Экономическая теория. Под ред. Е.Н.Лобачевой (3-е изд., 2012) (1095901), страница 41
Текст из файла (страница 41)
При этом дифференциация продукта может принимать различныеформы: продукция фирм может различаться по своим физическим иликачественным параметрам; функциональным особенностям, материалу,дизайну, качеству, а также способам размещения и доступности. Например,небольшие мини-бакалеи или продовольственные магазины самообслуживания успешно конкурируют с крупными супермаркетами, несмотряна то что последние имеют намного более широкий ассортимент товаров.Владельцы маленьких магазинов стараются располагать их вблизи от покупателей. Дифференциация продукта может также являться результатомразличий, созданных посредством рекламы, упаковки и использованияторговых знаков и торговых марок.Значение дифференциации продукта проявляется также в том, что,несмотря на наличие относительно большого числа фирм, производителив условиях монополистической конкуренции обладают ограниченномстепенью контроля над ценами на свою продукцию.
Потребители отдаютпредпочтение продукции определенных продавцов и готовы платить болеевысокую цену за их продукцию. Экономическое соперничество сосредоточивается не только на цене, но также и на таких неценовых факторах, каккачество продукта, реклама и условия, связанные с продажей продукта.Олигополия.
Под олигополией (от греч. oligos — немногочисленный,незначительный и poleo — продаю, торгую) понимают такую ситуацию нарынке, когда несколько крупных конкурирующих фирм монополизируютпроизводство и сбыт основной массы продукции в отрасли. Например,олигополия наблюдается в алюминиевой промышленности, где три фирмы имеют тенденцию господствовать на всем национальном рынке. Приолигополии 10 или 15 бензозаправочных станций могут иметь примерноравные доли рынка нефтепродуктов в городе среднего размера. Существует несколько причин, почему определенные отрасли обслуживаютсянебольшим количеством фирм.1.Эффект масштаба (см.
10.1). Достаточно эффективное производство возможно только при небольшом числе производителей, другимисловами, эффективность требует, чтобы производственная мощностькаждой фирмы занимала большую долю рынка. Ситуация, при которой нотрасли имеется большое число фирм с высокими издержками, каждой ткоторых не удается реализовать эффект масштаба, является неустойчивой.Исторически сложилось так, что во многих отраслях научно-техническийпрогресс сделал все более и более достижимым эффект масштаба.
Многиеотрасли начинали свое развитие на базе несложной техники, в условиях небольшого эффекта масштаба и значительного числа конкурентов. Затем, помере совершенствования техники и все более резко выраженного эффектамасштаба, менее сметливые или менее энергичные фирмы оказывались наобочине, а вперед выходили наиболее сильные производители. Например,в начале XX в. в американской автомобильной промышленности в периодее становления существовало более 80 фирм.
С годами развитие технологий массового производства, банкротства и слияния ослабили борьбумежду производителями. Теперь на долю «большой тройки» — «Дженералмоторе», «Ф орд » и «Крайслер» — приходится около 90% продаж произведенных в стране автомобилей. Новые фирмы не вступают в эту отрасль,поскольку, чтобы добиться низких издержек на единицу продукции, любыевновь вступающие фирмы должны быть крупными производителями. Дляэтого потребуется вложить в машины и оборудование несколько миллиардов долларов. Эффект масштаба становится труднопреодолимым барьеромдля вступления в данную отрасль промышленности.2.Эффект слияния.
Поводом для слияния могут служить разные обI I\>нтельства. Объединение двух или более конкурировавших фирм может• мцсственно увеличить их рыночную долю и дать возможность новой и«мисс крупной производственной единице добиться большего эффекта.( )лигополии могут быть однородными или дифференцированными, т.е.и олигополистической отрасли могут производить стандартизированныен 1и дифференцированные продукты.
Так, сталь, цинк, медь, алюминий,u n i Iюц, цемент, технический спирт и т.д. являются стандартизированнымипродуктами в физическом смысле и производятся в условиях однородной олигополии. С другой стороны, многие отрасли, производящие noil >сбительские товары, такие как автомобили, бытовые приборы, открытки и др., производят их в условиях дифференцированной олигополии.I ‘гдко какая фирма в условиях олигополистической отрасли в состоянииивменить свою ценовую политику, не попытавшись рассчитать наиболееигроятные ответные действия своих конкурентов. При установлении цены( /|я олигополиста наиболее важными являются данные об издержках и<просе, но к ним также нужно добавить и реакцию со стороны конкурентов.( ледует отметить, что такого рода взаимозависимость является уникальнмм свойством олигополии.
Отсюда вытекает и наиболее подходящееопределение олигополии: считается, что олигополия существует, когдачисло фирм в отрасли настолько мало, что каждая при формированиисиоей ценовой политики должна принимать во внимание реакцию состороны конкурентов.Стратегии ценообразования при олигополии . В условиях олигопо/шстической конкуренции применяется множество стратегий ценообразонлния.
Одна из наиболее распространенных получила название стратегииследования за лидером. Абсолютным лидером считается фирма, котораяимеет бесспорные преимущества перед конкурентами либо в объеме выпуска продукции, либо в уровне затрат. Все фирмы следуют за лидером,но превышая его уровень цен. На взаимозаменяемую продукцию (например, бензин) устанавливается единая цена.
