Диссертация (Развитие методических основ продвижения лекарственных препаратов в розничном секторе фармацевтического рынка), страница 16

Обосновано, что нормативно-правовое обеспечение продвижения ЛП нарозничном фармацевтическом рынке РФ требует своего методического развития вчастиформированияперечняметодовпродвижения,используемыхприпродвижении ЛП, определении их содержания и ограничений при ихиспользовании.3.Доказананеобходимостьпримененияразныхуправленческихподходов при выборе методов продвижения ЛП для сетевых аптечных организацийи единичных аптечных организаций, соответственно децентрализованный ицентрализованный подходы.4.Определенанеобходимостьпоискакомплексногопоказателя,отражающего учет многофакторного влияния внешних и внутренних факторов вусловиях маркетинговой модели «7Р», и теоретически обосновано, что такимпоказателем может выступать этап жизненного цикла аптечной организации иорганизационныехарактеристики,связанныесним.Усовершенствованметодический подход по определению этапа жизненного цикла аптечнойорганизации в части учета отраслевых особенностей их деятельности (среднийвозраст, доминирующая организационная структура, размеры АО по численностиперсонала, количество ассортиментных групп в номенклатуре, динамика объемапродаж), результаты апробации которого на базе 139 аптечных организацийВоронежской области подтвердили его практическую значимость для субъектоврозничного фармацевтического рынка региона.5.Определены для каждого этапа жизненного цикла АО основныезадачи в области продвижения ЛП, сформированы типовые контуры методовпродвиженияЛП.Полученныерезультатыоформленывпрактическиерекомендации, которые успешно внедрены в практику АО г.

Воронежа иВоронежской области.1076.Предложен методический подход по оценке и выбору методовпродвижения ЛП, который развивает методические основы продвижения ЛП вчасти: а) выбора методов продвижения ЛП в зависимости от этапа жизненногоцикла АО; б) ранжирования факторов внешней и внутренней среды конкретной АОпо степени их влияния на эффективность метода продвижения ЛП; в) расчетамаксимальной вероятностной эффективности выбранного метода продвиженияЛП;г)разработкитиповыхуправленческихрешенийпоповышениюэффективности продвижения ЛП.

Практическая значимость методическогоподхода подтверждена актами внедрения в деятельность четырех юридических лицВоронежской области, включающих более 70 объектов розничной торговли ЛП.Направлениямидальнейшихисследованиймогутстать:созданиепрограммных продуктов по выбору методов продвижения ЛП для АО с учетомкомплекса внешних и внутренних факторов; разработка сценариев развитиягосударственного регулирования продвижения ЛП.108СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ1. Акулов, В. Б. Теория организации / В. Б. Акулов. – Петрозаводск, 2002.2. Аптечный рынок лекарственных препаратов в 2017 году: +6,5% в рубляхи +3,5% в упаковках [Электронный ресурс].

// DSM Group. – Режим доступа:http://www.dsm.ru/news/450/.3. Арланцев, А. В. Матрица «эффективности – издержки» продвижениятоваров / А. В. Арланцев, Е. В. Попов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2002.– № 6. – С. 81–95.4. Артемов, A. B. Брендинг в фармацевтике и парафармацевтике:российский опыт : сборник / A. B. Артемов. – М.: Литтерра, 2006.5. Афанасьева, Т.

Г. Исследование особенностей маркетинговых технологий продаж в аптеках / Т. Г. Афанасьева // Здоровье и образование в XXI веке. –2011. – № 7. – С. 333–334.6. Багиев, Г. Л. Маркетинг взаимодействия: методология и методикаорганизации коммуникативной политики : учебное пособие / Г. Л. Багиев. – СПб.:Изд-во СПбГуЭФ, 1999. – 210 с.7. Барнет, Дж., Маркенговые комуникации: интегральный подход /Дж. Барнет, С. Мориарти. – СПб.: Питер, 2004. − С. 728.8. Бахлол, М. М.

