Заключение
Заключение
«Реклама – дитя нашего времени, вызванное к жизни чрезвычайно разнообразным и быстрым движением общения народов. Заслуга рекламы состоит в том, что она... стала посредницей в сношениях производителей и потребителей, содействуя их общему благу» – эта цитата из книги Н. Плиского, посвященной рекламе и датируемой 1894 г., звучит тем не менее современно. Ведь сегодня реклама особенно активно вторгается в нашу жизнь, призывно глядя с плакатов на фасадах домов, “управляя” нами при помощи указателей, вывесок; украшая ночной город неоном кинетических надписей, афишами театров и кино, приходя по утрам и вечерам в дом со страниц журналов и газет... Уже давно стало анахронизмом мнение “Если вещь хорошая, качественная, ее и так, без рекламы, купят...” Нет, реклама действительно воздух коммерции. “Она не должна быть духовым оркестром, сопровождающим похороны очередной партии неходового товара. Она горнист, который высылается вперед с тем, чтобы оповестить всех – встречайте новизну” (1). Да, российская реклама переживает второе (третье, если учесть всплеск рекламы во времена НЭПа?) рождение. В конце 80-х годов двадцатого столетия она буквально прорвалась на телевизионные экраны, в радиоэфир, на страницы периодических изданий и за несколько лет совершила стремительный скачок в своем развитии. Но еще многое предстоит сделать в этой древней и вечно современной деятельности. Следует учиться и учить рекламе – рекламодателей и рекламопроизводителей, рекламораспространителей и потребителей. Это сложно, но крайне интересно, а главное, важно для общества, проповедующего принципы рыночной экономики.
Сноски и примечания:
Каневский Е. Уметь делать рекламу // Журналист, 1978, № 9, с. 20.
Словарь терминов рекламы
Рекомендуемые материалы
Аванс – денежная сумма, выдаваемая в счет предстоящих платежей за товары или услуги заранее, до поступления этих товаров или услуг.
Авторское право – часть гражданского права, регулирующая отношения, которые складываются в связи с использованием произведений науки, литературы и искусства.
Агент – юридическое или физическое лицо, заключающее сделки купли-продажи в интересах другого лица (принципиала) за его счет и от его имени, но без права их подписи. Рекламный агент – лицо, представляющее отдел рекламы редакции или рекламное агентство и осуществляющее от их имени контакты с другими организациями.
Агентство рекламное – профессиональная организация, представляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию и организации рекламы, по поручению и за средства рекламодателя. Различают полносервисные и специализированные агентства.
Агентская сеть – группа агентств, совместно проводящих исследования, обменивающихся информацией о рынке, совместно оплачивающих услуги производственных организаций и пользующихся единым принципом делопроизводства.
Ад копи – рекламный текст.
Адвертайзинг (англ) – реклама; извещение, обращение на что-либо внимания.
Адмен – специалист в рекламе, рекламный агент.
Адресный список – названия фирм, фамилии частных лиц, адреса, подобранные по определенному объединяющему их признаку.
АИДА (AIDA) – одна из моделей рекламного обращения (аббревиатура английских слов «внимание», «интерес», «желание», «действие»).
АИДКАС – модификация модели рекламного обращения АИДА, включающая пятый и шестой компоненты – убеждение и удовлетворение.
АИДМА – модификация модели рекламного обращения АИДА, включающая пятый компонент – мотивацию.
АККА – модификация модели рекламного обращения АИДА, включающая компоненты: внимание, понимание, убеждение, действие.
Анализ аудитории – исследование, проводимое для выявления тех благ и выгод, которые ценят читатели, а также для определения сравнительной оценки ими различных конкурирующих изданий.
Анализ конкурентов – идентификация главных конкурентов; оценка их целей и стратегий, сильных и слабых сторон, стереотипов поведения на рынке; определение, каких конкурентов следует избегать, а каких можно атаковать.
Анализ маркетинга – исследование рынков издания и внешней среды маркетинга с целью выявления проблем и недостатков, перспектив его деятельности.
Анализ ситуационный – этап процесса планирования маркетинга, на котором осуществляется ревизия как внешней среды маркетинга, так и внутренней деятельности редакции. Результаты ситуационного анализа суммируются в разделе плана маркетинга под названием «SWOT-анализ» (первые буквы английских слов strengths – сильные стороны, weaknesses – слабые стороны, opportunities – возможности, threats – опасности). На основе полученных прогнозных оценок в последующих разделах плана маркетинга устанавливаются цели и разрабатываются стратегии маркетинговой деятельности.
Анкета – основной инструмент сбора первичной информации в маркетинговом, рекламном исследовании; представляет собой перечень «стандартных» или «открытых» вопросов.
Аннотация – краткие сведения о предмете рекламы, пояснения, на чем должен быть сделан рекламный акцент.
Анонс – сообщение о выходе товаров на рынок, введении услуг.
Антимонопольное законодательство – комплекс правовых актов, направленных на поддержание конкурентной среды, противодействие монополизму и недобросовестной конкуренции.
Антиреклама – снижение имиджа фирмы, товара, услуги.
Антрефиле – маленькая статья или заметка в газете – обычно без заголовока и подписи, распространена в коммерческой пропаганде для передачи информации о фирме, выставке, ярмарке и т.д.
Арт-директор – руководитель рекламного агентства, отвечающий за художественное исполнение рекламы.
Ассоциативный тест – тест на действенность рекламы при проведении которого называется категория изделия или рекламный лозунг; целью этого теста является выявление количества опрошенных, у которых возникли ассоциации с рекламируемой маркой изделия.
Ассоциация рекламная – объединение лиц или учреждений для достижения общих целей в рекламной деятельности (международные, региональные, профессиональные, специализированные и др.).
Аудиореклама – звуковая реклама.
Аудит – проверка правильности сведений издателя о размере тиража и составе читательской аудитории.
Аудитория – группа людей, которая пользуется данным каналом коммуникации.
Аудитория целевая – совокупность потенциальных или существующих читателей, принимающих покупательские решения (покупка, подписка) или оказывающих на них влияние. Такая аудитория находится в любой из шести стадий покупательской (читательской) готовности: осведомленность, знание, благорасположение, предпочтение, убежденность, совершение покупки. Эффективность продвижения информационного продукта зависит от того, на какой стадии покупательской готовности и стадии жизненного цикла товара они используются.
Афиша – одно из важнейших и распространенных средств печатной рекламы в форме плаката или объявления большого формата, в котором обычно преобладает текстовое информационное начало.
Баннер – заголовок на всю ширину газеты, «шапка»; транспарант-растяжка, прямоугольные или треугольные планшеты из пластика, ткани или бумаги с рекламным текстом.
Бартер, бартерная сделка – товарообменная сделка с передачей права собственности на товар без платежа деньгами (натуральный обмен).
Бартерная реклама – соглашение между издателями газет или журналов, владельцами телерадиокомпаний о предоставлении места, эфира под рекламу на взаимовыгодной основе.
Басорама – рекламная панель с подставкой, установленной на крыше движущегося транспорта.
Бегущая строка – электронное устройство, на котором размещается рекламное послание в текстовом виде.
Бизнес – экономическая деятельность, дающая прибыль; любой вид деятельности, приносящий доход, являющийся источником обогащения.
Бизнес-объявления – платные объявления.
Бизнес-план – план производственной и сбытовой деятельности редакции, занимающий промежуточное положение между стратегическим планом и годовым планом маркетинга.
Билборд – газетный заголовок, напечатанный отдельно от текста; рекламный щит под плакаты.
Бинго-карта – специальный раздел издания, предоставляющий широкому кругу читателей возможность запрашивать информацию по рекламируемым в этом издании товарам.
Бликфанг – оригинальные предмет или прием оформления, привлекающие внимание покупателя, читателя.
Блок-бастер – оглушительный успех рекламы (чаще – фильм, имеющий наибольший кассовый сбор).
Блочная реклама – рекламные сообщения, передаваемые в естественные перерывы между программами.
Блэк-аут – одна из основных форм радиорекламы, короткая сценка продолжительностью 20-30 секунд.
Боди-копи – основной текст рекламного объявления.
Бокс – газетное рекламное объявление, помещенное в рамку; часть рекламного текста, выделенного обводкой.
Брандмауэр – глухая стена здания, часто используемая для размещения рекламных щитов.
Бренд – образ марки данного товара (услуги) в сознании покупателя, выделяющий его в ряду конкурирующих (подразделяется на словесную часть марки, словесный товарный знак и визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя).
Брендинг – область системы маркетинговых коммуникаций, занимающаяся разработкой фирменного стиля, его элементов, формированием уникального имиджа фирмы, отличающего ее от конкурентов.
Брошюра – средство печатной (полиграфической) рекламы, непериодическое издание небольшого объема ограниченного тиража.
Буклет – листовое рекламное издание с текстом и иллюстрациями в виде одного листа печатного материала, сфальцованного любыми способами в два сгиба и более.
Булл Марк – средство полиграфической рекламы в виде красочной закладки, вкладываемое издательством в книжку или журнал.
Бум – быстрое увеличение спроса; массированная шумная рекламная кампания.
Бэкграундер – текущая информация, не содержащая сенсаций, которую следует отправлять регулярно для поддержания непрерывного потока новостей, исходящих из оргаизации.
Верстка – технологический процесс составления полос газеты, журнала, буклета, проспекта и т.д. из набранных строк, заголовков, иллюстраций и т.п. в соответствии с макетом.
Валидировать – подкреплять и усиливать уже имеющиеся в сознании потребителя имидж газеты (товара, услуги).
Вербунг (немецк.) – реклама; привлечение, вербовка.
Вертикальная совместная реклама – объединение усилий производителя и розничного торговца; производитель предоставляет скидку за представление товара своей марки.
Видеореклама – зрительная реклама.
Визитная карточка – небольшой листок картона, на котором печатаются фамилия, имя, отчество, место работы, должность, адрес и телефоны владельца карточки (существуют и визитные карточки предприятий).
Витрина (фасадная, наружная, демонстрационная, торговая) – место за окнами магазина, шкаф или ящик для показа или демонстрации товаров, используемое и для рекламы
Витринные наклейки – полоски бумаги или пленки различных размеров, предназначенные для крепления к витринному стеклу.
Вкладыш – средство печатной рекламы, представляющее собой лист высококачественной бумаги с помещенным на нем рекламным посланием и вкладываемое в газету или журнал.
Внимание – направленность психической деятельности, характеризующаяся сосредоточением сознания (различают произвольное, послепроизвольное и непроизвольное внимание).
Внушение – форма психологического воздействия, связанная с ослаблением осознанного контроля в отношении воспринимаемых сведений.
Вовлечение – показатель, предложенный Р. Ривсом для обозначения количества потребителей, обративших внимание на рекламу (определяется в процентах к общему количеству адресатов и лиц, запомнивших конкретное рекламное обращение).
Воображение – психический процесс, заключающийся в создании новых образов путем переработки материала восприятия и представлений.
Восприятие – отражение в коре головного мозга предметов и явлений, действующих на анализаторы человека; процесс, посредством которого индивид отбирает, организует и интерпретирует поступающую информацию для создания значимой картины окружающего мира.
