Маркетинг Витте Ответы на тесты 1-3

Представлены ответы на большинство вопросов из тестов 1-3 по предмету "Маркетинг" для студентов Витте.
Результат сдачи зависит от попавшихся вопросов.
Мой средний набранный балл за тесты 95 из 100 (Скриншот прилагаю).
ВНИМАНИЕ! Перед покупкой убедитесь, что ваши вопросы совпадают с представленными ниже. Для этого рекомендую сначала запустить тест и сверить хотя бы несколько вопросов.

---

---

СПИСОК ВОПРОСОВ:

___ исследования проводятся, когда проблема ясна и установлены главные цели анализа.

___ цикл товара – это время нахождения товара на рынке и у потребителя и дополнительно включает время сервисного обслуживания, поставки запасных частей.

___ цикл товара - это время нахождения товара на рынке с момента поставки первой партии до прекращения поставок и продаж.

___ – группа товаров, тесно связанных между собой в силу схожести их функционирования, либо в силу того, что их продают одним и тем же группам клиентов, или через одни и те же типы торговых заведений, или в рамках одного и того же диапазона цен.

В маркетинге покупатель – это субъект, который:
Выберите один или несколько ответов:

• оказывает влияние на решение о покупке
• является инициатором покупки
• непосредственно совершает покупку
• обладает правами выбирать товар оговаривать условия и сроки покупки товара

В маркетинговой информационной системе нет блока:
Выберите один ответ:

• системы отраслевого анализа
• системы маркетинговых исследований
• системы маркетинговой разведки
• системы маркетингового анализа

В настоящее время получил развитие ___ маркетинг, основанный на интеграции или стандартизации маркетинговой деятельности на различных географических рынках.

В одном районе выбрана группа женщин, которым за 50 лет и старше. Всех женщин в этой группе попросили ежедневно записывать, какие магазины и киоски они посетили в течение одного месяца. Как называется такое маркетинговое исследование: ___.

В практике маркетинга кабинетные исследования применяются для следующих целей:
Выберите один или несколько ответов:

• анализ динамики экономической конъюнктуры
• изучение социально-культурных факторов
• сбор текущей информации о реакции потребителей на мероприятия комплекса маркетинга
• получение новых данных по исследуемой проблеме

В практике маркетинга маркетинговые исследования являются инструментом, с помощью которого организация может:
Выберите один или несколько ответов:

• сформировать психологический портрет потребителя
• повысить качество решения проблем потребителя
• максимизировать прибыль и рентабельность
• снизить неопределенность и риск деятельности

В теории маркетинга первичная информация характеризуется следующими недостатками:
Выберите один или несколько ответов:

• непосредственно не связана с текущей проблемой
• недоступность некоторых источников информации
• высокая стоимость
• неизвестная методология сбора и обработки

Величина планируемого объема продаж в стоимостном выражении составляет 1270,5 млн. руб. Затраты на маркетинговые исследования составляют в планируемом году 1,5% объема продаж. Определите затраты на маркетинговые исследования в плановом периоде.

Величина планируемого объема продаж в стоимостном выражении составляет 1270,5 млн. руб. Затраты на маркетинговые исследования составляют в планируемом году 4% объема продаж. Определите затраты на маркетинговые исследования в плановом периоде.

Величина планируемого объема продаж в стоимостном выражении составляет 1370,5 млн. руб. Затраты на маркетинговые исследования составляют в планируемом году 3% объема продаж. Определите затраты на маркетинговые исследования в плановом периоде.

Величина планируемого объема продаж в стоимостном выражении составляет 1470,5 млн. руб. Затраты на маркетинговые исследования составляют в планируемом году 3% объема продаж. Определите затраты на маркетинговые исследования в плановом периоде.

Величина планируемого объема продаж в стоимостном выражении составляет 1670,5 млн. руб. Затраты на маркетинговые исследования составляют в планируемом году 3% объема продаж. Определите затраты на маркетинговые исследования в плановом периоде.

Вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена - это:
Выберите один ответ:

• торговля
• менеджмент
• экономика
• маркетинг

Выделяют следующие виды сегментации рынка:
Выберите один или несколько ответов:

• сегментация по потребителям
• сегментация по торговым точкам
• сегментация по параметрам продукции
• сегментация по основным конкурентам

Для установления причинно-следственных связей между объектами и явлениями проводятся ___ исследования.

Жизненный цикл товара (ЖЦТ) – это:
Выберите один ответ:

• период от начала до окончания выпуска и реализации товара в первоначальном виде
• нормативный срок эксплуатации товара
• период исследования, производства и реализации товара
• период, включающий исследования и технологическую подготовку производства

Задачей товарной политики является
Выберите один ответ:

• минимизация себестоимости товаров
• выпуск максимально возможного количества товаров
• поиск потребителей, желающих приобрести товар
• управление жизненным циклом товара и конкурентоспособностью

Информация, собранная в результате маркетингового исследования, может быть представлена в виде:
Выберите один или несколько ответов:

• текста
• рассказа
• рисунков
• таблиц и диаграмм

К видам анкетирования относятся:
Выберите один или несколько ответов:

• прогнозное
• заочное
• очное
• оценочное

К видам фокус-групп относятся:
Выберите один или несколько ответов:

• свободная фокус-группа
• фокус-группа с двумя ведущими
• смежная фокус-группа
• двустороннее интервью

К какому виду исследования рынка относится изучение различных справочников и статистической литературы:
Выберите один ответ:

• лабораторный эксперимент
• полевое исследование
• телефонный опрос
• кабинетное исследование

К критериям сегментации относятся:
Выберите один или несколько ответов:

• количественные параметры сегмента
• прибыльность сегмента
• необходимость сегмента
• доступность сегмента

К методам количественных маркетинговых исследований относятся:
Выберите один или несколько ответов:

• демоскопические
• эксперимент
• анкетирование
• экоскопические

К методам маркетинговых исследований относятся:
Выберите один или несколько ответов:

• наблюдение
• опрос
• эксперимент
• прогноз

К объектам маркетингового исследования относятся:
Выберите один или несколько ответов:

• конкуренты
• предмет маркетингового исследования
• существующие или потенциальные потребители
• посредники, поставщики

К факторам микросреды фирмы относятся:
Выберите один или несколько ответов:

• потребители;
• научно-техническая среда;
• поставщики;
• маркетинговые посредники.

К формам опроса относятся:
Выберите один или несколько ответов:

• панель
• интервьюирование
• оценка
• наблюдение

К функциям менеджера по маркетингу не принято относить
Выберите один ответ:

• подготовку смет и расходов по маркетингу
• контроль и оптимизацию сбытовой сети
• подготовку смет и расчётов себестоимости товара
• сбор и оценку рыночной информации

К числу проблем, рассматриваемых при маркетинговом исследовании рынка, не относится:
Выберите один ответ:

• изучение деятельности конкурентов
• исследование реакции покупателей на введение нового товара
• определение ширины рынка
• исследование поведения потребителей

К элементам комплекса маркетинга традиционно относят:
Выберите один или несколько ответов:

• продвижение
• товар
• нужда
• цена

Каким критериям должна отвечать цель маркетингового исследования?
Выберите один ответ:

• PEST
• SWOT
• SMART
• AIDA

Какое из перечисленных условий может быть отнесено к маркетингу:
Выберите один или несколько ответов:

• изобилие товаров и услуг на рынке
• конкуренция между производителями товаров
• свободный рынок рабочей силы
• быстрые темпы роста производства товаров

Коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами называется ___.

Комплекс маркетинга разрабатывается для каждого:
Выберите один или несколько ответов:

• конкурента
• сегмента рынка
• производителя
• товара

Конкурентоспособность – это:
Выберите один или несколько ответов:

• комплекс характеристик, определяющих успех товара на рынке
• соответствие товара существующим нормам, стандартам и правилам
• соответствие условиям рынка, требованиям клиентов и условиям реализации
• способность товара, услуги продавать себя

Контроль годовых планов в теории маркетинга предполагает оценку следующих показателей:
Выберите один или несколько ответов:

• возможности организации
• сильные стороны организации
• доля рынка
• объем продаж

Контроль маркетинга имеет обычно четыре стадии:

