Фатхутдинов (Литература от Дадонова), страница 8

Модель совершенного рынка основана на предположении, что все участники торговых сделок действуют, руководствуясь исключительно экономико-правовыми принципами. Кроме того, для совершенного рынка характерны следующие условия: ~ все товары данного вида объективно однородны в отношении их качества. внешнего вида и упаковки (гомогенны), и цена однозначно сопоставима с определенным товаром; ~ условия конкурентной борьбы одинаковы для всех продавцов и покупателей, отсутствуют какие-либо предпочтения пространственного, личностного и временного характера; ~ прозрачность рынка: продавцы и покупатели имеют возможность полного обзора рынка, получения достаточной информации обо всех обстоятельствах ведения сделок (ценах, скидках, качестве товара, условиях поставки и платежей).

«Рынокь — понятие очень емкое, гго функции ииогообразны: ° ценообразующая на основе закона спроса и предложения, .полезности товара~ е посредническая между изготовителем (продавцом) и покупателем (потребителем); ° регулирующая отношения между продавцом, покупателем и органами власти; ° реализующая интересы рыночных субъектов; ~ интегрирующая технические, экономические, правовые, организационные аспекты управления экономикой и другие интересы по всем уровням управления; ~ информационная, по всем аспектам; ~ стимулирующая неуклонное повышение качества объектов купли-продажи и всеобщую экономию ресурсов через закон экономии времени, закон конкуренции и другие механизмы; ° контролирующая соблюдение законодательства и других нормативных актов.

36 тнптлтнчлскнв основы 5"ак5нтгннх коих. Лкнт55саосоыдстьто Характеристика различных форм рынков привелена в табл. 1.1, в которой формы монополистической конкуренции, олиго- ПОЛИИ И МОНОПОЛИИ ОТНОСЯТСЯ К НЕСОВЕРШЕННой КОНКУРЕНЦИИ. Для России в большей мере характерна олигополия. Для оценки силы конкуренции в отрасли применяют различные методики. Например, в книге Гйй Азоева (3! приво- ДИТСЯ РЯЛ МЕТОДИК. С 1968 по 1984 г. департамент юстиции США применял четырехдольный показатель, характеризуюгций силу конкуренции в отрасли: Сй, =-~Ч,,5 Ч, .'0,75, (1.!) где У, — объем продаж продукции данной ассортиментной группы )-й фирмой, 1 = 1, 2, 3, 4; 55о — объем рынка данной ассортиментной группы продукции.

При значении СКк больше 0,75 вводились ограничения на слияние Фирм. Этот показатель рассчитывался также для 8, 20 и 50 фирм. В Германии, Англии, Канаде он рассчитывается для 3, 6 и 10 фирм. Начиная с 1984 г. в США применяется индекс Херфиндала — Хершмана (ИХХ), которгяй определяется по формуле: 1,, =2,Д,', 0<1„<1(чнстаямонополия), (1.2) где Д, — доля на рынке 1-й фирмы, доли единицы. Если показатель |ь больше 0,18, речь идет о низкой интенсивности (силе) конкуренции и высокой концентрации рынка, что требует вмешательства государства для нормализации ситуации на рынке. Если в этой ситуации слияние фирм ведет к увеличению индекса на 0„05 (или на 50 пунктов из ! 000), то такое слияние запрешается антитрестовским законодательством С(ЦА. Безопасный, с точки зрения монополизации, рынок (ИХХ менее 1000) предполагает наличие 10 н более конкуриругопшх фирм.

Нричсм доля крупнейших из них не может превыпшть 31%, двух крупнейп5их -- 44„трех — 54 и четырех — 63%. Большее количество факторов конкурентной борьбы учитывает обобща5ощий локазан5О5ь инн5енсивности конкуренции, который определяется по формуле: 1', =:((з'„~,',(,, О <(), «1 — 5 тш, (1.3) где 1)„— показатель интенсивности конкуренции, учитывающий рентабельность рынка; ~з — показатель интенсивности конкуренции, учитывающий доли конкурентов на данном рынке; с), — показатель интенсивности конкуренции, учитывающий темпы роста объема продаж; Па=1 — К„; Кл =-П~Чл, (1 4) (1.5) где и — количество конкурирующих фирм на данном рынке товара (услуг); Д; — доля 1-го конкурента на рынке,.