Обоснование национальной стратегии продвижениялекарственных препаратов на фармацевтическом рынке Египта : автореф. дис...канд. фарм. наук : 14.04.03 / М. М. Бахлол. –– М., 2016. – 27 с.9. Бейкер, М. Д. Теория маркетинга / М. Д. Бейкер. – СПб.: Питер, 2002. – 464 с.10. Бельских, И. Е. Реклама лекарственных препаратов в фармацевтическоммаркетинге [Электронный ресурс]. / И.

Е. Бельских, С. В. Кулагина // Электронныйжурнал «Маркетинг в России и за рубежом». – 2010. – № 4. – Режим доступа:http://www.mavriz.ru/articles/2010/4/5480.html.11. Березин, О. Тенденции фармацевтического рынка России – 2017.Система прослеживаемости лекарственных препаратов: дополнительные затратыили возможности? [Электронный ресурс]. / О.

Березин // Исследовательский Центр109компании«Делойт»вСНГ.–Москва,2017.–Режимдоступа:https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/ru/Documents/life-sciences-healthcare/russian/russian-pharmaceutical-market-trends-2017-ru.pdf.12. Бондаренко,Н. А.Видымаркетинговыхкоммуникаций/Н. А. Бондаренко, И. О. Демьянова // Ученые заметки ТОГУ. – Том 7.

– № 4. – 2016.– С. 360–364.13. Винокурова, А. М. Источники информации для референтных групп нафармацевтическомрынкегородаИркутска:частотаиспользованияиперспективы применения в коммуникационном канале / А. М. Винокурова //Известия Иркутской государственной экономической академии. – 2010. – № 4. –С. 66–70.14.

Винокурова, А. М. Развитие комплекса маркетинговых коммуникацийпроизводителей витаминосодержащих препаратов на фармацевтическом рынке :дис. ... канд. фарм. наук : 08.00.05 / А. М. Винокурова. – Иркустк, 2010. – 198 с.15. Воищева, О. С. Эконометрические модели качественных переменныхв прогнозных задачах маркетинга / О. С. Воищева // Вестник ВГУ. Серия :Экономика и управление.

− 2006. − № 2. − С. 261.16. Гетьман, М. А. Методические подходы к формированию стратегийлекарственных средств российскими производителями : дис…канд. фарм. наук :15.00.01 / М. А. Гетьман. –– Санкт-Петербург. – 191 с.17. Глинский,В. В.Статистическийанализ:учебноепособие/В. В. Глинский, В. Г. Ионин. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Информационноиздательский дом «Филинъ», 1998. – 264 с.18. Голубков, Е.

П. Маркетинг : словарь-справочник / Е. П. Голубков. –2-е изд. – М.: Дело, 2001. с19. Гончарова, А. Е. Основные тенденции и перспективы развитияфармацевтического рынка Российской Федерации [Электронный ресурс]. /А. Е. Гончарова // Вопросы экономики и управления. – 2016. – № 5. – С. 38–41. –Режим доступа: https://moluch.ru/th/5/archive/44/1497/.20.ГрибковаЕ.И.Изучениеэффективностиинтегрированных110маркетинговых коммуникаций в деятельности субъектов фармацевтическогорынка : автореф. Дис. … канд. Фарм. наук / Е.И.

Грибкова. – Москва. – 2004. – 20с.21. Гуров, В. А. Продвижение брендов на рынке фармацевтическихпрепаратов [Электронный ресурс]. / В. А. Гуров // Маркетинг в России и зарубежом.–2010.–№6.–Режимдоступа:http://www.mavriz.ru/ar-ticles/2010/6/5639.html.22. Давнис, В. В. Прогнозные модели экспертных предпочтений : монография / В. В. Давнис, В. И. Тинякова. – Воронеж: Изд-во Воронеж. гос. ун-та,2005. – 248 c.23. Демьянова,И. О.Процессмаркетинговыхкоммуникаций/И. О. Демьянова // Электронное научное издание «Ученые заметки ТОГУ». – 2016.– Том 7. – № 4. – С. 604–609.24.