• выяснение реальных значений показателей
• установление плановых величин и стандартов (цели и нормы)
• сравнение
• анализ результатов сравнения

Кто испытывает потребность в маркетинговой информации?
Выберите один ответ:

• Налоговая служба
• Руководство фирмы
• Все сотрудники фирмы
• Статистические органы

Маркетинг - это система организации деятельности предприятия:
Выберите один ответ:

• производству, сбыту и рекламе товаров
• по рекламе товаров
• по разработке, производству, сбыту и рекламе товаров
• по разработке, производству и сбыту товаров, отвечающих существующему и потенциальному спросу потребителей

Маркетинг начинается с:
Выберите один ответ:

• разработки рекламного производства
• формирования пакета ценовых стратегий
• программы стимулирования сбыта
• изучения рынка и запросов потребителей

Маркетинг обеспечивающий продвижение и реализацию результатов научно-технической деятельности, патентов, лицензий, ноу-хау, проектов, технологий, информационных продуктов и технологий называется ___.

Маркетинг ориентированный и на продукт, и на потребителя, позволяющий рационально сочетать методы и инструменты двух типов маркетинга и основанный на правиле, что продукт и потребитель должны создаваться в одно и то же время называется ___.

Маркетинг относится к следующим сферам деятельности:
Выберите один или несколько ответов:

• технология производства товаров
• реклама товаров
• производство товаров
• сбыт товаров

Маркетинговое исследование — это:
Выберите один ответ:

• любая исследовательская деятельность, направленная на изучение конъюнктуры рынка
• предпринимательская деятельность, которая управляет движением товаров и услуг от производителя к потребителю
• любая исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение информационных потребностей маркетинга
• исследовательская деятельность, направленная на сбор, отображение и анализ информации по разным аспектам маркетинговой деятельности

Механизм соперничества участников рынка за более выгодные условия продажи товаров в целях увеличения ___.

МИС расшифровывается как:
Выберите один ответ:

• маркетинговая информационная система
• международные исследовательские сообщества
• маркетинговые исследования
• методология информационной сегментации

На каком этапе исследования рынка ведется поиск и анализ опубликованных в специальной литературе данных об интересующем рынке:
Выберите один ответ:

• этап сбора первичных данных
• этап предварительного планирования
• этап сбора вторичных данных
• этап оценки эффективности работы

Новым товаром в маркетинге является:
Выберите один или несколько ответов:

• качественно совершенно новый вид
• товар, являющийся имитацией
• старый товар, но на новом для него рынке
• товар совершенно новой среды применения

Определите комплексный показатель обслуживания компании ООО «Легенда», если анкетный опрос покупателей по качеству обслуживания показал следующие результаты: отличное обслуживание — 110 человек, хорошее — 350, удовлетворительное — 48, неудовлетворительное — 12. Пояснение к решению задачи. При оценке качества обслуживания используют обобщенный показатель качества обслуживания респондентов четырех групп А, В, С, Д, основу которого составляют отзывы покупателей, а именно: Ко = (Х1+Х2+Х3) / (Х1+Х2+Х3+Х4) где Kо — коэффициент качества обслуживания клиентов; Х1 — оценка «отлично»; Х2 — оценка «хорошо»; Х3 — оценка «удовлетворительно»; Х4 — оценка «неудовлетворительно».

Определите комплексный показатель обслуживания компании ООО «Легенда», если анкетный опрос покупателей по качеству обслуживания показал следующие результаты: отличное обслуживание — 120 человек, хорошее — 150, удовлетворительное — 34, неудовлетворительное — 5. Пояснение к решению задачи. При оценке качества обслуживания используют обобщенный показатель качества обслуживания респондентов четырех групп А, В, С, Д, основу которого составляют отзывы покупателей, а именно: Ко = (Х1+Х2+Х3) / (Х1+Х2+Х3+Х4) где Kо — коэффициент качества обслуживания клиентов; Х1 — оценка «отлично»; Х2 — оценка «хорошо»; Х3 — оценка «удовлетворительно»; Х4 — оценка «неудовлетворительно».

