rpd000002938 (080200 (38.03.02).Б4 Международный менеджмент), страница 4

Задание 1.

Расставьте в правильной последовательности этапы процесса разработ­ки товара-новинки:

1. Разработка замысла и его проверка.

2. Испытание в рыночных условиях.

3. Анализ возможностей производства и сбыта.

4. Разработка товара.

5. Формирование идей.

6. Разработка стратегии маркетинга.

7. Развертывание коммерческого производства.

8. Отбор идей.

Задание 2.

Какое из указанных направлений относится к модификации выпускаемой продукции с точки зрения потребителя:

1. улучшение дизайна,

2. удовлетворение принципиально новых потребностей,

3. улучшение качества,

4. расширение типоразмерного ряда выпускаемой продукции,

5. увеличение срока службы,

6. повышение коэффициента полезного действия (КПД),

7. снижение вредного воздействия на окружающую среду,

8. использование новых технологий при производстве товара,

9. улучшение технических характеристик изделий.

Контрольные вопросы.

1. Что такое новый товар ?

2. Какие товары можно считать модифицированными?

3. Каковы основные этапы поиска бизнес идей?

4. В чем специфика каждого этапа поиска нового направления бизнеса?

5. По каким критериям происходит на предприятии отбор бизнес идей?

Список учебно-методической и дополнительной литературы

1. Калугина Г.А. Маркетинг. Конспект лекций. - М. Доброе слово, 2007 г. (стр.18-21)

2. Калугина Г.А.Практические задания по курсу «Маркетинг». - М. Доброе слово., 2006г (стр. 20-27)

1. Калугина Г.А. Маркетинговые исследования и конъюнктура товарных рынков. Учебное пособие - М.Доброе слово, 2002. (стр. 33-36)

ПЗ 2.docx

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

МОСКОВСКИЙ АВИАЦИОННЫЙ ИНСТИТУТ
(НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ)

«МАИ»

ИНЖЭКИН МАИ

Кафедра № 501: «Производственный менеджмент и маркетинг »

Утверждено на заседании

Учебно-методического Совета факультета №

Протокол №

от «___»___________20 г.

Варианты заданий и методические указания по выполнению

практических занятий по дисциплине:

«Ситуационный семинар »

по направлению (специальности) подготовки 080200 «Менеджмент»

Разработано: Калугиной Г.А.

Утверждено

на заседании кафедры

«___»____________ 20 г.

Москва - 2011г.

Практическое занятие №2

Название: «Оценка конкурентоспособности товаров ».

Заполняется только для дисциплин в соответствии с ФГОС ВПО

Целью выполнения практического занятия является достижение следующих результатов образования (РО):

знания:

на уровне представлений: понятие конкурентоспособности товара;

на уровне воспроизведения: методика оценки конкурентоспособности товара;

на уровне понимания: особенности выбора параметров оценки конкурентоспособности;

умения:

теоретические: использование методов оценки конкурентоспособности для решения проблем производственно-сбытовой деятельности предприятий;

практические: сравнение на конкурентоспособность товаров-аналогов;

навыки: разработка процедуры оценки конкурентной позиции товара на рынке..

Перечисленные РО являются основой для формирования следующих компетенций: (в соответствии с ФГОС ВПО и требованиями к результатам освоения основной образовательной программы (ООП))

Общекультурных:

ОК-5-владением культурой мышления, способностью к восприятию, обобщению и анализу информации, постановке цели и выбору путей ее достижения

Профессиональных :

ПК-29-способностью анализировать поведение потребителей экономических благ и формирование спроса

ПК-30-знанием экономических основ поведения организаций, иметь представление о различных структурах рынков и способностью проводить анализ конкурентной среды отрасли

Теория и методические указания

Конкурентоспособность товара (к/с) - сравнительная характеристика товара, содержащая комплексную оценку всей совокупности его качественных и экономических свойств относительно выявленных требований рынка или другого товара.

Наиболее конкурентоспособным считается тот товар, у которого отношение полезного эффекта к затратам (удельный полезный эффект) максимально по сравнению с другими аналогичными товарами.

Условие конкурентоспособности товара в общем виде может быть записано следующим образом

где K- коэффициент (показатель) конкурентоспособности;

P- суммарный полезный эффект;

C- полные затраты на приобретение и использование.

