Автореферат (Культурно-коммуникативные формулы как отражение цивилизационных картин мира), страница 7

С целью продвижения известного японского бренда пива«Асахи» японцы пригласили для съемок в ролике 2017 г. американскуюкинозвезду Джонни Деппа. В лучших традициях американских клипов длярок баллад Джонни Депп на вертолете спускается на крышу небоскреба, гдеего встречает известнейший японский певец, музыкант и киноактер ФукуямаМасахару. Оба героя олицетворяют собой идеальных потребителей пива«Асахи», всемирно известного японского бренда. Однако на красивомнебесном фоне всплывает надпись, которая содержит выражение – слепую24кальку с английского, записанную специальными буквами для иностранныхслов (катаканой), а не буквами для исконно японских слов (хираганой):ただ一度だけのスーパードライ/Единственныйсуперсухой.Дляпродвижения продукта японцы пригласили американскую кинозвезду,усилив его образ англосаксонской культурно-коммуникативной формулой:スーパードライ (су:па до:рай (от английского выражения «super dry») –супер сухое (пиво)).

По мнению японских маркетологов, для современногояпонского рынка это беспроигрышная стратегия, поскольку англосаксонскиекультурно-коммуникативные формулы, как и американские кинозвезды,обладают в сознании японцев высоким социокультурным статусом. Впараграфе продемонстрирована культурно-семантическая связь культурнокоммуникативных формул с произведениями изобразительного искусстваК. Хокусая, М. Хисикавы, кадрами из фильма режиссера Р. Маршалла«Мемуары гейши», инсталляциями скульптора Я. Кэндзи.В главе III «Концепты культуры англосаксонской цивилизации ирусской цивилизации на материале культурно-коммуникативныхформул Великобритании, США и России» анализируются культурнокоммуникативные формулы англосаксонской и русской/российской культур.Параграф 3.1 «Генезис культуры Великобритании, США иэволюция культурных форм» посвящен базовым этапам становлениякультуры Великобритании и США.

На становление англосаксонскойкультуры, отраженной в культурно-коммуникативных формулах, сильнейшеевлияние оказало творчество У. Шекспира, Дж. Чосера, Р. Бернса, Дж.Свифта, Ч. Диккенса, Дж. Мильтона, Р. Киплинга, Л. Кэрролла,Б. Франклина, А. Линкольна, Г. Лонгфелло.В параграфе 3.2 «Партиципации к природе и миру человека какоснова концептов в рамках социокультурного пространстваВеликобритании и США» проанализированы культурно-коммуникативныеформулы с общим концептуальным значением «ПРИРОДА» в рамкаханглосаксонской культуры – 325 формул, а также концепты с общимзначением «ЧЕЛОВЕК» – 182 формулы (Таблица 3).Таблица 3.

Концепты англосаксонской культурыКОМПОНЕНТЧИСЛОКОМПОНЕНТЧИСЛОПрирода5Тело17Земля34Внешность1Мир12Кожа5Рыбы9Кости, скелет8Водные ресурсы18НебоПустота, отверстиеГорыТень27435БольВозрастСила, мускулыБок/сторона253324Птицы8Правый/левый2Насекомые10Путь. Дорога15Голова36Растения17Мозги13Стороны света1Шея4Животные91Уши, слух8Цвет28Лицо10Свет. Тьма5Глаза17Время. Смена дня и ночи9Времена года2Руки, ладони8Температура9Ветер3Ноги11Звук3Числа, цифры13Огонь7Сердце17В англосаксонской культуре выявлены многочисленные случаиязыковой игры, существенно превышающие аналогичные китайские ияпонские явления. Нумерологическая тактика сравнения, характерная длякитайско-японского мышления, у англосаксов сменяется популярнойадъективной сравнительной (as black as / черный, как; as like as / такой же,как).

Однако в данном случае прослеживается стремление измерить,соотнести с эталоном объект осмысления для того, чтобы понять суть иразмеры анализируемого явления, не прибегая при этом к гиперболе, как укитайцев.Вколичественномотношениипреобладаюткультурнокоммуникативные формулы, кодирующие голову и мозги, чья ценностьполностью оформляет себя в парадигме модерн-постмодерн, сциентизме,индивидуализме и нигилизме, транслируемых в глобальном масштабепосредством современных средств коммуникации. Однако абсолютнымилидерами являются выражения, манифестирующие дорогу. To lead the way(буквально «указывать дорогу») – 1) идти впереди; показывать дорогу 2)быть вожаком, показывать пример [BNC – 575; COCA – 2299 (2018–1990)].By the way (буквально «по пути») – кстати, между прочим [BNC – 1520;COCA – 13772 (2018–1990)].В параграфе 3.

3 «Менталитет культуры англосаксов, отраженныйв концептах культуры» анализируются особенности мышления, нормы иценности современных представителей англосаксонской цивилизации.Важнейшими ценностями, постулируемыми концептами, для англосаксовявляются готовность преобразовывать повседневность, действуя в любыхобстоятельствах, желание вступить в коммуникацию, стремление проникнутьв новые страны и любопытство.Англосаксонская цивилизация – культура мирового культурногодонора. Сложившаяся ситуация может быть объяснена распространениеманглийского языка в эпоху колониальных завоеваний Великобритании, а26также возвышением США в качестве мирового экономического лидера,обеспечившего трансляцию собственных ценностей по каналам современнойкоммуникации. Зона «ЧУЖОЕ» представлена заимствованиями из языковиммигрантов,однакоданныезаимствованиянаделенынизкимсоциокультурным статусом, который не позволяет им войти в социолектыэлит.