Определите признак, относящийся к сегментации потребителей по географическому фактору:
Выберите один ответ:

• уровень культуры
• социальное положение
• образ жизни
• страна

Определите признак, относящийся к сегментации потребителей по демографическому фактору:
Выберите один ответ:

• размер территории
• возраст
• регион
• тип личности

Определите цену нового изделия, если цена аналога равна 780 руб., количество баллов базового изделия равно 344, а нового –366 баллов

Определите цену продукции, если известно, что себестоимость продукции 25 рублей, при этом планируемая норма прибыли 20 %.

Определить, сколько предприятие «Туапсемаш» тратит на рекламу своей продукции, если известно, что с каждого изделия 40 рублей идет на оплату создания и распространение рекламы. Объем производства составляет 20000.

Определить, сколько предприятие «Туапсемаш» тратит на рекламу своей продукции, если известно, что с каждого изделия 50 рублей идет на оплату создания и распространение рекламы. Объем производства составляет 20000.

Определить, сколько предприятие «Туапсемаш» тратит на рекламу своей продукции, если известно, что с каждого изделия 60 рублей идет на оплату создания и распространение рекламы. Объем производства составляет 20000.

Определить потенциальный рынок газонокосилок в стране. По результатам вторичных исследований из 100 млн. семей 35% имеют собственный дом, из них 15% имеют двор с лужайкой. На разосланные целевым респондентам анкеты были получены 900 ответов, из них: новые газонокосилки имеют 600 человек, старые газонокосилки имеют 100 человек, вообще не имеют газонокосилок 200 человек.

Определить потенциальный рынок газонокосилок в стране. По результатам вторичных исследований из 100 млн. семей 40% имеют собственный дом, из них 15% имеют двор с лужайкой. На разосланные целевым респондентам анкеты были получены 900 ответов, из них: новые газонокосилки имеют 600 человек, старые газонокосилки имеют 100 человек, вообще не имеют газонокосилок 200 человек.

Основные тенденции смены жизненных циклов товаров в современных условиях:
Выберите один ответ:

• снижение объема спроса на стадии зрелости
• сокращение общей продолжительности ЖЦТ
• увеличение общей продолжительности ЖЦТ
• стабилизация объема спроса на стадии зрелости

Основные этапы жизненного цикла товара:
Выберите один ответ:

• внедрение, зрелость, рост, насыщение
• спад, исследование, насыщение, рост
• исследование рынка, рост, зрелость, спад
• внедрение, рост, спад, зрелость

Основным в определении маркетинга является:
Выберите один ответ:

• удовлетворение потребностей потребителя
• сбыт товара предприятия на определённом рынке
• снижение издержек производства предприятия
• рекламная направленность деятельности предприятия

Основными принципами маркетинга являются:
Выберите один или несколько ответов:

• гибкость и адаптивность
• сегментация рынка
• поиск наиболее эффективной технологии производства
• ориентация на потребителя

Основоположником маркетинга как науки является:
Выберите один ответ:

• Маслоу
• Фрейд
• Смит
• Котлер

Первичная информация по сравнению с вторичной:
Выберите один ответ:

• более дешевая, но ее сложнее получить
• более дешевая, но ее проще и быстрее получить
• более дорогая, и ее проще и быстрее получить
• более дорогая, но более достоверная и актуальная

Позиционирование обеспечивает товару:
Выберите один или несколько ответов:

• лидирующие позиции на рынке
• отличающееся от конкурентов место в перспективных сегментах
• конкурентоспособность на рынке
• создание целевой группы потребителей

Поиск идей и гипотез, понимание рыночной ситуации, конкретизация неоднозначно определенных проблем, все это характеризует ___ исследование.

Полная диверсификация деятельности компании – это ...
Выберите один или несколько ответов:

• расширение ассортимента производимых товаров
• разработка новых товаров для существующих рынков
• одновременное развитие многих не связанных друг с другом видов производства
• организация сбыта производимых товаров на новых рынках

После проведения экспериментального стимулирования сбыта среднее потребление пельменей «Морячок» на одного потребителя в месяц изменилось следующим образом: среди потребителей, не охваченных акциями, оно увеличилось с 300 до 400 г., а среди остальных – с 300 до 600 г. С помощью расчета определите, насколько увеличилось потребления на рынке в целом.

