Автореферат (Трансформация структурных связей между медиакомпаниями и государством на региональном медиарынке России), страница 3

Доказано, что государственные информационные контракты формируютквазирынок для устранения провала регионального медиарынка, однакоэффективность такого квазирынка ограничена.Основные положения, выносимые на защиту1. Причины трансформации структурных связей между региональнымимедиакомпаниями и государством на региональном медиарынке Россииукоренены в логике предыдущего развития институтов медиарынка и болееобщих культурных паттернов функционирования медиа в России.

В ихчисле - исторически укорененные и разделяемые большинством участниковрегиональных медиарынков представления о невозможности существованиярегиональных СМИ без государственного участия или других формподдержки; о важной общественной и гражданской роли региональныхмассмедиа. Эти представления входят в конфликт с неолиберальныминаправлениями федеральной политики в области медиа, ориентированнымина коммерциализацию региональных массмедиа.2. Трансформациясвязеймеждурегиональнымимедиакомпаниямиигосударством с конца 1990-х по середину 2010-х гг. характеризуется:сужением спектра возможных типов отношений между региональнымимедиакомпаниямисобственностииигосударствомуменьшениязасчетразнообразияперераспределениястратегийправвладельцеврегиональных массмедиа. Наиболее распространенный тип отношений –партнерские, лоялистские, направленные на сотрудничество.увеличением количественного присутствия государства в рынке засчет роста числа медиакомпаний, связанных с государством черезконтрактное взаимодействие.12изменением значения формальной аффилированности вследствие того,что государство становится непосредственным участником рыночныхобменов в качестве заказчика госконтрактов.3.

Государственные информационные контракты являются укорененнымэлементомрегиональногомедиарынкаРоссии,выполняющимэкономические, общественные и контролирующие функции.4. В зависимости от специфики региона существует три конфигурации сетейструктурныхсвязеймеждурегиональнымимедиакомпаниямиигосударством: распределенный, централизованный и смешанный типы. Приэтом вне зависимости от типа сети существует несколько доминирующихмедиакомпаний,Остальныекоторыемедиакомпанииполучаютнаиболееконкурируютмеждукрупныесобойконтракты.заостатки«контрактного пирога».5. Квазирынокгосударственныхинформационныхконтрактовимеетограниченную эффективность в устранении провала медиарынка, связанногос реализацией общественной функции массмедиа.

В первую очередь, этосвязано с отсутствием подотчетности конечному потребителю (аудитории)на всех этапах контрактного взаимодействия.Теоретическая значимость исследования. Результаты проведенногодиссертационного исследования расширяют существующее на сегодняшнийдень академическое знание о моделях и значении государственного участия врыночных отношениях, а также дополняют исследовательские направления,связанные с изучением провалов рынка и провалов государства.Автор доказывает, что особенности взаимодействия региональныхмассмедиаигосударстваукорененывболееобщихустойчивыхинституциональных и культурных паттернах функционирования медиарынка вРоссии.

На примере регионального медиарынка России показано, какую формуможет принимать государственное вмешательство в рынок благ, которыесовмещают в себе черты частных и общественных. Автор впервые описывает и13вводит в академический оборот понятие государственных информационныхконтрактов как форму взаимодействия государства и СМИ.Практическая значимость исследования.

Модели государственнойподдержкирегиональныхмассмедиаактивнообсуждаютсянауровнегосударства, индустрии и в академических сообществах. Дискуссии ведутся како необходимости такой поддержки в принципе, так и о наиболее эффективныхформах государственного участия. Промежуточные результаты данногодиссертационного исследования были представлены на заседании Совета припрезиденте РФ по развитию гражданского общества и правам человека,посвященном совершенствованию механизмов поддержки региональных имуниципальных СМИ в марте 2016 года.Крометого,представленныевдиссертациитеоретическийиэмпирический материалы могут быть использованы в учебных курсах посоциальным наукам и курсах в области медиа, связанных с изучениеммедиарынка ииспользуетмассмедиа.

