Диссертация (Прагмалингвистические характеристики жанра пресс-релиза в англоязычном PR-дискурсе), страница 2

Достижение этой цели предполагает решение следующих задач:систематизировать существующие подходы к изучению PR-дискурсадля обеспечения теоретического основания анализа текстов пресс-релиза;изучить жанровую классификацию PR-дискурса;выявить дискурсивно-прагматические характеристики жанра пресс-релиза на материале англоязычных текстов;проанализировать дискурсивные факторы, влияющие на выборязыковых средств, обеспечивающих прагматический эффект пресс-релиза;выделить дискурсивные стратегии развертывания пресс-релиза врежиме онлайн;исследовать полимодальные средства, используемые в англоязычныхтекстах данного жанра.Научная новизна работы заключается в том, что впервые исследуютсяотличительные характеристики жанра пресс-релиза в онлайн формате ванглоязычном PR-дискурсе в рамках экономического дискурса; рассматриваютсяфакторы, определяющие выбор наиболее адекватных вербальных и невербальныхсредств реализации PR-стратегий в жанре онлайн пресс-релиза; исследуются его7прагмалингвистические и прагмастилистические особенности; анализируетсяиспользование в текстах жанра пресс-релиза стилистически нейтральных истилистически маркированных средств воздействия на целевую аудиторию;выявляется комплекс полимодальных средств, применяемых для достиженияцелей пресс-релиза, как одного из жанров PR-дискурса.Теоретическая значимость диссертации определяется тем, что она вноситвклад в развитие теории дискурса, жанроведения, стилистики английского языка.Данная работа содействует изучению Интернет-дискурса, поскольку объектомисследованияявляютсятекстыжанрапресс-релиза,распространяемыепосредством сети Интернет.

В работе уточняются типологические характеристикижанра пресс-релиза в режиме онлайн. Изучается роль прагмастилистическихсредств воздействия в данном жанре. Рассмотрение особенностей влиянияполимодальных средств PR-дискурса на реципиента PR-сообщения и изучениероли широкого контекста для выбора вербальных и невербальных средстввоздействия в жанре пресс-релиза может иметь определенное значение дляпрагмалингвистики.Практическая ценность работы заключается в том, что полученные врезультате исследования выводы, а также собранный материал могут бытьиспользованы в теоретических курсах по стилистике английского языка илингвистике текста, а также на семинарских занятиях по данным дисциплинам, впрактике преподавания английского языка на занятиях по теории текста идискурса,профессиональномупереводуиинтерпретациитекста,попрактическому курсу и курсу по профессиональной коммуникации английскогоязыка.

Выявленные особенности текстов пресс-релиза позволяют применятьрезультаты данного исследования на занятиях со студентами нелингвистическихспециальностей (например, обучающихся по направлению «Реклама и связи собщественностью»).Материалом исследования послужили тексты 1153 англоязычных прессрелизов, опубликованных на сайтах компаний (Coca-Cola, PepsiCo, McDonalds,Volkswagen, Citygroup, Apple и др.) и специализированных сайтах для публикации8пресс-релизов (PR Newswire, Business Wire).Теоретическую базу исследования составили работы отечественных изарубежных ученых в области теории дискурса (Н. Д.

Арутюнова, Е. И. Шейгал,В. И. Карасик, М. Л. Макаров, В. В. Красных, T. A. van Dijk, N. Fairclough,G. N. Leech и др.), жанроведения (М. М. Бахтин, М. П. Брандес, О. С. Ахманова,K. K. Campbell, K. H. Jamieson, J. M. Swales и др.), стилистики (И. Р. Гальперин,В. В. Виноградов,Г. Я. Солганик,М. П. Брандес,Ch. Bally,К. М. Ирисханова,G. Lakoff,Е. Г. Беляевская,иM. Johnsonдр.),прагматики(Н.

