Курсовая работа: Особенности кампаний по связям с общественностью бренда Street Beat

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ. 3

Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ... 8

1.1.... СУЩНОСТЬ И СОДЕРЖАНИЕ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ... 8

1.2 ЦЕЛЕПОЛАГАНИЕ В СФЕРЕ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ... 14

1.3 ОБЯЗАННОСТИ СПЕЦИАЛИСТА ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ20

Глава 2. ОСОБЕННОСТИ КАМПАНИЙ ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ БРЕНДА «STREET BEAT » . 26

2.1 ИСТОРИЯ СОЗДАНИЯ И SWOT-АНАЛИЗ БРЕНДА «STREET BEAT » . 26

2.2 ОСОБЕННОСТИ КАМПАНИЙ ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ «STREET BEAT » . 32

2.3 РЕКОМЕНДАЦИИ БРЕНДУ «STREET BEAT » В СФЕРЕ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ... 38

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 44

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ.. 47

ПРИЛОЖЕНИЕ 1. 50

ПРИЛОЖЕНИЕ 2. 51

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность нашей работы обусловлена современным социальным устройством, где ни одно полномасштабное мероприятие не может обойтись без одобрения широких масс. Самое благое начинание потерпит неудачу, если не получит поддержку у публики. Поэтому в постоянно изменяющихся трендах, бренды стремятся укрепить своё положение и привлечь внимание целевой аудитории через тщательно продуманные СО-кампании. Различные RP-стратегии используют бренды кроссовок и кед, например - «Street Beat ». С помощью различных методов пропаганды, они внедряют и продвигают уличный стиль по всей стране, стремясь с помощью СО-кампании, попасть в желания современной молодежи. СО-кампании играют важнейшую роль в продвижении бренда, ведь они помогают создать и утолить желания целевой аудитории, направлять уникальный стиль бренда в современные тенденции, для увеличения популярности и покупателей, как нынешних, так и потенциальных.

Для написания нашей курсовой работы были использованы следующие источники:

- для рассмотрения сущностей и содержаний связей с общественностью мы проанализировали работы таких авторов как: Архангельская И.Б., Мохова Ю.А., Ротанова М.Б.[1], Чумиков А.Н., Бочаров М.П.[2], Кургаева Ж.Ю.[3], Москалев С.М., Виноградова Т.Г., Семилетова Я.И.[4], Бондаренко В.А. и др.[5], Бейзеров В. А.[6]

- для определения целеполаганий в связях с общественностью мы рассматривали труды: Кушваха Х.Н.[7], Лазарева М.В., Мухамедиева С.А., Устимова О.В.[8], Чертков А. С.[9], Крайнов Г. Н.[10], Соколова М. М.[11], Емельянов С.М.[12], Бушев А. Б.[13]

- для изучения обязанностей специалиста по связям с общественностью мы рассматривали работы, авторами которых являются: Бернейс Э.[14], Большаков Н.[15], Столичный Корпоративный Университет[16], Беспалова И.В., Вилкова Е.В., Воскресенская Н.Г. [и др.].[17]

- для рассмотрения создания бренда «Street Beat», мы использовали информационные источники: официальный сайт «Street Beat» [18], «Forbes.ru» [19], «Retail.ru» [20], «Secretmag.ru» [21], «Malls.ru» [22], «Lenta.ru» [23].

- для рассмотрения особенностей СО-кампаний мы использовали официальные аккаунты бренда «Street Beat»: YouTube[24], ВКонтакте[25], Телеграм[26], TikTok[27]. И информационные источники как: «shoes report» [28], «inventive retail group» [29], официальный сайт «Street Beat» [30], «dc11.ru» [31], «spark.ru» [32], «sostav.ru» [33].

Все выбранные источники полностью соответствуют теоретической структуре и помогают в раскрытии основной темы курсовой работы.

Объект курсовой работы - бренд «Street Beat».

