ВКР: Языковая игра в английском рекламном дискурсе

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
1. ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ЯЗЫКОВОЙ ИГРЫ В ДИСКУРСЕ РЕКЛАМЫ
1.1. Рекламный дискурс как вид современного дискурса
1.1.1 Взаимосвязь понятий текста и дискурса
1.1.2 Сущность понятий «рекламный текст» и «рекламный дискурс»
1.2. Структурные и лингвистические характеристики рекламного текста и его прагматические особенности
1.3. Игровая составляющая современного рекламного дискурса
1.3.1. Понятие языковой игры в лингвистике
1.3.2. Особенности реализации языковой игры в рекламном тексте
ВЫВОДЫ по главе 1
2. ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ЯЗЫКОВОЙ ИГРЫ В АНГЛИЙСКОМ РЕКЛАМНОМ ДИСКУРСЕ
2.1. Вводные замечания
2.2. Фонетические средства языковой игры
2.3. Лексико-семантические средства языковой игры
2.4. Синтаксические средства языковой игры
2.5. Использование прецедентных текстов как прием языковой игры
2.6. Морфологические и словообразовательные средства языковой игры
2.7. Графические и орфографические средства языковой игры
2.8. Анализ результатов исследования
ВЫВОДЫ по главе 2
3. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
4. ЛИТЕРАТУРА
5. ПРИЛОЖЕНИЯ


ВВЕДЕНИЕ
Настоящая диссертационная работа посвящена выявлению и анализу особенностей английского рекламного дискурса (далее РД), а также методов использования в нем языковой игры (далее ЯИ), способов их воздействия на восприятие рекламного текста.
Объектом исследования являются тексты англоязычной рекламы, содержащие приемы языковой игры.
В качестве предмета исследования рассматриваются приемы ЯИ и особенности их реализации в рекламных текстах.
Актуальность данной работы связана с тем, что такое явление социальной жизни человечества как реклама оказывает значительное и постоянно усиливающееся влияние на психологические процессы и когнитивные структуры мышления индивидов. Именно это вызывает возрастающий лингвистический интерес к изучению способов воздействия на личность языка рекламы и в частности к исследованию приемов одного из мощнейших средств такого воздействия – ЯИ. Таким образом, данная тема соответствует современной научной лингвистической парадигме. Отметим, однако, что до сих пор ученые не пришли к единому пониманию сущности ЯИ, ее разновидностей и функций.К тому