При этом англицизмы и американизмы в культурах-реципиентах,напротив, наделены высоким статусом постмодернистского эффекта coolness(буквально «крутизна, престижность»), или «аффективной коннотации» поЖ. Бодрийяру, стимулирующей копирование и усвоение англосаксонскихкультурных образцов.Наиболее частотные культурные эталоны в рамках англосаксонскойкультуры. Превращение в уши как эталон повышенного внимания к предметуразговора. Рука, которая располагается выше, как эталон лидерства. Ботинок на другой ноге как эталон смены власти. Ситуация, при которой нечто располагается на сердце, как эталонсокровенных мыслей. Нечто, одно на миллион, как эталон уникальности.Данные эталоны представляют собой вербализованный кластерпартиципации эпохи премодерн-модерн у англосаксов.

Специфическимтипом англосаксонских культурно-коммуникативных формул являютсявыражения, образованные путем сложения начальных букв. Иногда к буквамприсоединяются цифры по принципу фонетического подобия: b2b (businessto business/бизнес, который работает на другой бизнес), b2c (business toclient/бизнес, который работает на клиента). Особое внимание заслуживаетэффектная формула из заглавных букв «MDNA».

Суть данной формулы вследующем. К английскому аналогу ДНК – DNA – прибавлена буква «M»,соответствующая заглавной букве бренда производителя – певице Мадонне.По замыслу маркетологов данная косметика воздействует на покупателей нагенетическом уровне и при этом она прочно ассоциируется с американскойпоп-иконой, певицей Мадонной. В параграфе продемонстрированакультурно-семантическаясвязьанглосаксонскихкультурнокоммуникативных формул с карикатурами художника Л.

Морера,К. Берримана, текстами песен группы «Битлз», кадрами из фильмов Д. Линча«Голова-ластик», Р. Скотта «Гладиатор», Д. Де Лаурентиса «Совокупностьдоказательств».В параграфе 3.4 «Генезис культуры России и эволюциякультурныхформ»проведенанализэтаповстановлениярусской/российскойкультуры,гдевыделяютсяобщеславянский,восточнославянский,исобственнорусский/российскийпласты.Анализируемый материал демонстрирует влияние творчества А.С. Пушкина,А.И. Крылова, Н.В. Гоголя, Н.А. Некрасова, А.П. Чехова, Н.А.

Добролюбова,27А.М. Горького, французской, греческой и латинской культур на становлениерусской/российской культуры.Повседневная жизнь россиян описанабольшим количеством культурно-коммуникативных формул. Данный выводподкреплен результатами авторского омнибус-опроса, проведенногосовместно с Левада-центром в феврале 2014 г., а также в феврале 2016 г. и вфеврале 2018 г. Респондентам был задан следующий вопрос: «Часто ли Выпользуетесь в повседневной речи пословицами, поговорками и другимиустойчивыми выражениями русского языка, включая в их число цитаты изпопулярныхфильмов/телепередач,высказыванияизвестныхполитиков/военачальников, а также ненормативную лексику?».

Участникиданного опроса частично подтвердили свою привычку употреблятьустойчивые выражения в повседневной речи: участок гистограммы «часто»(Рис. 2,3,4).Далеебылипроанализированыкорреляциимеждуположительными/отрицательными ответами на вопрос и потребительскимстатусом респондентов. Среди самых состоятельных респондентов,способных приобрести автомобиль, преобладали положительные ответы в2014 г., 2016 г., однако в 2018 г. эта ситуация изменилась (рис. 2,3,4).

Болеевдумчивое и внимательное отношение к культурно-коммуникативнымформулам в речи характерно для более состоятельных граждан. Данный фактможет быть объяснен их более внимательным отношением к языку в целом.Культурно-коммуникативные формулы – важнейший индикатор отношениймежду человеком, языком и культурой.Рисунок 2. Результаты омнибусного опроса 2014 г., проведенногосовместно с Левада-центром28Рисунок 3. Результаты омнибусного опроса 2016 г., проведенногосовместно с Левада-центромРисунок 4. Результаты омнибусного опроса 2018 г., проведенного совместнос Левада-центромВ рамках параграфа приведены многочисленные примеры рекламныхобъявлений, цитат и текстов из СМИ, песен, свидетельствующих о высокойвостребованности культурно-коммуникативных формул современным медиапространством.

Особенностью языка рекламы является активноезаимствование англосаксонских культурных образцов и моделей. Даннаятенденция характерна для культур других стран постсоветскогопространства: Украины, Узбекистана.29Параграф 3.5 «Партиципации к природе и миру человека какоснова концептов в рамках русского социокультурного пространства»посвящен анализу русских культурно-коммуникативных формул с общимконцептуальным значением «ПРИРОДА» – 309 формул.

Культурнокоммуникативные формулы с компонентом «ПРИРОДА» отражают главнымобразом православно-языческий синкретизм в сознании представителейсовременной российской цивилизации. Часть параграфа посвященаописанию партиципаций, манифестирующих антропоморфные концепты собщим категориальным значением «ЧЕЛОВЕК» – 196 формул (Таблица 4).Таблица 4.