🌞Маркетинг Темы 1-15

Маркетинг.ои(dor_БАК_РиСО)

Введение
Тема 1. Введение в концепцию маркетинга
Тема 2. Маркетинговые исследования. Качественные и количественные методы
Тема 3. Стратегический маркетинг и маркетинговый анализ
Тема 4. Сегментирование рынка
Тема 5. Продукт как элемент комплекса маркетинга
Тема 6. Цена как элемент комплекса маркетинга
Тема 7. Каналы сбыта и распределения
Тема 8. Маркетинговые коммуникации
Тема 9. Клиентоориентированный маркетинг
Тема 10. Формирование лояльности на основе клиентоориентированности
Тема 11. Управление процессом принятия решения потребителями о покупке
Тема 12. Психологические основы потребительского поведения и влияния рекламы
Тема 13. Воздействие на потребительское поведение посредством элементов маркетинг-микс
Тема 14. Модели влияния и измерение рекламы
Тема 15. Содержательные аспекты оформления рекламы
Заключение


Активная стратегия заключается в рамках деятельности компании на целевых рынках и используемого комплекса маркетинга заключается в…
выходе на рынок с принципиально новым товаром
сохранении своей доли рынка
способности компании резко увеличить прибыль в короткий срок
проведении сегментации потребителей

В числе наиболее распространенных методов сегментирования рынка – …
методы многомерного статистического анализа
расчет выборки
метод группировок по одному или нескольким признакам
метод экспертных оценок
метод ранжирования

Вертикальное сегментирование – это …
выбор определённой ниши и позиционирование продукта или услуги, специализирующейся в этой нише
выделение сегментов путем дезагрегирования рынка на группы потребителей, имеющих сходные характеристики или потребности
формирование сегментов путем агрегирования отдельных потребителей, имеющих сходные характеристики или потребности в группы
способ оценки обоснованности выбора предприятием определенного сегмента

Во время анализа внешней среды можно использовать такие методы, как …
жизненный цикл отрасли
функционально-стоимостный анализ
STEP-анализ
ранжирование факторов внутренней среды
анализ «поля сил»

Дедуктивный метод сегментации – это …
выбор определённой ниши и позиционирование продукта или услуги, специализирующейся в этой нише
выделение сегментов путем дезагрегирования рынка на группы потребителей, имеющих сходные характеристики или потребности
формирование сегментов путем агрегирования отдельных потребителей, имеющих сходные характеристики или потребности в группы
способ оценки обоснованности выбора предприятием определенного сегмента

Диффузионный процесс заключается в …
распространении инновации на рынке
предвидении изменений во вкусах потребителей
информировании потребителей о товаре
стимулировании сбыта товаров

Жестко фиксированные цены – это тип цен, …
который является основным в условиях административно-командной экономики
в котором допускаются изменения в определенных пределах, устанавливается государством на продукты повышенного социального назначения
который устанавливается государством на стратегически важные государственные монопольные товары и услуги
который складывается на рынке под влиянием конъюнктуры

Индуктивный метод сегментации – это …
выбор определённой ниши и позиционирование продукта или услуги, специализирующейся в этой нише
выделение сегментов путем дезагрегирования рынка на группы потребителей, имеющих сходные характеристики или потребности
формирование сегментов путем агрегирования отдельных потребителей, имеющих сходные характеристики или потребности в группы
способ оценки обоснованности выбора предприятием определенного сегмента

К … свойствам товара относятся дизайн, привлекательность, соответствие определенному стилю, моде.
удобным
простым
эффективным
эстетическим

Какая характеристика основных недостатков относится к почтовому опросу?
Очень низкий процент возврата (около 3 %), трудности мотивации респондента дать ответ
Вопросы простые, ограничено время, трудности дозвона до нужного респондента
Дорогой способ, необходимо специально оборудованное помещение, нужен специалист-модератор
Непродолжительность, регистрация ответов со слов респондентов

Какая характеристика основных недостатков относится к телефонному опросу?
Очень низкий процент возврата (около 3 %), трудности мотивации респондента дать ответ
Вопросы простые, ограничено время, трудности дозвона до нужного респондента
Дорогой способ, необходимо специально оборудованное помещение, нужен специалист-модератор
Непродолжительность, регистрация ответов со слов респондентов

Какая характеристика основных недостатков относится к фокус-группе?
Очень низкий процент возврата (около 3 %), трудности мотивации респондента дать ответ
Вопросы простые, ограничено время, трудности дозвона до нужного респондента
Дорогой способ, необходимо специально оборудованное помещение, нужен специалист-модератор
Непродолжительность, регистрация ответов со слов респондентов