Вояжер – разъездной торговец, рекламирующий и продающий товары.
Вторичные исследования – изучение уже имеющихся цифр и фактов.
Выбор целевых рынков – одно из направлений маркетинговой деятельности редакции по выявлению рынков, представляющих наибольший интерес для нее и где она может действовать эффективнее конкурентов. Предполагает определение текущего спроса, прогнозирование спроса, сегментацию рынка, определение целевого рынка и позиционирование рынка.
Выборка – часть опрашиваемых при проведении маркетинговых исследований, сегмент населения, призванный олицетворять собой генеральную совокупность, т.е. аудиторию в целом.
Вывеска – средство наружной рекламы по месту продажи (щит, газосветная конструкция с элементами фирменного стиля).
Вымпел – узкий флажок престижного или рекламного характера на подставке или для вывешивания на стенке, чаще всего содержит элементы фирменного стиля. Иногда используется в качестве сувенира.
Газосвет – разновидность световой рекламы.
Генеральная совокупность – общее количество изучаемых объектов, определенных программой социологического или маркетингового исследования.
Горизонтальная совместная реклама – объединение усилий независимых розничных торговцев в рамках одной товарной категории, например, продавцов технических товаров или агентов по продаже недвижимости.
ДАГМАР (DAGMAR) – модель рекламного обращения, предложенная Р.Колли: определение рекламных целей – измерение рекламных результатов. Эффект рекламы определяется процентом прироста количества покупателей на каждой из фаз процесса воздействия на покупателя.
Двоичное деление полосы – принцип формирования рекламного модуля – 1/2, 1/4, 1/8, 1/16 и т.д. газетной (журнальной) полосы.
Двойное спонсорство – совместное финансирование радио- или телевизионной программы двумя рекламодателями, каждому из которых предоставляется в течение недели фиксированное время.
Девиз – выражение рекламной идеи, сути рекламы.
Деловая пресса – тип издания, темой которого по преимуществу является бизнес, а основными читателями – руководители, предприниматели, бизнесмены.
Демаркетинг – разновидность маркетинга, используемая в условиях чрезмерного спроса.
Демографические характеристики – необходимые показатели при подготовке рекламных программ, ориентированных на определенные рынки или их отдельные сегменты: пол, возраст, уровень образования, профессия, социальное положение, состояние в браке, степень дохода, владение имуществом.
Деятельность – способность к действию (психологически различают разные уровни человеческой деятельности в соответствии с уровнем сознания, который она предполагает:
привычка (приобретенная механически, простым повторением акта; умышленно приобретенная;
действие, ставшее впоследствии бессознательным);
волевое, сознательное действие, отражающее личностный выбор (результат сильного желания; рациональный, моральный, творческий вид деятельности).
Джингл – музыкальная фраза, используемая как звуковой логотип рекламирующейся фирмы, рекламный куплет в ролике.
Диалог рекламный – один из основных жанров радиорекламы продолжительностью примерно 45 секунд.
Диамагнитофильм – одновременный показ специально подобранных диапозитивов (иногда фотографий, рисунков, показывающих с помощью диапроектора) в сопровождении рекламного текста и музыки, записанных на пленку (или сопровождаемые живым рассказом).
Дизайн – художественное проектирование тех или иных объектов (в т.ч. рекламного обращения), основанное одновременно на принципах функциональности и эстетичности. Понятие дизайна отличается от понятий «оформление», «стиль», характеризующих процесс создания или сам внешний вид печатной продукции, но необязательно делающих ее лучше с функциональной точки зрения.
Директ-мейл (прямая почтовая реклама) – рекламное обращение, посылаемое по почте конкретному представителю целевой аудитории.
Доведение продукта до потребителя – элемент комплекса маркетинга, характеризующий деятельность предприятия, направленную на то, чтобы сделать продукт доступным целевым потребителям. Включает выбор типа каналов распределения, маркетинговых посредников.
Доля рекламной аудитории – данные сравнительной оценки аудитории телезрителей, показывающие относительную популярность телепрограмм в процентах, количество телевизионных приемников, фактически включенных в данное время на данную программу, из всего количества включенных в это время телеприемников.
Дополнительное сообщение – этап кампании по «директ мейл» – второе письмо, адресованное той же фирме. Обычно посылается двумя днями позже.
Драйв тайм – термин, обозначающий самое дорогое на коммерческом радио время, в которое потенциальная слушательская аудитория едет на автомобилях на работу и возвращается домой: с 6 до 10 и с 16 до 19.
Единообразный тариф – тариф, не зависящий от размеров закупаемой рекламодателем площади.
Жалон – носитель рекламы по месту продажи, представляющий собой картон, планшет с изображением товара, основными элементами фирменного стиля, изготавливаемый большим тиражом для распространения среди розничных торговых посредников.
Желание – потребность, принявшая конкретную форму в соответствии с уровнем культуры и наклонностями индивида (конкретизированная потребность).
Жесткая реклама – энергичная, напористая манера подачи рекламных обращений.
Жизненный цикл продукта – время жизнеспособности продукта на рынке, время с момента первоначального его появления на рынке до прекращения его реализации на данном рынке; состоит из следующих стадий: внедрения, роста, зрелости, насыщения и спада.
Журналистика – это социальный институт, система средств массовой информации (печать, радиовещание, телевидение, информационные агентства), которая несет рассредоточенной, разнородной, относительно анонимной массовой аудитории актуальную, оперативную, общезначимую, социально-ориентирующую информацию, необходимую для оптимального функционирования и развития общества в соответствии с ее потребностями и интересами аудитории.
Заведомо ложная реклама – реклама, с помощью которой потребитель умышленно вводится в заблуждение.
Заголовок – наименование объявления.
Заголовочный комплекс – комплекс основного заглавия, рубрики, подзаголовка, «врезки» (иногда – и заставки, фотографии автора).
Заказная статья – в рекламе официально оплаченный, подготовленный по заказу фирмы материал в виде статьи, идентифицированной как рекламной (печатается в рекламном разделе или со специальной пометкой « На правах рекламы», сопровождается указанием реквизитов фирмы).
Заказчик – он же клиент, рекламодатель, спонсор; выступает в роли инициатора установления связей с целевыми аудиториями, предварительно оговорив основные условия проекта – задания с учетом главной цели, сметы затрат, специфики заказа, сроков исполнения и ожидаемого результата.
Закон – нормативный акт, постановление высшего органа государственной власти, приняты в установленном порядке и имеющий юридическую силу.
Закон о рекламе – федеральный закон РФ «О рекламе», принят в 1995 г.
Законодательство – совокупность, свод законов какой-либо страны или какой-либо области права.
Законы Политца – первый: «Реклама стимулирует продажу хорошего товара и ускоряет провал плохого»; второй: «Реклама, показывающая тот отличительный признак товара, который содержится в микроскопических количествах и который сам потребитель не в состоянии обнаружить, помогает установить, что данный признак практически отсутствует, и тем самым ускоряет провал товара».
«Закрытый» вопрос – применяемый при исследованиях аудитории тип вопроса, допускающий единственный ответ из числа заранее подготовленных.
Заменяемость – категория, обозначающая степень приверженности потребителя к определенной марке продуктов или услуг; если товар относится к категории легкозаменяемых, то при отсутствии одной его марки, потребитель с легкостью покупает другую, похожую на нее.
Засечки (отсечки, сериф) относятся к важнейшим концевым элементам букв и представляют собой небольшие штрихи, подчеркивающие основные и некоторые дополнительные штрихи; а также точки и «хвостики», которыми заканчиваются некоторые штрихи.
Замер аудитории – определение размеров телевизионной и радиоаудитории и ее характера.
Запрос – потребность, подкрепленная покупательской способностью.
Заставка – начальная музыкальная фраза радиоролика; графическое символическое изображение, украшающее объявление в газете или журнале.
Зачетный купон – талон, дающий право на скидку с цены или бесплатное получение товара на определенную сумму при следующей покупке.
Знание – наличие у потребителя или потенциального потребителя сведений о конкретной марке товара.
Идентификация – опознание кого-либо, чего-либо и уподобление, отождествление себя, своих действий с кем-либо, чем-либо.
Идеология – система идей, выражающая интересы, мировоззрение, идеалы общества или социального движения.
Издержки производства – совокупные затраты живого и овеществленного труда на производство продукта (товара) или затраты общественного труда и капитала, постоянного и переменного; отражают реальные затраты производителя на производство товара (в т.ч. рекламного продукта).
Изучение рынка – исследования, предпринимаемые фирмой для укрепления своих позиций на потенциальных рынках.
Иллюстрация – изображение в объявлении, поясняющее или дополняющее текст (рисунок. фотография, схема, чертеж и т.д.).
Имидж – образ, репутация, мнение аудитории о престиже издания. Создание благоприятного имиджа – одно из ключевых звеньев деятельности редакции по продвижению газеты на рынке, достижению преимуществ в конкурентной борьбе. Выделяют имидж марки, имидж организации, имидж продукта.
Имидж-маркетинг – использование знаменитостей для рекламы товара.
Имидж-реклама – реклама по созданию благоприятного образа фирмы, товара, услуги.
Империал – товар высшего качества.
Инвестиционные расходы – интенсивные затраты на рекламу на этапе выведения товара на рынок; подобно капиталовложениям в средства производства инвестиционные расходы приносят доход лишь в последующие годы.
Индекс популярности – единица измерения, означающая, что в 1 % домохозяйств обследуемого района были включены радиоприемники или телевизоры для прослушивания или просмотра определеннгой программы за определенный промежуток времени.
Индивидуальное глубинное интервью – при изучении аудитории интервью в форме свободной беседы, когда опрашиваемого стимулируют с помощью наводящих вопросов на подробные высказывания по обсуждаемой проблеме.
Инноваторы – люди, которым нравится все новое.
Институт – совокупность норм права в какой-либо области общественных отношений, та или иная форма общественного устройства, или установленный порядок правил и стандартизированных моделей поведения.
Институт социальный – это определенная организация общественной деятельности и социальных отношений, воплощающая в себе нормы экономической, политической, правовой, нравственной и т.п. жизни общества, а также социальные правила жизнедеятельности и поведения людей;
устойчивый комплекс формальных и неформальных правил, принципов, норм, установок, регулирующих различные сферы человеческой деятельности и организующих их в систему долей и статусов, образующих социальную систему.
Функция социального института – регулирование тех или иных сфер социальных отношений. Социальный институт следует отличать от конкретных организаций и социальных групп.
Интерес – избирательное отношение личности к объекту (газете, публикации, рекламному объявлению) в силу жизненного значения и эмоциональной привлекательности.
Интернет – глобальная коммуникационная сеть, предоставляющая возможность доступа к любой информации.
Информация – совокупность сведений; сообщение о чем-либо (различают информацию первичную, вторичную, индивидуальную, массовую, специальную, исходную, управленческую).
Инфореклама – длинная, 30-минутная передача, похожая на обычную информацию или развлекательную программу, подготовленная с целью продать какой-либо товар.