Автор диссертационногорезультатывкурсахисследования уже«Медиаэкономика»(ОП«Медиакоммуникации», бакалавриат, 2 курс) и «Российский медиарынок:акторы,отношенияиполитическаякультура»(курсповыборуобщеуниверситетского пула (МАГОЛЕГО).Апробациярезультатовисследования.Результатыпроведенногоисследования опубликованы в журналах «Мониторинг общественного мнения:экономические и социальные перемены», «Мир экономики и управления»(бывш.

«Вестник Новосибирского государственного университета»), «Журналисследований социальной политики», «Экономическая социология». Помимоэтого, они были представлены автором и обсуждались на конференциях:International Media Management Academic Association (IMMAA) - Annualconference(Москва,2015);XVIАпрельскаямеждународнаянаучнаяконференция «Модернизация экономики и общества» (Москва, 2015); XVIIАпрельская международная научная конференция «Модернизация экономики и14общества» (Москва, 2016); X Всероссийская научная конференция памятиЮрия Левады «Современное российское общество и социология» (Москва,2016); 12th World Media Economics and Management Conference (Нью-Йорк,2016); International Association of Communication and Media research (Картахена,2017); Международная научно-практическая конференция «Россия и мир:глобальные вызовы и стратегии социокультурной модернизации» (Москва,2017).Логика и структура работы.

Диссертационное исследование состоит извведения,четырехглав,заключения,библиографиииприложений.Диссертация имеет следующую структуру:ВведениеГлава 1 Теоретические подходы к изучению медиарынков1.1 Специфика рынка медиа в подходах медиаэкономики1.2 Медиа как общественное благо. Реализация общественной функции медиа всовременных медиасистемах1.3 Подходы экономической социологии к анализу участия государства врыночных отношениях1.4 Квазирынок как форма взаимодействия государства и бизнеса в концепцияхэкономической социологии и экономики общественного сектора1.5 Выводы к главе 1Глава 2 Особенности регионального медиарынка в современной России2.1 Медиасистема России. Становление и развитие рынка массмедиа всовременной России2.2 Основные элементы и особенности структуры региональных медиарынковРоссии2.3 Выводы к главе 2Глава 3 Методология и информационная база исследования3.1 Источники количественных данных3.2 Источники качественных данных15Глава 4 Квазирынок государственных информационных контрактов и еговлияние на трансформацию структурных связей региональногомедиарынка России4.1 Специфика структурных связей между государством и медиакомпаниями нарегиональном медиарынке в конце 1990-х гг.4.2 Характеристики государственных информационных контрактов какинструмента вмешательства государства в медиарынок4.3 Специфика структурных связей квазирынка государственныхинформационных контрактов в 2011-2014 гг.4.4 Устранение провалов регионального медиарынка через квазирынокгосударственных информационных контрактов4.5 Вывод к главе 4.

Трансформация структурных связей региональногомедиарынка РоссииЗаключениеСписок литературыПриложенияОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯВо введении к диссертации обосновываются актуальность и теоретикометодологическаязначимостьисследования,рассматриваетсястепеньразработанности проблемы, формулируются объект и предмет, цель и задачиработы, приводятся научная новизна, а также положения, выносимые назащиту.В первой главе представлены теоретические рамки исследования.Логика главы следующая: сначала теоретически обосновывается двойственнаяприрода массмедиа – как рыночного и как общественного блага. Затемрассмотрены аспекты государственного участия в функционировании рынка(институциональный, политэкономический и политико-культурный подходыэкономической социологии) и исследования производства общественного блага16с помощью рыночных механизмов и устранения провалов рынка (подходыэкономики общественного сектора).В первом параграфе показано как формировалось представление омассмедиакакиндустриипредставителямиФранкфуртскойшколыиполитэкономистами массовых коммуникаций.9 Рассмотрены особенностимедиарынкакаксдвоенногомедиаэкономистами10.рынкаПредставленатоваровикритикауслуг,высказанныечисторыночногонеолиберального подхода к изучению массмедиа,11 поскольку продуктымассмедиа обладают рядом отличий от других чисто рыночных благ.Во втором параграфе рассматриваются подходы к определениюпродуктов массмедиа как общественных благ, которые базируются на понятияхобщественного интереса (public interest) и общественной сферы (publicsphere).12 Выделено два подхода к определению общественного интереса –рыночный и патерналистский.