доли единицы; Пт=(140 — Тг)/70, где 140 и 70 — предельные значения нздовых темпов роста объемов продаж; Тр — годовой темп роста обьема продаж на рассматриваемом товарном рынке без учета инфляции, %. Расчет силы конкуренции на конкретном товарном рьшке позволяет определить его форму и сделать анализ параметров в соответствии с рекомендациями, приведенными в табл.

1.1. Эту работу выполняют федеральные органы, например, в СНА — Департамент юстиции, России — Федеральная антимонопольная служба (ФАС РФ). Главная задача этих структур — усиление конкуренции на товарном рьщке и повышение эффективности обцзественного производства. В условиях переходной экономики олигополия является 'щсто встречающейся формой рынка.

Олцеелсллл — это сит)'ация, когда число конкурентов невелико, несколько фирм ломипируют на рьщке, создавая сильную взаимозависимость. На подобных рынках с высокой концентрацией товаров каждая фирма хорошо знакома с действующими силачи и маневры где Кл — рентабельность рынка„доли единицы; П вЂ” прибыль рынка, денежная единица; Чр — объем рынка, денежная еди- ница; '':~5;:: ':;М, ' пгуллтичг:лтгл осиовлт зттлллллтгггл хотгитлггтостгосолносгътгз Форь5ь5 рынков ч,»вен ) Ч или чистая ~ сгическая, Олигоп М 2 Количество про- ~ Много изволнтелей 55 Количество по- купателей е Лваиб окая ,Слабая Сила конкурен- нин ые ~ Больп5ие Весь рьнюк Доли на рь5нке улнен 'Затрулнен Доступ к рынку Блокирован Объем пролаж рсделяется Опрслеляется курслто- ~ко55курентособностыо~сггособностью ю и сиро- и сговором (и сговором на товар участников ~у*5астников Опрелеляет- ся спросом основе Па основе Опрелеляет.

закона сиро- спроса и ся спросом и са и прслло- конкуренто- конкурснтоженив способности ~способно- стью Роль качества и конкуреннии Очень высо- Очень высо- Высокая кая кая — т Т Высокю5 Очень высо ,кая 'ся ситуапией 2 Роль рекламы в Высокая продвижении то- ~ вара ~ Более 20% Норма прибыли производителя ~тельна (ориентирг5вочнотМ г Эффективность ~~ Очень высо- ~ Высокая использования ~кая ресурсов 5 Срелю5я ~ Пязкая | Политика ясно образования ~ Много, но ~ Мало ( товар каждо- ~ го из них ИМЕЕ5 СУ~Ю- ственныс от- ~.

Опрелеляет- ья произво- лителем огглгеы гюгигг кгглкиигвлил любого конкурента известны остальным фирмам. Результат стратегического маневра сильно зависит от тога, будут ли на него реагировать конкуренты. Сила реактивной позиции измеряется зластичностыа реакции фирмгя нл действия конкурентов. При атом, например, снижение цены. предпринятое аднои фирмой, приводит к увеличению ес доли на рынке. Конкуренты тоже идут на снижение цены либо на улу:цпенце другого параметра товара.

Па такой схеме, атражаюцгей супы ность закона конкуренции., илет снижение удельной цены однородной продукции. Ж.Ж. Ламбен' считает, чта на застойном (нераспзиряющемся) рынке с алигопольнай структурой учет в явегг)м виде конкурентного поведения составляет существенный аспект разработки стратегии. Под канкурентнь1м поведением понимается позиция, которую в процессе принятия решения занимает фирма по отношению к своим конкурентам. Реально наблюдавшиеся позиции можно сгруппировать по пяти типам поведенигк 1) независимое поведение, когда конкуренты не учгльтают наведение фирмы; 2) корпоративное поведение, подразумеваюгцес стремле ние скорее к согласию, чем к настоянной конфронтации; явные соглашения в рамках законодательства скорее присущи крупным компаниям; 3) адаптивное поведение, основанное на явном учете действий конкурентов; 4) опережающее поведение, предусматривающее предвидение реакций конкурентов на какое-либо действие фирмы; 5) агрессивное поведение, когда любой выигрыш для одного всегда есть проигрыш лля другого (игра с нулевой суммой); конкуренты занимают неблагоприятную позицию по отношению к фирме.