После проведения экспериментального стимулирования сбыта среднее потребление пельменей «Морячок» на одного потребителя в месяц изменилось следующим образом: среди потребителей, не охваченных акциями, оно увеличилось с 400 до 500 г., а среди остальных – с 400 до 700 г. С помощью расчета определите, насколько увеличилось потребления на рынке в целом.

Потребители, одинаково реагирующие на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга, составляют:
Выберите один ответ:

• массового потребителя
• целевой рынок
• референтную группу
• сегмент рынка

Потребность – это:
Выберите один ответ:

• внутренний порыв души потребителя
• количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд
• нужда, принявшая конкретную форму
• товар, который способен удовлетворить нужду потребителя

Практика маркетинга показывает, что причинами чрезмерного спроса на товар являются
Выберите один или несколько ответов:

• уникальные характеристики товара, значительно превосходящие аналогов
• перепроизводство, затоваривание рынка
• очень высокая или очень низкая цена товара
• монополизация рынка данного товара

Преимущество перед конкурентами при использовании стратегии сегментирования создает:
Выберите один ответ:

• концентрация усилий компании в обособленной рыночной нише
• уникальность продукции
• низкая себестоимость продукции
• высокая специализация производства

При сегментации потребительских рынков, используют следующие признаки сегментации:
Выберите один или несколько ответов:

• географические
• аналитические
• казуальные
• демографические

Произведено товара Х 3000 ед. Импорт 500 ед. Экспорт 200 ед. Остатки на складах торговых организаций на начало года 50 ед. Остатки на складах торговых организаций на конец года 150 ед. Годовая ёмкость рынка равна ___.

Пять основных этапов хозяйственной деятельности, создающих главные ценности:

• материально-техническое обеспечение
• складирование, доставка и распределение продукции
• обслуживание товара у потребителя
• изготовление продукции
• маркетинг

Распределите основные концепции маркетинга с учетом их эволюции:

• социально-этического маркетинга
• маркетинга взаимодействия
• традиционного маркетинга
• сбытовая
• товарная

Распределите основные концепции маркетинга с учетом их эволюции начиная с самой ранней:

• производственная
• сбытовая
• товарная
• традиционного маркетинга
• социально-этического маркетинга

Распределите с учетом эволюции развитие роли маркетинга на предприятии:

• потребитель – контрольная, маркетинг интегрирующая функция
• маркетинг как важнейшая функция
• маркетинг как основная функция
• потребитель с контрольной функцией

Респонденту показывают по одному слову из списка и он должен подобрать к нему слово, которое первым приходит на ум – это метод ___.

Сбытовая концепция применяется, если:
Выберите один или несколько ответов:

• фирма сосредотачивает усилия на стимулировании сбыта
• имеются незагруженные производственные мощности
• имеется достаточно большое число потенциальных покупателей
• усилия концентрируется на исследованиях рынка

Совокупность существующих и потенциальных покупателей товара, называется ___.

Современный подход к осуществлению маркетинговой деятельности основан на:
Выберите один или несколько ответов:

• достижении целей компании через удовлетворение потребностей потребителей
• получении большей прибыли, чем конкуренты
• удовлетворение потребностей потребителей через достижение целей компании
• максимальном удовлетворении потребностей потребителей
• комплексном подходе к использованию инструментов маркетинга

Современный подход к осуществлению маркетинговой деятельности основан на:
Выберите один ответ:

• достижение целей предприятия через удовлетворение нужд потребителей
• получении большей прибыли
• формирования оптимальной стратегии
• увеличение объемов производства

Согласно теории маркетинга установите соответствие между концепцией маркетинга и ее содержанием:

• базируется на суждениях, что все достижения компании находятся в прямой зависимости от установления надобности и требований целевых рынков
• базируется на суждениях, что все свои старания производитель направляет на уменьшение себестоимости и расширении границ производства
• базируется на суждениях, что покупатели не станут активно покупать продукцию, если не предпринимать особых методов, способствующих продвижению ее на рынок
• базируется на суждениях, что покупатель обязательно выберет ту продукцию, качественные характеристики которой непрерывно улучшаются

