Курсовая работа: Аналитика маркетинга и брендинга (бренд PIXAR)

Оглавление
Введение…………………………………………………………………….........3
1. История бренда PIXAR……………………………………………..……..5
1.1 История возникновения компании PIXAR………………...5
1.2 Поглощение компании PIXAR……………………………...8
1.3 Особенности кинопроизводственной деятельности компании PIXAR…………………………………………………………………9
2. Маркетинговая аналитика бренда PIXAR……………………………...14
2.1 Потребительские тренды на рынке кинопроката…………14
2.2 Анализ рыночной конъюнктуры бренда PIXAR………….18
3. Маркетинговый анализ деловой среды бренда PIXAR........…...……...23
3.1 Маркетинговая среда бренда PIXAR ……………………...23
3.2 Маркетинговая мезосреда бренда PIXAR…………………27
3.3 Конкурентный анализ бренда PIXAR………..…….………27
4. Анализ поведения пользователей бренда PIXAR……………………...31
4.1 Исследование лояльности людей разных возрастов……...31
4.2 Исследование актуальности анимационных фильмов среди людей разных социальных статусов…………………………………………...36
5. Аналитика брендинга бренда PIXAR……………………………….43
5.1 Анализ потребительских свойств и характеристик брендового предложения……………………………………………………….43
5.2 Локальная система управления брендом PIXAR………....46
Аналитическое резюме/SWOT-анализ бренда PIXAR…………50
Список литературы……………………………………………………………..54
Приложения……………………………………………………………………..58


ВВЕДЕНИЕ


Актуальность исследуемой темы курсовой работы объясняется интенсивными темпами трансформации рыночной экономики. В условиях ее активного развития особенную актуальность приобретает управление деятельностью предприятия на основе маркетинга и брендинга. Маркетинг представляет собой деятельность, направленную на создание спроса и достижение целей предприятия через максимальное удовлетворение потребностей потребителей. Составным элементом комплекса маркетинга является реклама. Расширение спектра применения аналитических инструментов маркетинга и брендинга служит основой достижения стратегического конкурентного превосходства, что и обуславливает высокую актуальность тематики выполнения работ в этом направлении.
Объектом исследования в курсовой работе является бренд PIXAR.
Предметом исследования в данной курсовой работе является аналитическая деятельность маркетинга и брендинга