Кампания рекламная – комплекс проводимых в определенный период организационно-технических мероприятий в рамках единой программы по достижению определенной рекламной цели. Главные этапы РК: определение целей, исследование рынка, изучение товара, разработка рекламной идеи, выбор рекламных средств, составление тематико-финансового плана, изготовление и ввод в действие рекламных средств, контроль за ходом, оценка результатов.
Картуш – средство наружной рекламы, чаще всего в виде щита, панно, планшета, на который помещается рекламный текст, декоративные элементы.
Каталог – рекламное, как правило, иллюстрированное издание, содержащее систематизированный перечень имеющихся в наличии товаров/услуг.
Каук – рекламная лента, размещенная в верху газетной страницы на расстоянии 3-5 см.
Качество продукции – способность продукта выполнять свои функции (для газеты – способность выполнять природные функции журналистики, соответствовать типу издания, удовлетворять объективные и субъективные потребности аудитории).
Канал распределения – совокупность предприятий, организаций или отдельных лиц, включенных в процесс доставки продуктов конечным потребителям.
Кинореклама – вид экранной рекламы, характеризующийся высокой степенью привлечения внимания и запоминаемости.
Кит (англ.) – комплект, набор (медиа-кит, пресс-кит, сейлз-кит).
Клиент – постоянный покупатель, заказчик; лицо, пользующееся услугами профессионалов.
Клип – газетная вырезка (чаще – короткий музыкальный номер, снятый на пленку).
Когнитивный диссонанс – чувство тревоги, испытываемое потребителем после покупки.
Когнитивный компонент рекламы – социально-психологическая установка, связанная с психическими процессами и прежде всего переработкой информации: ощущениями, восприятием, вниманием, ассоциативным мышлением и др.
Кодекс – единый законодательный акт, систематизирующий какую-либо область права и пересматривающий ранее действующее законодательство.
Коллаж (монтаж) – прием, часто используемый в газетном оформлении и рекламе, основанный на соединении различных фотографий или фотографий и рисунков в единую композицию; изображение, сделанное таким путем.
Коллективная марка – общая торговая марка ряда фирм, объединенных между собой.
Комбинированные рекламные расценки – специальные расценки на газетную рекламу, размещаемую, например, в двух или более газетах одного издателя.
Комбинированный рекламный ролик – телевизионная реклама, включающая в себя одновременно несколько различных приемов подачи визуального материала – игровую сцену, мультипликацию, дикторское объявление, живое интервью и т.д.
Комиссионные – доля или процент, получаемые коммерческим работником от стоимости заказа.
Коммерческое предложение (оферта) – официальное предложение вступить в договорные отношения (заключить договор), содержащее все основные условия договора; имеет срок действия, определяемый либо в тексте оферты, либо по договоренности сторон. В течение этого времени все изложенные условия обязательны для стороны, направившей оферту.
Коммерческая пропаганда (pablicity) – неличное и не оплачиваемое рекламодателем стимулирование спроса на товар, услугу или саму фирму путем распространения информации о них в СМИ.
Коммерция – в широком смысле деятельность, направленная на получение прибыли.
Коммуникант – получатель сообщения в коммуникационном процессе.
Коммуникатор – лицо или группа лиц, создающих сообщения в виде газетных текстов.
Коммуникационная модель – модель коммуникации, которая может включать источник питания, коммуникатора, сообщение, источник механических и семантических помех, социальные и личностные фильтры, семантические поля, поля коммуникационной обстановки, потери информации, обратные связи, эффект сообщения, получателя.
Коммуникационный менеджмент – профессиональная деятельность, направленная на достижение эффективной коммуникации внутри организации, а также между организацией и внешней средой.
Коммуникация – информационный аспект общения.
Коммуникация массовая – процесс распространения информации с помощью технических средств на большие рассредоточенные аудитории.
Комплекс маркетинга – совокупность управляемых элементов маркетинговой деятельности редакции, манипулируя которыми она стремится наилучшим образом удовлетворить потребности целевых рынков (см. концепцию «4Р», согласно которой комплекс маркетинга состоит из четырех элементов, каждый из которых в английском языке начинается с буквы «р»: продукт, цена, доведение продукта до потребителя, продвижение продукта).
Комплексная сделка – сделка между рекламодателем и вещательной станцией, по условиям которой рекламодатель обязуется покупать определенное количество рекламного времени, а в ответ на это вещательная станция соглашается снизить стоимость рекламного времени.
Конкурентоспособность – совокупность технических, качественных и стоимостных характеристик товара (или производителя), отражающих его способность конкурировать на рынке данных товаров и услуг (производителей).
Конкуренция – экономический процесс взаимодействия и борьбы производителей и поставщиков при реализации продукции; соперничество между отдельными производителями и поставщиками товаров и услуг за наиболее выгодные условия производства и сбыта.
Консюмеризм – движение в защиту интересов потребителей.
Контент-анализ – метод выявления и оценки характеристик текстов, в результате которого просматривается частота употребления понятий и тенденции развития темы.
Контрактные обязательства – обязательства, принятые на себя сторонами договора по условиям контракта и зафиксированные в тексте договора.
Контролируемй тираж – ограниченный тираж, поступающий только конкретным читателям.
Контроль социальный – важнейшее звено регулятивной системы общества (принудительные санкции, общественное мнение, социальные институты).
Контрреклама – восстановление случайно сниженного имиджа фирмы, товара/услуги.
Концепция маркетинга – утверждение, что залогом достижения целей организации являются определение нужд и потребностей целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными, чем у конкурентов, способами (различают концепции совершенствования производства, совершенствования товара, социально-этичного маркетинга).
Концовка – заключительная музыкальная или речевая фраза радиоролика.
Конъюнктура – сложившаяся на рынке экономическая ситуация, которую характеризуют соотношение между спросом и предложением, уровень цен, товарные запасы и т.д.
Кооперированная (совместная) реклама – реклама, которая финансируется фирмой-производителем товара и фирмой розничной торговли (вертикальная кооперация) или совместно несколькими отдельными фирмами, производящими однотипную продукцию (групповая или перекрестная кооперация).
Копи – рекламный текст.
Копирайтер (автор текстов, «текстовик») – одна из основных творческих профессий в рекламе, заключающаяся в создании рекламных текстов, слоганов, сценариев рекламных телероликов и радиоспотов, генерировании креативных идей и сюжетов.
Копирайтинг – все этапы создания рекламного материала.
Корпоративная реклама – реклама, создающая потребность не в конкретной марке товара, а в полном товарном ассортименте и осуществляемая группой рекламодателей, заинтересованных в стимулировании сбыта данной товарной группы.
Корпоративный символ – название фирмы, знаки и торговые образы, являющиеся важной частью общего образа компании.
Корректура – процесс исправления ошибок и устранения технических недостатков в корректурном оттиске; совокупность корректурных исправлений, сделанных на оттисках в процессе их чтения.
Корригирующая реклама – обнародование информационных сообщений от лица контролирующих организаций, защищающих потребителей от недобросовестных рекламодателей, о неточностях и дезинформации, содержащихся в материалах рекламодателей (оплачивается за счет виновных лиц).
Кульминация – высшая точка в драматически выстроенном тексте.
Купон – талон, представляющий собой отрезаемые (вырезаемые) части рекламных объявлений, дающий право приобретать товары по льготным ценам.
Лента – печатное объявление в газете, расположенное в виде низкого подвала во всю ширину полосы. Отличается высокой степенью читаемости и хорошей степенью запоминаемости.
Лид – первое предложение или абзац рекламного объявления.
Лейбл – небольшая фирменная метка на одежде, вид товарного знака, имеющая также декоративное значение.
Лидер мнения – член референтной группы, который в силу своих личностных качестив и/или специальных знаний оказывает воздействие на других членов группы, влияя таким образом на их поведение на рынке, покупательскую политику.
Листовка – самый простой вид полиграфической и прямой почтовой рекламы, представляющий одно- или двустороннее печатное издание без сгибов и фальцовки, посвященное одной теме.
Лицензирование – практика продажи права использовать название, торговую марку какой-либо фирмы.
Личная продажа – устное представление товара в ходе беседы с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью совершения продажи.
Логотип – словесная часть товарного знака; одна из форм товарного знака, элемент фирменного стиля; в газете – графическое выражение названия газеты (возможно в соединении с символом).
Ложная марка – наименование и графические символы, которые могут привести к заблуждению относительно происхождения и действительных свойств товара; не подлежит регистрации, ее пользователь может быть привлечен к юридической ответственности.
Лозунг рекламный (слоган, девиз) – четкая, ясная и лаконичная формулировка основной темы рекламного обращения (постоянный лозунг – элемент фирменного стиля).
Лояльность к марке продукта – приверженность потребителей к конкретной марке данного продукта; если этого товара нет, потребитель отказывается от приобретения товара-заменителя.
Льготный тариф – тариф со скидкой для рекламодателя, регулярно закупающего газетную площадь.
Макет – графический план объявления, предназначенный для ее верстки.
Макросреда – силы более широкого социального плана, оказывающие влияние на микросреду, такие, как факторы демографического, экономического, природного, научно-технического, политического и культурного характера.
Малоформатная вкладка – несколько полос рекламы какого-либо рекламодателя, помещенные в каждый экземпляр газеты и распространяемые вместе с обычным тиражом.
Манипуляция сознанием – действия коммуникатора, направленные на изменение психологических установок, ценностных ориентаций, поведения индивидов и целых аудиторий независимо от их желания.
Марка – название, термин, знак, символ, рисунок или их комбинация, предназначенные для идентифицирования продукта продавца или группы продавцов и дифференцирования его от продуктов конкурентов (может включать марочное имя, марочный знак и товарный знак; различаются марка производителя и частная марка).
Маркетинг – система управления производственно-сбытовой деятельностью предприятия, направленная на получение прибыли посредством учета и активного влияния на рыночные условия и процессы; философия управления, хозяйствования в условиях рынка, провозглашающая ориентацию производства на удовлетворение конкретных потребностей конкретных потребителей; цельная система, предназначенная для планирования ассортимента и объема выпускаемых продуктов, определения цен, распределения продуктов между выбранными рынками и стимулирования их сбыта с целью удовлетворения определенных потребностей; социально-управленческий процесс, посредством которого индивидуумы и группы индивидуумов путем создания продуктов и их обмена получают то, в чем они нуждаются.
Маркетинг микст – программа мероприятий маркетинга; составные элементы маркетингового плана, которые определяют позицию фирмы. В маркетинг-микст входят: товар, цена, упаковка, распределение и продвижение.
Маркетинговое исследование – сбор, систематизация и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности. Виды маркетинговых исследований – разведочное, описательное, экспериментальное и казуальное.
Марочный знак (эмблема) – часть мароки, которую можно опознать, но невозможно произнести, например, символ, изображение, отличительная окраска или специфическое шрифтовое оформление.
Масс-медиа – средства массовой информации.
Маркетинговые коммуникации – комплекс, включающий рекламу, продвижение продаж, прямой маркетинг, паблик рилейшнз, участие в выставках, ярмарках.
Медиабайинг – покупка средств распространения рекламы (медиабайер – специалист по закупке места или времени в СМИ).
