ВКР: Влияние рекламы на потребительское поведение

Содержание

• Методики:
• 1. Тест-опросник EPI Г. Айзенка.
• 2. Опросник САН
• 3. Анкета, выявляющая подверженность рекламному влиянию.
• В ходе исследования испытуемым был дан тест-опросник EPI Г. Айзенка, затем было предложено просмотреть 10 рекламных роликов эмоциональной направленности, после чего был проведен опросник САН и предложена анкета.
• Механизмы, реализующие манипулятивное воздействие (по Е.Л. Доценко)
• Учение о гегемонии Антонио Грамши.
• Работы русских ученых.
• Учение Зигмунда Фрейда.
• Механизмы защиты психики
• Бихевиоризм
• 2.1 Описание исследования
• 1. Тест-опросник EPI Г. Айзенка.
• Затем испытуемым были показаны 10 рекламных роликов, содержащих эмоциональную рекламу.
• 2. Опросник САН
• 3.Анкета, выявляющая подверженность рекламному влиянию.(Приложение 3).
• 1.Тест-опросник EPI Г. Айзенка.
• Описание методики:
• Данный автор, проанализировав материалы обследования 700 солдат невротиков, пришел к выводу, что всю совокупность описывающих человека черт можно представить посредством 2 главных факторов: экстраверсии (интроверсии) и невротизма. Первый из этих факторов биполярен и представляет характеристику индивидуально-психологического склада человека, крайние полюса которой соответствуют ориентации личности либо на мир внешних объектов (экстраверсия), либо на субъективный внутренний мир (интроверсия). Принято считать, что экстравертам свойственны общительность, импульсивность, гибкость поведения, большая инициативность (но малая настойчивость) и высокая социальная приспособляемость. Интровертам же, наоборот, присущи необщительность, замкнутость, социальная пассивность (при достаточно большой настойчивости), склонность к самооанализу и затруднения социальной адаптации.