Для определения конкурентоспособности используется примерно 340 числовых показателей и более 100 оценок экспертов. Однако на практике приходится иметь дело с их небольшой частью в зависимости от вида товара и доступности информации о нем.

Оценка конкурентоспособности товара осуществляется в несколько следующих этапов.

1. Анализ рынка и выбор наиболее конкурентного товара-аналога в качестве базы для сравнения.

2. Определение набора потребительских и экономических параметров, а также их численных значений.

3. Определение удельного веса параметров (экспертным путем).

4. Определение величины полезного эффекта

4.1. Определение параметрического индекса по каждому потребительскому параметру по формуле

i=1,.....,N

где - значение i-го потребительского параметра оцениваемого товара,

- значение i-го потребительского параметра товара-образца,

- параметрический индекс по i-му потребительскому параметру,

i- потребительский параметр,

n- число параметров

4.2. Определение сводного параметрического индекса по потребительским параметрам по формуле

, где i=1,...,n

где - сводный параметрический индекс по потребительским параметрам,

- вес i-го потребительского параметра ( )

Сводный параметрический индекс по потребительским параметрам характеризует величину полезного эффекта (Р)

5. Определение полных затрат

5.1. Определение параметрического индекса по каждому стоимостному параметру по формуле

, где j=1,...,m

где - значение j-го экономического параметра товара,

- значение j-го экономического параметра образца,

j - стоимостной параметр,

m- количество стоимостных параметров.

5.2. Определение сводного параметрического индекса по стоимостным параметрам по формуле

, где j=1,...,m

где - сводный параметрический индекс по стоимостным параметрам,

- удельный вес i-го стоимостного параметра

( )

-характеризует полные затраты на приобретение и использование товара.

6.Определение конкурентоспособности товара по формуле

Компетенции формируется в процессе разработки процедуры и оценки конкурентной позиции на рынке выбранных студентами товаров.

Задание на выполнение

В качестве товара можно использовать товар, выбранный студентом на практическом занятии 1 как новое перспективное направление бизнеса.. Данная работа посвящена выбору товара, его характеристике, анализу его потребительской полезности и конкурентоспособности, а также процедуре оценки возможностей предприятия по продвижению товара.. На занятии студентам ставятся цели исследования, задаются стартовые условия, обсуждаются возможные пути поиска конкурентных товаров, определяется круг вопросов, требующих рассмотрения при обосновании перспективности инновационного направления и предлагается собрать необходимую информацию с использованием Интернет, направленную на решение указанных вопросов по выбранному направлению.

Как вариант в качестве объекта для определения конкурентоспособности можно использовать товар и исходную информацию, предложенную преподавателем.

Определить конкурентоспособность предложенных преподавателем товаров-аналогов или выбрать самостоятельно товар и аналоги, собрать необходимую информацию для расчетов и оценить конкурентные позиции каждого товара.

Варианты задания

Оценка конкурентоспособности товара

По результатам исследования внешних рынков, кото­рое по заказу производителя холодильников — предпри­ятия «Норд» — осуществила специализированная марке­тинговая фирма, выбран целевой рынок в достаточно развитой стране. Национальное производство бытовых холодильников удовлетворяет спрос лишь на 20-25%, поскольку главное внимание этой отрасли промышленности уделяется морозильным камерам. В этой связи интерес фирм-продуцентов холодильников к этому рынку достаточно высок.

Однако в силу ряда причин лишь сравнительно не­большие фирмы на сегодняшний день владеют той или другой долей рынка холодильников в этой стране. Послед­нее обстоятельство, кстати, послужило одним из критериев выбора этой страны для экспорта холодильников пред­приятием «Норд», поскольку оно впервые выходит на внешний рынок и не уверено в возможности успеха в конкурентной борьбе с крупными продуцентами бытовых холодильников на других рынках. Наиболее известными для потребителей бытовых холодильников на целевом рынке являются следующие фирмы: «Лехел» (10% рынка), «Феникс» (5% рынка), «Антей» («Минск 15М», 5% рынка); «Снайга» (3% рынка).

Предприятие «Норд» выпускает три марки холодиль­ников: «Пурга», «Сириус», «Фриз». Ежегодный выпуск — 1 млн. холодильников, планируемый объем экспорта — 500—600 тыс. шт.

Параметры качества холодильников приведены в табл.

Таблица

• Вопросы и задания

1. Изучите информацию о товаре, целевом рынке и конкурирующих товарах.