Эффект

Власти/Общество

проблема

Элитный

Массовый

Рисунок №3 — Постсоветская модель спорта. Источник: составлено автором

Как отрасль ФКиС в советский период была дотируемой, что однако не в полной мере можно проиллюстрировать ввиду различий в современной и советского периода методиках учёта (разделение отраслей на материальное производство и

1. Экономика физической культуры и спорта / ред. Агеевец В.У. М.: ФиС, 1983. c.9

2. излагалось в первой главе настоящего исследования

непроизводственную сферу). Факт, который отмечен нами и другими авторами касательно изучаемого вида спорта (триатлон) в РФ – практически отсутствие зрителей. Следовательно, нельзя говорить о производстве "зрелищной услуги" в российском триатлоне. Однако если говорить о собственно зрелищном спорте, в первую очередь о выступлении профессиональных команд по игровым видам, то в настоящее время этот сегмент спорта также убыточен: зрительские сборы не покрывают затрат. В настоящий период финансирование отечественной отрасли ФКиС осуществляется в первую очередь за счёт бюджетных субсидий. Это полностью справедливо в контексте изучаемого нами вида спорта.

Для описания реальности ряда практик в развитых странах нами предлагается модель айсберга, в фокусе которой взаимоотношения между "массовым" и "элитным" спортом. Эту модель мы также можем называть "альтернативной" подразумевая её как альтернативу модели "пирамиды"; или "новой европейской" исходя из объекта эмпирических наблюдений, сформировавших гипотезу. Мы подразумеваем спорт (рассматривая его на примере конкретной массовой соревновательной практики) единым пространством, в рамках которого различаются две роли участников практики: "любители" (составляющие собой ординарный, массовый сегмента спорта) и "профессионалы" (элитный сегмент, далее по тексту "элита", "проатлеты", как синонимы). Мы подразумеваем, что любители занимаются спортом как хобби, участвуя в нём на принципах добровольности и самофинансирования. Профессионалы, напротив, стремятся сделать спорт своей профессией и могут претендовать внешнее финансирование. Данное разделение мы понимаем управленческой технологией, позволяющей сосуществовать в рамках одного пространства спорта двум разным ролям (экспрессивной и традиционно- соревновательной моделям в терминологии Хайнеманна).

Первоначальная гипотеза касательно экономической модели массовых соревновательных практик была сформулирована нами на примере триатлона в 2006-2007 гг. Как мы высказывались тогда¹³⁷, участие в соревнованиях является первичным "продуктом" триатлона, а взрослый спортсмен-любитель – основной его покупатель. Попутно запускается мультиплицирующая цепочка: увлекающиеся спортом взрослые люди – это рынок покупателей экипировки, тренерских и туристских услуг, а также аудитория, проявляющая интерес к виду и делающая его медиапродуктом. Проатлет является третичным элементом этой схемы; спортивный

1. Адельфинский А. С. Триатлон как его понимает преподаватель политэкономии. М., 2007

бизнес заинтересован в нём как в инструменте маркетинга. При этом социальные эффекты элитно-профессионального спорта и генерируемое зрелище являются продуктами четвертого порядка. Причём зрелище востребовано не вообще, а именно в рамках пространства данного спорта. Схематически модель айсберга изображена ниже (Рисунок №4).

Спорт/Событие/Игра

2. Спрос

1. Участие

Массовый

3. Спрос

Спорт. бизнес

Элит.

4. Зрелище

Рисунок №4 — Модель "айсберга". Источник: составлено автором

Таким образом в нашей модели возникает экономический механизм поддержания элитного спорта вследствие развития массового. Наличие большого числа любителей спорта (речь о взрослых и бесперспективных с точки зрения "высоких результатов") создает экономический базис для существования профессионально тренирующихся: заработок в виде призовых и рекламных контрактов от производителей экипировки. Властям в этой модели не требуется содержать профессионально тренирующихся. Роль государства как участника экономической деятельности может быть сконцентрирована на содействии именно сегменту массового спорта, или вовсе сведена к регулированию доступа к общественным ресурсам. Следовательно наша модель даёт ответ на вопрос Ю.П. Власова "в какой мере всё это [элитный спорт] востребовано обществом".

Наша модель "айсберга" имеет несколько смыслов — экономический, медийный и

управленческо-мотивационный. Экономический мы описали выше — автоматически создаваемая и поддерживаемая телом "айсберга" "пирамида". Медийный смысл —

традиционный взгляд СМИ на спорт является ширмой, он демонстрирует лишь малое и скрывает большую часть. Третий смысл — аллегория двух сред, когда одни и то же мотивации оцениваются по-разному. Т.е. разделение на элиту и любителей на уровне спортсмена-участника мы считаем управленческой технологией. Наша модель первоначально состояла из четырех элементов – Соревнования/События/Игры как центрального элемента спорта; Атлета-любителя как основного потребителя услуги участия в спорте; Бизнеса как поставщика спортивных товаров и услуг, приобретаемых Атлетом-любителем; а также Про-атлета как составной части системы маркетинга Бизнеса. В ходе дальнейшего изложения в третьей главе мы расширим нашу модель большим числом элементов на базе собранной в ходе исследования информации. В последующих разделах данной главы более подробно излагаются наблюдения, позволившие сформироваться изложенной выше гипотезе; также описывается система организационно-управленческих технологий, характерная для массовых соревновательных практик в развитых странах.

