Диссертация (Роль информационных технологий в формировании образа региональных политических лидеров (на примере ульяновской области)), страница 12

Уровень нормативного и политического сопровождение процессов доступак информации и защиты информации.2. Уровень развития процессов консультирования граждан с использованиеминформационных/коммуникационных технологий.3. Уровень координации публичной информации на национальном уровне.4. Уровень развития каналов и возможностей электронного взаимодействия иэлектронного участия.5. Уровень развития национального Интернет-портала.6. Уровень политической и практической координации процессов публичногоконсультирования.7. Общий уровень развития национальной политики и стратегии.8.

Общий уровень развития правового поля.9. Общий уровень развития каналов и возможностей.10.Общий уровень организационного развития.Методика CeDS 180 . Данный инструмент позволяет провести диагностикуэлектронного правительства в городе на базе онлайн платформы. Онлайнплатформапредставляетсобойэлектроннуюанкету,заполнивкоторую,автоматически формируется отчёт, описывающий степень развития экосистемыоткрытого правительства по 6 переменным:179 URL: https://publicadministration.un.org/en/eparticipation (дата доступа 17.08.2016)180 URL: http://wego-ceds.org/actions/Main.action (дата доступа 17.08.2016)571.

Уровень развитие механизмов государственного управления.2. Уровень институционального и политического развития.3. Уровень развития инфраструктуры публичных сервисов.4. Уровень готовности граждан.5. Уровень развития информационно-комуникационной сети.Методика ODRA 181 . Методика оценки готовности к внедрению открытыхданных представляет собой представляет собой экспертный опрос, которыйсводится к оценке 8 переменных:1. Уровень развития лидерства.2. Уровень политико-правового развития.3. Уровень институционального развития.4. Уровень развития данных внутри правительства.5. Уровень востребованности открытых данных.6.

Уровень развития экосистемы открытых данных.7. Уровень финансовой поддержки.8. Уровень развития инфраструктуры и человеческих навыков.Методика Policy compass182. Технология политического компаса представляетсобой компьютерный симулятор, позволяющий спрогнозировать эффективностьбудущей политики на основе имеющихся открытых данных. В основе программылежит расчёт корреляции, что позволяет визуализировать имеющиеся графики идиаграммы.Программапозволяетспрогнозировать,например,насколькоизменится уровень развития наркомании в результате принятия тех или иныхполитических решений.Практически все типологии стратегий и технологий позиционированияобразов региональных политиков в СМИ формулируются для выполнения задач,которые стоят перед пиар-подразделением государственного учреждения:1. «Регулярное представление информации о деятельности учреждения, егопланах и успехах;181 URL: http://opendatatoolkit.worldbank.org/en/odra.html (дата доступа 17.08.2016)182 URL: https://policycompass.eu/app/#!/ (дата доступа 17.08.2016)582.

Воспитательно-информационная функция, направленная на просвещениеобщественности в вопросах законодательства, права и других аспектахповседневной жизни»183.Впроцессепозиционированиярегулярноактуализируетсяследующаяособенность. «В прошлом высказывались предложения (в особенности этоисходило от прессы) о том, что не следует иметь в правительственном аппаратеопытных специалистов по проблемам ПР, поскольку успех их работы во многомспособствует росту престижа того или иного министра или конкретной партии…Многолетний опыт свидетельствует (а министры и их аппарат отлично знаютэто), что между официальной информацией и партийной пропагандой существуеттакая же огромная разница, как между линией ведомства и партийнойплатформой184».Другой особенностью позиционирования политических лидеров являетсяпрактически повсеместное использование логики «spin doctor».

«Ситуациядолжна быть «вывернута» так, чтобы администрация предстала в самом выгодномсвете185». Практически все материалы, стратегии, вплоть до элементарных единицинформации, распространяемых пресс-службами, сверяются с этой логикой.В процессе формирования образа регионального политического лидера вреальностимассмедиаважнуюрольиграетоценкаэффективностипозиционирования образа лидера.

Для проведения оценки всей работы в этомнаправлении существует ряд методов и методик, которые, с одной стороны,имеют много общих черт, с другой стороны, они имеют ряд уникальныхособенностей, которые позволяют произвести оценку эффективности безиспользования традиционных эмпирических подходов. Показательно, что данныеметоды одинаково эффективны как при учёте традиционных, так и электронныхСМИ, в том числе сети Интернет.183 Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? / С. Блэк. М.: Новости, 1990.