Димитриади, Н. А. Предпринимательский проект: выбор стратегиипродвижения инновационного продукта / Н. А. Димитриади // Экономическийвестник Ростовского государственного университета. – Том 5. – № 3. – Часть 2. –С. 107–112.25.

Дорошев, В. И. Введение в теорию маркетинга : учебное пособие /В. И. Дорошев. – М.: ИНФРА-М, 2000.26. Душкина, М. Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации ивоздействие, технологии и психология : учебное пособие / М. Р. Душкина. – СПб:.Питер, 2016. – 560 с.27. Емельянов,Е. Н.Психологиябизнеса/Е.Н.Емельянов,С.Е.

Поварицина. – М.: Армада, 1998. – 511 с.28. Зенкина, А. В. Развитие методического обеспечения оценки и управленияфинансовой устойчивостью аптечных организаций : дис…канд. фарм. наук :14.04.03 / А.В. Зенкина. – Воронеж, 2016. – 129 c.29. Зиганшина, Л. Е.

Концепция основных лекарств и этические критериивсемирной организации здравоохранения продвижения лекарств: история и урокидля развития отечественной фармацевтической отрасли / Л. Е. Зиганшина,111Р. Р. Ниязов, А. У. Зиганшин // Казанский медицинский журнал. – Том 94. – № 1. –2013. – С. 95–100.30. Иващенко,Р. Ю.Спецификаиспользованиямаркетинговыхкоммуникаций на региональном фармацевтическом рынке в российскойфедерации / Р. Ю Иващенко // Актуальные вопросы экономического развитиярегионов : сборник материалов V Всероссийской заочной научно-практическойконференции. – 2016.

– С. 139–143.31. Кaлyжcкий, М. Л. Четыре вида продвижения товара в маркетинге[Электронный ресурс]. / М. Л. Kaлyжcкий // Элитариум. – Режим доступа:http://www.elitarium.ru/prodazhi-prodvizhenie-tovar-marketing-reklama-sponsorstvotorgovlja.32. Казьмин, К. Н. Формирование и развитие аптечных сетей нафармацевтическом рынке Российской Федерации [Электронный ресурс]. /К.

Н. Казьмин // Вопросы экономики и управления. – 2017. – № 1. – С. 20–22. –Режим доступа: https://moluch.ru/th/5/archive/51/1652/.33. Как фармацевтические компании продвигают лекарства в условияхограничений [Электронный ресурс]. // Citymetria Group. – 2015. – Режим доступа:http://www.cossa.ru/articles/149/99037/.34.

Какешова, Б. Т.Месторазмещенияобъектовфармацевтическойдеятельности и профессиональный уровень сотрудников, как факторы, влияющиена маркетинговые коммуникации / Б. Т. Какешова // Наука, новые технологии иинновации. – № 5. – 2009. – С. 69–71.35.Калганов В. А. Анализ структуры мирового фармацевтического рынка:тенденции и перспективы // Молодой ученый. — 2017. — №11. — С.

213-216.36. Камаев, Н. Основы маркетинга рецептурных препаратов / Н. Камаев,С. Треус // Фарматека. – 1998. – № 3. – С. 9–13.37. Кисилева, Л. Г. Стимулирование продаж в аптеке / Л. Г. Кисилева //Российские аптеки. – 2003. – № 2. – С. 28–35.11238. Кодекспрофессиональной[Электронныйэтикиресурс].врача–РоссийскойФедерацииРежимдоступа:http://webmed.irkutsk.ru/doc/order/kodeksetiki.pdf.39. Комунарынкетрудажитьхорошо:топ-10самыхвостребованных профессий [Электронный ресурс]. – 2012.