В качестве вывода по разделу: наблюдение над системами соревнований по триатлону в России и в развитых странах (с 2003) позволило нам сформировать гипотезу исследования (2006). Мы предположили существование двух моделей организации спорта применительно к одному и тому же виду — "пост-советской" в России и модели "айсберга" в развитых странах. Говоря о "пост-советской" модели мы полагаем, что официальный триатлон в России является системой "непромышленного производства" особого рода, где "предметом труда" являются элитные (профессиональные) спортсмены и их резерв, а финансируют эту систему бюджеты различных уровней. Говоря о модели "айсберга" мы предполагаем, что в развитых странах ключевым "продуктом" исследуемого нами триатлона является участие в спорте (соревнованиях, событиях, игре); взрослый ординарный спортсмен- любитель — основной его потребитель. Любители формируют спрос на спортивную экипировку и связанные услуги. Околоспортивный бизнес, в свою очередь, заинтересован в элитном сегменте спорта как в инструменте маркетинга. Таким образом, "производство" элитных спортсменов, создание зрелищной услуги и олимпийское представительство — производные эффекты массового участия.

1. Особенности организации массовых видов спорта в развитых странах

Соревнования считаются центральным элементом спорта, и поскольку в одном из характерных определений спорт описывается как "соревнования сильнейших и пирамида их питающая", наш перечень будет включать в себя именно соревнования сильнейших в изучаемом виде. Мы взяли за основу календарь кубковых стартов и чемпионатов мира и Европы, проводимых под юрисдикцией Международной федерации триатлона (ITU) в дисциплинах триатлон, дуатлон и акватлон. Перечень изучаемых событий приведён в таблице ниже (Таблица №6), где упомянуты дата и место проведения события, статус ITU, ссылка на веб-сайт события.

Таблица №6 — Перечень изучаемых событий: статусные старты ITU 2007

Дата	Место	ITU статус События	Сайт события
25.03.2007	Mooloolaba, AUS	1ый этап Кубка мира, триатлон (OD)	usmevents.com.au
15.04.2007	Ishigaki, JPN	2ой этап Кубка мира, триатлон (OD)	ishigakijima-triathlon.jp
06.05.2007	Lisbon, POR	3ий этап Кубка мира, триатлон (OD)	lisboatriathlon.com
13.05.2007	Richards Bay, RSA	4ый этап Кубка мира, триатлон (OD)	triathlon.org
03.06.2007	Madrid, ESP	5ый этап Кубка мира, триатлон (OD)	triatlonmadrid.org.es
10.06.2007	Vancouver, CAN	6ой этап Кубка мира, триатлон (OD)	triathlonvancouver.com
17.06.2007	Des Moines, USA	7ой этап Кубка мира, триатлон (OD)	hy-veetriathlon.com
24.06.2007	Edmonton, CAN	8ой этап Кубка мира, триатлон (OD)	triedmonton.com
22.07.2007	Kitzbuhel, AUT	9ой этап Кубка мира, триатлон (OD)	triathlon.kitz.net
29.07.2007	Salford, GBR	10ый этап Кубка мира, триатлон (OD)	trisalford.info
11.08.2007	Tiszaujvaros, HUN	11ый этап Кубка мира, триатлон (OD)	triathlon.hu
30.08.2007	Hamburg, GER	Чемпионат мира, триатлон (OD)	hamburg-triathlon.org
15.09.2007	Beijing, CHN	12ый этап кубка мира, триатлон (OD)	-
07.10.2007	Rhodes, GRE	13ый этап Кубка мира, триатлон (OD)	-
04.11.2007	Cancun, MEX	14ый этап Кубка мира, триатлон (OD)	asdeporte.com
01.12.2007	Eilat, ISR	Финал Кубка мира, триатлон (OD)	triathlon.org.il
12.05.2007	Ixtapa, MEX	Чемпионат мира, акватлон	asdeporte.com
19.05.2007	Gyor, HUN	Чемпионат мира, дуатлон	duathlon-wch-2007gyor.hu
24.06.2007	Brasschaat , BEL	Чемпионат Европы, триатлон (LD)	triathlonbrasschaat.com
29.06.2007	Copenhagen, DEN	Чемпионат Европы, триатлон (OD)	triathloncopenhagen.dk
15.07.2007	Lorient, FRA	Чемпионат мира, триатлон (LD)	lorient-triathlon.com
21.10.2007	Richmond, USA	Чемпионат мира, дуатлон (LD)	duathlonworlds.com

Источник: составлено автором на базе календаря ITU, учтены ЧМ и ЭКМ ITU 2007, ЧЕ ETU 2007.

Подавляющее большинство событий в рамках составленного нами календарного списка были изучены нами дистанционно. Однако ряд событий системы