Д. Арутюнова, Е. В. Падучева, В. Л. Наер, В. З. Демьянков, Ю. С. Степанов,В. В. Дранко, Ch. W. Morris, T. A. van Dijk, G. N. Leech, F. Kiefer, D. Frank,R. Shenk,L. Birnbaum,иJ. L. Meyдр.),(Е. С. Кубрякова,Е. Г. Беляевская,О. К. Ирисханова,G. Lakoff,(О. К. Ирисханова,А. М. Волоскович и др.),когнитивнойН. Н. Болдырев,иM.

JohnsonВ. И. Заботкина,др.),связейлингвистикиполимодальностисобщественностью(А. Д. Кривоносов, Н. Н. Оломская, О. Ф. Русакова, В. М. Русаков, Е. С. Рыженко,S.Black,D. Bates,A. Gregory,S. Leitch,J. Motion,D. Newsom,J. Turk,D. Kruckeberg и др.).Методыисследованиявключаютметодпрагмалингвистического,вчастности, прагмастилистического анализа, а также социопрагматического иконцептуальногоанализа.Приобработкеисистематизацииматериалаиспользуется метод сплошной выборки.Достоверностьрепрезентативнымполученныхобъемомрезультатовипроанализированноговыводовобеспеченаязыковогоматериала,подробной разработкой теоретических оснований исследования, а такжеприменением комплекса методов, соответствующих поставленной цели.На защиту выносятся следующие положения:1)PR-дискурсотноситсякинституциональномудискурсуивзаимодействует с другими видами дискурса: профессиональным, медийным(Интернет-дискурсом, газетным или радиодискурсом), экономическим иполитическимдискурсом–чтопозволяетговоритьонем,какоб9интегрированном дискурсе.2)К основным дискурсивным факторам, влияющим на выбор средствпрагматическоговоздействиятекстапресс-релиза,относятсяследующиекомпоненты широкого контекста: корпоративная составляющая (цель компании,стратегия, имидж, позиция компании на рынке), целевая аудитория, национальнокультурная составляющая.3)Достижение прагматической установки компании осуществляется засчет развертывания в текстах жанра пресс-релиза ряда дискурсивных стратегий,нацеленных на формирование благоприятного имиджа компании в сознанииреципиента.4)жанраНесмотря на требование нейтральности стиля сообщения, в текстахпресс-релизаиспользуютсястилистическиеприемыисредствавыразительности, однако присутствуют в них в незначительном количестве,способствуя привлечению внимания читателя и повышению эффективностипрагматического воздействия.5)В текстах жанра англоязычного пресс-релиза преобладают средствавыражения имплицитной оценки; случаи выражения эксплицитной оценкивстречаются значительно реже, что обусловлено прагматикой данного жанра.6)Полимодальность является одной из отличительных характеристиконлайн пресс-релиза.

Взаимодействие вербальных и невербальных средств втекстах данного жанра способствует успешной реализации цели публикации.Апробация работы проводилась на заседаниях кафедры стилистикианглийского языка федерального государственного бюджетного образовательногоучреждениявысшегообразования«Московскийгосударственныйлингвистический университет» в 2013 – 2017 гг., а также на следующих научныхконференциях:1)Международной научной конференции по программе «События вкоммуникации и когниции», проходившей в ФГБОУ ВО «МГЛУ» 19 – 20 мая2016 г.2)II Международной научно-практической конференции «Стратегии10межкультурной коммуникации в современном мире: культура, образование,политика», состоявшейся в Национальном исследовательском университете«Высшая школа экономики» 1 – 2 декабря 2016 г.3)Третьей международной научно-практической конференции «МагияИННО: Новые измерения в лингвистике и лингводидактике», организованнойв МГИМО МИД России 24 – 25 марта 2017 г.4)участиемВсероссийской научно-практической конференции с международным«Гуманитарноеобразованиеинаукавтехническомвузе»,проводившейся в ФГБОУ ВО «Ижевский государственный техническийуниверситет имени М.