В случае недифференцированной олигополии наиболее часто встречается адаптивное и опережающее поведение. Применительно к ценовым решениям нередка наблюдается агрессивное поведение. Одним из важнейших вопросов анализа конкурегггоспосабнастп фирмы Ж.Ж. Ламбен считает анализ реакций кан- ~ Лаивеи йг'.Ж. Стратеги некии иариигиш Еироиийсиии исрсииигииа У Пер е сррани. —. СГ16 Науки, 3996 куректов, методика проведения которого рассматривается киже.

Фирмы противостоят друг другу ка олигопольном рыкке, прибегая к различным орудиям маркетинга, к инновационной деятельности. Реагируя на действия приоритетного конкурента, фирма должна анализировать сложившиеся ситуации и прогнозировать стратегии своего поведения. Ж.Ж. Ламбен предлагает производить анализ по трем факторам: цена, реклама„кя сество (точнее, снижение цены, усиление рекламы, повышение качества). Если подойти к проблеме шире — с позиций не тактического, а стратегического маркетинга иди предложенкой нами системы менеджмента, то к этим трем факторам целесообразно добавить и остальные факторы, определяющие конкурентоспособность фирмы (товара): качество сервиса, затраты в сфере потребления товара. В конечном счете эти пять фякторОЯ Определяют конкурентоспособность товара, и по ким рекомендуется строить матрицу эластичности конкурентной реакции (табл. Е2).

Таттеииа т'.2 Матрица эластичности конкурентной реакции иа рынке Эластичность реакции приори-~ тстного конкурснта по товару, п1 конкуренте- В на лсистаи 1 П>ирма1 пс~ тона ~арки А ~ ру Л по слслукнпим факторам ~ фактор Кт) ( Э, За Будем считать, что любое действие фирмы требует затрат (инвестиций).

Если повышается качество, то пропорционально растет цена товара. В этом случае размер дополкительной прибыли, получекной от инвестиций и повышения качества гтовара или сервиса) за счет повьпцсния цены товара должен быть больш~ размера инвестиг~ий. Снижение це— ны мож~т быть достигнуто либо за счет реализации стратегии фирмы по рссурсосбережснию, либо за счет уменьшения прибыли с целью ускорения реализации неконкурентоспособного товара Снижение эксплуатационных зЯтрат у потребизсяя может быть ЯОстигнуго тремя путями: повышением качества товара.

совершенствованием организации технического обслуживания и ремонта товара либо использованием эффекта мяештаба В сф ре потребления цействие фирмы по усиле1пно рекламы сопровождается., кяк правило, допОлнительными затратами. Фирма-изготовитель может использовать одновременно Несколько фак|оров ~от одного до пяти).

При этом инвестиции гоже распределякпся по тгим факторам. Лриоритез ный конкурент тоже может одновременно работать по нескольким факторам г)ад использованием факторов конкурентоспособности Взанмозаменяемых товаров работают и др)тие конкуренты, которые иногда за счет реализации одной стратегии Гняпримср, стратегии повьццения качества) могут Опередить всех конкурентов.

Г)оэтоыу понятие «приоритстный ГОСНОВНай) КОНКУРСНт» — ОтиаентЕЛЬНОЕ, ИЗМЕНЯЮШСЕСЯ В ДИНЯМИКЕ. Б табл. Ей буквой «З~ обозначена эластичность (фактическая или вероятностная степень зависимости) реакции конкурента на действия фирмы. Если конкурент не реагирует на действия фирмы, т. е. Политики гюведения конкурента и фирмы независимы дру~ О1 друга, то эластичность буллит равна нулю. Если же эластичность равна единице, зна ~ит, конкурент полносзькз адекватно агреагировал на действия фирмы. К примеру, фирма инвестировала капитал только в повышение качества говяра марки А, конкурент тоже вложил капитал только в повьгц~ение качества своего конкурирующего товара марки Б. :Зласчичность может рассчитываться, анализироваться и прогнозировяться по одному из трех методов: экспертному, Наименьших квадратов, экстраполяции, которгяе описаны в работе автора', еьааеепааиара Р.Я Уараалеааескяе рееяепиа: Учеб.