Согласно теории маркетинга установите соответствие между объемом продаж и этапами жизненного цикла товара:

• достигший максимума, стабильный
• быстро растущий
• небольшой
• сокращающийся

Согласно теории маркетинга установите соответствие между определениями и их содержательной интерпретацией:

• товар
• товарная единица
• товарный ассортимент (товарная линия)
• товарная номенклатура

Создателем теории потребностей является:
Выберите один ответ:

• Котлер
• Маслоу
• Рикардо
• Фрейд

Среднее потребление карамели «Сладкоежка» на 1 потребителя в месяц составляет 100 г. После проведения рекламной кампании, ситуация изменилась следующим образом: среди тех, кто не видел рекламу, оно увеличилось до 150 г., а среди тех, кто видел рекламу, оно увеличилось до 300 г. Информация получена с помощью проведения опроса до и после рекламы. С помощью расчета определите, насколько увеличилось потребления на рынке в целом.

Среднее потребление карамели «Сладкоежка» на 1 потребителя в месяц составляет 100 г. После проведения рекламной кампании, ситуация изменилась следующим образом: среди тех, кто не видел рекламу, оно увеличилось до 150 г., а среди тех, кто видел рекламу, оно увеличилось до 400 г. Информация получена с помощью проведения опроса до и после рекламы. С помощью расчета определите, насколько увеличилось потребления на рынке в целом.

Среднее потребление карамели «Сладкоежка» на 1 потребителя в месяц составляет 100 г. После проведения рекламной кампании, ситуация изменилась следующим образом: среди тех, кто не видел рекламу, оно увеличилось до 200 г., а среди тех, кто видел рекламу, оно увеличилось до 400 г. Информация получена с помощью проведения опроса до и после рекламы. С помощью расчета определите, насколько увеличилось потребления на рынке в целом.

Товар – это:
Выберите один ответ:

• предмет труда, предназначенный для личного потребления
• вещь, обеспечивающая комфортные условия существования
• предмет или действие, обладающие полезностью и предназначенные для продажи
• продукт собственного производства, предназначенный для потребления в своем домашнем хозяйстве

Товар как категория маркетинга представляет собой продукт:
Выберите один ответ:

• предлагаемый для приобретения
• используемый для удовлетворения потребностей и нужд
• услугу, идею, предназначенную для потребителя
• предназначенный для потребления

Товару как экономической категории присуще следующие свойства
Выберите один или несколько ответов:

• обладание циклической стоимостью
• обладание меновой стоимостью
• обладание потребительской стоимостью
• обладание стоимостью

Укажите, в какой последовательности осуществляется процесс сегментации рынка:

• позиционирование товара на рынке
• выделение рыночных сегментов
• исследование признаков сегментации
• оценка привлекательности сегментов и выбор стратегии охвата рынка

Укажите, какие понятия раскрывают содержание следующих категорий:

• виды информации
• орудия исследования
• способ связи с аудиторией
• методы исследования

Укажите в какой последовательности осуществляются мероприятия целевого маркетинга:

• решение о позиционировании товара в каждом из целевых сегментов
• выбор одного или нескольких сегментов
• разработка комплекса маркетинга для каждого целевого сегмента
• составление профилей полученных сегментов
• оценка степени привлекательности полученных сегментов
• определение принципов сегментирования рынка

Укажите первый шаг в проведении маркетинговых исследований:
Выберите один ответ:

• определение бюджета маркетинговых исследований
• разработка выборочного плана и определение объема выборки
• проведение анализа ситуации на рынке
• определение проблемы и целей маркетингового исследования

Укажите соответствия между блоками программы маркетинга и их содержанием:

• коммуникационная политика
• товарная политика
• ценовая политика
• сбытовая политика

Укажите соответствия между конструктивными частями маркетинга и их содержанием:

• базис
• функции
• субъекты
• объект

Укажите соответствия между методами количественных маркетинговых исследований и их видами:

• повторный опрос
• эксперимент
• опрос
• наблюдение

Укажите соответствия между направлением маркетингового исследования и возможной тематикой:

