Автореферат (Трансформация структурных связей между медиакомпаниями и государством на региональном медиарынке России)

На правах рукописиДовбыш Ольга СергеевнаТРАНСФОРМАЦИЯ СТРУКТУРНЫХ СВЯЗЕЙ МЕЖДУМЕДИАКОМПАНИЯМИ И ГОСУДАРСТВОМ НА РЕГИОНАЛЬНОММЕДИАРЫНКЕ РОССИИСпециальность: 22.00.03 –Экономическая социология и демография(социологические науки)АВТОРЕФЕРАТдиссертации на соискание ученой степеникандидата социологических наукМосква – 2017Работа выполнена в федеральном государственном автономномобразовательномучреждениивысшегообразования«Национальныйисследовательский университет «Высшая школа экономики».Научный руководитель:кандидат филологических наук, PhDКирия Илья ВадимовичОфициальные оппоненты:доктор социологических наук, профессорГавра Дмитрий Петрович, профессоркафедры связей с общественностью в бизнесеИнститута «Высшей школы журналистики имассовых коммуникаций» ФГБОУ ВО«Санкт-Петербургскийгосударственныйуниверситет»кандидат филологических наукВырковскийАндрейВладимирович,доцент кафедры теории и экономики средствмассовойинформациифакультетажурналистики ФГБОУ ВО «Московскийгосударственный университет им.

М.В.Ломоносова»Ведущая организация:ФГБУНФедеральныйнаучноисследовательский социологический центрРоссийской академии наукЗащита состоится «19» января 2018 г. в 14 час. на заседаниидиссертационногосоветаД212.048.01набазеНациональногоисследовательского университета «Высшая школа экономики» по адресу:101000, г. Москва, ул. Мясницкая, 11, ауд. 518.С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Национальногоисследовательского университета «Высшая школа экономики» по адресу:101000, г. Москва, ул. Мясницкая, 20 и на сайте https://www.hse.ru/sci/diss/.Автореферат разослан «___» декабря 2017 г.Ученый секретарьдиссертационного совета,кандидат социологических наук,доцентАбрамов Роман Николаевич2ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫАктуальность темы исследованияНесмотрянадоминирующуюидеюмэйнстриманеоклассическойэкономики о рынке как автономном саморегулирующемся пространстве, впоследние десятилетия все больше исследователей обращаются к осмыслениюзначенияиформэкономическойгосударственногосоциологииособоеучастиявниманиевразвитииуделяетсярынков.Ввоздействиюинституциональной среды и более широких культурных паттернов на то, какимобразом происходит вмешательство государства в деятельность того или иногорынка.1Медиарынок занимает особое место в комплексе народного хозяйства.

Содной стороны, он является полноправной частью экономической системыстраны. С другой стороны, массмедиа – важный общественный институт,способный не только развлекать, но и информировать, образовыватьаудиторию, транслировать социальные и культурные нормы и ценности.2 Впоследние десятилетия в медиаиндустриях многих стран происходят процессыкоммерциализации и дерегулирования, тем не менее для массмедиа попрежнему характерна более высокая (чем для других рынков) степеньгосударственноговмешательства.3неолиберальнымподходомкПродолжаетсямассмедиаипоискбалансаполитикоймеждукультурнойисключительности4.Российские массмедиа после распада Советского союза уже более 20 летфункционируют в условиях перехода на «рыночные рельсы».

Однакосуществующая на сегодняшний день конфигурация рынка федеральныхмассмедиа далека от чисто рыночной и характеризуется различными формамиFligstein N., Dauter L. The sociology of markets //Annual Review of Sociology – 2007. – Т. 33. – С. 105128.2McQuail D. McQuail's mass communication theory. – Sage publications, 2010.3Хезмондалш Д. Культурные индустрии //М.: Изд. дом Высшей школы экономики. – 2014. – 456 с.4Meunier S. French cultural policy and the American mirror in the Sarkozy era //French Politics. – 2008. –Т. 6. – №. 1.

– С. 85-93.31государственного участия.5 Что касается региональных медиарынков, то ихфункционирование в еще большей степени отличается от нормативнойкоммерческой модели. Более того, в последние годы государственноеприсутствие даже несколько выросло. Это связано с отменой губернаторскихвыборов, уходом крупного бизнеса из региональных медиаактивов ипоследовавшим созданием медиахолдингов с государственным участием изапуском губернаторских телеканалов в ряде регионов страны.При этом реформирование федерального законодательства в областиэкономической поддержки СМИ в начале 2000-х гг.