Медиа-кит – справочный комплект носителя, подборка рекламных материалов периодического издания, состоящая из рекламного проспекта, тарифных карточек, статистических данных и др., которые могут заинтересовать потенциального заказчика.
Медиапланирование – процедура составления оптимального плана размещения рекламы в СМИ на основе данных маркетинговых исследований, в частности, на основе медиаисследований – исследований различных характеристик СМИ и размещаемой в них рекламы (медиапланерист – специалист по медиапланированию).
Международный кодекс рекламной практики – документ, включающий в себя основные принципы и нормы рекламной деятельности, которые ложатся в законодательства различных стран и должны соблюдаться всеми, кто занимается рекламной деятельностью. Был принят под эгидой Международной торговой палаты в Париже в июне 1987 г.
Мен (англ.) – специалист.
Менеджмент – система научно обоснованных представлений о формах, методах, способах и средствах организации производственно-сбытовой деятельности редакции, обеспечивающих ее эффективное функционирование (планирование и управление, поиск оптимальных организационных структур редакции, организации труда ее работников, повышение производительности их труда); организационно-методическая основа всего хозяйственного механизма редакции; организаторская деятельность, направленная на достижение определенного результата посредством последовательного и оперативного принятия адекватных решений (менеджер – руководитель компании, предприятия, проекта и т.д.).
Менталитет – духовная деятельность человека, его способность размышлять, составлять собственное мнение об объектах, свойствах и отношениях реального мира; склад ума, характер чувств и мышления.
Ментальность – психологическое понятие, обозначающее разницу воспитания между людьми разных общественно-экономических формаций, социально-политических систем, их оценок и взглядов, обусловленных образом жизни, воспитанием, образованием, культурой (исторической, национальной в том числе).
Мерчандайзинг – стимулирование торговой деятельности: материалы «шоп дисплей» - все виды рекламы на месте продажи и премии, сувениры, скидки, льготы, побуждающие к покупке.
Микросреда – силы, имеющие непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, т.е. сама фирма, ее поставщики, маркетинговые посредники, клиенты, конкуренты и контактные аудитории.
Модуль – единица поверхности при покупке рекламной площади в газетах рекламных объявлений (модульная реклама). Это – прямоугольник шириной в колонку и стандартной высоты.
Монтаж – соединение частей (фактов, явлений, предметов) в целое и сопоставление этих частей.
Мотив – побуждение к активности и деятельности субъекта (группы, общности людей), связанное со стремлением удовлетворить определенные потребности; нужда, ставшая столь настоятельной, что заставляет человека искать пути и способы ее удовлетворения.
Мотивационные исследования – исследования побудительных причин, лежащих в основе реакции потребителя на рекламу.
Мотивация – совокупность факторов, определяющих некую готовность к достижению цели.
Мэн – специалист; адмэн (адмен) – специалист в рекламе; пиармэн (пиармен) – специалист в паблик рилейшнз.
Мягкая реклама – стиль подачи рекламных обращений, характеризуемый ненавязчивостью, небыстрым темпом, отсутствием призывов купить товар сейчас же.
Надпечатка – рекламно-информационный текст на сувенире.
Название марки – фирменное имя, представляющее собой букву, слово, сочетание букв или слов для идентификации фирмы.
Наклейка – рекламно-информационный текст, напечатанный на бумажной (пленочной) основе с клеющейся оборотной поверхностью.
Напоминающая реклама – очень короткое, без поясняющей информации рекламное обращение о товарах или услугах, которые подразумевается, уже знакомы потребителю.
Направленное групповое интервью – беседа с небольшой группой читателей (потребителей), хорошо знакомых с газетой (товаром).
Насыщение – интенсивное использование рекламных средств на конкретном рынке за относительно короткий период времени.
Наружная реклама – один из каналов распространения рекламы в виде щитов, световых экранов, вывесок.
Недобросовестная конкуренция – методы конкурентной борьбы, связанные с нарушением принятых на рынке норм и правил поведения; одна из форм называется демпингом, под которым понимается злоупотребление господствующим положением, установление дискриминационных цен, тайный сговор на торгах и создание тайных картелей, ложная информация и реклама.
Недобросовестная реклама – реклама, вводящая в заблуждение.
Недостоверная реклама – реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения.
Некоммерческая реклама – реклама общественных институтов, политических партий, религиозных организаций.
Неконтролируемый тираж – тираж, распространяемый свободно.
Ненадлежащая реклама – недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством.
Несиндикативные исследования – первичные исследования, которые ведутся специалистом по заказу редакции (отдела рекламы) и специально для нее (него).
Неустойка – вид санкций (штраф) за нарушение контрактных обязательств; представляет собой определенную договором или законом денежную сумму, которую должник обязан уплатить кредитору за нарушение договора.
Неэтичная реклама – реклама, содержащая информацию, порочащую физические и юридические лица, национальные достояния, государственные, религиозные символы.
Нужда – чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо.
Образ – художественная форма отражения действительности, раскрывающая общее через конкретное, индивидуальное; в отличие от имиджа – прагматичного и функционального, – является способом самовыражения художника.
Образ жизни – устоявшиеся формы бытия человека в мире, находящие выражение в его деятельности, интересах и убеждениях.
Общество – совокупность людей. Объединенных общими для них конкретно-историческими условиями жизни.
Общественное мнение – проявление общественного сознания, выражающееся в массовых оценках социальными группами актуальных проблем; суждение общества о чем-либо, выражает позицию одобрения или осуждения, регулирует поведение индивидов и социальных групп, насаждает определенные нормы общественных отношений.
Общественные классы – сравнительно стабильные группы в рамках общества, располагающиеся в иерархическом порядке и характеризующиеся наличием у их членов схожих ценностных представлений, интересов и поведения.
Общий показатель популярности – показатель, характеризующий оценочную величину (в процентах) домохозяйств или потенциальной аудитории, подвергшихся воздействию вещательной рекламы.
Объемная скидка – льгота рекламодателю, который закупает большой объем газетной площади.
Объявление в рамке – прямая газетная реклама, объявление, в котором используются графические элементы (рамки, украшения, рисунки и др.).
Одноразовый тариф – тариф для рекламодателя, закупающего рекламное время (или место) для одноразового использования; в данном случае рекламодатель не получает скидок за количество показов.
Опознавательные знаки – зрительные элементы рекламного контекста: названия фирм, марок, товарные знаки.
«Опорные точки» – перечень ключевых фактов, на которых строится рекламное обращение, выполненное в стиле «импровизация».
Опрос – сбор ответов на подготовленные заранее вопросы с целью выяснить мнение аудитории посредством контактов с ней лично, по телефону или по почте.
Опросник – анкета, лист с перечнем вопросов.
Оптовая торговля – торговля крупными партиями.
Оригинал авторский – текстовый или изобразительный материал, подготовленный автором для последующей редакционной обработки.
Оригинал-макет – сверстанная, выведенная на принтере или выклеенная полоса газеты (сверстанное рекламное объявление), предназначенная для утверждения, подписания «в свет» редактором (заказчиком); текстовый и графический материалы, объединенные в едином макете, с которого средствами полиграфии производится печать.
Основная коммерческая идея – предложенное в рекламном обращении решение определенной проблемы, сформулированное на основе УТП (уникального торгового предложения).
Основной клиент – главный клиент рекламного агентства.
Основные штрихи шрифта – это вертикальные штрихи и косые, направленные сверху вниз (слева направо). В большинстве шрифтов (но не во всех) эти штрихи толще остальных.
«Открытый» вопрос – применяемый при исследованиях аудитории тип вопроса, допускающий неограниченное число ответов.
Открытый тариф – высшая тарифная ставка, применяемая для тех, кто не имеет права на скидки.
Отношение – сложившаяся на основе имеющихся знаний устойчивая благоприятная или неблагоприятная оценка индивидом какого-либо объекта или идеи, испытываемые к ним чувства и направленность возможных действий.
Охват – число разных семей или отдельных лиц, имевших контакт с данным носителем рекламы (или сочетание нескольких) в течение какого-то отрезка времени; выражается по отношению к числу всех семей или отдельных лиц, составляющих конкретный рынок.
Ощущение – отражение в коре головного мозга отдельных свойств предметов и явлений при непосредственном их воздействии на органы чувств.
Паблик рилейшнз – особый социальный институт; искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности; система связей с общественностью, прессой, выборными учреждениями и общественными организациями, направленная на формирование и поддержание благоприятного образа фирмы (имиджа), на убеждение общественности в необходимости деятельности фирмы и ее благотворном влиянии на жизнь общества; в отличие от рекламы ведется преимущественно на некоммерческой основе (пиармен – специалист в области паблик рилейшнз).
Паблисити – один из уровней, средств ПР; популяризация, создание известности – чаще всего через СМИ.
Патернализм – политика проведения благотворительных мероприятий по отношению к занятым на производстве (фирме) работникам.
Память – способность к воспроизведению прошлого опыта (основные процессы: запоминание, сохранение, забывание, восстановление информации).
Первичные исследования – оригинальные исследования, которые ведутся либо самой редакцией (отделом рекламы) газеты, либо кем-то по ее (его) заказу и специально для нее (него).
Печатная (полиграфическая) реклама – один из каналов распространения рекламных обращений посредством различного вида полиграфической продукции (бродсайт, буклет, каталог, листовка, плакат, проспект, открытка и др.).
Печать – совокупность способов и приемов получения изображения на бумаге и других материалах путем перенесения красочных слоев с печатной формы на запечатываемый материал (различают высокий, глубокий, трафаретный, плоский, офсетный и типоофсетный, флексографский, струйный и др. способы печати); процесс получения печатных оттисков; периодические издания (газеты, журналы).
Пилот – видеоматериал с эпизодами предлагаемой к эфиру телепередачи для показа потенциальным спонсорам, телесетям, рекламным агентствам.
Письмо-напоминание – повторное письмо рекламного характера, направленное по тому же адресу.
Плакат – одностороннее, как правило, многокрасочное издание, печатающееся на больших листах разного формата. Содержит минимум текста, основная нагрузка – на иллюстрации.
План затрат – бюджет, в котором отражено, почему и откуда происходят убытки в начале деятельности, а также когда и каким образом эти убытки будут покрыты.
Платный тираж – тираж, распространяемый за плату.
Погрешность – возможная ошибка, неточность при исследованиях с использованием выборки.
Подзаголовок – вид заголовка, поясняющий, уточняющий, иногда развивающий основной заголовок (выделяют внутренние подзаголовки, относящиеся к отдельным частям, разделам текста).
Позиционирование товара/услуги – определение на основе маркетинговых исследований наиболее верного и эффективного образа Т/У (в нашем случае – газеты) в конкурентном ряду, который доводится целевой аудитории посредством маркетинговых коммуникаций.
Полезная площадь – место на щите, в пределах которого можно расположить текстовую и иллютрационную часть рекламного объявления.
Польза (преимущество) – эмоциональный повод для покупки; связана с характеристиками товара, но определяется не ими, а потребностями и желаниями клиентов.
Помехи – элемент коммуникации; незапланированное вмешательство со стороны среды или искажений, в результате чего к реципиенту поступает информация, отличная от той. которую передавал коммуникатор.