С. 169184 Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? / С. Блэк. М.: Новости, 1990. С. 173185 Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз или как успешно управлять общественным мнением /Г.Г. Почепцов. М.: Центр, 2004. С. 6959Остановимся более подробно на типологии данных методов.На стратегическом уровне можно выделить два наиболее распространённыхподходакоценкеэффективностииспользованияинформационных,PR-технологий и технологий информационного общества.К первому подходу можно отнести всё более и более активно используемый всфере политики показатель ROI (return of investmets). Его суть заключается всопоставлении затрат (материальных или нематериальных), потраченных навыполнение поставленных задач, и полученных результатов.Ко второму подходу можно отнести использование показателя KPI (keyperformance indicator) как ключевого показателя эффективности достижениярезультатов.В оценке образов политических лидеров активно используются три группыметодов.К первой группе методов можно отнести традиционные методы политическойи социологической науки; это — различные виды опросы, фокус-группы,контент-анализидругиеширокоизвестныеинструменты.Принциписпользования данных методов заключается в полном переносе практик замераобщественного мнения в политическую плоскость с учётом традиционных иэлектронных СМИ, в привязке к реальности массмедиа.Ко второй группе методов можно отнести инструментарий глобальных«игроков» рынка медиа-измерений, которые специализируются на доскональномисследовании работы различных СМИ с настолько масштабной детализацией,насколько позволяют современные технические средства.

В большей степенирезультаты данных исследований представляют интерес для рекламного рынка,однакоприопределённойперенастройкемогутбытьиспользованыприменительно к политической плоскости.К третьей группе методов относятся новые исследовательские сервисы сетиИнтернет. К ним относятся специализированные программные продукты крупныхпоисковых сайтов, которые позволяют автоматически осуществлять контентанализэлектронныхСМИиразличныхаккаунтовикоторыеможно60интегрировать в сайты электронных СМИ для выявления эффективности ихработы. Также к этой группе методов можно отнести сервисы статистики,существующие внутри сайтов социальных сетей Интернет.

Фактически данныеинструменты позволяют ученым самостоятельно, не прибегая к услугам крупныхисследовательских центров, формировать достаточно репрезентативные отчёты скрайне незначительной погрешностью.Учитываяопытпримененияданныхтрёхгруппметодовоценкиэффективности, можно сделать вывод о том, что к сфере политики в наибольшейстепени применимы первая и третья группы, причём внутри каждой из этих группнеобходимо использовать различные практические инструменты для снижениявеличины погрешности данных. Например, при использовании третьей группыметодов желательно использовать сразу несколько сервисов статистики прианализе одних и тех же показателей, после чего выбирать средние значенияисследуемых параметров.К прикладному уровню относятся и узкоспециализированные методы анализаэлементарных техник, используемых в аналитической работе.

Современныйуровень развития технологий позволяет провести оценку эффективностипрактически любой из подобных техник. Данные методы оценки можно условноразделить на косвенные и прямые.К косвенным можно отнести изучение фактического влияния инструмента нареальность массмедиа. Например, при оценке эффективности проведения прессконференции политиков ключевую руль играет не количество участвующихпредставителей СМИ, качество раздаточного материала, условия проведения, аколичество, тональность и наполнение статей, комментариев, фото и видео,вышедших по её итогам.К прямым методам оценки эффективности можно отнести механизмы анализа,позволяющиеизучитьспециализированныеразличныекомпьютерныекомпонентыпрограммы,коммуникации.позволяющиеработоспособность веб-сайтов (так называемые «валидаторы»).Это—оценить61Справочно обозначим существование методов анализа удобочитаемости итрудности текста — формулу Флэша 186 и индекс «тумманности» Ганнинга 187 ,однако они применимы в большей степени к англоязычным текстам.В целом можно отметить, что эффективность позиционирования образа лидерав СМИ наиболее результативно возможно оценить при наличии информации остратегиях и тактиках данного позиционирования.

Вместе с тем, имеющийсяинструментарий позволяет определить данные стратегии и тактики на основанииполученных эмпирических данных.Итак, в данном параграфе рассмотрены теоретико-методологические подходык целому ряду вопросов, относящихся к проблематике данного исследования. Вчастности, обозначены общенаучные и методологические подходы, которыеиспользуютсявданнойработе.Представленыконцепции«сетевогоинституционализма», информационного общества, виртуальной реальностимассмедиа, феномен виртуализации пространства СМИ, виртульная модель А.В.Чугунова, глобальные подходы к исследованию данной проблематики, а такжеметодыоценкиэффективностииспользованияобозначенныхтехнологий.Практическая часть исследования была проведена с учётом данных концепций,которые дополняют теории элит и политического лидерства для достижения целии задач данной диссертации.§3.

Фактор известности политических лидеров в освещении массмедиаРазвитие технологий информационного общества в настоящее время играетважную роль в трансформации моделей политической коммуникации и186 Мизернов И. Ю., Гращенко Л. А. Анализ методов оценки сложности текста // Новыеинформационныетехнологиивавтоматизированныхсистемах.2015.№18.URL:http://puma/article/n/analiz-metodov-otsenki-slozhnosti-teksta (дата доступа: 29.11.2016).Научная библиотека КиберЛенинка: http://puma/article/n/analiz-metodov-otsenki-slozhnostiteksta#ixzz4ROUiH3QP187 URL: http://gunning-fog-index.com/index.html дата доступа: 29.11.201662политической системы любого государства, и Российской Федерации вчастности188.