Если продукция близка попараметрам друг к другу (автомобили), то в ценах возможны некоторыеразличия.Другая стратегия, используемая в олигополии, заключается в координации действий при установлении цен. Она существует в виде принятиясоглашения о ценах между участниками рынка.
В некоторых странахзаключение соглашения о ценах запрещено законом. Параллельная ценовая политика — это закамуфлированная координация цен. Она состоит,например, в том, что все компании калькулируют издержки производствапо унифицированным статьям, а затем, прибавляя определенную нормуприбыли, получают цену.
Параллельность проявляется, когда под действием рыночных факторов цены всех компаний отрасли меняются в одной итой же пропорции и в одном направлении.Монополия. Под монополией (от греч. monos — один, единственный иpoleo — продаю) понимают такую ситуация на рынке, которая характеризуется наличием небольшого числа продавцов (редко единственного),каждый из которых способен повлиять на общий объем предложения и шцену товара или услуги. Для монополии характерные следующие черты.1.
Высокие входные барьеры на монополистический рынок. Если однафирма является единственным производителем и единственным поставщиком, то она приобретает качество отрасли. Ее продукция уникальна, ноимеет заменителей, и покупатель вынужден обращаться только к ней. Этопозволяет фирме осуществлять контроль над ценой и воздействовать наобщий объем предложения. Переход других производителей в свою отрасльфирма блокирует. Барьеры могут быть экономическими, техническимиили юридическими. Реальными барьерами, препятствующими вхождениюв отрасль, считаются эффект масштаба, исключительные права и собственность на важнейшие виды сырья. В некоторых странах правительствопредоставляет фирмам статус единственного продавца товаров и услуг, новзамен указанных привилегий оно сохраняет за собой право регулироватьдеятельность таких монополий, чтобы исключить ущерб, который онимогут принести немонополизированным отраслям и населению.
Кромеэтих барьеров, препятствующих вступлению в отрасль, монополии могутиспользовать физическое устранение конкурента, давление на банки с целью воспрепятствовать получению конкурентом кредита, переманиваниеведущих специалистов фирм-конкурентов и другие способы.2. Цена как основной инструмент для установления господства монополии на рынке.
Различают три вида монопольных цен: монопольно высокие, покоторым монополии продают свою продукцию потребителям; монопольнонизкие, по которым монополии закупают сырье и комплектующие деталиу поставщиков; дискриминационные, которые монополии устанавливаю!на различных рынках применительно к различным группам покупателейпо вариантам товаров и услуг, а также по территориальному и временномупризнаку.3. Использование ценовой и неценовой конкуренции. Механизм ценовойконкуренции действует посредством изменения цен на товары.
Фирмыпродавцы снижают или увеличивают цену, анализируя кривую спроса наконкретном рынке. Основное условие ведения успешной конкурентнойборьбы с помощью цен — это постоянное совершенствование производстваи снижение себестоимости продукции. Выигрывает только тот предприниматель, который располагает реальными шансами снижения издержеки|м>и:июдства.
При ценовой конкуренции фирма-производитель устанавшIикт на свою продукцию цены ниже рыночных. Конкуренты, не имеющиеin11М()жности последовать этой инициативе, не могут удержаться на рынкен уходят с него или разоряются. Так что на выигрыш может рассчитывать•и/и,ко та фирма, которая имеет действительно сильное положение наIмл псе по сравнению с конкурентами. Если же конкурирующие фирмынаходятся в примерно равных условиях, то «ценовая война» не просторасточительна, но и бессмысленна.
При неценовой конкуренции роль ценынисколько не уменьшается, однако на первый план выступают уникальные свойства продукта, его техническая надежность, высокое качество.II менно это, а не снижение цены позволяет привлечь новых покупателейи повысить конкурентоспособность товара.Как тип экономического поведения на рынке монополия имеет пололат ельные и отрицательные стороны.
С одной стороны, крупное производI I по дает возможность снижать издержки и экономить ресурсы; ономеньше подвержено банкротству, а значит, сдерживает рост безработицы,имеет больше возможностей для проведения научно-исследовательскихработ и т.д. Иногда государство даже заинтересовано в существованиинекоторых монополий (например, РАО «Газпром») при условии регулиIнжания их деятельности. Такие монополии носят название естественных.( ’ другой стороны, в рыночной экономике монополия является препятстием для свободной конкуренции, что не способствует ни снижению цен,ни повышению качества продукции и в конечном итоге ведет к снижениюжизненного уровня населения.9.2. Виды конкурентного поведенияОсновная особенность конкуренции во всех ее проявлениях состоит встолкновении интересов субъектов рынка. Причина этих столкновенийобусловлена их соперничеством в борьбе за один и тот же сегмент рынка,иедь если спрос будет удовлетворен товарами одной фирмы, то остальныеавтоматически лишаются возможности реализовать свою продукцию.Исторически сложилось несколько различных стратегий конкурентногоповедения.1.Виолентная стратегия.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