Постер-макет – макет, в котором доминирующую роль играет иллюстрация.
Посттестирование – элемент системы контроля рекламной деятельности; осуществляется в форме рекламных исследований эффективности обращения (рекламной кампании) после их широкомасштабной практической реализации.
Потребительская панель – постоянная выборка участников исследования, создаваемая для обследования в течение длительного времени.
Потребительские товары – товары личного пользования: длительного; краткосрочного пользования; услуги (действия, результатом которых является либо какое-нибудь изделие, либо тот или иной полезный эффект).
Потребность – надобность, нужда в чем-либо, требующая удовлетворения; чувство ощущаемой нехватки человеком чего-либо, принявшее специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида.
Правка – процесс и результат изменения текста произведения на всех этапах подготовки его к выпуску в целях совершенствования его содержания, литературной, редакционной и графической формы. Различают редакционную и корректурную правки.
Право долевого финансирования – форма финансирования, при которой двое или несколько рекламодателей закупают отдельные части программы.
Право исключительного финансирования – форма финансирования, при которой всеми преимуществами отождествления с программой пользуется единственный рекламодатель, полностью осуществляющий все расходы по ее созданию.
Право попеременного финансирования – форма финансирования, при которой два рекламодателя поочередно несут расходы на подготовку текущей, регулярно транслируемой программы.
Прайм тайм – пиковое время на телевидении; охватывает период с 18 до 23 часов.
Прайс-лист – перечень наименований товаров, услуг в виде таблицы с краткой характеристикой и стоимостью каждого.
Представительная выборка – метод оценки аудитории, в основе которого лежит изучение сравнительно небольшой части ее типичных представителей.
Предтестирование – элемент системы контроля рекламной деятельности, цель которого заключается в определении эффективности рекламного обращения (рекламной кампании) до момента их широкомасштабной практической реализации.
Прейскурант – справочник цен на товары, прайс-лист.
Презентация – представление; рекламное мероприятие, включающее различные мероприятия – от демонстрации товаров до их распродажи.
Пресс-кит – папка с рекламными и справочными материалами, рассылаемая по редакциям СМИ или распространяемая на презентациях, пресс-конференциях, других форумах с целью создания паблисити.
Пресс-релиз – средство паблик рилейшнз, представляющее собой печатный информационный материал, предназначенный для публикации в СМИ, для распространения на пресс-конференциях, презентациях, симпозиумах, выставках и т.д.
Пресс-рилейшнз – установление и поддержание контактов с прессой для обеспечения редакционного освещения деятельности фирмы, представления ее товаров. Входит в систему «паблик-рилейшнз».
Призмавижен – движущаяся (движение всей формы или ее отдельных элементов вокруг своей оси при общей статичности установки), светящаяся изнутри реклама.
Прикладные исследования – исследования, сфокусированные на конкретных аспектах и проблемах журналистики, рекламы.
Прогнозирование спроса – оценка будущего спроса на основе предположений об определенном поведении покупателей (подписчиков, читателей) в заданных условиях.
Продвижение продаж – комплекс различных методов стимулирования покупки (купонирование, продажи со скидкой, конкурсы, лотереи, викторины и др.).
Продвижение продукта – совокупность мероприятий по доведению информации о достоинствах продукта (газеты) до потенциальных потребителей (читателей) и стимулированию у них желание купить его (подписаться на газету, регулярно читать в библиотеке, на стенде).
Пропаганда – распространение тех или иных идей путем настойчивого, активного разъяснения, а иногда и навязывание воззрений, идей, знаний или технических новшеств.
Проспект – вид полиграфической рекламы, представляющий собой красочное многостраничное издание типа брошюры со скрепленными листами, отличающееся целостной композицией, в которой органически связаны текст и иллюстративный материал. Подходит для обстоятельного рассказа о фирме, ее продукции, услугах; может быть и престижным, и рекламным.
Профиль рынка – характеристика потенциальных потребителей с точки зрения возраста, пола, дохода и других показателей, определяющих возможности сбыта.
Прямой маркетинг – метод продажи, предполагающий установление прямых контактов с покупателем (личные продажи, продажи по каталогу и др.).
Психография – разделение людей на группы согласно их стилю жизни.
Радиореклама – средство рекламы, использующее в качестве носителя радиотрансляцию.
Реклама – социальный институт; один из инструментов комплекса продвижения продукта, одна из форм маркетинговой коммуникации, как правило, оплаченная определенным рекламодателем, имеющая неличный характер и распространяемая с целью оказать воздействие на целевую аудиторию.
Рекламное агентство – организация, оказывающая своим клиентам рекламные услуги (различаются полносервисные, многопрофильные и специализированные рекламные агентства).
Рекламные средства (каналы) – реклама на транспорте, на месте продажи, наружная, световая, в прессе, полиграфическая, электронная и др.
Рекламные жанры – в каждом средстве рекламы постепенно складываются формы и жанры: например, в газетах и журналах публикуются рекламные заметки, корреспонденции, статьи т др.
Рекламодатель – предприятие, учреждение, организация, физическое лицо, заказывающие от своего имени и за свой счет рекламное сообщение.
Репринт – повторный тираж.
Референтная группа – социальный фактор покупательского поведения на рынке; реальная или воображаемая социальная группа, выступающая для индивида в качестве эталона, с которым он сопоставляет свое социальное положение, поведение и установки.
Ролик – рекламное обращение на радио и телевидении продолжительнсотью до 60 секунд.
Ротафиши – стационарные, освещенные внутри короба, шары, треугольники с нанесенной рекламой. Электронные табло устанавливаются на самых оживленных площадях и улицах, на стенах или крышах домов или монтируются на специальных конструкциях. На электронном табло можно не только дать рекламный цветной текст, но и показать рекламное кино, видео – или компьютерный ролик.
Рубричная реклама – рекламные объявления, сгруппированные по видам предлагаемых услуг или товаров.
Рынок – совокупность экономических отношений, которые складываются в сфере обмена по поводу реализации товара; совокупность существующих или потенциальных продавцов и покупателей каких-то продуктов. Одну из основ рынка составляет товар. В связи с этим различают рынки потребительских товаров, труда, ценных бумаг, услуг, капитала и т.д. В зависимости от типа потребителей различают потребительские рынки и рынок организаций; от степени вовлеченности потребителя в процесс продаж – потенциальный, доступный, квалифицированный доступный, целевой, освоенный рынки.
Рыночная ниша – маленькие сегменты рынка, на которых действуют конкретные предприятия и которые другие предприятия-конкуренты или не заметили, или не сочли для себя выгодными.
Свободный тираж – тираж, распространяемый среди читателей бесплатно.
Сегмент рынка – совокупность потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга.
Сегментация (сегментирование) рынка – процесс разбивки потребителей на группы на основе различий в нуждах, характеристиках и поведении. В зависимости от используемых принципов выделяют географическую, демографическую, психографическую и поведенческую сегментацию рынка.
Сейлз – продажа, торговая сделка.
Сейл-аргумент – аргумент в пользу приобретения рекламируемого товара, торговый коммерческий аргумент.
Сейл-менджмент – управление сбытом.
Сейлзмен – коммивояжер.
Сейлз промоушн – маркетинговая коммуникация по стимулированию сбыта, продвижению товара (участие в экспозициях, выставках, ярмарках, применение скидок, премий, бесплатных услуг и др.)
Синдикативные исследования – исследования, ведущиеся для целого ряда редакций (фирм), совместно оплачивающих их результаты.
Синкел – вид внутритранспортной рекламы, плакат небольшого формата с достаточно обширным текстом и подробной аргументацией.
Системный подход – подход к изучению сторон, свойств, частей, характеристик в контексте целостной системы. Дает возможность исследователю удерживать целое при анализе частей; включает системный анализ и системный синтез.
Скрытая реклама – реклама, действующая на подсознание; заказные материалы, размещаемые в СМИ под видом авторских, информационных редакционных в нарушение законов «О средствах массовой информации», «О рекламе».
Слоган – девиз, краткая фраза, выражающая позицию фирмы или основную мысль рекламного обращения.
Совместная реклама – объединение усилий по продвижению товаров на рынке.
Соединительные штрихи шрифта – это горизонтальные штрихи и косые, направленные снизу вверх. Как правило, они тоньше основных.
Социально-психологическая установка – внутренняя психологическая готовность человека к каким-либо действиям. В ее основе лежат три компонента: когнитивный, эмоциональный, поведенческий.
Спонсор – физическое лицо или организация, оплачивающие рекламные объявления.
Спот (коммершлс) – короткое рекламное сообщение или рекламный ролик, вставляемые между теле- и радиопрограммами, продолжительностью от 10 до 60 секунд.
Спрос – экономическая категория, присущая товарному хозяйству и проявляющаяся в сфере обмена, торговли. Выражает желание, совокупную общественную потребность в различных товарах, подкрепленную покупательской способностью и складывающуюся из множества конкретных требований массы потребителей, отличающихся большим разнообразием и постоянно меняющихся.
Сравнительная реклама – реклама, подчеркивающая превосходство тех или иных характеристик рекламируемого товара над соответствующими характеристиками товаров-конкурентов.
Стандартные иллюстрации – готовые иллюстрации на дискетах или в распечатанном виде.
Статус – престиж, общественное положение; правовое положение.
Стереотип – схематизированное представление о каком-либо объекте, обладающее большой устойчивостью; упрощенный образ явлений действительности (различаются положительный, нулевой, отрицательный стереотипы). Имеет сходные термины: стандарт, установка, образ, намерение.
Стимулирование сбыта – одна из основных функций системы маркетинговых коммуникаций; один из важнейших элементов коммуникационной смеси, система поощрительных мер, приемов и мероприятий, направленных на увеличение объемов реализации товаров и услуг. Эти меры носят кратковременный характер и неэффективны для долгосрочной ориентации на данную марку.
Стиль жизни – один из личностных факторов, определяющих покупательское поведение; характеризует стереотипы жизненного поведения личности, выражающуюся в ее интересах, убеждениях, действиях.
«Стоимость плюс» – покрытие рекламодателем всех издержек плюс доплата за срочность и качество.
Стиль жизни – образ жизни данного человека или группы людей: их интересы, распределение свободного времени, взгляды и т.д. (от стиля жизни зависит, как данный человек тратит свои доходы).
Стратегия рекламная – генеральная программа действия, разработанная рекламопроизводителем и утвержденная рекламодателем.
Субкультура – один из культурных факторов, определяющих покупательское поведение; характерна для людей с общей системой ценностей, основанной на общих жизненном опыте и ситуациях, например, национальные, религиозные, региональные группы.
Сувенирная реклама – один из каналов распространения рекламы, использующий предметы утилитарного назначения с надпечатками в виде имени рекламодателя, его адреса и (или) торгового обращения.
Сэндвич мен – средство наружной рекламы; человек, который за определенную плату носит на спине и груди рекламные плакаты и раздает рекламные листовки.
Табльдот – общий обеденный стол в пансионатах, крупных столовых и ресторанах; используется для рекламы продуктов.
Табу – запрет, распространяемый на отдельные слова или действия, которые используются в сценариях, рекламе; вводится спонсором, вещательной организацией, редакцией издания под давлением общественности.
