяйственнойдеятельности монополий, его особенности в РоссииНарастающая концентрация производства во второй половине XIX мпривела к росту монополий во всех странах и их существенному влияни к>на экономику. Такие процессы вызвали негативную реакцию во всех слоя хобщества. Правительства разных стран, опасаясь усиления кризисных я илений, были вынуждены усиливать давление на деятельность монополиизаконодательными методами. Хотя конкретный характер и содержаниеантимонопольного законодательства в различных странах имеют своиособенности, среди них можно выделить характерные для всех страносновы такого рода законодательства: охрана и поощрение конкуренции;контроль над фирмами, занимающими господствующее положение парынке; контроль над ценами; защита интересов потребителей; защитаинтересов и содействие развитию среднего и мелкого бизнеса; сохранениеконкурентной среды на рынке.
Антимонопольное законодательство в первую очередь запрещает соглашения по ценам между крупными фирмами.Законом также преследуется демпинговая практика продаж, когда фирмаумышленно устанавливает более низкие цены, с тем чтобы вытеснить иаотрасли конкурентов. В Западной Европе, которая сегодня практическиполностью экономически объединена в рамках Европейского сообщества,антимонопольное регулирование устанавливается Комиссией европейски хсообществ, специальный комиссар которой рассматривает и утверждаетвсе крупные соглашения о слиянии и образовании картелей.
Слиянияпоощряются, если они связаны с ускорением Н ТП и улучшением конкурентных условий деятельности европейских фирм.Антимонопольное законодательство в России. В Российской Федерации начало регулирования антимонопольной деятельности связано епринятием Закона Р С Ф С Р от 22 марта 1991 г. № 948-1 «О конкуренциии ограничении монополистической деятельности на товарных рынках»Монополистическая структура экономики России, которая в научнойiтературе часто обозначается как государственный монополизм, склан.1пилась под воздействием трех основных факторов:1) наличия административно-командной системы управления, чтоициннлялось в директивном управлении, централизации большой долиючода, назначении «сверху» хозяйственных руководителей;2) существования устойчивого и массового дефицита, многократно• ии гряющего конкуренцию потребителей и превращающего всех произойди гелей в монополистов.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