Т. Калашникова» 24 – 27 октября 2017 г.5)IX Международной научно-практической конференции студентов,аспирантов и молодых ученых «Информационные технологии в науке, бизнесе иобразовании», проходившей в ФГБОУ ВО «МГЛУ» 01 декабря 2017 г.Результаты исследования отражены в шести публикациях автора, общимобъемом 3, 74 п.л.Цель и задачи исследования определили структуру работы.

Ее составляют:введение, три главы, заключение, библиография, список условных сокращений иприложение.Во введении обосновывается выбор темы, раскрывается ее актуальность инаучная новизна, теоретическая и практическая значимость исследования,определяется основная цель работы, описываются методы исследования.Первая глава обобщает теоретические основы исследования: изучаютсяподходы к определению понятий PR, PR-дискурс, PR-коммуникация; уточняетсяположение PR-дискурса по отношению к другим видам дискурса; анализируютсяособенности жанровой стратификации PR-дискурса и отличительные чертыжанра пресс-релиза.Во второй главе освещаются основные прагматические функции прессрелиза и информационные поводы, служащие основой для написания текстовданного жанра, анализируются дискурсивные факторы, влияющие на выборсредств прагматического воздействия пресс-релиза, исследуются особенности11формирования информационного континуума посредством текстов пресс-релиза.Втретьейкогнитивногоглавеподходовспозицийописаныкоммуникативно-прагматическогоосновныедискурсивныеистратегииразвертывания пресс-релиза онлайн, рассмотрены композиционно-структурныехарактеристики данного жанра, используемые в нем экспрессивные средства, атакже средства выражения оценки и особенности полимодального представленияинформации в текстах пресс-релиза.В заключении обобщаются результаты исследования.В библиографии приводится список литературы, словарей, справочников,источники примеров.В работе также приводится список условных сокращений и приложение,в котором содержится эмпирический материал, иллюстрирующий основные идеиработы.12ГЛАВА 1.

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ PRДИСКУРСА1.1.Понятие PR в онтогенезе1.1.1. Эволюция понятия PRТермин public relations (PR, связи с общественностью, пиар, пабликрилейшнз) был впервые использован в XIX в. Его автором принято считатьТомаса Джефферсона, который употребил данное словосочетание в «Седьмомобращении к конгрессу» в 1807 году в значении намерение или мнение, заменивсловосочетание state of thought [InfoRefuge URL]:«The accounts of the receipts of revenue during the year ending on the 30th day of Septemberlast being not yet made up, a correct statement will be hereafter transmitted from the Treasury. In themeantime, it is ascertained that the receipts have amounted to near $16,000,000 which, with the fivemillions and a half in the Treasury at the beginning of the year, have enabled us… to pay more thanfour millions of the principle of our funded debt.

These payments, with those of the preceding five anda half years, have extinguished of the funded debt $25,500,000, being the whole which could be paidor purchased within the limits of the law and of our contracts, and have left us in the Treasury$8,500,000. A portion of this sum may be considered as a commencement of accumulation of thesurpluses of revenue which after paying the installments of debt as they shall become payable, willremain without any specific object.

It may partly, indeed, be applied toward completing the defense ofthe exposed points of our country... This object is doubtless among the first entitled to attention in sucha state of our finances, and it is one which, whether we have peace or war, will provide security whereit is due. Whether what shall remain of this, with the future surpluses, may be usefully applied topurposes already authorized or more usefully to others requiring new authorities, or how otherwisethey shall be disposed of, are questions calling for the notice of Congress, unless, indeed, they shall besuperceded by a change in our public relations now awaiting the determination of others. Whatever bethat determination, it is a great consolation that it will become known at a moment when the supremecouncil of the nation is assembled at its post, and ready to give the aids of its wisdom and authority towhatever course the good of our country shall then call us to pursue» [Yale Law School URL].13Однако само явление PR объективно существовало с древнейших времен инеразрывно связано с историей человечества.