Тактика рекламная – планирование конкретной рекламной деятельности по осуществлению долгосрочного плана (краткосрочная стратегия).
Телевизионная реклама – средство рекламы, использующее телевизионные трансляции в качестве рекламоносителя.
Телефонный опрос – один из методов изучения рекламной аудитории.
Теория «образа марки» – одна из теорий, согласно которой реклама должна воздействовать прежде всего на чувства потребителя, взывать к его подсознанию.
Теория УТП – теория «уникального торгового предложения Р. Ривса, согласно которой реклама должна содержать экслюзивное, аргументированное предложение, обращение к потребителю.
Тестемониум – форма рекламы, использующая авторитет популярной личности.
Тестирование – вид исследования, применяемый для измерения действенности рекламы.
ТиАрПи (TRP, Target Rating Points) – суммарный рейтинг для целевой аудитории.
Тип личности – совокупность отличительных психологических характеристик человека, обеспечивающих относительные последовательность и постоянство его ответных реакций на окружающую среду.
Тираж – количественный показатель издательской продукции, исчисляемый в экземплярах издания; в газете – более сложное понятие, включающее такие аспекты, как структура тиража, подписной и розничный тираж и др.
Товар – все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления (различают товары длительного и кратковременного пользования, особого, пассивного и повседневного спроса, предварительного выбора).
Товарный знак – условное обозначение, подлежащее правовой защите в соответствии с национальным законодательством и служащее для однозначной идентификации товаров/услуг. Выделяют словесные, изобразительные, звуковые и объемные товарные знаки.
Тотальный охват рынка (ТОР) – практика некоторых газет по доставке конкретного объявления не только подписчикам, но и всем потенциальным покупателям в границах рынка; лица, не являющиеся подписчиками, получают текст объявления либо в виде прямой почтовой рекламы, либо через разносчиков газет.
Традиционное поведение – тип поведения человека, характерный для людей консервативного склада (предсказуемое поведение).
Транспортная реклама – одно из средств (каналов) рекламы в виде внутрисалонных материалов в общественном транспорте, объявлений на бортах транспорта, стационарных плакатов на остановках.
Трейд марк (англ.) – фирменная марка, торговый знак.
Убеждение – один из психологических факторов читательского (покупательского) поведения; характеризует определенные представления индивида о товаре (читателя о газете).
Увещевательная реклама – преобладает на этапе роста, когда перед фирмой встает задача формирования избирательного спроса.
Удельная стоимость рекламы – стоимость рекламы из расчета на 1000 человек аудитории.
Уникальное торговое предложение – положение теории рекламной коммуникации, по которому в целях эффективности рекламы мотивы рекламного обращения сводятся к одному, наиболее важному мотиву; рекламные обращения делаются конкретными, оригинальными.
Управление маркетингом – анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения целей организации.
Усвоение – определенные перемены, происходящие в поведении индивида под влиянием накопленного им опыта.
Услуга – вид деятельности или благ, который одна сторона может предложить другой и который по своей сути не является осязаемым и не результируется в собственность клиента. Производство услуги может быть, а может и не быть связано с физическим продуктом.
Установка – общая ориентация человека на определенный объект, предшествующая действию и выражающая предрасположенность действовать определенным образом относительно другого объекта.
Факторы внешнего окружения – в маркетинге любые факторы, которые могут повлиять на коммерческий успех предприятия (редакции), но находятся вне контроля руководителя (владельца, учредителя, издателя, редактора).
Факторы культурные – факторы покупательского поведения; включают культуру, субкультуру и принадлежность к общественному классу.
Факторы личностные – факторы покупательского поведения; включают возраст, стадию жизненного цикла семьи, род занятий, экономическое положение, стиль жизни, тип личности и самопредставление.
Факторы психологические – факторы покупательского поведения; включают мотивацию, восприятие, усвоение, убеждение и отношение.
Факторы социальные – факторы покупательского поведения; включают малые группы, подразделяющиеся на группы членства, группы, к которым индивиды желают принадлежать, – желательная группа и референтные группы; семью.
Фирменный блок – элементы фирменного стиля, объединенные в единую композицию: товарный знак, логотип, реквизиты, реже – другие элементы ФС.
Фирменный стиль – комплекс визуальных констант, включающий товарный знак, шрифт и «фирменную» цветовую гамму и служащий для однозначной зрительной идентификации товаров/услуг; корпоративная культура.
Фокус-группа – основной метод качественных маркетинговых исследований. Заключается в проведении модератором группового интервью в группе из 7-10 человек с определенными заданными параметрами. В ходе группового интервью может тестироваться товар (газета), реклама, выявляться мотивы покупки (подписки, чтения), известность бренда и т.п.
Формирование спроса – целенаправленные действия предприятия в отношении полной информированности потенциальных потребителей о товаре, его особенностях, различных параметрах, дополнительных услугах в связи с приобретением товара, о сервисе, а также о надежности самого производителя, его репутации и достижениях.
ФОССТИС – формирование спроса и стимулирование сбыта, предполагающий комплекс мер по продвижению товара или услуги.
Фундаментальные исследования – обобщенные исследования, в ходе которых журналистика, реклама изучаются как целостный процесс.
Функции маркетинга – отдельные виды, направления маркетинговой деятельности, обособившиеся в результате ее специализации: исследование маркетинга; планирование маркетинга; организация маркетинга; продвижение продукта; сбыт продукта; разработка нового продукта.
Функция – значение, назначение чего-либо.
Хэлф шоуинг – половинный шоуинг: например, в рекламе на транспорте размещение рекламных сообщений в каждом втором средстве общественного транспорта.
Целевые рынки – географические ареалы, где находятся целевые группы.
Целевая группа воздействия (ЦГВ) – потенциальные потребители того или иного товара или услуги.
Цели маркетинга – показатели и качественные характеристики, определяющие содержание маркетинговой деятельности предприятия для конкретного интервала времени. Излагаются в соответствующем разделе плана маркетинга и касаются таких показателей, как прибыль, объем продаж и доля рынка.
Цель – один из основных элементов поведения и сознательной деятельности человека, который характеризует мысленное предвосхищение результата деятельности, а также средств и путей его реализации.
Цель рекламной деятельности – определенная задача в области продвижения продуктов, которая должна быть решена для выбранных целевых рынков и сегментов рынка в течение заданного периода.
Цена – денежное выражение обязательства произвести платеж за проданную (поставленную) продукцию, выполненные работы или указанные услуги; один из пяти элементов маркетинг-микста. Выражается в единицах определенной валюты (национальной или международной) за количественную единицу товара с указанием согласованного базиса поставки. Выделяют договорную, начальную, облагаемую, оптовую, розничную, скользящую, справочную цены, цену с последующей фиксацией и др. Различают увеличенную, равную с конкурентами и сниженную цену. Ценность цены – связь между ценой товара/услуги и его/ее ценностью в представлении клиента (для потребителя важно, чтобы уплаченная им цена соответствовала ценности продукта и его привлекательности).
Ценностные ориентации личности – разделяемые личностью социальные ценности, выступающие в качестве целей жизни и основных средств достижениях этих целей и в силу этого приобретающие функцию важнейших регуляторов социального поведения индивидов.
Частотная скидка – льгота рекламодателю, который часто закупает рекламную площадь.
Шоуинг – показ, демонстрация, зрительный контакт. Термин наружной рекламы. Применяется для обозначения степени охвата населения избранного пункта или района средствами наружной рекламы. Основная единица измерения – 100 шоуингов (количество щитов, панелей и т.д.). Для полного охвата населения – 100 шоуингов.
Штраф – платеж за нарушение обязательств по договору.
Эмпатия – способность видеть вещи глазами другого человека.
Эффективность рекламы – экономический показатель для оценки целесообразности использования средств, выделяемых на рекламу; в общем виде представляет собой отношение увеличения стоимости сбыта к затратам на рекламу.
Эхо-фраза – выражение, стоящее в конце текстового рекламного обращения, которое повторяет (дословно или по смыслу) заголовок или основной мотив обращения.
Библиография
Учебники, монографии, сборники.
Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. М., 1993. – 80 с.
Акопов А.И. Периодические издания. Ростов-на-Дону, 1995. – 79 с.
Альтшуллер Г.С. Найти идею. Новосибирск, 1986 – 225 с.
Ананич М.И. Основы рекламной деятельности. Новосибирск, 1999 – 89 с.
Андреева А.А., Худякова Э.А. Деловая пресса Черноземья. Воронеж, 1998. – 164 с.
Арнхейм Р. Искусство и визуальное восприятие. М., 1974. – 392 с.
Арнхейм Р. Новые очерки по психологии искусства. М., 1994. – 352 с.
Асеева Е.Н., Асеев П.В. Организация рекламной кампании. М., 1997. – 112 с.
Барабанщиков В.А. Динамика зрительного восприятия. М., 1990. – 238 с.
Барабаш В.В. Словарь терминов рекламы и паблик рилейшнз. М., 1995.
Барабаш В.В., Музыкант В.Л. Реклама и маркетинг. М., 1994. – 96 с.
Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент. СПб, Киев, 1999 – 784 с.
Беклешов Д.В., Воронов К.Т. Реклама в торговле. М., 1968. – 163 с.
Березина Т.А., Голубева А.И., Сологубова Л.В. Рекламная деятельность. СПб, 1999 – 44 с.
Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? М., 1990. – 240 с.
Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. Тольятти, 1995. – 784 с.
Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. М., 2002. – 141 с.
Валовая М.Д. Азы древнейшего мастерства или 13 бесед о рекламе и маркетинге. М., 1994. – 109 с.
Веркман К.Д. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. М., 1986. – 518 с.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы. Методика для рекламодателей и рекламистов. - Новосибирск, 1993. – 144 с.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. Санкт-Петербург, 1995 – 229 с.
Витале Д. Малый бизнес: реклама. М., 1998 – 224 с.
Власова Н.М. Рекламный конструктор. Новосибирск, 1998 – 256 с.
Волков И.М. Основы экономики и организации рекламной деятельности. М., 1991. – 77 с.
Волкова В.В. Дизайн рекламы. М., 1999 – 144 с.
Ворошилов В.В. Журналистика и рынок. Санкт-Петербург, 1997. – 232 с.
Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: практика и рекомендации. М., 1994. – 252 с.
Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь. М., 1994. – 160 с.
Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. Новосибирск, 1991. – 142 с.
Гольман И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности / Записки московского рекламиста. М., 1996. – 335 с.
Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера. М., 1995. – 104 с.
Гуревич П.С. Приключения имиджа: типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия. М., 1991. – 219 с
Гуревич С.М. Экономика средств массовой информации. М.,1999. – 256 с.
Дегтярев Ю.А., Корнилов Л.В. Торговая реклама: экономика, искусство. М., 1969. – 158 с.
Дейян А. Реклама. М., 1993. – 176 с.
Дейян А., Троадек А. и Л. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. М., 1994. – 189 с.
Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. Минск, 1997 – 320 с.
Джугенхаймер Д.У., Уайт Г. Основы рекламного дела. Самара, 1996. – 479 с.
Дизайн периодических изданий. М., 2000.