Какая характеристика относится к концепции традиционного маркетинга?
Совершенствование производства, рост продаж, максимизация прибыли
Совершенствование потребительских свойств товара
Удовлетворение нужд и потребностей целевых рынков

Какая характеристика относится к производственной концепции маркетинга?
Совершенствование производства, рост продаж, максимизация прибыли
Совершенствование потребительских свойств товара
Удовлетворение нужд и потребностей целевых рынков

Какая характеристика относится к товарной концепции маркетинга?
Совершенствование производства, рост продаж, максимизация прибыли
Совершенствование потребительских свойств товара
Удовлетворение нужд и потребностей целевых рынков

Какие исследования называются каузальными?
Направленные на описание проблем, ситуаций, объектов и процессов
Направленные на сбор информации, необходимой для наилучшего определения проблем и выдвигаемых предположений
Проводимые для проверки гипотез, касающихся причинно-следственных связей
Проводимые с помощью swot-анализа
Проводимые с помощью метода pest-анализа

Какие исследования относятся к маркетинговым?
Конъюнктурные исследования
Исследования, проводимые для проверки гипотез, касающихся причинно-следственных связей
Исследования потребителей
Исследования продуктов и услуг
Исследования с помощью социометрии

Какие цели отражают сущность маркетинга наиболее полно?
Максимизация прибыли
Создание ценности
Удовлетворение потребностей
Продажа товаров

Какие элементы подсистем относятся к подсистеме «Вход» системы общественного производства?
Ресурсы, факторы производства, человеческий фактор
Производство, распределение, обмен, потребление
Предложение, совокупный общественный продукт
Спрос, совокупность общественных и индивидуальных потребностей

Какие элементы подсистем относятся к подсистеме «Выход» системы общественного производства?
Ресурсы, факторы производства, человеческий фактор
Производство, распределение, обмен, потребление
Предложение, совокупный общественный продукт
Спрос, совокупность общественных и индивидуальных потребностей

Какие элементы подсистем относятся к подсистеме «Процесс» системы общественного производства?
Ресурсы, факторы производства, человеческий фактор
Производство, распределение, обмен, потребление
Предложение, совокупный общественный продукт
Спрос, совокупность общественных и индивидуальных потребностей

Какое исследование представляет собой систематическое и объективное выявление, сбор, анализ, распространение и использование информации для оценки маркетинговых возможностей?
Социологическое
Экономическое
Отчётное и контрольное
Исследование качества продукции
Маркетинговое
Прогнозное и плановое

Какой период соответствует следующей особенности первого этапа развития маркетинга – «Организация сбыта за счет интенсификации коммерческих усилий на общем фоне превышения предложения над спросом»?
В 1860–1920 годы
В 1920–1930 годы
В 1930–1960 годы
В 1980–1990 годы

Какой период соответствует следующей особенности первого этапа развития маркетинга – «Сосредоточение внимания производителей на совершенствовании выпускаемых товаров за счет повышения их качества в связи с ростом объемов продаж»?
В 1860–1920 годы
В 1920–1930 годы
В 1930–1960 годы
В 1980–1990 годы

Какой уровень продаж у стадии жизненного цикла «Выведение»?
Невысокий
Быстро растущий
Максимальный
Падающий

Какой уровень продаж у стадии жизненного цикла «Рост»?
Быстро растущий
Невысокий
Максимальный
Падающий

Кастомизация – это …
выбор целевой аудитории
деление рынка на группы потребителей по их потребностям
действия по разработке товарного предложения
адаптация товара под нужды потребителей
образ жизни и использования ресурсов
предложение компании одного продукта для всех групп потребителей

Конкурентоспособность – это …
относительная и обобщенная характеристика товара, выражающая его отличия от товара-конкурента
оригинальное изображение, используемое как символ организации или ее продуктов
марка или ее часть, защищенные юридически

Критериальный подход в сегментации – это …
выбор определённой ниши и позиционирование продукта или услуги, специализирующейся в этой нише
выделение сегментов путем дезагрегирования рынка на группы потребителей, имеющих сходные характеристики или потребности
формирование сегментов путем агрегирования отдельных потребителей, имеющих сходные характеристики или потребности в группы
способ оценки обоснованности выбора предприятием определенного сегмента

Логотип – это …
относительная и обобщенная характеристика товара, выражающая его отличия от товара-конкурента
оригинальное изображение, используемое как символ организации или ее продуктов
марка или ее часть, защищенные юридически

Недифференцированный (массовый) маркетинг – это стратегия …
выхода на рынок с одним продуктом
выхода на рынок с разными продуктами
полного охвата одного сегмента рынка

Оборонительная стратегия в рамках деятельности компании на целевых рынках и используемого комплекса маркетинга заключается в …
выходе на рынок с принципиально новым товаром
сохранении своей доли рынка
способности компании резко увеличить прибыль в короткий срок
проведении сегментации потребителей