стало очередным шагом всторонуозначало,коммерциализациичтогосударстворегиональныхбольшенемассмедиа.признаетФактическизаонорегиональнымимедиакомпаниями особого статуса, требующего создания специальногоэкономического режима6. Следствием реформ стало возникновение нарегиональном уровне новой институциональной формы государственногоучастия в медиарынке – информационных контрактов.Таким образом, с начала 2000-х гг. в российских регионах формируетсямодель, когда региональные СМИ институционально помещены в логикурынка, но при этом значительная часть финансирования приходит изгосударственных средств через систему государственных информационныхконтрактов. Такое контрактное взаимодействие изменяет структурные позициигосударства, трансформирует характер связей между региональной властью имассмедиа. Общая структура рынка, которая представляет собой гибкий каркас,фиксирующий конфигурацию хозяйственных отношений, состав участников,их взаимное позиционирование и связи, также изменяется.5 Degtereva E., Kiriya I.

Russian TV market: Between state supervision, commercial logic and simulacrumof public service //Central European journal of communication. – 2010. – №. 04. – С. 37-51. Kiriya I. TheImpact of International Sanctions on Russia’s Media Economy //Russian Politics. – 2017. – Т. 2.

– №. 1. –С. 80-97.6Рихтер А. Г. Экономическая помощь СМИ и журналистам со стороны государства на постсоветскомпространстве //Известия Уральского государственного университета. 2006. N 45. – 2006. С. 176-190.4Поэтому актуальной проблемой представляется изучение того, какиеизменения претерпели структурные связи между государственными акторами ирегиональными медиакомпаниями в результате новой структурной позициигосударства на медиарынке, а также какое значение имеет такая формагосударственного вмешательства для регионального медиарынка России.Научная разработанность проблемыСоциологические подходы к проблематике государственного участия вфункционировании и развитии рынков во многом базируются на работах поэкономической истории (К.Поланьи, А.Гершенкрон) и институциональнойэкономике (Д.Норт, Д.Ходжсон).

Однако уже классики социологической науки(Э.Дюркгейм, М.Вебер) отмечали государственное участие через установлениенормативных основ как необходимое условие существования рынка.В современной экономической социологии государственное участиеразрабатываетсяпреимущественнопредставителямиинституционального,политико-культурного и политико-экономического подходов.Существование и особенности развития рынков в значительной степенизависят от действий государственной власти. Это было доказано на такихразнообразных примерах как рынок страхования (Дж.Рейнджер-Мур и др.),рынок займов и сбережений (Х.Хейвман и Х.Рао), индустрии железных дорог(Ф.Доббин). Утверждается, что рынок представляет собой поле, котороезависит не только от сил ведущих игроков, но и от более общих правил вобществе (Н.Флигстин). В общем виде все хозяйство страны – естьорганизованная институционализированная арена, формируемая логикамиисторического развития.

Такие исторически сложившиеся логики, содержащиесложные причинно-следственные связи в своих ключевых точках, с трудомподдаются изменениям (Н.Биггарт, М.Гиллен).Крометого,позицииипредставлениялюдей,принимающихполитические решения, также укоренены в исторически сложившихся5культурных кодах. Совокупность этих позиций конструирует структурыгосударственнойвласти,которыевдальнейшемвоспроизводятсявпринимаемых решениях относительно промышленной политики страны(Т.Дауд, Ф.Доббин, М.Фуркад).

Структура самого государственного аппарататакже может влиять на эффективность государственного вмешательства(Д.Раух, Д.Рюшемайер, П.Эванс).ПроблематикеотечественныхгосударственногорынковпосвященыучастияработывфункционированиироссийскихисследователейО.Бессоновой, С.Кордонского, Р.Нуреева, В.Радаева и др. В целом авторысходятся во мнении, что действия государства в России как в историческойперспективе, так и в современности, скорее направлены на консолидацию ираспределении ресурсов между определенными акторами рынка, чем наразвитие экономики.Помимо подходов социологии для данной работы важным теоретическимисточникомслужатконцепциимедиаисследований,формирующиедвойственное значение массмедиа, которое необходимо учитывать при анализемедиарынка.Релевантныеданнойработеподходымедиаисследованийразделены на две группы: рассматривающие массмедиа как коммерческое и какобщественное благо.Представления о массмедиа как о рыночном благе стали формироваться вначалеХХвека.ПредставителиФранкфуртскойшколы(Т.Адорно,М.Хоркхаймер), исходя из идей тиражируемости и коммерциализациипродуктов массмедиа, ввели термин «культурная индустрия».