Для студентов СПбГУ по предмету МаркетингРазработка рекламной кампании по продвижению абонементов фитнес-клубов «Лидер» Разработка рекламной кампании по продвижению абонементов фитнес-клубов «Лидер»
2024-08-042024-08-04СтудИзба
ВКР: Разработка рекламной кампании по продвижению абонементов фитнес-клубов «Лидер»
Описание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………... | 5 | |
1. | АНАЛИЗ РЕКЛАМИРУЕМОГО ОБЪЕКТА……………………. | 7 |
1.1 | Описание компании……………………….…………………………. | 7 |
1.2 1.3 2. 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 2.8 | Описание рекламируемой услуги, анализ сильных и слабых сторон....…....…………………………………………………………. Анализ внешней среды……………………..………………………... ВЫВОДЫ ПО ПЕРВОМУ РАЗДЕЛУ……………………………. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ…………………… Цели и задачи рекламной кампании………………………………… Сроки и география проведения рекламной кампании……………... Описание целевой аудитории рекламной кампании……………….. Выбор каналов коммуникации и вида рекламного продукта……... Разработка креативной концепции рекламной кампании…………. Календарный/медиа/контент планы………………………………… Бюджет рекламной кампании……………………………………….. Критерии оценки эффективности рекламной кампании…………... ВЫВОДЫ ПО ВТОРОМУ РАЗДЕЛУ……………………………. ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………... СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………... ПРИЛОЖЕНИЕ 1. Customer Journey Map………………………. ПРИЛОЖЕНИЕ 2. Макет лендинга……………………………… ПРИЛОЖЕНИЕ 3. Вариант рекламного объявления для таргетированной рекламы в социальной сети ВКонтакте…..... ПРИЛОЖЕНИЕ 4. Макет дизайна наружной рекламы……….. ПРИЛОЖЕНИЕ 5. Макет дизайна флаера (2 стороны)……….. ПРИЛОЖЕНИЕ 6. Пример текста письма для рассылки…….. ПРИЛОЖЕНИЕ 7. Календарный план рекламной кампании... ПРИЛОЖЕНИЕ 8. Медиаплан по интернет-рекламе………….. ПРИЛОЖЕНИЕ 9. Пример контент-плана на месяц…………... ПРИЛОЖЕНИЕ 10. Критерии оценки эффективности рекламной кампании……………………………………………….. | 11 13 17 20 20 20 21 22 25 27 27 28 28 30 31 33 35 38 39 40 41 42 45 46 48 |
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования: в настоящее время для продвижения своих товаров и услуг организациям необходимо уделять внимание, помимо прочего, грамотному построению рекламных стратегий. При разработке рекламной кампании в условиях растущей конкуренции важно понимать, как выделиться среди других, чем привлечь и как расположить к себе потенциальную целевую аудиторию. Не менее важным вопросом является и понимание, какие инструменты нужно использовать, а также что в целом считать успешным результатом. Соответственно, вопрос грамотной разработки рекламной кампании, ее продумывание от начала до конечной реализации в соответствии с поставленными целями является актуальным на сегодняшний день.
Цель исследования: освоить навык разработки рекламной кампании на примере фитнес-клубов «Лидер» (ООО «Лидер»).
Исходя из поставленной цели, были определены следующие задачи исследования:
– Описать сеть фитнес-клубов «Лидер»;
– Определить и описать рекламируемый объект сети фитнес-клубов «Лидер», проанализировать его сильные и слабые стороны;
– Провести анализ внешней среды: анализ рынка, конкурентный анализ, анализ потребительских предпочтений;
– Определить цели и задачи, а также сроки и географию проведения рекламной кампании;
Характеристики ВКР
Предмет
Учебное заведение
Семестр
Просмотров
1
Размер
5,31 Mb
Список файлов
Разработка рекламной кампании по продвижению абонементов фитнес-клубов «Лидер».doc