• анализ эффективности рекламы; медиапланирование; изучение имиджа организации
• анализ сегментов рынка; исследование емкости рынка
• исследование товаров конкурентов, их сильных и слабых сторон

Укажите соответствия между фактором внешней среды и его переменными:

• социально-культурный фактор внешней среды
• политико-правовой фактор внешней среды
• природно-экологический фактор внешней среды

Укажите соответствия между функцией маркетинга и ее переменной

• аналитическая
• производственная (созидательная)
• функция управления и контроля

Установите последовательность в мероприятиях по проведению маркетингового исследования:

• выбор способа связи с аудиторией
• выбор способа исследования
• разработка плана сбора информации
• выбор метода исследования
• определение проблемы и постановка целей рыночного исследования

Установите последовательность в осуществлении мероприятий по формированию товарного ассортимента

• Проводится критический анализ выпускаемых предприятием изделий
• Принимаются решения о включении и исключении из ассортимента конкретной продукции, о диверсификации производства
• Проводится тщательная оценка аналогичной продукции конкурентов
• Определяются текущие и перспективные потребности покупателей, анализируются их поведение и способы использования продукции
• Изучается возможность и принимается решение о создании новой продукции, усовершенствовании выпускаемой продукции

Установите последовательность в стадиях процесса создания новой продукции

• Оценка идей
• Пробный маркетинг
• Коммерческая реализация
• Генерация идей
• Экономический анализ
• Проверка концепции
• Разработка продукции

Установите последовательность в стадиях рыночного цикла товара с момента ее появления на рынке

• Внедрение
• Рост
• Спад
• Зрелость

Установите последовательность методов количественного маркетингового исследования в зависимости от частоты использования (от более частого к менее):

• наблюдение
• анкетирование
• интервьюирование
• эксперимент

Установите последовательность написания отчета о проведенном маркетинговом исследовании:

• составляется перечень наиболее важных результатов
• цель исследования
• описываются источники информации и раскрывается методология исследования (сбор информации и ее анализ)
• делаются выводы и даются рекомендации
• характеризуются предмет и объекты исследования, определяется период, за который собираются данные, и дата (время) обследования

Установите последовательность плана маркетингового исследования:

• конкретные методические указания по сбору информации
• таблицы, макеты группировок и алгоритмы расчетов
• анализ: варианты расчетов, моделей, графиков и т.д.
• объект исследования
• задание: цель и предмет исследования

Установите последовательность этапов маркетингового исследования:

• анализ, моделирование и прогнозирование данных
• сбор, обработка и хранение информации
• разработка общей концепции маркетингового исследования
• конкретизация задания, разработка методики данного исследования
• оценка эффективности маркетинговых исследований

Установите соответствие между видами транспортных услуг и фазами их жизненного цикла:

• перевозка людей на животных
• коммерческие полеты в космос
• перевозка людей на велосипеде (велорикши)
• автомобильные перевозки (такси)

Установите соответствие между понятиями и их характеристиками:

• способ связи с аудиторией
• вторичные данные
• первичные данные
• методы исследования

Установите соответствие между понятиями и определениями:

• анкета
• интервью
• опрос

Установите соответствие между типами потребителей и фазами жизненного цикла товара:

• зрелость
• внедрение
• рост
• спад

Установите соответствие между товарными стратегиями и практическими решениями фирмы по изменению номенклатуры товара:

• в дополнение к столам из дерева фирма начинает производить столы из металла
• из остатков сырья от производства столов фирма начинает изготавливать детские деревянные игрушки
• фирма как производила столы из дерева так и продолжает их производить
• в дополнение к столам фирма начинает производить стулья

Целевым называется сегмент...
Выберите один или несколько ответов:

• для которого компания разрабатывает конкретный комплекс маркетинга
• привлекательный для фирмы с точки зрения уровня его доходности
• отобранный для маркетинговой деятельности компании
• в наибольшей степени соответствующий возможностям организации

Частное лицо покупает мороженое «Пломбир» в кафе «Лето». Расчет между продавцом и покупателем происходит по ___ ценам.

Чувство острой нехватки чего-либо рассматривается в маркетинге как:
Выберите один ответ:

• мотив
• спрос
• потребность
• нужда