Виды рекламы
ГЛАВА 3. Виды рекламы. Рекламная кампания
Особенности восприятия рекламной информации предъявляют высокие требования не только к качеству гранд-идеи, ее вербальной и невербальной концепции, но и к качеству распространения созданного рекламного продукта.
В частности, установлено, что единичная реклама не способна повлиять на устойчивое знание потребителя о фирме или ее продукте. Поэтому нужно не просто позаботиться о рекламе как таковой. Нужно постоянно заниматься планированием и проведением рекламных кампаний.
Рекламная кампания – это ряд рекламных мероприятий, объединенных общей целью (или общими целями) и охватывающих определенный период времени.
При планировании рекламной кампании необходимо четко определить целый комплекс целевых, формальных, временных и пр. параметров будущей рекламы. Для этого необходимо владеть знаниями о видах рекламы, возможных целях рекламных кампаний, формировании их бюджета.
3.1. Виды рекламы
Реклама классифицируется по ряду признаков. Рекламу различают[1]:
по объекту рекламирования:
- имиджевую;
- товарную;
по широте охвата аудитории:
Рекомендуемые материалы
- международную, нацеленную на зарубежные рынки (актуальна для туроператоров, крупных гостиничных сетей);
- национальную, ограниченную отечественным потребительским рынком (актуальна для индустрии туризма и гостеприимства в рамках организации внутреннего туризма, в том числе делового);
- региональную, нацеленную на потребительский рынок республики, области, края (актуальна для турфирм, организаторов региональных деловых мероприятий, гостиниц и ресторанов);
- местную, нацеленную на потребителей, проживающих в данном городе (актуальна для турфирм, ресторанов, загородных гостевых домов);
по целям и задачам:
- информативную, формирующую первичный спрос, сообщающую об изменениях цен, сфер применения;
- увещевательную (на этапе развития);
- напоминающую (на этапе зрелости);
по каналам распространения:
- печатную;
- в прессе;
- телевизионную;
- радио;
- наружную;
- транспортную;
- почтовую;
- компьютерную;
- сувенирную;
по способу воздействия на целевую аудиторию:
В лекции "Часть 1" также много полезной информации.
- рациональную;
- эмоциональную;
- рационально-эмоциональную.
На различных этапах планирования рекламной кампании должны быть приняты необходимые рекламно-видовые решения в соответствии с разрабатываемой стратегией.
[1] Здесь приводится базовый, но неполный перечень классификаций.