Евстафьев В.А., Ткаченко А.П. История рекламных коммуникаций Японии. М., 1998. – 133 с.
Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М., 1992. – 64 с.
Ильин В.Я. Тайны рекламы. Тверь, 1992. – 93 с.
Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы. Казань, 1992. – 188 с.
Каневский Е.М. Эффект рекламы. М., 1980. – 176 с.
Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для мелких предприятий. М., 1991. – 280 с.
Кеворков В.В. Слоган? Слоган! Слоган... Рекламный текст. М., 1996. – 94 с.
Кениг Т. Психология рекламы. Ее современное состояние и практическое значение. М., 1925. – 271 с.
Киселев А.П. История оформления русской газеты (1702 - 1917 гг.). М., 1990. – 192 с.
Клычникова З.И. Психологические особенности обучения чтению на иностранном языке. М., 1973. – 224 с.
Корзун Н. Рок, игры, мода и реклама. М., 1989. – 134 с.
Корконосенко С.Г. Основы теории журналистики. СПб., 1995. – 87 с.
Корнилов Е.А. Журналистика на рубеже тысячелетий. Ростов-на-Дону, 1999. – 223 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1990. – 733 с.
Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. М., 1997. – 96 с.
Кохтев Н.Н. Стилистика рекламы. М., 1991. – 92 с.
Кромптон А. Мастерская рекламного текста. Тольятти, 1995. – 221 с.
Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М., 1996. – 184 с.
Крылов И.В. Маркетинг / Социология маркетинговых коммуникаций. М., 1998 – 192 с.
Кузякин А.П., Семичев М.А. Реклама и PR в мировой экономике. М., 2002 – 320 с.
Куренина С.И., Сухановская Р.А. Печатная торговая реклама. М., 1966. – 88 с.
Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М., 1995. – 134 с.
Лебедев О.Т., Каневская А.Р. Основы менеджмента. Санкт-Петербург, 1998. – 192 с.
Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. Санкт-Петербург, 1997. – 224 с.
Литвинова А.В. Короче афоризма, умнее заголовка: успех рекламы начинается со слогана. М., 1997. – 91 с.
Логвиненко А.Д. Психология восприятия. М., 1987. – 81 с.
Лосев А.Ф. Знак. Символ. Миф. М., 1982. – 479 с.
Лосев А.Ф. Философия. Мифология. Культура. М., 1991. – 524 с.
Малышев В. Искусство видеть. М., 1985. – 152 с.
Мануйлов М.А. Психология рекламы. М., 1925. – 36 с.
Маркетинг. Сборник. М., 1974. – 447 с.
Миртов Ю.Н., Крымов А.А. Как стать рекламным агентом. М., 1995. – 106 с.
Михалкович В.И. Изобразительный язык средств массовой коммуникации. М., 1986. – 223 с.
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Москва-Новосибирск, 2000. – 230 с.
Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. М., 1996. – 222 с.
Музыкант В.Л. Реклама: функции, цели, каналы распространения. М., 1996. – 108 с.
Назайкин А.Н. Рекламная служба газеты. Структура. Принципы. Функции. М., 1996. – 192 с.
Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. М., 2000 – 304 с.
Нестеренко О.И. Краткая энциклопедия дизайна. М., 1994. – 315 с.
Огилви Д. Откровения рекламного агента. М., 1994. – 109 с.
Огилви Д. и др. Тайны рекламного двора. М., 1993. – 111 с.
Основы менеджмента. М., 1997. – 432 с.
Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. М., 1999. – 364 с.
Пресс-реклама: особенности и стили, язык, зрительные элементы, основы экономики. Воронеж, 1996. – 38 с.
Полукаров В.Л., Головлева Е.Л., Добренькова Е.В., Ефимова Е.М. Реклмная коммуникация. М., 2002 – 344 с.
Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. М., 1995. – 293 с.
Разумовский Б.С. Искусство рекламы. Минск, 1984. – 112 с.
Рабочая книга редактора районной газеты / Опыт. Методики. Рекомендации. М., 1988. – 575 с.
Реклама и связи с общественностью: теория и методика профессионального творчества. Ч. 1. Спб, 1998 – 355 с.
Реклама за рубежом. М., 1977. – 371 с.
Реклама как вид журналистского творчества. СПб., 1994. – 24 с.
Реклама от "А" до "Я". Словарь рекламных терминов. Казань, 1994. – 198 с.
Ривс Р. Реальность в рекламе. М., 1983. – 116 с.
Ромат Е.В. Реклама. Киев, 1996. – 224 с.
Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М., 1994. – 175 с.
Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». М., 1997. – 208 с.
Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов. М., 1981. – 126 с.
Рубинштейн С.Л. Основы общей психологии. М., 1989. Т. 1. – 485 с.; т. 2. – 322 с.
Руубер Г. О закономерностях художественного визуального восприятия. Таллин, 1985. – 344 с.
Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. М., 1995. – 112 с.
Скирда Т.И., Голошубова Н.А. Эстетика торговой рекламы. Киев, 1983. – 27 с.
Словарь-справочник по рекламе, связям с общественностью, средствам массовой информации. Санкт-Петербург, 1998. – 149 с.
Снарский О.В. Реклама вокруг нас. Киев, 1983. – 160 с.
Соболева Т.А., Суперанская А.В. Товарные знаки. М., 1986. – 171 с.
Стровский Д.Л. Реклама и паблик рилейшнз: Словарь английских терминов. Екатеринбург, 1999 – 208 с.
Субботенко С.Р. Рекламный план. Товар. Газета. Результатю М., 2000 – 256 с.
Сэндидж Ч.Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М., 1989. – 630 с.
Тайны рекламного двора: советы старого рекламиста. М., 1996. – 112 с.
Таловов В.П. Читательский спрос на газету. Санкт-Петербург, 1999. – 87 с.
Толковый словарь рыночной экономики. М., 1993. – 301 с.
Тулупов В.В. Газета: маркетинг, дизайн, реклама. Воронеж, 2001 – 320 с.
Тулупов В.В. Дизайн и реклама в системе маркетинга российской газеты. Воронеж, 2000 – 336 с.
Тулупов В.В. Российская пресса: дизайн, реклама, типология. Воронеж, 1996. – 112 с.
Тульчинский Г.Л. Public relations. Репутация, влияние, связи с прессой и общественностью. спонсорство. Санкт-Петербург, 1997. – 80 с.
Тютюнникова В.Ю. Рекламный процесс, его планирование и организация. Свердловск, 1971. – 50 с.
Узнадзе Д.Н. Психологические исследования. М., 1966. – 451 с.
Ульяновский А.В. Мифодизайн рекламы. СПб., 1995. – 300 с.
Усов В.В., Васькин Е.В. Волшебный мир рекламы. М., 1982. – 205 с.
Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М., 1997. – 271 с.
Ученова В.В., Старуш М.И. «Философский камешек» рекламного творчества: культурология и гносеология рекламы. М., 1996. – 105 с.
Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество. М., 1994. – 96 с.
Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Коныхин К.В. Реклама: палитра жанров, М., 2001 – 94 с.
Федотова Л.Н. Реклама в социальном пространстве. М., 1996. – 106 с.
Феоктистова Е.М., Красюк И.Н. Маркетинг: теория и практика. М., 1993. – 80 с.
Феофанов О.А. США: реклама и общество. М., 1974. – 262 с.
Фильчикова Н.Б., Корнилов Л.В. От глашатая до неона. М., 1978. – 126 с.
Фильчикова Н.Б. Реклама в прессе. М., 1977. – 166 с.
Фотография в прессе: вопросы истории, теории и практики. Свердловск-Тюмень, 1989. – 176 с.
Фрейд З. Основные психологические теории в психоанализе. Очерк истории психоанализа. Санкт-Петербург, 1998. – 250 с.
Халаджан М.Н. Искусство коммерческой рекламы. М., 1994. – 175 с.
Харроуэр Т. Настольная книга газетного дизайнера. Воронеж, 1999 – 215 с.
Хопкинз К. Принципы научной рекламы. Сыктывкар, 1993. – 77 с.
Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Петрозаводск, 1994. – 308 с.
Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. М., 1977. - 62 с.
Эдвардс Ч., Браун Р. Реклама в розничной торговле США. Киев, 1993. – 272 с.
Эффективность прессы: вопросы методологии, теории и практики. Свердловск, 1989. –
Статьи в сборниках, научных и научно-популярных периодических изданиях.
Бакшин В.В. Типологические особенности оформления / К постановке проблемы // Вестн. Моск. ун-та. Сер.Х1. Журналистика, 1977, №1, с.26-34.
Басин Е.Я. О природе изображения // Вопросы философии. М., 1968, N 4, с. 47-58.
Бикметов Е.Ю., Балеев И.Р. Реклама в региональной прессе // Российская журналистика: смена приоритетов. Воронеж, 1995, с. 26-27.
Блажнов Е. Имидж: секрет воздействия // Журналист. М., 1994, N 1, с. 52-54.
Боброва Е. Влияние рекламы в СМИ на психику человека // Век информации. СПб., 1995, с. 18-19.
Борзенков И.Н. Постсоветская реклама: новые реалии // Реклама. М., 1994, N 5-6, с. 30-31.
Борисов А.Ю. Связи с общественностью и реклама: общее и различное // Реклама. М., 1994, N 5-6, с. 17.
Бугрим В.В. Понятие и специфика имиджа // Журналистика - ХХ век: эволюция и проблемы. СПб., 1996, с. 85-86.
Бугрим В.В. Реклама в условиях перехода к рынку // Журналистика в 1994 году. Ч. II. М., 1995, с. 52-57.
Веселов С. Формирование рынка рекламы в России в первой половине 90-х годов // Маркетинг. М., 1995, N 1, с. 38-47.
Волкова В.В. Дизайн-система "Реклама" // Журналистика в 1994 году. Ч. IV. М., 1995. с. 45-48.
Волкова В.В. Образ в информационной рекламе // Вестник МГУ. Сер. Х1. Журналистика. М., 1994, N 2, с. 38-44.
Галкин С.И. Моделирование рекламы: фантазии и реальность // Средства массовой информации в постсоветском обществе: журналистика в 1996 году. Ч. I. М., 1997, с. 40-41.
Гаус П. Современный шрифт // Interpressgrafic. Budapest, 1975, № 4, с.7-8.
Георгиев Д. Графический облик рекламы в печати социалистических стран // Interpressgrafic. Budapest, 1976, № 4, с.2-15.
Демина И.Н. Реклама в системе рыночной экономики России // Журналистика в 1995 году. Ч. I. М., 1996, с. 32-33.
Джабиева З.Н. Реклама атакует подсознание // США: экономика, политика, идеология. М., 1989, N 9, с. 71-72.
Дмитриева Н.А. Слово и изображение // Взаимодействие и синтез искусств. Л., 1978, с. 44-54.
Добриневская Т.Г. Интерактивность в современной рекламе // Журналистика в 1995 году. Ч. II. М., 1996, с. 34-35.
Завьялов П.С. Повышение эффективности рекламы в России в качестве активной составляющей маркетинга // Реклама. М., 1994, N 5-6, с. 7-8.