Предмет курсовой работы - особенности кампаний по связям с общественностью бренда «Street Beat».

Гипотеза - технологии связей с общественность, используемые брендом «Street Beat», позволяют повышать эффективность его СО-кампаний.

Цель нашей курсовой работы - изучить и проанализировать проведение кампаний по связям с общественностью на примере бренда «Street Beat».

Данная цель потребовала решение следующих задач:

1. Изучение сущностей и содержаний связей с общественностью;
2. Определение целеполаганий связей с общественностью;
3. Изучение обязанностей специалиста по связям с общественностью;
4. Описание истории создания бренда «Street Beat»;
5. Обозначение особенностей продвижения бренда «Street Beat» и анализ социальных сетей;
6. Предложение рекомендаций бренду «Street Beat» в сфере связей с общественностью.

В работе мы использовали теоретические методы: сравнительный, исторический, системный, структурно-функциональный.

Сравнительный метод позволил провести сопоставление инициатив бренда «Street Beat» с аналогичными проектами других игроков модной индустрии. Благодаря ему удалось выделить отличительные черты и успешные стратегии, применяемые «Street Beat», а также определить направления для оптимизации. Исторический метод позволил отследить трансформацию PR кампаний бренда на протяжении лет. Мы изучили, как менялся бренд «Street Beat», и как он стал таким, каким мы его знаем сегодня. Системный метод позволил воспринимать СО-кампании как сложные системы, где элементы находятся во взаимосвязи. Такой взгляд способствовал лучшему осмыслению внутренних связей между составляющими и их совокупного воздействия на результат. Структурно-функциональный метод позволил разобраться в устройстве кампаний - определить роль и значение каждого компонента, а также оценить, насколько они вносят вклад в достижение поставленных задач.

В данной работе мы использовали эмпирический метод, то есть метод наблюдения и SWOT-анализ, который помог определить на сильные и слабые стороны бренда «Street Beat», а также его возможности и угрозы.

Метод наблюдения позволил проанализировать особенности CO-кампаний бренда «Street Beat». Наблюдение за ходом реализации кампаний и их итогов предоставило данные, способствующие более глубокому пониманию динамики и эффективности кампании по связям с общественностью бренда.

В работе мы использовали общелогические методы: анализ, синтез, индукция, дедукция.

Анализ: благодаря этому методу удалось разделить СО-кампании бренда «Street Beat» на составляющие части, что дало возможность детально исследовать каждую из них. Такой разбор способствовал более полному осмыслению внутренней структуры и механизмов работы отдельных кампаний. Синтез: с помощью данного метода удалось объединить элементы, выявленные в процессе анализа, в целостную систему. Благодаря этому стало возможным воссоздать общий контекст, а также проанализировать взаимосвязи между различными компонентами СО-кампаний и их роль в реализации стратегических задач бренда. Индукция: используя этот метод, были установлены общие тенденции на основе изучения конкретных примеров деятельности по связям с общественностью «Street Beat». Анализ многочисленных отдельных случаев позволил сформулировать обобщённые выводы относительно наиболее действенных стратегий и приёмов, применяемых брендом. Дедукция: применение этого метода позволило перенести общие теоретические концепции связей с общественностью на практику, характерную для бренда «Street Beat ».

По своей структуре данная курсовая работа включает в себя: введение, две главы, заключение, список использованных источников и литературы, приложения.

В первой главе описываются теоретические основы связей с общественностью (сущности и содержания связей с общественность, их целеполагания, обязанности специалиста по связям с общественностью).

Во второй главе рассматриваются история развития бренда «Street Beat », а также особенности проведения СО-кампаний бренда и предложенные рекомендации по улучшению эффективности СО-кампаний бренда.

В заключении обобщаются ранее сделанные выводы по разделам для учета изложенной информации и подведения итогов результатов работы.

Список использованных источников и литературы нужен для объединения всех примененных в работе информационных данных.