Определение позиции фирмы на данном рынке или его сегменте и прогноз состояния рынка относится к …
основным целям маркетингового анализа
миссии компании
анализу макросреды организации
конкурентному анализу

Особая форма сегментации рынка, где небольшая фирма благодаря своему уникальному товару или уникальной форме обслуживания потребителей не имеет сильных конкурентов и может рассчитывать на коммерческий успех, называется рыночной …
торговлей
нишей
продукцией

Позиционирование – это …
выбор целевой аудитории
деление рынка на группы потребителей по их потребностям
действия по разработке товарного предложения
адаптация товара под нужды потребителей
образ жизни и использования ресурсов
предложение компании одного продукта для всех групп потребителей

При сегментации необходимо учитывать, что …
сегментирование не следует путать с делением рынков, поскольку рынок в отличие от сегмента характеризуется особым видом товара
сегментирование в большей степени характерно для рынка покупателя
необходимо определение прочности выделенной группы потребителей
у персонала предприятия должен быть опыт работы
нередко весь сегмент рынка может базироваться на одном признаке

При SNW-анализе оценивается состояние … среды компании по ряду позиций.
внешней
внутренней
общей

Придание товарам (услугам) отличительных свойств, которые смогут заинтересовывать покупателей и которые отличают товар от предложений конкурентов, относится к стратегии …
дифференциации
фокусирования
деинвестирования
роста

Регулируемые цены – это тип цен, …
который является основным в условиях административно-командной экономики
в котором допускаются изменения в определенных пределах, устанавливается государством на продукты повышенного социального назначения
который устанавливается государством на стратегически важные государственные монопольные товары и услуги
который складывается на рынке под влиянием конъюнктуры

Свободные цены – это тип цен, …
который является основным в условиях административно-командной экономики
в котором допускаются изменения в определенных пределах, устанавливается государством на продукты повышенного социального назначения
который устанавливается государством на стратегически важные государственные монопольные товары и услуги
который складывается на рынке под влиянием конъюнктуры

Сегментирование – это …
выбор целевой аудитории
деление рынка на группы потребителей по их потребностям
действия по разработке товарного предложения
адаптация товара под нужды потребителей
образ жизни и использования ресурсов
предложение компании одного продукта для всех групп потребителей

Сокращенное название (английская аббревиатура) сжатого анализа маркетинговой информации, на основании которого делается вывод о том, в каком направлении организация должна развивать свой бизнес и в конечном итоге определяется распределение ресурсов по сегментам - …
STEP-анализ
SWOT-анализ
PEST-анализ

Стандартные перечни вопросов анкеты используют при проведении … опроса.
массового
прямого
непрямого
неструктурированного

Таргетирование – это …
выбор целевой аудитории
деление рынка на группы потребителей по их потребностям
действия по разработке товарного предложения
адаптация товара под нужды потребителей
образ жизни и использования ресурсов
предложение компании одного продукта для всех групп потребителей

Товарный знак – это …
относительная и обобщенная характеристика товара, выражающая его отличия от товара-конкурента
оригинальное изображение, используемое как символ организации или ее продуктов
марка или ее часть, защищенные юридически

Фиксированные цены – это тип цен, …
который является основным в условиях административно-командной экономики
в котором допускаются изменения в определенных пределах, устанавливается государством на продукты повышенного социального назначения
который устанавливается государством на стратегически важные государственные монопольные товары и услуги
который складывается на рынке под влиянием конъюнктуры

Что относят к факторам микросреды компании?
Инновационный потенциал организации и основных конкурентов
Маркетинговых посредников
Высокий уровень преступности
Состояние экологии
Коэффициент рентабельности
Высокий уровень инфляции

Что является основными преимуществами телефона как способа связи с аудиторией?
Низкая стоимость, высокая степень воздействия интервьюера, гибкость
Высокая скорость сбора данных, обязательное наличие ответной реакции, большое количество получаемой информации, низкая стоимость
Обязательное наличие ответной реакции, низкая стоимость, высокая степень воздействия интервьюера
Высокая скорость сбора данных, обязательное наличие ответной реакции, большое количество получаемой информации, низкая стоимость, высокая степень воздействия интервьюера, гибкость

Экономические интересы – это …
отношения между определенными социальными субъектами – производителями и потребителями материальных и духовных благ, их потребностями и интересами
побудительные мотивы хозяйственной деятельности людей, обусловленные их местом в системе отношений собственности
возможность компании добиваться объема продаж, необходимого ей для прибыльной деятельности
необходимость в материальных и духовных благах для обеспечения жизнедеятельности человекаПоказать/скрыть дополнительное описание