Землянова Л.М. Реклама в период гиперсигнификации // Вестник МГУ. Сер. Х1. Журналистика. М., 1995, N 3, с. 56-62.
Кара-Мурза Е. Массовая реклама в постсоветском обществе // Мировая экономика и международные отношения. М., 1994, N 7, с. 171-177.
Кара-Мурза Е., Хонякова Н. Банковская реклама // Мировая экономика и международные отношения. М., 1994, N 10, с. 162-171.
Крамаренко Э. Формула успеха Лео Бэрнетта // Реклама. М., 1990, N 3, с. 17-18.
Красавченко И.А. Реклама на российском телевидении - динамика содержания // Вестник МГУ. Сер. Х1. Журналистика. М., 1996, N 4, с. 9-18.
Кузнецова Г. И текст, и фото, и дизайн // Реклама. М., 1989, N 3, с. 10-11; N 4, с. 10-11.
Лебедева Т.В. Воронежская реклама. Результаты мониторинговых исследований // Оптимизация средств массовой информации: опыт и перспективы. Воронеж, 1996, с. 52-55.
Литвинова А.В. От заголовка к слогану (эволюция рекламных текстов в Англии, США и России) // Вестник МГУ. Сер. Х1. Журналистика. М., 1996, N 3, с. 30-35.
Литвинова А.В. Современный слоган в России // Вестник МГУ. Сер. Х1. Журналистика. М., 1995, N 6, с. 12-17.
Ляхов В.Н. Актуальные проблемы современной советской рекламной графики // Interpressgrafic. Budapest, 1975, № 1, с.1-5.
Музыкант В.Л. Зарубежная реклама в России: опыт, перспективы // Российская журналистика: смена приоритетов. Воронеж, 1995, с. 29-31.
Музыкант В.Л. Протореклама в системе средств массовой коммуникации // Российская журналистика конца ХХ-го столетия: власть прессы или пресс власти? Воронеж, 1997, с. 98-100.
Нестеренко Ф.П. Реклама: психологическое оружие или ... надувательство? // Журналистика в 1994 году. Ч. II. М., 1995, с. 69-71.
Панченко Н.В. Эффективность рекламы: почему она низка и как ее повысить // ЭКО: экономика и организация промышленного производства. М., 1994, № 9, с. 78-81.
Пенькова Е. Бум на пустом рынке. Обзор положения на рынке рекламных услуг // Журналист. М., 1992, № 2-3, с. 54-55.
Пенькова Е. Ваше имя на облаках и в кроссворде. Заметки с международной выставки "Реклама-92" // Журналист. М., 1993, № 2, с. 36-42.
Пенькова Е. Все расставить по местам. Композиция объявления и ее секреты // Журналист. М., 1993, № 8, с. 21-25.
Пенькова Е. Единственно возможные слова // Журналист. М., 1993, № 4, с. 29-32.
Пенькова Е. Здравый смысл и лишний глаз // Журналист. М., 1993, № 6, с. 44-47.
Пенькова Е. "Картинка" в объявлении // Журналист. М., 1992, № 9, с. 53-55.
Пенькова Е. Многоликий человек // Журналист. М., 1992, № 11-12, с. 40-45.
Пенькова Е. Ох уж этот шрифт! // Журналист. М., 1993, № 5, с. 44-47.
Пенькова Е. Поймите нас правильно! // Журналист. М., 1992, № 8, с. 42-45.
Пенькова Е. Подспорье или подножка. Цвет в журнальном объявлении // Журналист. М., 1993, № 11, с. 35-41.
Пенькова Е. Приманка или пугало. Цвет в газетном объявлении // Журналист. М., 1993, № 12, с. 37-41.
Пенькова Е. Чем и как привлечь внимание // Журналист. М., 1992, № 5-6, с. 44-46.
Пенькова Е. Читают ли ваши объявления? Особенности читательского восприятия // Журналист. М., 1992, № 4, с. 35-37.
Рожков И.Я. Классическая реклама - это объявления! // Реклама. М., 1991, № 6, с. 21-22.
Рожков И.Я. Миф - "базис и надстройка" рекламного творчества // Реклама. М., 1995, № 1-2, с. 10-11.
Рожков И.Я. Цивилизованная реклама - насущная необходимость цивилизованного рынка // Реклама. М., 1994, № 5-6, с. 9-11.
Семаан Н.В. Архетипы в рекламной деятельности // Журналистика в 1995 году. Ч. III. М., 1996, с. 48-50.
Спирчакова Т.А. Типология рекламных текстов // Журналистика в 1994 году. Ч. IV. М., 1995, с. 49-51.
Средства выражения "нематериального" в печатной рекламе банков // Реклама. М., 1995, № 3-4, с. 24-25.
Староверова О.В. Влияние рекламы на реализацию // Социологические исследования. М., 1994, № 8-9, с. 137-139.
Стрепкова Т.Б. Значение традиций духовной культуры в формировании собственного стиля русской рекламы // Журналистика в 1994 году. Ч. II. М., 1995, с. 65-67.
Третьяков В.Н. Реклама рекламе рознь // Реклама. М., 1994, № 5-6, с. 32-33.
Трофимов А.В. Реклама глазами рекламодателя // Журналистика в 1994 году. Ч. II. М., 1995, с. 60-62.
Тулупов В.В. Дизайн рекламы // Полиграфия. М., 1990, № 7, с. 15-17.
Тулупов В.В. Журналистика - реклама - паблик рилейшнз // Журналистика в 1994 году. Ч. I. М., 1995, с. 42-45.
Тулупов В.В. Заметки о рекламе. Нужна ли она молодежной газете // Журналист. М., 1984, № 6, с. 50.
Тулупов В.В. Основы бильдредактирования // Вестник МГУ. Сер. Х1. Журналистика. М., 1993, № 5, с. 20-26.
Тулупов В.В. Реклама в прессе // Вестник МГУ. Сер. Х1. Журналистика. М., 1993, № 3, с. 9-17.
Тулупов В.В. Реклама и объявления // Рабочая книга редактора районной газеты. М., 1988, с. 135-141.
Тулупов В.В. Реклама как типологический признак и мифы рекламы // Оптимизация средств массовой информации: опыт и перспектива. Воронеж, 1996, с. 47-50.
Тулупов В.В. Реклама: честная продажа? игра? обман? // Средства массовой информации в постсоветском обществе: журналистика в 1996 году. Ч. II. М., 1997, с. 14-16.
Тульсанова О.Л. Изображение в телевизионном рекламном обращении // Журналистика - ХХ век: эволюция и проблемы. Тез. науч.-практ. конф. - СПб., 1996. - С. 152-153.
Тульсанова О., Шишкина М. Особенности создания рекламной идеи на ТВ // Акценты: новое в журналистике и литературе. Воронеж, 1996, № 2-3, с. 48-53.
Федотова Л.Н. Реклама банков: зарубежный опыт // Вестник МГУ. Сер. Х1. Журналистика. М., 1993, № 4, с. 84-86.
Федотова Л.Н. Реклама в дихотомии "наше" - "не наше" // Акценты: новое в журналистике и литературе. Воронеж, 1997, № 1, с. 48-51.
Федотова Л.Н. Реклама в средствах массовой коммуникации как "лоббизм" производителя // Вестник МГУ. Сер. Х1. Журналистика. М., 1994, № 5, с. 70-75.
Феофанов О.А. Реклама – система программирования общества // США – экономика, политика, идеология, 1972, № 10, с.32-45.
Шерковин Ю.А. Убеждение, внушение, пропаганда // Вестник МГУ. Сер. Х1. Журналистика, 1969, № 5, с.28-42.
Шерстенников Л. Реклама - двигатель... фотографии // Фотография. М., 1992, № 11-12, с. 24.
Шестаков В.П. Эстетика рекламы: функция рекламы в системе современной популярной культуры // Реклама. М., 1994, № 5-6, с. 18-19.
Диссертации, авторефераты диссертаций.
Богачева Н.М. Эстетические проблемы рекламы. Дисс. на соиск. учен. степ. канд. философских наук. М., 1969. – 229 л.
Галитарова Н.М. Барьеры в системе массовой информации и пропаганды / Некоторые социальные и психологические проблемы восприятия сообщений печати, радио, телевидения. Автореф. дисс. на соиск. учен. степ. канд. филолог. наук. М., 1971. – 15 с.
Гордеев Ю.А. Фотореклама в прессе: профессиональные и творческие аспекты. автореф. дисс. на осик. учен. степ. канд. филол. наук. Воронеж, 1998. – 27 с.
Задорожная К.Е. Новейшие тенденции в развитии американской телерекламы. Дисс. на соиск. учен. степ. канд. филолог. наук. М., 1995. – 220 л.
Клычникова З.И. Психологические особенности восприятия и понимания письменной речи (психология чтения). Автореф. дисс. на соиск. учен. степ. д-ра психол. наук. М., 1975. – 49 с.
Кожахметова О.Г. Современная книгоиздательская реклама в России. Дисс. на соиск. учен. степ. канд. филолог. наук. М., 1996. – 200 л.
Корнилова Е.Е. Телевизионная реклама: теоретико-методологический, классификационно-типологический, лингвистический аспекты). Автореф. дисс. на соиск. учен. степ. доктора. филолог. наук. Санкт-Петербург, 2002. – 38 с.
Лебедева Л.В. Особенности функционирования языка в печатной рекламе. Дисс. на соиск. учен. степ. канд. филолог. наук. М., 1981. – 255 л.
Леоненко В.В. Социологические методы в рекламной деятельности. Дисс. на соиск. учен. степ. канд. социологических наук. М., 1995. – 161 л.
Лукшин И.П. Рекламная графика: социальный и эстетический анализ. Дисс. на соиск. учен. степ. канд. философ. наук. М., 1970. – 243 л.
Мартынова У.П. Разработка комплексной рекламной кампании (социологический аспект). Дисс. на соиск. учен. степ. канд. социолог. наук. М., 1996. – 145 л.
Разумовский Б.С. Реклама как вид социальной информации. Автореф. дисс. на соиск. учен. степ. канд. филолог. наук. Минск, 1992. – 17 с.
Бесплатная лекция: "Протокол надежной доставки сообщений TCP" также доступна.
Старых Н.В. Специфика образности в публицистическом и рекламном типах текстов. Дисс. на соиск. учен. степ. канд. филолог. наук. М., 1993. – 145 л.
Тулупов В.В. Дизайн и реклама в системе типологических признаков российских газет (филологический, философско-психологический и творческий аспекты). Автореф. дисс. на соиск. учен. степ. доктора. филолог. наук. Краснодар, 2000. – 47 с.
Ульянова Т.А. Реклама как объект социологического анализа. Дисс. на соиск. учен. степ. канд. социолог. наук. М., 1995. – 125 л.
Ульяновский А.В. Мифодизайн как метод социальной конвенции в маркетинговых коммуникациях. Автореф. дисс. на соиск. учен. степ. канд. культурол. наук. М., 2000 – 18 с.
Хеладзе Т.М. Функциональное и эстетическое в торговой рекламе. Автореф. дисс. на соиск. учен. степ. канд. философ. наук. Тбилиси, 1979. – 22 с.